• Opi SEO

Kuinka kirjoittaa parempia Meta-kuvauksia: Meta-kuvaukset: Toimiva opas

  • Erik Emanuelli
  • 1 min read
Kuinka kirjoittaa parempia Meta-kuvauksia: Meta-kuvaukset: Toimiva opas

Intro

Meta-kuvaukset ovat yksi sivuston tärkeimmistä SEO-kappaleista.

Ne ovat pieniä tekstinpätkiä, jotka näkyvät linkkisi alla hakukoneiden tulossivuilla, ja niillä on suuri merkitys siinä, klikkaavatko ihmiset sivustollesi.

Tämä opas opettaa sinulle, miten kirjoittaa metakuvauksia, jotka herättävät huomiota ja kannustavat ihmisiä klikkaamaan sivustollesi.

Mikä on Meta Description?

Metakuvaus on HTML-elementti, joka kuvaa verkkosivun sisältöä.

Hakukoneet käyttävät metakuvauksia auttaakseen käyttäjiä löytämään relevantit verkkosivustot, kun he tekevät hakuja.

Sosiaalisen median alustat, kuten Facebook ja Twitter, käyttävät niitä myös luodakseen esikatselutekstiä sivustoillaan jaettuihin linkkeihin.

Vaikka ne eivät ole hakukoneoptimoinnin sijoitustekijä, sinun kannattaa tarkastella niitä, koska ne voivat vaikuttaa sisältösi klikkausprosenttiin (mikä on tärkeä mittari verkkomarkkinoinnissa, sillä korkeampi CTR tarkoittaa, että verkkosivustollasi käy enemmän kävijöitä ajan mittaan).

Meta Description Esimerkkejä

World Wide Web Consortium (W3C), maailmanlaajuinen voittoa tavoittelematon organisaatio, joka vastaa HTML-standardien määrittelystä, katsoo, että metakuvauksella on kolme ominaisuutta:

  • Tekstikenttään voi kirjoittaa mitä tahansa, kunhan se liittyy sivun sisältöön.
  • Kuvauksen on sovelluttava hakukoneen käyttöön.
  • Verkkosivulla voi olla vain yksi metakuvaus.

Tässä on esimerkki hyvästä metakuvauksesta:

example of a good meta description

Kuten huomaat, tämä kuvaus on olennainen sivun sisällön kannalta, ja hakukone voisi käyttää sitä.

Miksi Meta-kuvaukset ovat tärkeitä SEO:lle?

Meta-kuvaukset eivät ole sijoitustekijä.

Tiedän, mitä ajattelet: "Miksi minun pitäisi vaivautua kirjoittamaan niitä?"

Vaikka ne eivät suoraan vaikuta SEO-sijoituksiisi, ne ovat silti tärkeitä, koska ne voivat vaikuttaa klikkausprosenttiisi (CTR).

Vakuuttamalla kävijät siitä, että verkkosivulla on sitä, mitä he etsivät, ne voivat auttaa lisäämään klikkauksia, orgaanista liikennettä, johtolankoja ja tuloja.

Google kuitenkin toteaa, että se käyttää metakuvauksia vain, jos se katsoo, että kuvaus on käyttäjän kyselyn kannalta olennainen.

Toisin sanoen, jos se on heidän mielestään "asianmukaista":

Best practices for creating quality meta descriptions

Erään tutkimuksen mukaan Google näyttää ne vain noin 37 prosentissa tapauksista.

Vaikka tämä määrä saattaa muuttua ajan myötä, on silti tärkeää kirjoittaa tehokkaat metakuvaukset sivuillesi, koska niitä saatetaan käyttää useammin kuin uskotkaan.

Google rewrites meta description 63% of the time

Jos metakuvauksesi ovat merkityksellisiä ja houkuttelevia, verkkosivustosi CTR-arvo voi kasvaa, mikä voi johtaa ajan mittaan parempiin SEO-sijoituksiin.

