Miten maksimoida push-ilmoitusten positiivinen vaikutus SEO:hon?

Vain 5,7 % sivuista sijoittuu TOP 10 -hakutuloksiin vuoden kuluessa julkaisusta, joten SEO-asiantuntijoiden (hakukoneoptimointi) on tehtävä kovasti töitä siirtääkseen verkkosivut hakukoneiden TOP-listalle. Ja on ratkaisevan tärkeää rakentaa oikea SEO-strategia ja valita markkinointikanavat, jotka auttavat verkkosivustoasi SEO-mittareiden ässässä. Tässä käymme läpi, miten push-ilmoitukset vaikuttavat SEO:hon ja miten maksimoida web-push-ilmoitusten vaikutus SEO:hon.

Web push -ilmoitusten perusteet

Jotta voit hyödyntää taktiikkaa parhaalla mahdollisella tavalla, sinun on tiedettävä, miten push-ilmoitukset toimivat, joten käymme ensin läpi prosessin alusta loppuun.

• Asennus. Helpoin tapa saada push-ilmoituksia verkkosivustollesi on käyttää push-ilmoituspalvelua. Voit käyttää palveluiden WordPress-liitännäisiä ja integraatioita eri CMS-järjestelmiin. Tai lisätä palvelun tuottaman koodin verkkosivustollesi manuaalisesti. Web-push-toteutus on suoraviivainen ja kestää yleensä enintään vartin.
• Opt-in. Kävijäsi näkevät lupapyynnön, kun olet lisännyt push-ilmoitukset verkkosivustollesi. He voivat sallia ilmoitusten lähettämisen tai kieltää pyynnön kahdella napsautuksella. Tämä auttaa keräämään sisällöstäsi kiinnostuneiden käyttäjien tilaajapohjan hyvin nopeasti.(Lähde: gravitec.net)
• Tilaajat. Kun sinulla on tilaajia tukikohdassasi, voit lähettää heille ilmoituksia, kuten uutisia ja tuotepäivityksiä ja kaikkea, mitä haluat heidän tietävän. Tilaajien kiinnostuksen mukaan sovittamiseksi paras käytäntö on käyttää segmentointiominaisuutta ja ryhmitellä tilaajat heidän käyttäytymisensä, laitteensa, selaimensa ja maansa perusteella. Mobiili ja työpöytä. Selainten web-push-ilmoitukset tavoittavat mobiili- ja työpöytälaitteet suosituimmissa selaimissa. Ne ponnahtavat esiin, kun vastaanottajan selain on aktiivinen.
• Opt-out. Tilaajat voivat milloin tahansa kieltäytyä push-ilmoituksista joko push-ilmoitusasetusten tai selaimen asetusten kautta.

Push-ilmoitukset ovat siis tehokas väline verkkosivuston yleisön kanssa viestimiseen, ja parasta on, että ne voivat auttaa parantamaan hakukoneoptimointia.

Mitkä mittarit ovat SEO:n kannalta tärkeimpiä?

Monet taktiikat voivat olla tehokkaita, kun haluat saada sivustosi näkyväksi hakukoneille ja parantaa sen hakukoneoptimointia. Tällaisia taktiikoita ovat muun muassa avainsanojen käyttäminen artikkeleissasi on-site SEO:n ytimenä ja backlinkkien hankkiminen off-site SEO:n ytimenä. Lisäksi sinun on optimoitava verkkosivustosi mobiililaitteille, sillä Google on siirtynyt mobile-first-indeksointiin. Tutustu TOP SEO-ranking-tekijöihin. Mutta kun olet alkanut saada orgaanista liikennettä, sinun on kiinnitettävä huomiota käyttäjien käyttäytymiseen, sillä se on toinen joukko tärkeitä SEO-mittareita. Käymme läpi neljä käyttäytymismittaria, jotka löydät Google Analyticsista.

• Sivunäkymät
• Aika työmaalla
• Palautusprosentti
• Palautuvat kävijät

Nämä mittarit viestivät verkkosivustosi uskottavuudesta Internetin käyttäjille, ja sen seurauksena ne viestivät hakukoneille, miten verkkosivustosi sijoitetaan. Tutustumme siis tarkemmin näihin mittareihin ja web-push-ilmoitusten ja SEO:n väliseen yhteyteen.

Mikä on web-push-ilmoitusten vaikutus SEO:hon?

Google pitää push-ilmoituksia hyödyllisenä ja käyttäjäystävällisenä työkaluna, koska se tukee sitä Chromessa. Chromessa on kuitenkin hiljaisempi käyttöliittymä (Quieter Permission UI ), joka suojaa käyttäjiä push-ilmoituksia väärin käyttäviltä verkkosivustoilta.

