Johdanto
Luovien alojen tulonhankinnassa CPM (Cost Per Mille) on yleisesti käytetty termi, joka tarkoittaa mainostajien maksamaa summaa 1 000 mainosnäytöstä. Monilla videoplatformeilla CPM vaikuttaa suoraan luovien alojen tulonhankintaan. Kickissä CPM:n ymmärtäminen vaatii kuitenkin syvällisempää tarkastelua, koska Kickin tulonhankintamalli ei keskity maksamaan luoville alojen tekijöille katselukertaa kohden, kuten YouTube tai TikTok.
Tässä artikkelissa selitetään:
- Mitä CPM tarkoittaa
- Miten (tai jos) se soveltuu Kick-streameihin
- Tyypilliset vaihteluvälit
- Miksi CPM ei ole ensisijainen tekijä Kick-tuloissa
- Kuinka striimaajat voivat maksimoida tulonsa siitä huolimatta
Mikä on CPM?
CPM (Cost Per Mille) viittaa summaan, jonka mainostajat maksavat jokaisesta 1 000 mainosnäytöstä. Monissa mainontaan perustuvissa alustoissa:
- Korkeampi CPM = enemmän tuloja sisällöntuottajille
- CPM vaihtelee yleisön sijainnin, markkinaraon, sitoutumisen, kausiluonteisuuden ja kysynnän mukaan
Esimerkki:
- CPM-arvo 10 dollaria tarkoittaa, että mainostajat maksavat 10 dollaria 1 000 mainosnäytöstä
- Luojat saavat yleensä osan tästä summasta
Maksetaanko Kick-palvelussa sisällöntuottajille CPM:n perusteella?
Lyhyt vastaus: Kick ei virallisesti maksa sisällöntuottajille CPM:n perusteella, joka on suoraan sidottu kokonaiskatselukertoihin.
Kickin tulonhankinta perustuu pääasiassa:
- Tilaukset (95/5-jako)
- Lahjoitukset ja tipit
- Mainostulot (rajoitetut ja vaihtelevat)
- Kannustin-/kumppaniohjelmat
Vaikka Kickissä on joissakin tapauksissa mainoksia, ei ole julkaistua tai standardoitua CPM-kaavaa, johon jokainen striimaaja voisi luottaa tulojensa suhteen.
Toisin kuin YouTubessa, jossa sisällöntuottaja voi sanoa "Ansaitsen 6 dollaria 1 000 katselukertaa kohti", Kickin sisällöntuottajat eivät voi luotettavasti sanoa "Ansaitsen X dollaria CPM:ää" pelkästään katselukertojen perusteella. CPM on olemassa teoriassa, mutta se ei ole tulojen perusta.
Arvioidut CPM-vaihteluvälit Kickissä
Kick ei julkista virallisia CPM-hintoja, mutta alan tarkkailijoiden ja sisällöntuottajien raporttien mukaan Kickin tehokkaat mainosten CPM-hinnat ovat yleensä alhaisia yksinumeroisia, kun mainoksia näytetään ja niistä ansaitaan tuloja.
Tyypilliset markkina-arviot (kun mainoksia näytetään):
- 2–5 dollaria per 1 000 mainosnäyttöä
- Erittäin vaihteleva riippuen alueesta, mainosten kysynnästä ja yleisön käyttäytymisestä
Tärkeitä huomautuksia:
- Jokainen katselukerta ei vastaa mainosnäyttöä
- Mainoksia ei näytetä yhdenmukaisesti kaikissa suoratoistoissa
- Joissakin suoratoistoissa mainoksia voi olla rajoitetusti tai ei lainkaan
Vaikka viittaamme arvioituun 2–5 dollarin CPM-alueeseen, sitä ei pidä pitää takuuna tai yleisenä Kickin maksustandardina.
Miksi CPM ei ole Kickin pääasiallinen tulonlähde
Kickin ansaitsemisen filosofia painottaa yhteisön tukea, ei passiivisia mainosten katselukertoja. Tässä on syitä, miksi CPM:llä on rajallinen vaikutus:
Tilaukset ovat tärkeämpiä
Kick tarjoaa yhden live-streamingin anteliaimmista tilausjakosuhteista:
- 95 % tilausmaksutuloista menee sisällöntuottajalle
- Kick pidättää vain 5 %.
Esimerkki:
- 5 dollarin tilaus tuo sisällöntuottajalle noin 4,75 dollaria
- Pienikin tilaajakunta voi ylittää mainostulot
Tilaajat tarjoavat kuukausittaisia tuloja, jotka ovat usein ennustettavampia kuin mainostulot.
Vinkit ja lahjoitukset voittavat CPM:n
Suurin osa vinkkeistä menee suoraan striimailijalle (miinus maksujen käsittelykulut), ja aktiivinen chat tuottaa usein enemmän vinkkejä kuin vastaava mainostulo tuottaisi.
Kannustin- ja sitouttamisohjelmat
Kick on kokeillut kannustinohjelmia (esim. tuntipalkkioita), jotka palkitsevat säännöllisestä striimauksesta ja sitoutumisesta, mutta nämä eivät ole sidoksissa CPM:ään tai kokonaiskatselukertoihin.
