Miten optimoida sisältösi käyttäjän hakutarkoituksiin?

Intro

Asiantuntijoiden mukaan noin 46 prosenttia Internetissä tehdyistä hauista on paikallisia. Toisin sanoen lähes puolet Googlen kyselyistä on tarkoitettu löytämään jotain lähialueelta.

Miten voit liittyä mukaan ja hyödyntää 97 miljardia kuukausittain tehtävää paikallista hakua? Otetaan selvää.

Mikä on hakuaikomus?

Hakuaikomus on se, mitä käyttäjä haluaa saavuttaa etsiessään jotain. Käyttäjän hakuaikomus on se, miksi hän ylipäätään etsii jotain. Se voidaan jakaa kolmeen pääluokkaan: navigointi-, informaatio- ja transaktiotarkoitukseen.

Kaikki nämä viittaavat siihen, että Google-käyttäjä etsii tiettyjä asioita, kuten tuotteita, paikkoja, matkoja jne. Siksi se on olennainen tekijä hakukoneoptimoinnissa, koska sen avulla verkkosivuston omistaja voi ymmärtää sisällön oikean muotoilun, joka kohdistuu tähän tarkoitukseen.

Miksi hakutarkoitus on tärkeä SEO:ssa?

Hakuaikomus on tärkeä osa hakukoneoptimointia, jota jotkut usein unohtavat. Hakutarkoituksella tarkoitetaan tavallaan käyttäjän mielentilaa, kun hän tekee hakua. Esimerkiksi kun joku etsii "paikkoja, joissa kannattaa käydä Chicagossa", hänen hakutarkoituksensa on löytää paikkoja, joissa kannattaa käydä Chicagossa.

Koska hakukoneoptimoinnin tavoitteena on saada verkkosivustosi korkeammalle sijalle SERP-listalla, hakuaikomus auttaa kohderyhmäsi kannalta merkityksellisten ja suosittujen avainsanojen kanssa. Siksi mitä useammat ihmiset klikkaavat sivustosi linkkejä, sitä korkeammalle sivustosi sijoittuu näillä avainsanoilla.

Toinen esimerkki on, jos sinulla on verkkokauppa ja haluat, että ihmiset löytävät sinut. Sen sijaan, että kilpailijat etsisivät tuotteita Google Shoppingista tai Amazonista. Hakuaikomuksen käyttäminen auttaa siis tuomaan orgaanista liikennettä verkkotunnuksellesi.

3 päätyyppiä hakuaikomuksia

Hakutarkoituksen merkityksen ymmärtäminen on olennaisen tärkeää sen eri tyyppien ymmärtämiseksi. Siksi puhumme yksityiskohtaisesti kolmesta eri hakutarkoituksesta, jotka ovat:

• Navigointitarkoituksella tarkoitetaan sitä, että käyttäjä haluaa löytää sisältöä, joka auttaa häntä löytämään etsimänsä.
• Tiedollinen aikomus on silloin, kun käyttäjä haluaa saada lisää tietoa aiheesta, jota hän jo tarkastelee.
• Transaktiotarkoitus on, kun käyttäjä haluaa ostaa tai ostaa jotain verkossa.

Kukin näistä tyypeistä auttaa meitä ymmärtämään sen taustalla olevan ajatuksen. Näin sinun tulisi siis suhtautua siihen:

• Tiedot

Tiedonhakutarkoituksessa etsitään tietoa tietystä aiheesta tai aihepiiristä. Tämä tapahtuu usein hakukoneen kautta, ja tämäntyyppiset hakutulokset ovat tyypillisesti tekstimuotoisia.

Kun ihmiset käyttävät tiedonhakuja, he yleensä etsivät faktoja ja tietoja, joita voidaan käyttää argumentin rakentamiseen tai päätöksen tekemiseen.

• Osto

Tuotteen ostoaikomus mittaa, kuinka todennäköisesti käyttäjä ostaa haetun tuotteen. Se eroaa muuntokurssista, joka mittaa, kuinka moni sivustolla vierailevista ihmisistä ostaa tuotteen.

Mitä korkeampi ostoaikomus on, sitä todennäköisemmin käyttäjä ostaa tuotteen. Erinomainen tapa kasvattaa SERP-esiintymistäsi ja parantaa SEO-sijoitustasi on keskittyä käyttäjän ostoaikomukseen.

• Lähellä

Paikalliset käyttäjät etsivät todennäköisemmin lähellä sijaitsevia paikkoja, nähtävyyksiä ja tapahtumia. He käyttävät myös matkailuun liittyviä hakusanoja, kuten "vuokra-auto" tai "hotelli". Tätä hakuaikomusta kutsutaan myös navigointitarkoitukseksi, jonka avulla käyttäjä voi navigoida paikallisesti tai kansainvälisesti.