(Lähde: blog.chromium.org)

Jotta ilmoituksiasi ei kiellettäisi, sinun tulisi noudattaa Googlen suosituksia, kuten viivästyttää kävijöiden lupakyselyä.

Ennen kuin aloitamme mittarit, on sanottava, että push-ilmoitukset auttavat indeksoimaan uudet verkkosivut nopeammin. Kun julkaiset uuden sisällön, voit lähettää automaattisesti web-push-ilmoituksen tilaajille ja saada välittömästi vierailuja. Se voidaan tehdä RSS to Push -automaatiolla - joka on yleinen ominaisuus push-palveluissa.

Tutustutaan nyt syvällisemmin mittareihin ja siihen, miten verkkopainallukset auttavat parantamaan niitä.

Sivun katselu

Sivun katselut osoittavat, kuinka usein käyttäjät vierailevat tietyllä sivulla. Sen avulla saat selville, mitkä sivusi ovat suosituimpia. Sivun katselu on sitoutumisen mittari, samoin kuin sivut istuntoa kohti ja sivulla vietetty aika. Ne viestivät hakukoneille, onko sisällöstäsi hyötyä internetin käyttäjille.

Miten push-ilmoitukset vaikuttavat sivunäkymiin

Verkkopainikkeet auttavat lisäämään sivujen katselumäärää. Aina kun lähetät ilmoituksia, näet push-ilmoituspalvelun klikkaustilastot, jotka näkyvät Google Analyticsissa kampanjan käyttäjämääränä ja sivunäkymien lukumääränä. Push-ilmoitusten keskimääräinen klikkausprosentti on jopa 5 % tavallisissa kampanjoissa ja jopa 30 % kohdennetuissa ja tapahtumakohtaisissa ilmoituksissa. Jos siis lähetät kampanjan 10 000 tilaajalle, noin 500 heistä vierailee verkkosivullasi. Tutustu tapaustutkimukseen siitä, miten eräs mediasivusto houkutteli 300 000 kävijää kuukaudessa push-ilmoitusten avulla.

Paluukerroin

Palautusprosentti kertoo, kuinka moni jättää verkkosivustosi yhden sivun katsomisen jälkeen. Kolmen ensimmäisen hakutuloksen joukossa olevien verkkosivustojen keskimääräinen hylkäysprosentti on noin 49 %. Jos siis haluat kilpailla korkeimmista sijoista, sinun on tehtävä sivustollasi navigointi helpoksi ja luotava relevanttia ja kiinnostavaa sisältöä.

Miten push-ilmoitukset vaikuttavat palautusprosenttiin

Push-tilaajat ovat uskollisia verkkosivuston käyttäjiäsi, sillä muuten he peruisivat ilmoituksesi. He tuntevat siis verkkosivustosi, ja on mahdollista, että heidän kiinnostuksensa vaikuttaa myönteisesti palautusprosenttiin. Tämän havainnollistamiseksi tässä on tapaustutkimus Koovs-verkkokaupasta, joka vähensi pomppulukua 12 % käyttämällä push-ilmoituksia.

Aika työmaalla

Sivustollaoloaika on se, kuinka kauan ihmiset viettävät sivustollasi sen avaamisen jälkeen. Mitä enemmän aikaa käyttäjät viettävät verkkosivustolla, sitä paremmin se sijoittuu. Hakukoneille se kertoo, onko käyttäjä löytänyt etsimänsä. Voit parantaa sivustollaoloaikaa lisäämällä sisältöön relevantteja avainsanoja.

Miten push-ilmoitukset vaikuttavat sivustollaoloaikaan

Oncrawlin tutkimus osoittaa, että push-ilmoitusten kohdalla sivustollaoloaika on kolme kertaa suurempi kuin sosiaalisen median kohdalla. Jos verkkoponnahdusilmoituksen otsikko ja kuvaus ovat ytimekkäitä sivusi sisällön kanssa ja kohdistat push-kampanjan oikealle kohderyhmälle segmentoimalla tilaajat, push-tilaajat viettävät sivustollasi todennäköisesti enemmän aikaa kuin keskivertokävijä.

Palautuvat kävijät

Verkkosivujen omistajat kamppailevat uusien kävijöiden houkuttelemisesta. Palautuvat kävijät ovat kuitenkin potentiaalisia asiakkaitasi, jotka lisäävät konversioita. Hakukoneille palaavat kävijät kertovat sivustosi uskottavuudesta ja siitä, että sillä on arvoa käyttäjille.

Miten push-ilmoitukset vaikuttavat palaaviin kävijöihin

Paluukävijät ja toistuvat vierailut ovat ehkä tärkeimmät push-ilmoitusten mittarit. Ne lisäävät palaavien kävijöiden osuutta. Blogeissa ja uutissivustoilla push-ilmoitukset ovat yleensä ensisijainen toistuvan liikenteen lähde. Näin työntötoiminnot auttavat parantamaan lukijamääriä ja lisäämään mediasivustojen mainostuloja. Samalla web-puskurit auttavat verkkosivustoja kasvamaan hakukoneiden silmissä, sillä toistuvat vierailut ovat web-puskureiden ansiosta parhaita.

