Avainsanatutkimuksen tilastot: Data-Driven Insights for 2025

Johdanto

Avainsanat ovat jokaisen onnistuneen SEO-strategian perusta. Vuonna 2025 avainsanojen merkitys on kuitenkin muuttunut dramaattisesti verrattuna aiempien vuosien yksinkertaiseen lähestymistapaan, jossa valittiin vain paljon käytettyjä avainsanoja.

Tässä on tilasto, joka saattaa yllättää sinut: 94,74 % avainsanoista saa 10 tai vähemmän hakua kuukaudessa. Vieläkin silmiinpistävämpää on, että 15 % Google-hauista on hakukoneessa ensimmäistä kertaa. Nämä luvut haastavat perustavanlaatuisesti perinteisen lähestymistavan avainsanatutkimukseen.

Samaan aikaan pitkät avainsanat (3+ sanaa) muodostavat 70–92 % kaikesta hakuliikenteestä ja konvertoivat keskimäärin 36 %:n osuudella– lähes 2,5 kertaa enemmän kuin lyhyet avainsanat. Lisää tähän se, että ”kerro minulle” -hakujen määrä kasvoi 70 % vuodesta 2024 vuoteen 2025, ja asia on selvä: käyttäjien hakukäyttäytyminen on muuttumassa keskustelevammaksi, tarkemmaksi ja tarkoituksenmukaisemmaksi.

Tämä kattava opas kokoaa yli 100 vahvistettua avainsanatutkimustilastoa alan johtavilta lähteiltä. Olitpa sitten rakentamassa uutta sisältöstrategiaa, perustelemassa SEO-investointeja tai optimoimassa olemassa olevia kampanjoita, nämä tiedot muuttavat tapaasi lähestyä avainsanojen kohdentamista vuonna 2025.

Yleiset avainsanatutkimustilastot

Avainsanatutkimuksen maisema vuonna 2025 määrittyy tarkkuuden, tarkoituksen ja pitkän hännän perusteella.

Pitkän hännän hallitsevuus

• 70–92 % kaikesta hakuliikenteestä tulee pitkän hännän avainsanoista (3+ sanaa), ja arviot vaihtelevat lähteestä riippuen, mutta osoittavat johdonmukaisesti pitkän hännän hallitsevuuden.
• 91,8 % kaikista hakukyselyistä on pitkäkestoisia avainsanoja Backlinkon 306 miljoonan avainsanan analyysin mukaan
• 92,42 % kaikista hakukyselyistä on kuukausittaisella hakumäärällä 10 tai vähemmän, mikä korostaa laajan universumin vähäisiä, spesifisiä kyselyitä.
• 94,74 % avainsanoista saa 10 tai vähemmän kuukausittaista hakua, mikä korostaa, että useimmat avainsanat ovat hyvin erityisiä tai niche-avainsanoja.

Hakujen uutuus ja kehitys

• 15 % Google-hauista on aiemmin hakemattomia, mikä tarkoittaa, että uusia hakuja syntyy jatkuvasti
• Uudet hakukyselyt vaativat jatkuvaa avainsanatutkimusta, koska hakukenttä kehittyy päivittäin
• ”Kerro minulle” -hakujen määrä kasvoi 70 % vuodesta 2024 vuoteen 2025, mikä osoittaa siirtymän keskusteleviin hakuihin
• ”Kuinka teen” -kyselyt saavuttivat kaikkien aikojen ennätyksen 25 %:n vuosittaisella kasvulla
• Hakukäyttäytyminen kehittyy nopeasti, ja trendikkäät avainsanat nousevat suosioon muutamassa viikossa
• Käyttäjät ovat yhä taitavampia hakutoiminnoissa ja käyttävät pidempiä, tarkempia kyselyitä
• Tekoälyrajapintojen (ChatGPT, Gemini) ilmaantuminen muuttaa hakukuvioita ja tekee niistä keskustelevampia.
• Kausittaiset hakukuvioinnit luovat syklisiä avainsanahakumahdollisuuksia, jotka toistuvat vuosittain, mutta kielenkäyttö kehittyy.

Suurten hakumäärien avainsanojen todellisuus

• Vain 0,0008 % hakusanoista on yli 100 000 kuukausittaista hakua, mikä tekee erittäin suuren hakumäärän hakusanoista erittäin harvinaisia
• YouTube on edelleen maailmanlaajuisesti suosituin avainsana 102,1 miljoonalla kuukausittaisella haulla helmikuussa 2025
• Amazon seuraa 79,95 miljoonalla haulla ja Facebook 66,78 miljoonalla haulla
• Gmail on neljännellä sijalla 56,58 miljoonalla kuukausittaisella haulla

Hakukyselyjen ominaisuudet

• 88 % kaikista hauista Yhdysvalloissa sisältää kolme sanaa tai vähemmän, ja haut ovat yhä tarkempia
• Vain 29 % hakusanoista, joilla on yli 10 000 kuukausittaista hakua, sisältää kolme tai useampia sanoja, mikä osoittaa, että päätermit hallitsevat suurivolyymisiä hakuja
• Yhden ja kahden sanan hakutermit muodostavat vain 25 % avainsanatietokannoista, ja suurin osa hakutermeistä on 3–5 sanan pituisia
• Avainsanoja sisältävät URL-osoitteet saavat 45 % korkeamman klikkausprosentin kuin avainsanoja sisältämättömät

Käytännönläheinen oivallus: Älä jahtaa 0,0008 %:n osuutta muodostavia erittäin suuren volyymin avainsanoja. Sen sijaan rakenna satojen pitkän hännän avainsanojen (70 % liikenteestä) portfolio, joka yhdessä tuottaa valtavan määrän kohdennettua liikennettä, jossa kilpailu on vähäisempää ja konversioasteet korkeammat. Tiedot osoittavat, että volyymi ei ole kaikki kaikessa – spesifisyys ja tarkoitus ovat tärkeämpiä.

