Kuinka säästää aikaa ja rahaa uudelleenkäyttämällä lomasisältöä?

Intro

Lomakausi on tärkeä virstanpylväs kalenterivuodessa. Jotenkin se kuitenkin aina hiipii odotettua nopeammin.

Koska lomamenojen odotetaan saavuttavan 1 biljoonan dollarin rajan ensimmäistä kertaa vuonna 2022, et halua jättää saamatta palaa kakusta.

Sisällön suunnitteluun voi kulua kuukausia, kun ideoidaan aiheita, tehdään avainsanatutkimusta ja kirjoitetaan kiinnostavaa ja laadukasta sisältöä. Äläkä unohda aikaa, joka kuluu hakukoneiden indeksointiin ja sen jälkeen (toivottavasti) sen nostamiseen tulosten kärkeen.

Jos et aloittanut tätä prosessia heinäkuussa, saatat ajatella, että olet jo liian myöhässä.

Mutta älä huoli. Sinulla ei ehkä ole aikaa luoda täysin uutta sisältöä tyhjästä, mutta mikä estää sinua hyödyntämästä sitä, mitä sinulla jo on?

Käyttämällä aiempaa lomasisältöä uudelleen voit säästää aikaa ja rahaa ja tehdä tästä lomakaudesta yrityksellesi hedelmällisen.

Vaikka monet luulevat, että lomamarkkinointi on yksinomaan vähittäiskauppiaiden peliä, mikä tahansa yritys voi hyötyä jouluostosvillityksestä.

Jos siis haluat hyödyntää tätä tilaisuutta, on aika muokata olemassa olevaa lomasisältöä, jotta se olisi mahdollisimman vaikuttavaa.

Seuraavassa on muutamia ideoita siitä, miten tehdä juuri niin.

Miksi lomasisältöstrategia on tärkeä?

Lomat ovat kiireistä aikaa kaikille. Silloin on paljon paineita löytää parhaat tarjoukset ja hankkia samalla täydellisiä lahjoja perheelle ja ystäville.

Useimpien lomaostajien on vaikea tietää, mitä ostaa muille. Kuluttajat etsivät nyt lahjaideoita tarkistamalla sosiaalista mediaa älypuhelimillaan tai etsimällä tietoa hakukoneista.

Asianmukaisen lomasisällön valmistelu auttaa yritystäsi ottamaan huomioon kuluttajien käyttäytymisessä tapahtuvat muutokset.

Ihmiset myös etsivät lomiin liittyviä termejä useammin tänä aikana, joten on tärkeää, että verkkosivuillasi ja sosiaalisen median kanavissasi on optimoitua loma-aiheista sisältöä, jotta voit hyödyntää tätä keskimääräistä suurempaa hakuvolyymia.

Merkityksellisen ja juhlavan sisällön luominen osoittaa asiakkaillesi myös, että olet joulumielessä mukana ja välität heidän ostokokemuksestaan. Tulet yllättymään siitä, kuinka monet ihmiset rakastavat joulusisältöä, ja se voi olla loistava tapa pitää yhteyttä asiakkaisiin ja rakentaa brändiuskollisuutta.

Tehosta myyntiäsi vuoden vilkkaimpana ostoskautena edistämällä erikoistarjouksia ja kampanjoita. Jos sinulla on tuote tai palvelu, joka sopisi erinomaisesti joululahjaksi, varmista, että asiakkaasi tietävät siitä luomalla erityistä joulusisältöä.

Sisällön uudelleenkäytön edut

Sisältö on olennainen osa SEO-menestystä. Koska yli 90 prosenttia verkkokäynneistä alkaa hakusanalla, tällä alalla ei kannata pihistellä resursseissa.

Laadukas sisältö ei ainoastaan auta houkuttelemaan orgaanista liikennettä, vaan se myös viestii hakukoneille, että sivustosi on merkityksellinen ja luotettava. Laadukkaan sisällön luominen voi kuitenkin olla aikaa vievää ja kallista.

Sisällön uudelleenkäyttö on loistava tapa saada paras mahdollinen hyöty rahoillesi.

Miksi? Koska se tarkoittaa, että voit luoda yhden sisällön ja käyttää sitä monin eri tavoin.

Voit käyttää sitä infografiikkana, luoda sosiaalisen median päivityksiä, tehdä siitä podcastin, käyttää osia videoissa tai jopa luoda sähköpostitiedotteen. Se on kuin olisi useita versioita samasta asiasta - mutta eri pakkauksissa.