Parhaat push-ilmoituskäytännöt SEO:n parantamiseksi

• Käytä automaattisia ilmoituksia, jotta voit ilmoittaa tilaajille uusista viesteistäsi välittömästi. Näin toimitat lukijoillesi ajankohtaisia uutisia salamannopeasti ja olet edellä paremmassa indeksoinnissa ja pääset hakukoneisiin nopeammin.

• Mukauta lupakehotuksesi ja aseta viiveaika, jotta verkkosivustosi kävijät ovat valmiita tilaamaan ja jotta käyttäjäkokemus on sujuva.

• Tee push-ilmoitusten sisällöstä samansuuntainen kuin sivun sisällöstä, johon kohdistat tilaajasi. Muussa tapauksessa SEO:si ei ole hyvä vaan haittaisi sitä. Jos esimerkiksi mainostat myyntiä, mutta ohjaat tilaajasi tuotesivulle, jossa on vakiohintasi, tämä johtaa hyppyyn.

• Käytä segmentointia tilaajiesi tarpeiden mukaan. Voit luoda tilaajaryhmiä niiden sivujen perusteella, joilla he vierailevat. Näin tiedät, mitkä verkkosivujesi luokat ovat merkityksellisimpiä tietylle tilaajaryhmälle. Lisäksi voit käyttää suodattimia sijainnin, laitteen ja selaimen mukaan, jotta voit kohdentaa sisältösi paremmin. Jos sisältösi lähetetään oikealle yleisölle, tämä johtaa pidempään sivulla vietettyyn aikaan ja alhaisempiin hyppyprosentteihin.

• Valitse optimaalinen ilmoitusten lähetystiheys. Pidä tasapaino ärsyttävän ja liian ujon välillä. Tämä johtaa korkeampaan sitoutumiseen ja CTR:ään, joten saat enemmän sivulatauksia ja lisäät palaavia kävijöitä.

• Aseta oikea aika push-ilmoitusten lähettämiselle, jotta ne tavoittavat tilaajasi silloin, kun he todennäköisemmin tutustuvat sisältöösi eivätkä ärsyynny.

Onko push-ilmoitusten käyttämisessä SEO:ssa haittoja?

Jotkin push-ilmoituspalvelut saattavat hieman hidastaa verkkosivuston nopeutta, kuten mikä tahansa WordPress-lisäosa tai -skripti. Niiden vaikutus on kuitenkin vähäinen.

Web-push-ilmoitukset eivät siis voi vahingoittaa hakukoneoptimointia ja verkkosivuston suorituskykyä. Sinun on kuitenkin huolehdittava tilaajiesi mukavuudesta ja otettava huomioon heidän etunsa loistavan käyttökokemuksen luomiseksi. Tällä tavoin web-pushinat parantavat sitoutumismittareita, jotka vaikuttavat hakukoneiden päätöksiin verkkosivustosi sijoittamisesta.

Pakkaaminen

Oikein käytettynä push-ilmoitukset ovat hyödyllinen väline, jolla voidaan saada verkkosivujen kävijät uudelleen mukaan ja parantaa hakukoneoptimointia.

Yhteenvetona tässä on luettelo SEO-mittareista ja push-ilmoituskäytännöistä niiden parantamiseksi.

1. Voit indeksoida verkkosivusi yhtä nopeasti kuin julkaiset ne käyttämällä push-ilmoitusten automaatioita.
2. Push-ilmoitukset lisäävät sivujen katselumäärää. Keskimääräinen CTR on jopa 5 % kaikille tilaajille lähetetyissä vakiokampanjoissa.
3. Jos verkkosi työntää sisältöä, joka on merkityksellistä tilaajiesi kiinnostuksen kohteen kannalta, he lisäävät sivustollaoloaikaa, joka on toinen tärkeysjärjestyksessä oleva tekijä.
4. Voit pienentää verkkosivustosi hylkäysprosenttia lähettämällä push-ilmoituksia uskolliselle yleisöllesi.
5. Toistuvien käyntien lisääntyminen, joka voidaan varmasti saavuttaa push-ilmoitusten avulla, tekee verkkosivustostasi uskottavamman hakukoneiden silmissä.

Saadaksesi parhaat tulokset web push -kampanjoistasi, sovella parhaita käytäntöjä, kuten tilaajien segmentointia, oikean ajankohdan ja tiheyden asettamista ilmoitusten lähettämiselle sekä lupakehotuksen mukauttamista.