Meta-kuvaukset vs. SERP Snippetit

On tärkeää huomata, että metakuvaukset eivät ole sama asia kuin SERP-snippetit.

SERP-snippetit ovat pieniä tekstinpätkiä, jotka näkyvät linkkisi alla hakukoneen tulossivuilla, ja Google luo ne verkkosivusi sisällön perusteella.

Metakuvaukset ovat puolestaan kuvauksia, jotka kirjoitat itse.

Voit ajatella, että metakuvaukset ovat SEO-optimoituja myyntipuheita, kun taas SERP-snippetit ovat Googlen tapa antaa käyttäjille hieman lisätietoja verkkosivustostasi, ennen kuin he klikkaavat sitä.

Molemmat ovat tärkeitä, mutta ne palvelevat eri tarkoituksia.

Muutamalla sanalla sanottuna voit hallita sivustosi metakuvauksia, mutta et voi hallita sitä, mikä näkyy SERP-sivuosioissa.

Meta-kuvausten parhaat käytännöt

Seuraavassa on muutamia parhaita käytäntöjä, jotka kannattaa pitää mielessä metakuvauksia kirjoittaessa:

  • Ole tiivis
  • Tee siitä ainutlaatuinen
  • Käytä ämpäriprikaatin copywriting-tekniikkaa
  • Vastaa hakuaikomusta
  • Sisällytä merkitykselliset avainsanat
  • Lisää toimintakutsu
  • Käytä aktiivista ääntä
  • Kipinöinti Emotion
  • Kirjoita laadukkaita kuvauksia

Ole tiivis

Suositeltava pituus on 150-160 merkkiä.

Tämä saattaa tuntua hyvin pieneltä tilamäärältä, mutta on tärkeää olla tiivis, koska ihmisten huomiokyky on lyhyt, ja haluat, että kuvauksesi ovat luettavissa.

Jos pystyt sanomaan kaiken tarvittavan alle 160 merkissä, vielä parempi.

Tee siitä ainutlaatuinen

Jokaisella sivustosi sivulla tulisi olla oma metakuvauksensa.

Älä yritä tunkea liikaa avainsanoja tai kirjoittaa samaa asiaa jokaiselle sivulle, sillä se ei ainoastaan haittaa SEO-ranking-sijoituksiasi, vaan myös kääntää ihmiset pois sivustoltasi.

Hakukoneet näkevät suoraan läpi avainsanatäytteesi, ja käyttäjät hylkäävät omaperäisyyden puute.

Meta description example - Make it unique

Käytä ämpäriprikaatin copywriting-tekniikkaa

Kauhajoukkojen kopiointitekniikka on loistava tapa pitää sisältö luettavana ja kiinnostavana.

Siinä käytetään lyhyitä, iskeviä lauseita, jotta ihmiset pysyvät mukana ja haluavat lisää.

Tässä on esimerkki siitä, miten voit käyttää tätä tekniikkaa metakuvauksessa:

"Etsitkö laadukasta SEO-yhtiötä?

Olet tullut oikeaan paikkaan.

Olemme johtava SEO-yritys, joka tarjoaa laadukkaita palveluja kohtuuhintaan.

Ota yhteyttä jo tänään saadaksesi lisätietoja."

Tämä metakuvaus on lyhyt ja ytimekäs, ja siinä käytetään aktiivista äänenkäyttöä kertomaan lukijalle, mitä hän saa, jos hän klikkaa sivustolle.

Vastaa hakuaikomusta

Kun ihmiset etsivät jotain verkosta, heillä on tietty tarkoitus.

Ihmiset saattavat haluta ostaa jotain, oppia jotain tai löytää viihdettä.

On tärkeää kirjoittaa metakuvaukset, jotka vastaavat käyttäjän hakutarkoitusta, tai muuten he eivät todennäköisesti klikkaa sivustollesi.

Jos joku esimerkiksi etsii hakusanalla "osta kenkiä verkosta", hän todennäköisesti haluaa tehdä ostoksen.