Kuinka CPM toimii, kun mainoksia näytetään
Jos mainoksia näytetään Kick-lähetyksen aikana ja ne tuottavat tuloja, CPM voisi teoriassa jakautua seuraavasti:
- 100 000 mainosnäyttöä × 2 dollaria CPM = 200 dollaria
- 100 000 mainosnäyttöä × 5 dollaria CPM = 500 dollaria
Mutta:
- Kaikki katsojat eivät näe kaikkia mainoksia
- Jotkut mainokset voidaan ohittaa tai niitä näytetään harvemmin
- Mainosvarasto voi olla rajallinen
Tämä tarkoittaa , että 1 000 katselukertaa ≠ 1 000 mainosnäyttöä – vain mainoksia sisältävät katselukerrat lasketaan CPM:ään.
Kickin CPM:ään vaikuttavat tekijät
Vaikka Kick ei julkista CPM-hintoja, CPM:ään vaikuttavat mainosalustoilla tyypilliset tekijät:
Yleisön maantieteellinen sijainti
Mainostajat maksavat enemmän korkean arvon markkinoiden (esim. Yhdysvallat, Kanada, Länsi-Eurooppa) yleisöistä. Alhaisemmat CPM-hinnat ovat yleisiä kehittyvillä tai mainonnan kysynnän ollessa vähäisillä alueilla.
Katsojien sitoutuminen
Pidemmät katseluaajat, aktiivinen keskustelu ja toistuvat katsojat voivat parantaa mainosten sitoutumista.
Sisältökategoria
Mainostajat maksavat enemmän tietyistä niche-markkinoista (esim. teknologia, rahoitus) kuin toisista (esim. yleinen viihde).
Mainosvarasto ja kysyntä
Jos mainostajilla on rajoitettu mainosvarasto tai kysyntä on vähäistä, CPM on yleisesti ottaen alhaisempi.
CPM:n vertailu: Kick vs. muut alustat
CPM vertautuu käsitteellisesti seuraavasti:
YouTube
- Laaja, algoritminen mainosten jakelu
- Korkeampi, vakaampi CPM
- Suora mainosten kaupallistaminen sidottu kokonaiskatselukertoihin
Twitch
- Mainoksia saatavilla, mutta rajoitetusti
- Enemmän painoarvoa tilauksille ja biteille
- CPM usein alhaisempi kuin YouTubessa
Kick
- Mainokset toissijaisia, epäjohdonmukaisia
- Ei virallista CPM-maksua
- Tulot perustuvat suoraan tukeen
Miksi katselukerrat ovat tärkeitä – mutta ei CPM:n takia
Kickissä katselukerrat ovat tärkeitä, koska ne auttavat kasvattamaan yleisöäsi, mikä johtaa seuraaviin tuloksiin:
- Enemmän tilauksia
- Suurempi tippipotentiaali
- Paremmat sitoutumismittarit
- Yhteisön uskollisuus
Katselukerrat eivät yksinään tuota kiinteää tuloa — mutta katsojat, jotka muuttuvat maksaviksi tukijoiksi, tuottavat.
Kuinka maksimoida tulot CPM:n lisäksi
Koska CPM ei ole Kickin tärkein tulonlähde, keskity sen sijaan seuraaviin seikkoihin:
Optimoi tilaukset
- Tarjoa eksklusiivisia etuja
- Mainosta tilaajille tarjottavia etuja suoratoistojen aikana
- Sitouttaa uskolliset katsojat henkilökohtaisesti
Kannusta lahjoituksiin
- Luo tippitavoitteita
- Käytä ilmoituksia ja kiitoksia
- Kiitä avustajia
Rakenna yhteisö
- Aikatauluta säännölliset suoratoistot
- Luo kiinnostavaa sisältöä
- Pidä sosiaalisen median kanavat aktiivisina
Hyödynnä ulkoista hakukoneoptimointia (SEO)
Käytä Ranktrackerin kaltaisia SEO-työkaluja seuraaviin tarkoituksiin:
- Tunnista korkean aikomuksen avainsanat
- Tuota sisältöä, joka ohjaa ulkoista liikennettä
- Laajenna yleisöäsi alustan ulkopuolelle
Lopullinen johtopäätös: CPM Kick Streamsissa
- Kick ei maksa sisällöntuottajille kiinteää CPM-hintaa, joka on suoraan sidottu katselukertoihin.
- Mainostulot ovat olemassa, mutta ne ovat vaihtelevia, rajallisia ja toissijaisia.
- Arvioitu tehokas CPM mainosten näyttämisen aikana on noin 2–5 dollaria per 1 000 mainosnäyttöä, ei katselukertaa.
- Todelliset tulot tulevat tilauksista, vinkkeistä ja sitoutumisesta – ei pelkästään CPM:stä.
Kickissä yleisön tuki on paljon tärkeämpää kuin pelkät katselukerrat. Keskittymällä konversioon ja yhteisön kasvuun saavutat vahvemmat ja ennustettavammat tulot kuin luottamalla CPM-mittareihin.
