Oikeudellinen SEO-menestys: 5 Tehokas strategioita, jotka todella toimivat

Intro

Jos tarjoat oikeudellisia palveluja, tarvitset verkkosivuston. Mutta sen luultavasti tiesitkin jo. Todennäköisesti sinulla on jo verkkosivusto. Et vain saa sille yhtään kannattavaa klikkausta. Ihmiset saattavat käydä sivustolla, viipyä siellä hetken ja palata sitten SERPs-sivulle etsimään lisää.

Se on huono asia asianajotoimistosi hakukoneoptimoinnin kannalta.

Se kertoo hakukoneille, että sivustollasi ei ole mitään arvokasta näytettävää käyttäjille, ja siksi he eivät viivy sivustolla pidempään. Hakukoneet eivät pidä tällaisista sivustoista ja pudottavat niiden sijoitusta SERP-listalla tulevien kyselyjen osalta.

Mutta et ole ainoa, joka kärsii.

Koko lakimiesyhteisö on samassa veneessä. Reboot 2020 -tutkimuksen mukaan asianajotoimistojen verkkosivustot kaikkialla internetissä kärsivät vakavista ongelmista, jotka hidastavat niiden toimintaa. Tutkimuksessa tarkastelluista verkkosivustoista 73 prosentilla ei ollut lainkaan sisäistä linkitystä, ja 67 prosenttia sivustoista työskenteli optimoimattomilla avainsanoilla.

SEO- ja markkinointihenkilönä kirjoitan tämän oppaan kertoakseni, miten voit korjata nämä ongelmat. Aloitetaan koneoppimisrobotista, joka auttaa Googlea sijoittamaan verkkosivustosi paremmuusjärjestykseen ja jonka suosiota sinun pitäisi tavoitella erinomaisen, laadukkaan ja SEO-optimoidun verkkosivuston avulla.

Googlen RankBrain-botti

RankBrain on Googlen kehittämä tekoälyalgoritmi, joka auttaa hakukonetta lajittelemaan tuloksia SERP-listoilla ja antaa Googlen ymmärtää ja käsitellä hakukyselyjä syvällisemmin ja kontekstin avulla.

Jos esimerkiksi käyttäjä etsii "työtapaturma-asiamiehiä Pennsylvaniassa" ja toinen "työtapaturma-asiamiehiä Pennsylvaniassa", RankBrain tietää, että molemmat käyttäjät etsivät todennäköisesti samaa asiaa. Niinpä sen antamat tulokset SERP:ssä eivät eroa toisistaan liikaa.

Se voi myös säätää hakualgoritmeja heti liikkeellä ollessaan. Jos se siis näyttää tietyt verkkosivut tietylle kyselylle, etkä klikkaa kolmea tai viittä parasta tai siirry niihin ja palaat sitten nopeasti takaisin ja vietät enemmän aikaa tuloksessa numero 7, se muistaa, mitä tapahtui, ja nostaa tulosta numero 7 muutaman sijan ylemmäs SERP-listalla seuraavan kerran, kun sama (tai vastaava) kysely tehdään.

Aika siistiä, eikö?

Toki, jos olet #7 tulos. Koska ihmiset, jotka ovat sijoilla 3 tai 5, eivät tule olemaan tyytyväisiä.

RankBrain ja sitä kautta Google ei kuitenkaan välitä siitä, olemmeko me tyytyväisiä. Ne ovat enemmän huolissaan käyttäjistä ja hakijoista. Ovatko he tyytyväisiä? Löysivätkö he etsimänsä? Koska jos he eivät löytäneet sivultasi, sivusi menettää sijoituksensa.

Miten voit siis varmistaa, että sivustollasi on KAIKKI, mitä potentiaaliset asiakkaasi saattavat etsiä? Tässä on 5 asiaa, jotka voit tehdä.

Top 5 strategiaa, jotka toimivat asianajajan SEO:ssa

1. Lisää brändin tunnettuutta

Kun ihmiset etsivät oikeudellista apua, he yleensä aloittavat esimerkiksi asianajajahakemistoista tai asianajajien arvostelusivustoilta. Alkututkimuksen jälkeen he siirtyvät Googleen seuraavia vaiheita varten.

Jos asianajotoimistosi brändi on aktiivisesti läsnä kaikissa näissä tukevissa hakemistoissa ja verkkosivustoilla, hyvä sijoitus SERP-listalla varmistaa, että kun ihmiset näkevät nimesi tulossivulla, he tunnistavat sinut ja klikkaavat verkkosivustoasi.