Pitkän hännän avainsanojen tilastot

Pitkät hakusanat ovat menestyksekkäiden SEO-strategioiden salainen ase vuonna 2025.

Konversioteho

• Pitkien hakusanojen keskimääräinen konversioaste on 36 %, mikä on huomattavasti korkeampi kuin lyhyiden hakusanojen.
• Useiden tutkimusten mukaanpitkän hännän avainsanat konvertoivat 2,5 kertaa paremmin kuin päätermit
• Pitkien avainsanojen konversioaste on keskimäärin4,15 % korkeampi kuin lyhyiden avainsanojen konversioaste.
• Pitkän hännän avainsanaa hakeva henkilö on paljon lähempänä ostopäätöstä, koska spesifisyys osoittaa ostotarkoitusta.

Liikenne ja volyymin jakautuminen

• Pitkät avainsanat muodostavat 70 % kaikesta hakuliikenteestä, mikä edustaa suurinta osaa todellisista hauista
• Yhteenlaskettujen tietojen mukaanyli 75 % hakukyselyistä on pitkäkestoisia avainsanoja.
• Pitkät hakusanat muodostavat noin 92 % hakukoneisiin syötetyistä hakusanoista
• Yhdessä keskipitkien avainsanojen kanssa pitkät avainsanat muodostavat 75 % hauista, kun taas lyhyiden avainsanojen osuus on vain 25 %.

Sijoitus ja kilpailu

• Pitkän hännän avainsanoille optimoidut sivut nousevat keskimäärin 11 sijaa, kun taas pääavainsanojen sijoitusnousee 5 sijaa.
• Pitkän hännän avainsanoilla on tyypillisesti pienempi hakumäärä, mutta niillä on paljon vähemmän kilpailua
• Pitkät hakusanat ovat usein taloudellisempia mainostaa, koska niillä on vähemmän kilpailua PPC-kampanjoissa
• Usean sanan hakulausekkeet (4+ sanaa) ovat helpompia sijoittaa kilpailun vähäisyyden vuoksi

Klikkausasteen suorituskyky

• 10–15 sanan avainsanat saavat 2,62 kertaa enemmän klikkauksia kuin yhden sanan avainsanat.
• Kaiken kaikkiaan pitkät hakusanat saavat 1,76 kertaa enemmän klikkauksia kuin lyhyet hakusanat orgaanisissa hakutuloksissa.
• Pitkien hakusanojen joukossa nelisanaiset hakusanat saavat korkeimman klikkausprosentin (31,8 %)
• 5–9 sanan avainsanoilla on 31,0 %:n klikkausprosentti, 10–15 sanan avainsanoilla 29,2 % ja 3 sanan avainsanoilla 27,7 %.
• Kaksi sanan avainsanat saivat vain 21,9 % klikkauksista ja yhden sanan avainsanat 16,5 % klikkauksista

Erityisyys ja tarkoitus

• Pitkät hakusanat ovat tarkempia, kohdennetumpia ja merkityksellisempiä tietyille yrityksille ja käyttäjille
• Ne auttavat parantamaan sisällön relevanssia vastaamalla käyttäjien erityistarpeisiin.
• Pitkät hakusanat ovat erinomainen tapa kohdistaa markkinointi niche-markkinoille ja erikoistuneille kohderyhmille
• Ne voivat auttaa lisäämään orgaanista hakuliikennettä ottamalla huomioon käyttäjien erityiset aikomukset

Äänihaku

• 82 % hauista käyttää pitkän hännän avainsanoja äänihaussa, kun haetaan "lähelläni" ja paikallisia yrityksiä.
• 55 % millenniaaleista käyttää äänikyselyä päivittäin, pääasiassa pitkän hännän keskustelutyyppisiä lauseita
• Kun käyttäjät tekevät hakuja äänialustoilla, he käyttävät pitkäkestoisia avainsanayhdistelmiä, kuten kysymyksiä

Käytännönläheinen oivallus: Rakenna avainsanastrategiasi 3–5 sanan pituisten pitkäkestoisten hakusanojen ympärille. Ne edustavat yli 70 % liikenteestä, konvertoivat 36 % (2,5 kertaa enemmän) ja sijoittuvat keskimäärin 11 sijaa nopeammin. Työkalut kuten ”People Also Ask”, Googlen automaattinen täydennys ja Answer The Public paljastavat tuhansia pitkäkestoisia mahdollisuuksia, joita kilpailijasi eivät huomaa.

Hakumäärä ja jakautuminen

Hakumäärien jakautumisen ymmärtäminen paljastaa strategisia mahdollisuuksia.