5 tapaa optimoida sisältösi käyttäjän hakuaikomuksia varten

Sisällön optimoiminen avainsanojen kannalta ei vaadi välttämättä strategian laatimista tyhjästä. Sen sijaan tarvitset muutamia hienosäätöjä, jotta voit houkutella käyttäjiä enemmän sisältöösi. Tässä on siis 5 tapaa, joilla voit tehdä juuri niin:

1. Paikalliset avainsanat

Paikallisten avainsanojen löytämisen pitäisi olla yksi tärkeimmistä prioriteeteistasi. Kuten aiemmin mainittiin, ihmiset etsivät tuotteita, navigointia jne. Tässä on pari esimerkkiä:

• Ruohonleikkuri Kentuckyssa - Navigointi- ja ostoaikeet
• Ruohonleikkurin hinnat - vain ostoaikomus
• Kentuckyn parhaat ruohonleikkurit - Tietoa, ostotarkoituksessa ja navigointitarkoituksessa

Ensimmäinen aikomus oli puhtaasti navigointitarkoituksessa, kun taas toinen perustui ostamiseen. Viimeisessä aikomuksessa on kuitenkin kyse parhaan tuotteen löytämisestä lähialueelta. Siksi sen on oltava informatiivinen oston ja sijainnin suhteen.

Miten siis optimoit sisältösi tällä tavoin? Tutki paikallisia avainsanoja millä tahansa hyvällä työkalulla:

1. Aseta sijaintisi
2. Aseta kieli
3. Etsi avainsanat

Ja lopuksi, käytä näitä avainsanoja sisällössäsi.

2. Informatiivinen arvo

Sisällössäsi antamillasi tiedoilla on tärkeä merkitys paikallisissa ja kansainvälisissä hauissa. Mutta miten tarkalleen ottaen tarjoat informatiivista arvoa?

• Kirjoita lupaavia otsikoita, kuten ohjeita, luetteloita jne.
• Käytä tilastoja ja kuvaile taitojasi aiheen parissa.
• Käytä datakaavioita ja infografiikkaa
• Lisää kuvia ja videoita mahdollisuuksien mukaan

Tämä saa hakukoneiden indeksoijat pitämään sisältöäsi kaikkein informatiivisimpana. Näin ollen sijoituksesi nousee korkeammalle SERP-listalla ja sivustosi näkyy paremmin tarkoitukseen perustuvissa hauissa.

3. Muotoilu vastaavasti

Sisällön muotoilu on tärkeää, sillä käyttäjä haluaa löytää tiedon välittömästi. Jos johdannossa ei viitata ensisijaiseen avainsanaan tai otsikkoon, käyttäjät menettävät mielenkiintonsa.

Siksi sinun on muotoiltava sisältösi siten, että käyttäjän aikomus on etusijalla. Tähän kuuluu ensisijaisen avainsanan sijoittaminen johdantoon, sen käyttäminen toissijaisena otsikkona (H2), luettelon kirjoittaminen toissijaisista avainsanoista jne.

4. Käytä erilaista sisällön sävyä

Sisällön sävyllä on tärkeä rooli, ja siksi se on jälleen yksi asia, josta et voi tinkiä. Sisällön sävyn muuttaminen manuaalisesti voi kuitenkin olla hankalaa, joten voit käyttää siihen parafraasityökalua, kuten tätä:

Parafraasaaja voi muuttaa sisällön sävyn käyttäjien mukaan muutamassa sekunnissa. Lisäksi voit kokeilla myös erilaisia tyylejä:

Jokainen näistä sisällön sävyistä voi tehdä sisällöstäsi paljon sopivampaa kohderyhmällesi.

5. Lisää usein kysytyt kysymykset

Kysymykset ja kyselyt muodostavat 8 prosenttia kaikista hauista, joista suurin osa on ostopohjaisia. Siksi sisältösi tarvitsee usein kysytyt kysymykset, sillä ne voivat vastata tärkeimpään sisältöön liittyviin lisäkysymyksiin.

Päätelmä

Nämä ovat joitakin tärkeimpiä tapoja, joilla monet asiantuntijat optimoivat sisältöään käyttäjän tarkoituksen mukaisesti. Tavoitteena on kuitenkin ymmärtää kohderyhmäsi aikomus ennen tähän ryhtymistä. Kun tiedät sen, käytä näitä taktiikoita sisällön nostamiseksi hakukoneiden sijoituksissa.