(Kuvalähde)

Olemassa olevan sisällön käyttäminen uudelleen uudelle yleisölle (tai formaatille) on nopea ja helppo tapa luoda tuoretta sisältöä, joka parantaa hakukoneoptimointia ja tavoittaa laajemman yleisön.

Se on myös hyvä tapa herättää henkiin vanhat sisällöt ja varmistaa, että sivustosi pysyy merkityksellisenä ja ajan tasalla. Jos siis haluat parantaa hakukoneoptimointia, sisällön uudelleenkäyttö on strategia, jota ei kannata jättää huomiotta.

Lisäksi se on kustannustehokas. Jos olet jo sijoittanut aikaa ja rahaa sisällön luomiseen joulusesonkia varten, miksi et saisi siitä mahdollisimman paljon irti?

3 tapaa käyttää lomasisältöä uudelleen

Lomat ovat vain kerran vuodessa. Älä siis anna menneen sisällön mennä hukkaan.

Seuraavassa on kolme yksinkertaista tapaa, joilla voit käyttää sisältösi uudelleen ja hyödyntää joulumieltä.

1. Päivitä ikivihreää sisältöä

Aloitetaan perusasioista.

Todennäköisesti sinulla on jo laskeutumissivu viime vuoden lahjaopasta tai Black Friday -myyntiä varten. Sen sijaan, että loisit kokonaan uuden aloitussivun kauden 2022 ajaksi, voit käyttää olemassa olevaa sivua uudelleen lisäämällä uusia kuvia ja uutta tekstiä.

Tämä käytäntö säästää aikaa ja rahaa ja auttaa SEO:ta.

Luomalla joka vuosi samaa URL-osoitetta käyttävät ikivihreät aloitussivut joululahjaoppaita ja myyntitapahtumia varten voit saada ajan mittaan lisää auktoriteettia ja sijoittua korkeammalle Googlen hakutuloksissa.

Esimerkkinä tästä on Nordstromin "Gifts For Her" -laskeutumissivu. Lokakuun 21. päivästä lähtien aloitussivulla on kuvia, joissa on kirkkaita juhlavärejä ja pieni pilkullinen koristekoriste.

(Kuvalähde)

Jos käytät samaa URL-osoitetta Wayback Machine -ohjelmalla, näet, että 3. lokakuuta samalla aloitussivulla oli täysin erilaisia kuvia, joissa oli neutraaleja värejä ja jotka antoivat syksyn tunnelman.

Huomaa kuitenkin, että URL-osoite pysyy samana molempina päivinä.

Mitä siitä voi ottaa opiksi? Kaikkea ei tarvitse tehdä alusta asti. Tee muutama pieni muutos, ja olet valmis.

(Kuvalähde)

Google jakaa myös joitakin erinomaisia suosituksia verkkosivujen laskeutumissivujen optimoimiseksi joulusesonkia varten.

Tässä muutamia kohokohtia:

• Sisäisten linkkien lisääminen - Linkkien lisääminen etusivulta aloitussivulle auttaa käyttäjiä (ja Googlea) löytämään aloitussivun nopeammin.
• Käytä toistuvaa URL-osoitetta - Hyödynnä lyhyttä, merkityksellistä URL-osoitetta, joka kuvastaa sivua ja jota voidaan käyttää vuosittain uudelleen - esimerkiksi www.example.com/gifts/for-her eikä www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Lisää kuvia - Käytä korkealaatuista kuvaa, joka edustaa vuodenaikaa ja jossa on asianmukainen alt-teksti.
• Pyydä uudelleenkierrätystä - Käytä Google Search Consolea aloitussivun uudelleenkierrättämiseen varmistaaksesi, että päivitetty sisältö näkyy oikein (koska URL-osoite on uudelleenkäytetty).

Kun olet päivittänyt aloitussivusi, vaihda vaihteita ikivihreisiin blogikirjoituksiin.

Ikivihreä sisältö on sellaista ajatonta sisältöä, joka pysyy merkityksellisenä kaikesta huolimatta. Se voi olla opas tuotteestasi tai palvelustasi tai hyödyllinen blogikirjoitus jostakin alan aiheesta.

Jos sivustollasi on ikivihreää sisältöä, se on täydellinen paikka keskittää energia sisällön uudelleenkäytön kehittämiseen.

2. Käännä blogikirjoitukset TikToksiksi.

TikTok muuttaa tapaa, jolla kuluttajat löytävät, harkitsevat ja tekevät ostoksia.

TikTokin vuoden 2022 lomaoppaan mukaan 50 prosenttia käyttäjistä löytää uuden tuotemerkin tai tuotteen TikTokia käyttäessään ja tekee 1,2 kertaa todennäköisemmin heräteostoksia.