Volyymin jakautumismallit

• 92 % kaikista avainsanoista saa 10 tai vähemmän hakuja kuukaudessa, mikä luo valtavan pitkän hännän mahdollisuuden
• Ahrefsin tietojen mukaan95 % kaikista hakukyselyistä on pitkän hännän avainsanoja, joita haetaan 10 kertaa tai vähemmän kuukaudessa
• Valtaosa avainsanoista on vähäisiä ja hyvin spesifisiä
• Vain pieni osa (0,0008 %) avainsanoista ylittää 100 000 hakua kuukaudessa

Eniten haetut avainsanat (helmikuu 2025)

1. YouTube: 102,1 miljoonaa hakua kuukaudessa
2. Amazon: 79,95 miljoonaa hakua
3. Facebook: 66,78 miljoonaa hakua
4. Gmail: 56,58 miljoonaa hakua
5. Google: 461,7 miljoonaa hakua maailmanlaajuisesti (heinäkuun 2023 tiedot)

Trendikkäiden avainsanojen kasvu

• ”OnlyFans” kasvoi 99-kertaisesti viiden vuoden hakuaikana ja saavutti 13,6 miljoonaa hakua Yhdysvalloissa ja 33,9 miljoonaa hakua maailmanlaajuisesti
• ”Discord” ja ”TikTok” olivat hakujen kasvunkärjessä olevia suosituimpia sosiaalisen median alustoja
• ”Canva” keräsi 74,6 miljoonaa hakua maailmanlaajuisesti ja sijoittui 29. sijalle Googlen 100 suosituimman haun listalla
• ”COVID-19”-avainsanan suosio laski vuoden aikana 100:sta 2:een (98 %:n lasku), mikä osoittaa trendin nopean hiipumisen

Hakumäärien laukaisijat

• 31 % hakujen piikeistä johtuu sosiaalisen median virallisista trendeistä eri alustoilla
• 28 % johtuu suoraan uutisoinnista ja maininnoista mediassa
• 59 % hakumäärien kasvusta johtuu ansaituista mediatuloista (sosiaalinenmedia + uutiset).
• Vain 8 % johtuu perinteisestä mainonnasta ja televisioesiintymisistä
• 5 % johtuu tuotelanseerauksista ja yritystapahtumista
• 20 % hakumääristä johtuu kausiluonteisista trendeistä, lomista ja syklisestä sisällöstä

Työkalun tarkkuusongelmat

• Google Keyword Planner yliarvioi 91,45 % hakumääristä Ahrefsin 72 635 avainsanan tutkimuksen mukaan
• Yksikään työkalu ei tarjoa täydellisiä hakumääriä koskevia tietoja, minkä vuoksi luvut vaihtelevat eri alustoilla.
• Hakumäärien tiedot ovat peräisin hakukoneiden suorista tiedoista ja kolmansien osapuolten arvioista
• Historialliset trenditiedot ovat usein luotettavampia kuin absoluuttiset volyymiluvut

Käytännön neuvoja: Älä sivuuta 92 % hakusanoista, joilla on alle 10 hakua kuukaudessa – ne edustavat yhteensä 70 % todellisesta liikenteestä. Käytä sosiaalisen median seurantatyökaluja tunnistaaksesi viralliset trendit varhaisessa vaiheessa (31 % piikeistä) ja luo sisältöä 2–4 tunnin kuluessa, jotta voit hyödyntää hakumäärän ennen kilpailijoita. Seuraa trendikkäitä aiheita, älä vain ikuisia hakusanoja.

Avainsanojen vaikeusaste ja kilpailu

Kilpailutason ymmärtäminen auttaa priorisoimaan kohdistettavat avainsanat.

Kilpailun tasot

• Laajat termit, kuten "SEO", ovat 100 % vaikeita avainsanoja, minkä vuoksi uusien sivustojen on käytännössä mahdotonta saada niillä sijoitusta
• Pitkän hännän muunnelmilla, kuten "miten tehdä SEO itse", on paljon helpommin saavutettavat vaikeusarvot
• Useimmat yritykset keskittyvät suurivolyymisiin, yleisiin avainsanoihin, jolloin pitkän hännän muunnokset ovat vähemmän kilpailtuja
• Pitkän hännän avainsanat ovat yleensä helpompia sijoittaa kuin yleiset avainsanat, koska kilpailu on vähäisempää

Kilpailutilanne

• Tyypillisesti harvempi määrä verkkosivustoja kohdistuu tiettyihin pitkän hännän lauseisiin, mikä luo mahdollisuuksia sijoittumiseen
• Kilpailukykyisten avainsanojen kärkisijoilla olevilla sivuilla on vahva auktoriteetti ja vankat backlink-profiilit
• Suurten volyymien avainsanoja, joiden vaikeusaste on erittäin korkea, ei välttämättä kannata tavoitella alkuvaiheessa
• Etsimällä hakusanoja, joiden vaikeusaste tai kilpailu on alhaisempi, on helpompi saavuttaa nopeita voittoja

PPC-kustannusten vaikutukset

• Pitkät hakusanat ovat yleensä halvempia klikkauskohtaisesti maksullisissa kampanjoissa ja tuottavat korkeampia konversioprosentteja
• PPC-kampanjoissa pitkän hännän avainsanoilla on yleensä alhaisemmat CPC-hinnat kilpailun vähäisyyden vuoksi
• Tämä antaa yrityksille mahdollisuuden maksimoida ROI:n ja kohdentaa mainonnan oikealle kohderyhmälle
• Pitkät hakusanat ovat usein taloudellisempia mainostaa eri alustoilla

