SEO:n keskeiset mielipidejohtajat? 4 SERP-pisteytysstrategiaa, jotka eivät sisällä linkkien rakentamista.

Intro

Jatkuva taistelu hakukoneiden paremmasta sijoittumisesta jatkuu vuonna 2024. Monille yrityksille taistelu SEP-listan kärkisijoista alkaa ja päättyy backlinkkauksen rakentamiseen. Ulkoisten linkkien hankkiminen auttaa lisäämään sivuston auktoriteettia ja näkyvyyttä, mutta ne, jotka keskittyvät vain linkkikumppanuuksien hankkimiseen, voivat nähdä SEO-strategiansa alkavan vajota.

Kun linkkien rakentamiseen liittyvät kumppanuudet ja paketit hallitsevat SEO-toimintaa enemmän kuin koskaan aiemmin, orgaanisten linkkien hankkiminen yrityksellesi käy yhä vaikeammaksi.

Erityisesti pienemmille yrityksille linkkien rakentamiseen perustuvan SEO-strategian luominen yksin voi olla enemmän vaivaa kuin sen arvoista.

Tätä silmällä pitäen olemme perehtyneet tilastoihin, jotka ovat linkkien rakentamisen trendien taustalla vuonna 2024, ja koonneet luettelon SERP-strategian vaihtoehdoista niille, jotka haluavat vahvistaa SEO-strategiaansa.

Onko perinteisestä linkkien rakentamisesta tullut liian kilpailuhenkistä?

Joidenkin mielestä linkkien rakentaminen näyttää menettäneen viehätyksensä. Aikoinaan menetelmä, jolla hankittiin takalinkki hyvämaineiselta verkkosivustolta, joka mielellään linkitti arvokkaaseen sisältöön, on muuttunut linkkitehtaiden, ABC-kumppanuuksien ja virastojen ulkoistamisen runsaudeksi.

Linkkien rakentamisessa ei ole enää niinkään kyse ajankohtaisen sisällön luomisesta ja jakamisesta vaan enemmänkin siitä, että pyritään saamaan paikka sivustolla, jolla on korkein sijoitus, olipa se sitten merkityksellinen tai ei.

Linkkien hankkimisesta on nyt tullut niin tärkeää nouseville yrityksille, että ne maksavat jopa 300 dollaria per linkki, jos sijoitus tuo heille jonkin verran liikennettä.

Vuonna 2024 huikeat 41 prosenttia yrityksistä uskoo, että pelkkä linkkien rakentaminen on SEO:n vaikein osa-alue.

(Kuvan lähde: Conductor)

Onnistunut linkkien rakentaminen edellyttää nyt jatkuvien suhteiden luomista tuotemerkkeihin, SEO:ta parantavien palvelujen tarjoamista vastineeksi ja tietenkin paljon manuaalista yhteydenpitoa.

Linkkien rakentaminen vie joko omaa aikaasi tai taskuasi, kun ulkoistat sen SEO-ammattilaisille.

Kysymys kuuluu, voisitko korvata backlinkkistrategiasi uudella SERP-pisteytyksen tehostajalla? Vaikka emme ehdottaisikaan linkkien rakentamisen lopettamista kokonaan, voisi olla olemassa muutamia uusia tapoja, joilla voit hankkia linkkejä ilman perinteisiä menetelmiä.

Onko olemassa muita tapoja rakentaa SERP-pisteitäsi?

Voit lisätä SERP-pistemäärääsi monilla eri menetelmillä. Vaikka linkkien rakentaminen on myös olennainen osa, pienemmille yrityksille sen ei tarvitse olla menestyksekkään strategian etusijalla.

"Siirretäänpä aihe pois linkkien rakentamisesta kohti auktoriteettia. Tämä on keskustelu, joka yritysten pitäisi käydä", sanoo Seer Interactiven SEO-johtaja Alisa Scharf.

Tässä on neljä tapaa parantaa SERP-pistemäärääsi luomatta linkkikumppanuuksia.

Sivuston maineen rakentaminen käyttämällä keskeisiä mielipidejohtajia

Keskeiset mielipidevaikuttajat, jotka tunnetaan myös nimellä KOL, ovat vaikutusvaltaisia henkilöitä, jotka tuovat liikennettä verkkosivustolle. Vaikuttajan ja ajankohtaisen asiantuntijan välisen kuilun ylittäminen voi auttaa saamaan orgaanisia takalinkkejä, liikennettä ja sitoutumista verkkosivulle pelkästään esiintymällä sivustolla.