TikTok tarjoaa käyttäjien mieltymyksiin ja kiinnostuksen kohteisiin perustuvan henkilökohtaisen syötteen, joka sisältää erittäin relevanttia sisältöä. TikTok on jännittävä tapa, jolla brändit voivat rakentaa kiinnostavia ostokokemuksia, jotka tekevät kaupankäynnistä hauskaa.

Jos et ole vielä lisännyt TikTokia sisältöstrategiaasi, on aika kokeilla sitä tänä jouluna.

Jos haluat hyödyntää tuotemerkkien löytämistä ja heräteostoksia, tee listablogeistasi TikTok-videoita.

Katsotaanpa esimerkiksi InfinityDishin blogikirjoitusta.

TV-pakettien tarjoajana se julkaisi blogikirjoituksen "7 parasta televisiota vuodelle 2022", jossa se kertoo asiantuntijoidensa mielipiteen markkinoiden parhaista televisioista.

(Kuvalähde)

He voivat lisätä huolellisesti kuratoidun TV-listansa tavoittavuutta muuttamalla yksiulotteisen blogikirjoituksen tehokkaaksi lyhytmuotoiseksi TikTok-videoksi, jolla he voivat tavoittaa täysin uuden yleisön, lisätä brändin tunnettuutta, luoda suusanallisia suosituksia ja lisätä myyntiä.

Ja mikä parasta, sillä ei ole väliä, kuinka monta seuraajaa heillä on. TikTok sijoittaa videon sellaisten kuluttajien eteen, jotka todennäköisesti sitoutuvat siihen ja tekevät siitä konvertin. Eikö kuulosta idylliseltä?

TikTok tarjoaa myös helppokäyttöisiä lomamalleja, jotta lomamieli pysyy korkealla.

(Kuvalähde)

3. Kunnosta muut kuin juhlapyhäkuvat

Jos haluat luoda lomasisältöä hektistä vuodenaikaa varten, koristele vanhempaa sisältöäsi juhlallisilla grafiikoilla, reunuksilla, taustoilla ja muilla leikkisillä kuvankäsittelyillä.

Sinun ei tarvitse olla graafinen suunnittelija, jotta voit lisätä visuaaliseen sisältöön hieman näyttävyyttä.

Se voi olla niinkin yksinkertaista kuin käyttää taustanpoistoohjelmaa, jolla tuotekuvasi voidaan vaihtaa valkoisesta taustasta punaiseen taustaan, kuten Olipop tekee.

(Kuvalähde)

Voit myös mennä askeleen pidemmälle lisäämällä koristekoristeen ja joitain nykyisiä grafiikoita, kuten Starbucks tekee korostaakseen juhlajuomiaan.

(Kuvalähde)

Kausiluonteisen logon luominen on toinen loistava tapa lisätä lomahenkeä verkkosivustollesi tai sosiaalisen median profiiliisi. Voit käyttää tähän ilmaista logonvalmistusohjelmaa. Voit muokata olemassa olevaa logoa hieman, jotta siitä tulisi juhlava. Jotkut suurimmista yhtyeistä ovat noudattaneet tätä trendiä jo vuosia.

Esimerkiksi Target tekee joulun alla härkätaululogostaan koristeen, ja Lowe's lisää joulupukin hattua omiin tuotteisiinsa.

(Kuvalähde)

Muutaman pienen yksityiskohdan lisääminen kuviin on varma tapa sovittaa kuvat joulun tunnelmaan, innostaa asiakkaita ja lisätä sitoutumista verkossa.

Voila. Nyt tuotemerkkisi on valmis juhlapyhiksi (eikä sinun tarvitse rikkoa pankkia sen vuoksi).

Pakkaaminen

Juhlapyhät ovat yrityksille kiireistä aikaa, mutta se ei tarkoita, että sinun pitäisi aloittaa joka vuosi tyhjästä lomasisällön luominen.

Käyttämällä uudelleen olemassa olevaa ikivihreää sisältöä, lähettämällä viestejä uusille sosiaalisen median alustoille ja uudistamalla vanhaa sisältöä voit säästää aikaa ja rahaa ja tuottaa samalla tuoretta, juhlavaa sisältöä, joka on asiakkaiden mieleen ja saa heidät mukaan kauden tunnelmaan.

Vältä paineita yrittää luoda uutta, juhlavaa lomasisältöä kuusi kuukautta etukäteen. Hyödynnä sen sijaan olemassa olevaa sisältöä, hyödynnä sen arvovaltaa ja rentoudu ja katso, miten myynti rullaa.