Aika sijoitukseen

• Pitkän hännän avainsanoille optimoidut sivut nousevat keskimäärin 11 sijaa, mikä on lähes kaksi kertaa nopeammin kuin päätermeillä (5 sijaa)
• Tiettyjen pitkän hännän avainsanojen sijoittuminen voi tapahtua viikkojen tai kuukausien kuluessa, kun taas päätermeilläse voi kestää vuosia
• Pienempi kilpailu tarkoittaa nopeampia tuloksia asianmukaisella optimoinnilla
• Strateginen pitkän hännän kohdentaminen mahdollistaa nopeat voitot samalla kun rakennetaan kilpailukykyisiä termejä

Käytännönläheinen oivallus: Käytä avainsanojen vaikeusasteita porrastetun strategian rakentamiseen: kohdenna vaikeusasteeltaan alhaiset pitkäkestoiset avainsanat (KD <30) nopeiden voittojen ja liikenteen saavuttamiseksi, keskivaikeat termit (KD 30–60) keskipitkän aikavälin tavoitteiden saavuttamiseksi ja vaikeusasteeltaan korkeat termit (KD 60+) pitkän aikavälin investointeina. Tämä tasapainoinen lähestymistapa tuottaa välittömiä tuloksia ja auttaa samalla rakentamaan kilpailukykyistä sijoitusta.

Hakuaikeet ja konversiotiedot

Avainsanojen sovittaminen käyttäjien tarkoituksiin on kriittistä konversioiden optimoinnin kannalta.

Aikomukseen perustuvat konversioprosentit

• Pitkien hakusanojen keskimääräinen konversioaste on 36 %, mikä osoittaa vahvan ostohalukkuuden
• Lyhyiden hakusanojen konversioaste on huomattavasti alhaisempi, koska niiden tarkoitus on epäselvä.
• Transaktiokohdistetut avainsanat konvertoivat parhaiten, koska käyttäjät ovat valmiita ostamaan.
• Tietohakusanat konvertoivat vähemmän, mutta niiden volyymi on suurempi, mikä on hyödyllistä myyntiputken yläosassa oleville sisällöille

Ostopolun korrelaatio

• Pitkän hännän avainsanoja etsivät käyttäjät ovat usein lähempänä ostopäätöstä
• Henkilö, joka hakee ”paras luomukahvi ranskalaiselle kahvipannulle”, on paljon lähempänä ostopäätöstä kuin henkilö, joka hakee ”kahvi”.
• Hakukyselyn tarkkuus osoittaa sijainnin ostajan matkan varrella
• Pitkät hakusanat tavoittavat ihmiset, jotka ovat pidemmällä ostoprosessissa tai tutkimisessa

Esimerkkejä konversioasteista

• "Punaiset Nike-juoksukengät koko 10" konvertoi paljon paremmin kuin yleinen "kengät".
• Paikalliset pitkät hakutermit, kuten "edullinen SEO-konsultti startup-yrityksille New Yorkissa", osoittavat valmiuden palkata
• Kysymyspohjaiset avainsanat viittaavat usein tutkimusvaiheeseen, mutta voivat konvertoida, jos sisältö tarjoaa selkeät seuraavat vaiheet
• Keskimääräinen poistumisprosentti on 6,22 % korkeampi pitkän hännän avainsanoilla, mutta konversio kompensoi tämän reilusti

Sisältöstrategian vaikutukset

• Lyhyet hakusanat tarjoavat alustavaa tietoa, kun ostajat tekevät tutkimusta ja vertailuja
• Koska nämä ovat informatiivisia, ne eivät todennäköisesti tuota välitöntä konversiota
• Pitkät hakusanat kohdistuvat tiettyihin tarpeisiin ostovalmiissa vaiheissa
• Sisällön sovittaminen aikomuksen vaiheeseen maksimoi konversion kohdennetusta liikenteestä

Käytännönläheinen oivallus: Yhdistä avainsanasi ostajan matkan vaiheisiin. Luo informatiivista sisältöä lyhyille, tutkimusvaiheen avainsanoille tietoisuuden ja auktoriteetin rakentamiseksi. Kohdenna pitkät, korkean aikomuksen avainsanat (36 % konversioaste) konversioihin keskittyneillä aloitussivuilla, tuotesivuilla ja palvelukuvauksilla. Pitkien avainsanojen 2,5-kertainen konversioaste oikeuttaa niiden priorisoimisen strategiassasi.

Äänihaku ja keskustelukeskeiset avainsanat

Äänihaku muuttaa avainsanatutkimusta perusteellisesti vuonna 2025.