Jos metakuvauksessasi lukee "tutustu kenkien historiaan", se ei vastaa käyttäjän aikomusta, etkä saa paljon klikkauksia.

Toisaalta, jos metakuvauksessasi lukee "ilmainen toimitus kaikille yli 50 dollarin tilauksille", saat todennäköisemmin klikkauksen, koska vastaat käyttäjän aikomusta ostaa kenkiä.

Keyword Intent Mapping

Sisällytä merkitykselliset avainsanat

Metakuvauksia kirjoittaessasi on tärkeää sisällyttää relevantteja avainsanoja.

Älä kuitenkaan tunge sinne avainsanoja vain SEO:n vuoksi.

Tekstin on oltava luettavaa ja järkevää.

Jos voit käyttää avainsanoja orgaanisesti kuvauksessasi, se on hienoa. Mutta älä tee sitä väkisin, jos se ei kuulosta luonnolliselta.

Lisää toimintakutsu

Metakuvauksen tulisi sisältää myös toimintakutsu, aina kun se on mahdollista ja asianmukaista.

Toimintakutsu on lause, joka kannustaa käyttäjää ryhtymään tiettyyn toimenpiteeseen, kuten "osta nyt", "tilaa uutiskirjeemme" tai "opi lisää".

Sisällyttämällä toimintakutsun metakuvaukseen lisäät mahdollisuuksia, että ihmiset klikkaavat sivustollesi.

Käytä aktiivista ääntä

Metakuvauksia kirjoittaessasi on tärkeää käyttää aktiivista ääntä.

Aktiivinen ääni on silloin, kun lauseen subjekti tekee verbin, esimerkiksi "kirjoitan blogikirjoitusta".

Sen sijaan passiivin ääni olisi "Minä kirjoitan blogikirjoitusta".

Aktiivinen ääni on voimakkaampi ja kannustaa ihmisiä toimimaan.

Se on myös lyhyempi ja helpompi lukea kuin passiiviääni.

Kipinä Emotion

Kun kirjoitat metakuvauksia, on tärkeää yrittää herättää lukijassa tunteita.

Jos saat ihmiset tuntemaan jotain, he klikkaavat todennäköisemmin sivustollesi.

Jos esimerkiksi myyt tuotetta, joka auttaa ihmisiä laihtumaan, voit kirjoittaa metakuvauksen, jossa lukee "Lose weight and feel great about yourself!".

Tämä saa todennäköisemmin klikkauksen kuin metakuvaus, jossa lukee vain "Osta laihdutustuotteemme".

Kirjoita laadukkaita kuvauksia

Lopuksi on tärkeää kirjoittaa laadukkaita kuvauksia.

Niiden on oltava hyvin kirjoitettuja, eikä niissä saa olla kielioppi- tai kirjoitusvirheitä.

Niiden pitäisi myös olla mielenkiintoisia ja kiinnostavia, jotta ihmiset haluaisivat klikata sivustollesi.

Jos metakuvauksesi ovat tylsiä tai täynnä virheitä, ihmiset klikkaavat niitä epätodennäköisemmin, vaikka optimoisitkin ne SEO-optimoinnin kannalta.

Seuraavassa on joitakin esimerkkejä hyvistä ja huonoista metakuvauksista, kuten Google Search Centralin dokumentaatiossa kerrotaan:

Write Quality Descriptions

Viimeiset sanat

Yhdessä otsikkotunnisteiden kanssa metakuvaukset ovat aseesi, jolla houkuttelet ihmisiä klikkaamaan sisältöäsi hakutuloksissa.

Älä siis aliarvioi niitä ja varmista, että kirjoitat SEO-ystävälliset ja käyttäjäkeskeiset metakuvaukset tässä postauksessa mainitsemiemme vinkkien mukaisesti.

Mitä mieltä olette?

Kerro minulle alla olevissa kommenteissa!

Kokeile Ranktrackeria ILMAISEKSI