KOL:t toimivat samalla tavalla kuin Instagram-vaikuttajat, ja ne auttavat lisäämään brändin näkyvyyttä ja voivat helposti vaikuttaa SEO-strategiaasi.

Seuraavassa on vain muutamia tapoja, joilla voit käyttää KOL:ia parantamaan SERP-tulostasi:

• Jaettavan sisällön luominen: KOL:t ovat usein suuria nimiä toimialallasi ja kuluttajien keskuudessa. Jos luot sisältöä, jossa on heidän nimensä, sitaattinsa tai kuvansa, sitä todennäköisesti jaetaan muilla kilpailevilla verkkosivustoilla, sosiaalisissa verkostoissa ja muualla, mikä puolestaan lisää sivujen ulkopuolisia linkkejä.
• Sivuston auktoriteetin lisääminen: Jos verkkosivustosi liittyy KOL:iin, joka on tunnettu uraauurtavasta tutkimuksestaan ja äänenkannastaan yhteisössäsi, brändisi vakiintuu myös ajatusten johtajaksi ja arvovaltaiseksi toimijaksi alalla.
• Hybridivaikuttaminen: KOL on hybridivaikuttaja. Heillä on loistavaa asiantuntemusta, jota voit hyödyntää sisällössäsi, mutta he ovat myös tunnettuja kasvoja, joten he ovat täydellisiä henkilöitä jakamaan sisältösi omissa sosiaalisissa kanavissaan.

Keskeiset mielipidevaikuttajat ovat myös yleisempiä kuin luuletkaan. Tärkeintä on etsiä alaltasi edelläkävijöitä, jotka julkaisevat aktiivisesti tutkimuksia, järjestävät luentoja ja nousevat yhteiskunnallisiin asemiin.

Optimoi mobiililaitteiden saavutettavuus

Google on mobiililaitteille suunnattu hakukone vuonna 2024. Koska mobiilikäyttäjien osuus kaikista verkkohakijoista on nyt yli 50 prosenttia, ei ole yllättävää, että heidän kokemuksensa verkkosivustollasi on tärkeä.

"Perinteisesti Google on käyttänyt sivujen sijoittamiseen työpöytämatkaajia. Tämä tarkoittaa sitä, että sen luokitusjärjestelmä tutkii vain verkkosivuston työpöytäversiota arvioidakseen käyttäjäkokemusta, sisältöä ja relevanssia minkä tahansa haun kannalta. Tämä aiheutti ongelmia mobiilikäyttäjille tapauksissa, joissa sisältö ja muotoilu eivät olleet linjassa verkkosivujen mobiili- ja työpöytäversioiden välillä", sanoo Summit Ghimire, SEO-toimisto Outpacen perustaja. "Google käy nyt ensin läpi verkkosivuston mobiiliversion arvioidakseen sen sisällön ja muotoilun sekä määrittääkseen sen merkityksen lukuisiin hakuihin. Tällä lähestymistavalla Google pyrkii korjaamaan mobiilihakujen väliset ristiriidat."

Keskeistä on tehdä verkkosivustostasi mobiiliystävällinen yksinkertaistamalla sivujen asettelua ja navigointia sekä optimoimalla kohdennetut avainsanat mobiilihakijoille. Yli 88 prosenttia mobiilihauista koskee nykyään "lähellä minua" -avainsanaa tai paikallista aihetta, joten on aika optimoida paikallinen sitoutuminen, jos haluat parantaa mobiilihakujen indeksointia.

(Kuvan lähde: Search Engine Watch)

"Mobile-first-indeksointi vaikuttaa suoraan siihen, miten verkkosivustosi sijoittuu ja kuinka paljon orgaanista liikennettä sivustosi kautta kulkee. Mobiili ensin -indeksoinnin ansiosta sinulla on mahdollisuus saada yhteys entistä useampiin ihmisiin, jotka etsivät yritystäsi aktiivisesti mobiililaitteella. Koska algoritmi on siirtymässä kohti mobiiliystävällistä järjestelmää, sinun on ehkä korjattava muutama asia sijoitusten parantamiseksi", Ghimire jatkaa.

Vaikka sinun pitäisi ottaa huomioon mobiilioptimointi SEO-strategiaa laatiessasi, varmista, että olet aina valppaana uusien hakutrendien, kuten esimerkiksi äänihakujen käyttöönoton suhteen.

Lisää Schema Markup On-Page SEO-strategiaasi

Toinen tapa parantaa SERP-pistemäärääsi ilman aktiivista linkkien rakentamista on lisätä Schema-merkintä sivusi strategiaan.