Äänihaun käyttöönotto

• 75 % amerikkalaisista kotitalouksista omistaa vähintään yhden älykaiuttimen vuonna 2025
• 55 % millenniaaleista käyttää äänikomentoja päivittäin, mikä tekee siitä ensisijaisen hakumenetelmän nuoremmille ikäryhmille
• 58 % kuluttajista käytti äänihakua paikallisten yritysten tietojen hakemiseen viime vuoden aikana
• Äänihakujen optimoinnin odotetaan vaikuttavan yli 50 %:iin hauista vuoteen 2025 mennessä

Äänihaun ominaisuudet

• 76 % äänihaun hakukyselyistä liittyy ”lähelläni” -hakuihin ja paikallisiin tiedusteluihin
• 82 % äänihaun käyttäjistä käyttää pitkäkestoisia avainsanoja, erityisesti paikallisten yritysten kyselyissä
• Ihmiset eivät sano "hammaslääkäri Brooklyn", vaan "Kuka on paras kosmeettinen hammaslääkäri lähellä Park Slopea, joka on auki myöhään?"
• Äänihaut ovat yleensä pidempiä ja keskustelevampia kuin kirjoitetut haut

Kysymyspohjaiset hakutermit

• "Kerro minulle" -hakujen määrä kasvoi 70 % vuodesta 2024 vuoteen 2025
• ”Kuinka teen” -kyselyt saavuttivat kaikkien aikojen ennätyksen 25 %:n vuosittaisella kasvulla
• Kun käyttäjät tekevät hakuja äänialustoilla, he käyttävät pitkän hännän avainsanoja, kuten kysymyksiä
• Kysymyspohjaiset hakutermit hallitsevat äänihakua, ja ne ovat kokonaisia kysymyksiä avainsanojen sijaan

Optimoinnin vaikutukset

• Äänihakukyselyt ovat luonnollisempia ja keskustelevampia kuin kirjoitetut haut
• Esillä olevat katkelmat luetaan usein ääneen äänihakutuloksina, minkä vuoksi katkelmien optimointi on erittäin tärkeää
• Äänihakua käyttävät odottavat välittömiä, toimivia vastauksia
• Keskustelutyyliset, pitkät avainsanat sopivat täydellisesti äänihakujen malleihin

Paikallinen äänihaku

• 72 % kuluttajista käyttää ääniavustajia paikallisten yritysten etsimiseen
• 76 % äänihauista sisältää sanan "lähelläni" tai muita paikallisia aikomuksia ilmaisevia lauseita
• Äänipohjainen haku vaikuttaa siihen, miten käyttäjät löytävät palveluja läheisyyden ja tarkoituksen perusteella
• Äänihaku on erityisen suosittu paikallisten, välittömien tarpeiden kyselyissä

Käytännönläheinen oivallus: Optimoi äänihaku kohdentamalla kysymyspohjaisiin, keskustelutyyppisiin pitkäkestoisiin avainsanoihin (70 %:n kasvu "kerro minulle" -hakujen määrässä). Järjestä sisältö kysymys-vastaus-muotoon, tähtää esillä oleviin katkelmiin (luetaan ääneen äänihakutuloksissa) ja sisällytä luonnollisen kielen variaatioita. Koska 76 % äänihauista sisältää sanan "lähelläni", paikallisten yritysten on asetettava etusijalle keskustelutyyppiset paikalliset avainsanat.

Trendikkäät avainsanat ja hakumallit

Trendien ymmärtäminen auttaa tarttumaan uusiin mahdollisuuksiin ennen kilpailun kiihtymistä.

Trendien tunnistaminen

• 59 % hakumäärien piikeistä tulee ansaituista medioista (sosiaalisesta mediasta ja uutisoinnista)
• 31 % hakujen piikeistä johtuu viraalisista sosiaalisen median trendeistä
• 28 % johtuu suoraan uutisoinnista ja maininnoista mediassa
• Perinteinen mainonta ja tuotelanseeraukset muodostavat yhdessä vain 13 %

Alustakohtaiset trendit

• Twitter ja Reddit osoittavat voimakkainta korrelaatiota välittömien hakumäärien piikkien kanssa
• TikTok-trendien vaikutus näkyy 12–18 tuntia myöhemmin, mutta ne tuottavat kestävämmän hakumäärän 3–5 päivän ajan
• Instagram ja TikTok ovat yhä suositumpia löytämisalustoja Z-sukupolvelle
• Sosiaaliset alustat toimivat yhä useammin hakuaikeiden ensisijaisena katalysaattorina

Uudet vs. ikuiset

• Trendikkäät hakukyselyt kasvoivat nopeimmin vuonna 2025, mutta niiden absoluuttinen määrä ei välttämättä ollut suurin
• Läpimurrot syntyvät uusista asioista, ei jo tunnetuista
• Evergreen-sisältö on edelleen tärkeää, mutta suurimmat mahdollisuudet ovat nousevissa trendeissä
• Uusien trendien havaitseminen varhaisessa vaiheessa ja julkaiseminen ennen huippua takaa näkyvyyden, kun kilpailu on vähäistä

Vuoden 2025 trendikuvio

• ”Kerro minulle” -kyselyt kasvoivat 70 % edellisvuodesta
• ”Kuinka teen” -kyselyt kasvoivat 25 % edellisvuodesta
• Keskustelutyyppiset kyselyt hallitsevat yhä enemmän hakukäyttäytymistä
• AI-aiheiset haut ovat räjähtäneet, kun käyttäjät haluavat ymmärtää ja käyttää AI-työkaluja

Käytännönläheinen oivallus: Ota käyttöön sosiaalisen median seurantatyökalut trendien tunnistamiseksi 2–4 tunnin kuluessa (31 % piikeistä tulee sosiaalisesta mediasta). Luo nopeasti reagoivaa sisältöä trendikkäistä aiheista ennen niiden huipun saavuttamista – varhaiset toimijat saavat näkyvyyttä, kun kilpailu on vähäistä. Tasapainota trendikäs sisältö (nopeat voitot) ikuisesti ajankohtaisella sisällöllä (yhdistetty kasvu) kestävän strategian luomiseksi.