Nämä ovat muutamia asioita, joilla voit lisätä brändisi tunnettuutta verkossa:

• Luo Google Business -profiili, jotta näytät myös Google Mapsin kaltaisissa paikoissa. Siellä voit lisätä lakiasiaintoimistosi logon, joka antaa brändille ammattimaiset kasvot, lisätä olennaisia tietoja palveluistasi, kuten työajat, ja muita tietoja, joilla luot monipuolisen verkkoluettelon.
• Listaa itsesi asianajajien arvostelusivustoille, kuten Avvo, FindLaw ja LegalMatch. Positiiviset arviot siellä saattavat jopa ohjata asiakkaat suoraan verkkosivustollesi, jos he tuntevat olevansa riittävän vaikuttuneita. Joka tapauksessa vahva läsnäolo siellä lisää verkkonäkyvyyttäsi uskomattomasti.
• Ole aktiivisesti läsnä myös sosiaalisessa mediassa. Voit tehdä sen tekemällä yhteistyötä muiden paikallisten lakimiesten kanssa yhteisöllisissä aloitteissa tai pelkästään vastaamalla kysymyksiin kommenttiosiossa voi riittää auttamaan sinua pysymään ihmisten mielessä, kun he etsivät oikeudellista apua.

Lisääntynyt brändin tunnettuus tarkoittaa enemmän päteviä klikkauksia, joilla on korkea konversio-odotus.

2. Luo syvällistä sisältöä, joka kattaa usean tason avainsanat.

Käyttöliittymä ja muotoilu ovat tärkeitä tekijöitä verkkosivujen optimoinnissa, mutta niillä on vain tukeva rooli, kun kyse on todellisista konversioista. Kivat grafiikat saattavat houkutella ihmisiä sisään, mutta jos sisältösi on pelkkää pörröä, epäjärjestyksessä tai vaikeasti ymmärrettävää, käyttäjät eivät viivy siellä.

Jos haluat luoda laadukasta sisältöä asianajotoimistosi verkkosivustolle, keskity yksityiskohtiin. Vaikka lakimiehet yleensä muistavatkin luoda erikoisalasivuja, joilla he kertovat erikoisaloista, voit myös luoda sijaintisivuja, joilla korostat kattamiasi maantieteellisiä alueita, kuten tämä asianajotoimisto on tehnyt.

Kuvateksti: Paikallinen lakiasiaintoimisto käyttää sijaintisivujaan erottumaan muista.

Käsittele blogeissasi syvällisiä aiheita lyhyiden, 500 sanan kappaleiden sijaan, joissa voit käsitellä aihetta kattavammin ja vastata kaikkiin asiakkaan mahdollisesti esittämiin kysymyksiin. Näin voit luoda erittäin relevantin sisällön, joka kohdistuu monenlaisiin avainsanoihin, ja varmistaa, että yhdessä aiheessa on mukana kaikki tärkeimmät, toissijaiset ja kolmannen tason avainsanat.

RankBrain rakastaa tällaista sisältöä ja sijoittaa nämä laadukkaat osat yleensä useisiin läheisesti toisiinsa liittyviin avainsanoihin.

Asianajajana voit myös haluta korostaa saavutuksiasi, mikä on hyvä asia. Sinun pitäisi kuitenkin keskittyä tarjoamaan tietoa käyttäjille. Käytä blogiasi, aloitussivujasi, palvelusivujasi ja muita verkkosivuston alueita kertoaksesi potentiaalisille asiakkaille, mitä voit tehdä heidän hyväkseen.

3. Työnnä sisältösi taiton yläpuolelle

Above the Fold oli muutama vuosi sitten minkä tahansa verkkosivuston ensisijaista aluetta. Me kaikki halusimme kaiken tärkeimmän sisällön olevan siellä. Mutta kun ihmiset ovat kehittäneet bannerisokeuden (jättävät huomiotta verkkosivun yläreunan bannerit ja vierittävät suoraan alaspäin) ja kun mobiililaitteet ovat korvanneet työpöydän katselun, yläpuolella ei ole enää samaa voimaa.

Tätä tilaa ei silti voi jättää huomiotta. Ihmiset katsovat yleensä sivun yläkolmannekselle kaikki kriittiset yritystiedot, kuten sivuston nimi, URL-osoite, yrityksen logo ja tärkein toimintakutsupainike.

