Miten voittaa vastaus moottorioptimointi: SEO:n uudet säännöt tekoälyn aikakaudella.

Intro

Viime vuosikymmeninä Google on kasvanut valtavasti - ja samalla se on auttanut kasvattamaan lähes jokaista toimialaa maailmassa digitaalisen läsnäolon ja verkkopromootion avulla. Voittoa tavoittelemattomista organisaatioista voittoa tavoitteleviin yrityksiin yritykset investoivat aikaa ja rahaa sijoittuakseen korkeammalle hakukoneissa, mikä on todistetusti tuottanut pitkäaikaisia tuloksia.

Generatiivisen tekoälyn nousun myötä on kuitenkin syntynyt uusi raja. Tämä muutos toi mukanaan trendin, jossa ihmiset käyttävät nyt ChatGPT:n ja Geminin kaltaisia työkaluja kysymysten esittämiseen sen lisäksi, että he käyttävät edelleen Googlea ja Bingiä. Tämän seurauksena maisema on muuttunut, mikä on jakanut aikoinaan yksiselitteisen SEO-käsitteen kahtia: nykyään meillä on myös AEO eli Answer Engine Optimization.

Tämä uusi todellisuus tuo mukanaan uusia sääntöjä, ja käsittelemme niitä jäljempänä.

SEO-proxyt puolueettomia, maailmanlaajuisia näkemyksiä varten.

Viime vuosina SEO-välityspalvelimista on tullut markkinoijien salainen ase, jonka avulla he voivat kerätä puolueetonta, kattavaa hakutietoa laajassa mittakaavassa. SEO-välityspalvelin piilottaa IP-osoitteesi ja sijaintisi, jolloin voit tarkistaa hakutulokset eri paikoista ikään kuin olisit joka kerta uusi käyttäjä. Voit siis nähdä, mitä Google näyttää esimerkiksi Lontoossa, New Yorkissa tai Tokiossa - ja kaikki tämä poistumatta työpöydältäsi. Hyöty? Näet, mitä oikeat käyttäjät näkevät - suodattamatta henkilökohtaista hakuhistoriaasi tai sijaintisi perusteella.

Välityspalvelimilla voit välttää nämä sudenkuopat. Nämä työkalut kiertävät IP-osoitettasi ja jäljittelevät luonnollista selailua, joten sinua ei estetä, vaikka tekisitkin usein hakuja. Niiden avulla näet myös puolueettomia hakutuloksia ilman, että personointi on tiellä. Näin saat tarkempia tietoja SEO:ta varten. Voit esimerkiksi suorittaa avainsanaseurantaa, kilpailijatutkimusta ja kaapia hakukoneiden sivuja taustalla ilman, että hakukoneet hälyttävät tai antavat vihiä kilpailijoillesi.

Rakenna sisältösi niin, että se antaa suoria vastauksia

Perinteisessä SEO:ssa oli kyse korkeasta sijoittumisesta ja klikkausten houkuttelemisesta, mutta AEO:ssa on kyse vastauksen antamisesta. Tämän saavuttamiseksi sinun on rakennettava sisältösi niin, että tekoälyyn perustuvat moottorit (ja Googlen vastauslaatikot) voivat helposti poimia ja näyttää sen. Tämä tarkoittaa sitä, että käyttäjien esittämien kysymysten on ennakoitava ja sisällössä on annettava selkeät ja ytimekkäät vastaukset. Ajattele muotoja, joita hakukoneet rakastavat suoria vastauksia varten: esillä olevat pätkät, UKK-laatikot, tietopaneelin merkinnät ja ääniavustajan vastaukset. Tavoitteenasi on laatia sisältöä, joka sopii näihin muotoihin ja joka on myös hyödyllinen internetin käyttäjille. Se on salaisuus, jonka tekoälyalustat valitsevat, kun ne löytävät vastauksen käyttäjän kehotuksiin.

Suuret kielimallit suosivat vastauksia, jotka selittävät asioita selkeästi, eivät avainsanoja täynnä olevia vastauksia. Siksi on parasta kirjoittaa luonnolliseen, helppolukuiseen sävyyn. Ihmiset etsivät nykyään käyttämällä kokonaisia kysymyksiä, kuten "Miten korjaan X-ongelman?", lyhyiden lauseiden sijaan, joten sisältösi tulisi kirjoittaa vastaamaan suoraan näihin kysymyksiin. Jos sisältösi vastaa näihin kysymyksiin suoraan ja selkeästi, vastauskoneet valitsevat sen todennäköisemmin. Käytännössä johtavat tuotemerkit rakentavat sivuilleen osioita, kuten "UKK" tai "Pikavastaukset", valloittaakseen nämä himoitut vastauslaatikkopaikat.

Keskeisiä tekniikoita ovat kysymyspohjaisten otsikoiden ja ytimekkäiden vastausten käyttäminen, usein kysytyt kysymykset -osioiden lisääminen ja aiheeseen liittyvien alateemojen perusteellinen käsittely (viestittääkseen auktoriteettia aiheen suhteen). Näin et tavoittele vain korkeaa Google-sijoitusta vaan myös sitä, että Siri puhuu sanasi takaisin tai ChatGPT tekee niistä yhteenvedon. Tämä on AEO:n ydin.

Toimita arvovaltaista ja luotettavaa sisältöä (ja käytä tekoälyä viisaasti).

Parhaatkaan optimointitemput eivät auta, jos sisällöstäsi puuttuu auktoriteetti ja luottamus. Tekoälyn aikakaudella laadusta ja uskottavuudesta on tullut ei-neuvottelukelpoisia sääntöjä. Tekoälyn vastausmoottorit haluavat hakea vastauksia lähteistä, joita ne pitävät luotettavina ja perusteellisina. Viimeaikaiset kokeilut osoittavat, että vakiintunut, tietorikas sisältö on yleensä hallitsevampi kuin tekoälyn tuottamat vastaukset.

Esimerkiksi kun eräs markkinoija testasi, mitä neuvontaohjelmistosuosituksia tekoäly antaisi, Zendesk esiintyi 94 prosentissa chatbotin vastauksista, kun taas pienemmät kilpailijat esiintyivät vain satunnaisesti. Tämä ei johtunut SEO-avainsanojen täytöstä - vaan siitä, että Zendeskillä on valtava määrä relevanttia, arvovaltaista sisältöä, ja tekoäly "tuntee" sen luotettavana vastauksena. Mielenkiintoista oli, että tekoäly sekoitti silti ajoittain satunnaisesti muita tuotemerkkejä, jolloin vähemmän tunnetut yritykset saivat mahdollisuuden näkyä.

Lyhyesti sanottuna yksi asia on varmaa - AEO eroaa monin tavoin perinteisestä SEO:sta, mutta niillä on yksi yhteinen tärkeä perusta, josta ei voi koskaan tinkiä: laatu.