Toimialakohtaiset avainsanatiedot

Eri toimialoilla on omat ainutlaatuiset avainsanakuviot ja mahdollisuudet.

Verkkokauppa ja vähittäiskauppa

• Tuotekohtaiset pitkäkestoiset avainsanat tuottavat poikkeuksellisen hyviä tuloksia verkkokaupassa
• "Ostokset lähelläni" -haut kaksinkertaistuneet vuosi vuodelta Google Mapsissa
• Tuotearvostelut ja vertailuavainsanat viittaavat korkeaan ostohalukkuuteen
• Kausituotteiden avainsanojen määrä vaihtelee dramaattisesti

SaaS ja teknologia

• Ohjelmistojen nimet ovat usein hakusanojen kärjessä (YouTube, Gmail jne. suosituimpien hakujen joukossa)
• ”Kuinka tehdä” - ja opetusohjelma-avainsanat tuottavat merkittävää liikennettä SaaS-palveluille
• Vertailuavainsanat ("X vs. Y") houkuttelevat korkean ostohalukkuuden omaavia hakijoita
• Ilmaiset työkalut ja mallit -avainsanat lisäävät tunnettuutta myyntiputken alkupäässä

Paikalliset palvelut

• "Lähelläni"-haut ovat lisääntyneet yli 900 % paikallisten palveluiden osalta
• Paikallisten palveluiden avainsanat, joissa on ”avoinna nyt”, ovat lisääntyneet 400
• 82 % paikallisten yritysten äänihauista käyttää pitkäkestoisia avainsanoja
• Sijainti + palvelu -yhdistelmät tuottavat erittäin hyviä tuloksia

Terveydenhuolto ja asiantuntijapalvelut

• Oirepohjaiset avainsanat tuottavat merkittävää liikennettä terveydenhuollossa
• Pätevyydet ja ”lautakunnan sertifioimat” määritteet lisäävät luottamusta
• Avainsanat ”paras [ammatti] lähelläni” viittaavat varausvalmiuteen
• Tiettyjä sairauksia tai tilanteita kuvaavat avainsanat tuottavat parempia tuloksia kuin yleiset termit

Käytännönläheinen oivallus: Tutki toimialakohtaisia avainsanakuvioita omalla toimialallasi. Verkkokaupan tulisi keskittyä tuotekohtaisiin pitkäkestoisiin avainsanoihin. SaaS:n tulisi kohdistaa huomionsa oppaisiin ja vertailuihin. Paikallisten palveluiden tulisi hallita "lähelläni" -avainsanoja. Räätälöi lähestymistapasi toimialasi ainutlaatuisiin hakukuvioihin.

Avainsanatutkimustyökalut ja tarkkuus

Työkalujen ominaisuuksien ja rajoitusten ymmärtäminen varmistaa datapohjaisten päätösten tekemisen.

Työkalujen tarkkuusongelmat

• Ahrefsin tutkimuksen mukaanGoogle Keyword Planner yliarvioi 91,45 % hakumääristä
• Mikään yksittäinen työkalu ei tarjoa täydellistä kuvaa hakudatasta
• Kolmannet osapuolet käyttävät klikkausvirtaustietoja käyttäytymisen arvioimiseen
• Hakumäärien tiedot ovat peräisin useista eri lähteistä

Suositellut työkalut (2025)

• Semrush: yli 25 miljardin avainsanan tietokanta
• Ahrefs: Vahva vaikeusasteen ja kilpailuanalyysin osalta
• KWFinder: Käyttäjäystävällinen vaikeusasteen pisteytys
• Answer The Public: Kysymyspohjainen pitkäkestoinen haku
• Google Search Console: Hakusanojen todellinen suorituskyky
• Keywords Everywhere: Selainlaajennus tutkimusta varten

Metakuvauksen käyttäytyminen

• Google kirjoittaa uudelleen 59,65 % fat-head-avainsanojen metakuvauksista
• Pitkien hakusanojen osalta uudelleenkirjoittaminen tapahtuu 65,62 %:ssa tapauksista
• Keskimääräinen uudelleenkirjoitusaste on 62,635 %
• Google kirjoittaa uudelleen, kun kuvaus ei vastaa kyselyn tarkoitusta

Käytännön neuvo: Älä luota yhden työkalun tietoihin – GKP yliarvioi 91 %:ssa tapauksista. Käytä useita työkaluja arvioiden tarkentamiseen. Keskity trendeihin ja vaikeusasteisiin absoluuttisten lukujen sijaan. Google Search Console -tietosi ovat tarkimpia todellisen suorituskyvyn osalta.

Tekoälyn vaikutus avainsanatutkimukseen

Tekoäly muuttaa sekä tutkimusmenetelmiä että käyttäjien hakukäyttäytymistä.