Voit tehdä tästä tilasta vieläkin hyödyllisemmän lisäämällä sinne myös yhteystietosi, jotta potentiaaliset asiakkaat voivat soittaa sinulle heti, kun he saapuvat verkkosivustolle.

4. Ajattele avainsanatutkimuksesi uudelleen ja priorisoi keskipitkän aikavälin avainsanat.

Kaikki haluavat hyökätä pitkien avainsanojen kimppuun, koska ne tarjoavat mahdollisuuden luoda syvällistä ja niche-sisältöä taistelematta kovaa kilpailua aiheuttavista avainsanoista. Mutta se voi nopeasti käydä rajoittavaksi.

Mutta keskipitkät avainsanat antavat toisaalta enemmän volyymia kuin pitkät niche-ilmaisut. Jos esimerkiksi keskityt 'work comp lawyers Pennsylvania' -hakusanaan, saat tonneittain asiaan liittyviä avainsanoja optimoitavaksi.

Kuva: Answer The Public

Mitä se tarkoittaa? Voit luoda ja optimoida sisältöä, joka kattaa monia näistä aiheista, ja vastineeksi RankBrain antaa sinulle lisäpotkua SERP:ssä, kun se näkee, että sinulla on tietoa monista aiheisiin liittyvistä aiheista, joita ihmiset etsivät.

Myönnettäköön, että tällaisen sisällön luominen voi olla aikaa vievää ja vaatia paljon työtä, mutta on parempi kirjoittaa 2000 sanan perusteellinen opas asiantuntijana kuin kirjoittaa heikkolaatuisia 500 sanan pötypaloja, jotka eivät auta sinua, hakijoita tai hakukonetta.

5. Pakkaa otsikko- ja kuvaustunnisteesi tunteella.

Tekstintekijät ja mainostajat ovat jo jonkin aikaa tienneet, että tunnekieli vaikuttaa konversiolukuihin. On siis aika rikastuttaa metatunnisteesi toiminnantäyteisillä sanoilla, jotka inspiroivat ja innostavat.

Otsikko "5 SEO-strategiaa asianajotoimistoille" voi välittää täsmällistä tietoa lyhyesti, mutta siitä puuttuu klikkauksiin innostava ja silmäpareja houkutteleva teho. Miten voit siis parantaa sitä?

"Oikeudellinen SEO-menestys: 5 Tehokas strategioita, jotka todella toimivat"

AIOSEO:n otsikoiden analysointityökalu antaa sille loistavan arvosanan.

Kuva: AIOSEO

Muutamia asioita, joita tämä otsikko tarjoaa, ovat muun muassa numero otsikossa. Hakijat näkevät mielellään numeroita ja suosivat SERP-tuloksia, joiden otsikossa on numeroita, prosenttiosuuksia tai tilastoja.

Otsikossa on myös tunteisiin vetoavia sanoja (voimakas), positiivinen tunnelma, tärkein avainsana ja täydellinen sanamäärä. Se on myös luettelo, jota hakijat rakastavat, koska se auttaa artikkelin läpikäymisessä ja pilkkoo suuret tekstikappaleet sulaviksi paloiksi.

Toista sama prosessi kuvaustunnisteen kohdalla. Tunteikas kieli, laita joitakin relevantteja numeroita, muista lisätä avainsanasi ja ole suora. Se on pieni tila, joten älä ole kukkamainen. Kerro hakijoille, että olet tosissasi ja koukuta heidät mukaan.

Riittääkö tämä?

Kun etsit SEO menestystä? Ei läheskään. Mutta se on jokseenkin edistynyttä tavaraa, mikä tarkoittaa, että perusasiat ovat kunnossa ja nyt voit tehdä enemmän.

Eikö olekin jännittävää?

Voit nyt aloittaa esimerkiksi sisäisen linkityksen, orgaanisten linkkien rakentamisen, teknisen SEO:n ja paljon muuta. Muista, että johdonmukaisuus on avainasemassa SEO:ssa. Mitä teet tänään, sinun on oltava valmis tekemään myös huomenna, ylihuomenna ja ylihuomenna. Sinun on myös jatkuvasti opittava ja päivitettävä itseäsi ja käännettävä hattua, jotta et menetä kaikkia kovalla työllä ansaittuja linkkejä ja SERP-sijoituksia.