Niille, jotka eivät tiedä, miten Schema-merkintä toimii, Schema.org tarjoaa seuraavan määritelmän:

"Useimmat webmasterit tuntevat HTML-tunnisteet sivuillaan. Yleensä HTML-tunnisteet kertovat selaimelle, miten tunnisteen sisältämä tieto näytetään. Esimerkiksi <h1>Avatar</h1> kertoo selaimelle, että tekstijono 'Avatar' näytetään otsikon 1 muodossa. HTML-tunniste ei kuitenkaan anna mitään tietoa siitä, mitä tuo tekstijono tarkoittaa - 'Avatar' voi viitata valtavan menestyksekkääseen 3D-elokuvaan tai se voi viitata jonkinlaiseen profiilikuvaan - ja tämä voi vaikeuttaa hakukoneiden älykästä relevantin sisällön näyttämistä käyttäjälle."

Skeema tunnetaan muuten nimellä mikrodata- ja strukturoitujen tietojen tunnisteet, jotka lisätään verkkosivun HTML-koodiin antamaan lisätietoja sivuston sisällöstä.

Näin Google ymmärtää paremmin sivusi sisältöä ja sijoittaa sen näin ollen asiaankuuluvaan kategoriaan. Tämä on entistäkin tärkeämpää äänihakujen yleistymisen myötä. Kun käyttäjät lähettävät kyselyn äänellään, mitä enemmän tietoa Googlella on sisällöstäsi, sitä nopeammin se indeksoi ja käyttää sitä sopivana vastauksena käyttäjälle.

Toiseksi, Schema-merkintä tekee SERP-listauksistasi kaksi kertaa näkyvämpiä lisäämällä rikkaan snippetin listauksen otsikon alle. Tämä puolestaan parantaa mahdollisuuksiasi sijoittua tietylle hakusanalle ja auttaa kuluttajia huomaamaan listauksesi nopeasti hakutuloksissa.

Priorisoi ikivihreä ajankohtainen viranomainen

Tiesitkö, että yli 40 prosenttia markkinoijista uskoo, että pelkkä sisältömarkkinointi on helpoin tapa luoda passiivisia linkkejä?

Vaikka uusien linkkien rakentaminen on tärkeää SEO-menestyksen kannalta, joskus passiivisempi lähestymistapa linkkien rakentamiseen on menestyksekkäin.

Aihekohtaisen auktoriteetin rakentaminen on yksi ainoista jäljellä olevista white-hat SEO -lähestymistavoista, ja se on loistava tapa parantaa yrityksesi mainetta orgaanisesti. Tämä prosessi koostuu linkkien ansaitsemisesta luonnollisesti vakiinnuttamalla itsesi ajankohtaiseksi johtavaksi tahoksi sisällölläsi.

Avainasemassa on, että sinusta tulee tietyn aiheen tai toimialan ensisijainen tietolähde. Tätä varten sinun on joko löydettävä kapea aihe, jossa on vähän kilpailua, tai lähestyttävä jotain suosittua aihetta uudesta näkökulmasta. Näin kun ihmiset etsivät valitsemaasi aihetta, sinä olet eturivin asiantuntija, joka ilmestyy hakutulosten kärkeen.

Vielä parempi on, että jos muut julkaisut kirjoittavat tulevaisuudessa samanlaisen jutun, sinuun todennäköisesti viitataan ja sinut linkitetään ilman, että hankit kumppanuutta julkaisun kanssa.

Jatkuvan altistumisen varmistamiseksi valitse ikivihreä aihe tai pitkähäntäinen avainsana, jota hallitset. Näin artikkelisi on ajankohtainen vielä vuosia ja saat jatkuvia linkkejä ajan mittaan.

Miten varmistaa jatkuva SERP-menestys

SEO-maailma muuttuu jatkuvasti, joten on tärkeää pysyä ajan tasalla uusimmista trendeistä, jos haluat jatkaa menestystä SERP-listalla.

Vaikka linkkien rakentamisella on tulevaisuudessa suuri merkitys hakukonestrategioiden kannalta, sen ei pitäisi olla ainoa verkkoyritysten käyttämä taktiikka. Ajankohtaisen auktoriteetin asettaminen etusijalle, mobiilioptimointi ja keskeisten mielipidevaikuttajien käyttö edistävät kaikki sekä backlinkkien että yrityksen maineen rakentamista.

Nähdäkseen SERP-tuloksen nousevan yritysten on yhdistettävä kaikki SEO-toimintansa yhdeksi kokonaisuudeksi, jotta ne saisivat voittavan tuloksen kilpailluilla hakumarkkinoilla.