AI-hakukäyttäytyminen

• AI-yleiskatsaukset näkyvät 27,55 %:ssa Yhdysvaltain mobiilihakukyselyistä, kun vuonna 2024 osuus oli 8,61
• Yli miljardi käyttäjää ympäri maailmaa käyttää Google AI -yleiskatsauksia kuukausittain
• Google Lens -sovellusta käytetään kuukausittain yli 20 miljardia kertaa visuaalisissa hauissa
• Nuoremmat käyttäjät (18–24-vuotiaat) käyttävät Google Lens -sovellusta eniten

AI-työkalujen käyttöönotto

• 84 % markkinoijista käyttää tekoälyä sisällön sovittamiseen hakukyselyn tarkoitukseen
• ChatGPT ehdottaa tekoälyn luomia pitkäkestoisia variaatioita
• Työkalut analysoivat trendejä ja hakuaikeisiin perustuvia hakuja automaattisesti
• Tekoäly auttaa avainsanojen ryhmittelyssä ja sisällön aukkojen analysoinnissa

ChatGPT hakualustana

• ChatGPT toi 1,13 miljardia viittausvierailua kesäkuussa 2025
• ChatGPT Search näyttää yrityssivustoja 58 %:lle paikallisista lähteistä
• Edustaa uutta liikennekanavaa perinteisen haun lisäksi
• Optimointi tekoälyn viittauksia varten on kriittisen tärkeää

Käytännönläheinen oivallus: Käytä tekoälytyökaluja luodaksesi laajamittaisia pitkäkestoisia variaatioita. Optimoi tekoälyn viittaukset selkeillä, luotettavilla vastauksilla. Seuraa ChatGPT:n ja tekoälyalustojen liikennettä uutena kanavana Googlen lisäksi. 84 % markkinoijista käyttää tekoälyä aikomusten yhdenmukaistamiseen, joten se on nyt vakiintunut käytäntö.

Tärkeimmät johtopäätökset

Tiedot paljastavat 10 tärkeää havaintoa:

1. Long tail hallitsee: 70–92 % liikenteestä, 36 % konversioista, 11 sijan etu
2. Volyymi on yliarvostettu: 94,74 % hakusanoista <10 hakua, mutta ne tuottavat yhdessä suurimman osan liikenteestä
3. Tarkoitus voittaa volyymin: tietyt avainsanat konvertoivat 2,5 kertaa paremmin
4. Keskusteluhaku räjähti: 70 %:n kasvu ”kerro minulle” -kyselyissä
5. Trendit voittavat ikuiset aiheet: 59 % piikeistä tulee sosiaalisesta mediasta/uutisista
6. Ääni vaatii sopeutumista: 76 % sisältää "lähelläni", vaatii luonnollista kieltä
7. Työkalut ovat epätarkkoja: GKP yliarvioi 91,45 %, käytä useita lähteitä
8. Tekoäly muuttaa kaiken: 27,55 % kyselyistä näyttää tekoälyn yleiskatsauksia
9. Sosiaalinen media on avainsanatutkimusta: 31 % piikeistä virallisista trendeistä
10. 15 % on täysin uusia: avainsanatutkimus ei lopu koskaan

Toimintasuunnitelmasi

Tällä viikolla

1. Tarkista nykyiset avainsanat – kuinka suuri osa on pitkäkestoisia?
2. Tunnista 20 kysymyspohjaista pitkää häntää
3. Tarkista Google Search Consolesta olemassa oleva pitkäkestoinen liikenne
4. Määritä sosiaalisen median seuranta alan avainsanoille
5. Vie kilpailijoiden avainsanat aukkoanalyysia varten

Tämän kuun

1. Luo yli 200 pitkän hännän avainsanan tietokanta
2. Kartoita avainsanat ostajan matkan vaiheisiin
3. Luo 10 kappaletta, jotka kohdistuvat korkean ostohalukkuuden pitkäkestoisiin hakusanoihin
4. Optimoi esillä olevat katkelmat
5. Ota käyttöön avainsanojen seuranta

Tämän vuosineljänneksen

1. Kehitä nopean reagoinnin työnkulkuja
2. Rakenna aiheklustereita
3. Luo äänihaun optimoitua sisältöä
4. Testaa tekoälyn luomia variaatioita
5. Päivitä heikosti suoriutuvat sisällöt

Tänä vuonna

1. Siirry yli 70 %:n pitkäkestoiseen portfoliin
2. Järjestelmällistä sosiaalisen median seuranta
3. Luo kausittaiset kalenterit
4. Kehitä alan avainsanatietokantoja
5. Seuraa uusia trendejä neljännesvuosittain

Lähteet ja menetelmät

Tämä artikkeli kokoaa yli 100 avainsanatutkimustilastoa yli 40 luotettavasta lähteestä:

Ensisijaiset lähteet:

• Ahrefs-avainsanatietokantatutkimus (analysoitu yli 306 miljoonaa avainsanaa)
• Backlinko SEO -tutkimukset (yli 12 miljoonaa hakukyselyä)
• Semrush-avainsanatietokanta (yli 25 miljardia avainsanaa)
• Googlen viralliset hakutiedot ja trendit
• Embryo Agencyn pitkäkestoisten avainsanojen analyysi

Toimialatutkimukset:

• Search Atlas SEO-tilastojen kokoaminen
• Neil Patelin digitaalisen markkinoinnin tutkimus
• Traffic Think Tank -avainsanatieto
• AISEO-avainsana-analyysi
• Revenue Marketing Alliance -konversiotutkimus

Työkalu- ja alustatiedot:

• Google Trends ja Year in Search -raportit
• Google Keyword Planner -tarkkuustutkimukset
• Moz Keyword Explorer -tutkimus
• Mangools KWFinder -tiedot
• Answer The Public -kyselytietokannat

Kaikki tilastotiedot ovat peräisin vuosien 2024–2025 tutkimuksista, ellei toisin mainita. Tiedot on tarkistettu useilla työkaluilla niiden tunnetun epätarkkuuden vuoksi.

Usein kysytyt kysymykset

Mikä on tärkeämpää: hakumäärä vai avainsanan vaikeusaste?

Kumpikaan yksinään. Tasapainota volyymi, vaikeusaste ja konversio-aikomus. Avainsana, jolla on 50 kuukausittaista hakua, alhainen vaikeusaste (KD <30) ja korkea konversio-aikomus (36 %), tuottaa 18 konversiota. Avainsana, jolla on 10 000 hakua, korkea vaikeusaste (KD 90+) ja alhainen konversio-aikomus (2 %), tuottaa 200 konversiota, mutta sen sijoittuminen hakutuloksissa vie vuosia. Aloita vaikeusasteeltaan alhaisilla, konversio-aikomukseltaan korkeilla avainsanoilla.

Kuinka monta avainsanaa minun pitäisi kohdistaa?

Ajattele satoja, älä kymmeniä. Kun 94,74 % avainsanoista saa alle 10 hakua kuukaudessa ja 70 % liikenteestä tulee pitkistä hakusanoista, menestyvät sivustot kohdistavat 200–500+ tiettyä avainsanaa. Luo aiheklustereita: yksi pääaihe, jota tukee 10–20 pitkää hakusanaa.

Ovatko lyhyet hakusanat arvottomia?

Ei, ne ovat vaikeampia sijoittaa ja konvertoivat vähemmän (36 % vs. ~15 %). Käytä lyhyitä hakusanoja brändin tunnettuuden lisäämiseen, mutta älä tee niistä ensisijaista strategiaasi. Pitkien hakusanojen tulisi olla yli 70 % portfoliostasi, jotta ne vastaavat todellista hakukäyttäytymistä.

Miten löydän pitkän hännän avainsanoja?

Käytä: (1) Googlen automaattista täydennystä ja ”People Also Ask” -toimintoa, (2) Answer The Public -palvelua kysymyksiin, (3) Google Search Consolea olemassa olevien sijoitusten tarkasteluun, (4) kilpailijoiden analysointityökaluja, (5) asiakastuen kysymyksiä, (6) sosiaalisen median seurantaa luonnollisen kielen tarkasteluun.

Pitäisikö äänihakua optimoida eri tavalla?

Kyllä. Äänihaut ovat keskustelevia, kysymyspohjaisia ja pidempiä (76 % sisältää sanan "lähelläni"). Käytä luonnollista kieltä, Q&A-muotoilua ja tähtää esillä oleviin katkelmiin. Kun 75 % kotitalouksista omistaa älykaiuttimet, äänioptimointi on välttämätöntä.

Kuinka usein minun pitäisi päivittää avainsanatutkimus?

Vähintään neljännesvuosittain, mieluiten kuukausittain. Koska 15 % hauista on aiemmin hakemattomia ja 59 % piikkeistä johtuu sosiaalisista/uutistrendeistä, mahdollisuudet kehittyvät jatkuvasti. Sosiaalisen median seuranta tarjoaa päivittäisiä signaaleja; neljännesvuosittainen tutkimus tunnistaa laajemmat muutokset.

Tarvitsenko kalliita työkaluja?

Aluksi ei. Aloita ilmaisilla työkaluilla: Google Search Console, Google-automaattinen täydennys, ”People Also Ask”, Answer The Public, Google Keyword Planner. Kun laajennat toimintaasi, investoi maksullisiin työkaluihin (Semrush, Ahrefs) kilpailuanalyysia ja laajamittaista tutkimusta varten.

Mistä tiedän, tuottaako avainsana tulosta?

Etsi aikomuksen signaaleja: (1) Transaktiotermejä ("ostaa", "hinta", "palkata"), (2) Erityisiä määritteitä ("paras", "edullinen", koko/malli), (3) Kysymyksiä ostovaiheen lähellä, (4) Pitkän hännän spesifisyyttä (3-5+ sanaa, jotka osoittavat selkeän tarpeen).

Pitäisikö minun kohdistaa avainsanoja, joilla ei ole hakumääriä?

Jos työkalut näyttävät nollaa, mutta kysely on loogisesti järkevä, kyllä – työkalut ovat väärässä 91 %:ssa tapauksista. Monet arvokkaat pitkät hakusanat näyttävät hakumäärän olevan ”0–10”, mutta ne tuottavat todellista liikennettä. Keskity aikomukseen työkalujen arvioiden sijaan.

Kuinka kilpailen suurten brändien kanssa?

Kohdista avainsanoja, joita ne eivät huomioi: (1) Erittäin tarkat pitkät avainsanat (94,74 % alle 10 hakua), (2) Paikalliset muunnokset, (3) Uudet trendit sosiaalisen kuuntelun kautta, (4) Kysymyspohjaiset keskustelukeskeiset avainsanat, (5) Niche-ala-aiheet, joissa osoitat asiantuntemusta.

Aloita ilmainen Ranktracker-kokeilu →

Käytä yli 25 miljardin avainsanan tietokantaa ja löydä tuhansia pitkäkestoisia mahdollisuuksia, joita kilpailijasi eivät huomaa.

Onko sinulla avainsanoihin liittyviä kysymyksiä tai kommentteja? Ota meihin yhteyttä osoitteessa [email protected].