Linkinrakentamispalvelut, jotka auttavat virastoja skaalautumaan luottavaisin mielin

Johdanto

Kysy miltä tahansa useita SEO-tilejä hallinnoivalta toimistolta, mikä vie eniten aikaa, ja linkkien luominen on varmasti listan kärjessä. Asiakkaat odottavat auktoriteetin kasvua, kilpailukykyisiä sijoituksia, näkyviä kuukausittaisia parannuksia ja paljon muuta, mutta kaiken tämän tarjoaminen johdonmukaisesti on vaikeampaa kuin miltä näyttää.

Linkkien rakentaminen vaatii tutkimusta, yhteydenpitoa, tarkastelua, seurantaa, toimituksellista koordinointia ja raportointia. Kerro tämä kymmenellä tai kahdellakymmenellä asiakkaalla, ja tuloksena on työmäärä, jota sisäiset tiimit eivät yksinkertaisesti pysty hoitamaan pitkällä aikavälillä. Siksi toimistot turvautuvat usein ulkoiseen linkkien rakentamisen tukeen.

Oikea kumppani voi ehdottomasti auttaa toimistoja ylläpitämään laatua ja käsittelemään kasvua ilman jatkuvaa rekrytointia.

Skaalaushaasteet, joita toimistot kohtaavat sisäisessä linkkien rakentamisessa

Useimmat tiimit osaavat jo linkkien rakentamisen, mutta todellinen haaste on tehdä sitä suurina määrinä tinkimättä standardeista. Kaistanleveys tulee nopeasti ongelmaksi, koska yhteydenotto on työlästä, ja samat henkilöt päätyvät tekemään kaiken prospektoinnista kirjoittamiseen ja vastausten peräänpyytämiseen. Työmäärän kasvaessa on vaikeampaa kuin pitäisi pitää toimituksellinen taso korkeana.

Eri markkinarakot lisäävät monimutkaisuutta. Oikeudellinen asiakas ei käyttäydy lainkaan kuten verkkokauppabrändi tai SaaS-yritys, joten ulkoisen viestinnän prosessi on muutettava joka kerta. Lisäksi monet tiimit ovat edelleen jumissa manuaalisissa työnkulkuissa, jotka hidastavat kaikkea. Taulukoiden, hajallaan olevien sähköpostien ja kömpelöiden seurantamenetelmien välillä hyppiminen muuttaa yksinkertaiset tehtävät hitaiksi ja turhauttaviksi pullonkauloiksi.

Mikä tekee linkkien rakentamispalvelusta todella "toimistovalmiin"

Kaikki linkkien rakentamisen kumppanit eivät sovellu toimistojen työtapoihin. Ne, jotka sulautuvat sujuvasti tiimiisi ja tuntuvat sen jatkeelta, ovat yleensä muutamien asioiden suhteen samanlaisia:

• White label -viestintä, joka mahdollistaa vaivattoman asiakkaan siirron.
• Vain toimituksellisen tason sijoittelut, ilman PBN-verkostoja tai kyseenalaisia verkostoja.
• Läpinäkyvät mittarit ja selkeä raportointi, jotta asiakkuuspäälliköt voivat siirtää tulokset suoraan kuukausiraportteihin.
• Joustava kapasiteetti kiireisinä aikoina, kun useat asiakkaat tarvitsevat tuloksia samanaikaisesti.
• Nopeat toimitusajat, jotka eivät vaaranna relevanssia tai aitoutta.

Ydinkohdat linkkien rakentamispalveluissa, joihin toimistot luottavat

Useimmat toimistot käyttävät ennustettavaa yhdistelmää linkkien rakentamisen menetelmiä. Jokaisella menetelmällä on erilainen rooli auktoriteetin ja näkyvyyden vahvistamisessa:

Vieraskirjoitukset

Vieraskirjoitukset ovat usein lähtökohta, koska ne antavat toimistoille eniten hallintaa. Voit muokata sisältöä ja varmistaa, että linkki sopii luonnollisesti aiheeseen. Hyvin tehtyinä ne vahvistavat asiakkaan aihepiirin auktoriteettia ja tukevat sisältöklustereita, joiden sijoittumista hakukoneissa he yrittävät parantaa. Ne ovat tehokkaita brändeille, jotka tarvitsevat laajentaa läsnäoloaan tietyssä markkinarakossa tai haluavat vahvistaa asiantuntemustaan arvokkaiden aiheiden ympärillä.

Markkinarakojen muokkaukset/kontekstuaaliset lisäykset

Niche-muokkaukset tuovat erilaista voimaa. Sen sijaan, että luot uusia artikkeleita alusta alkaen, toimistot ansaitsevat sijoituksia olemassa olevaan sisältöön, jolla on jo vetovoimaa. Näillä sivuilla on usein ikää, takalinkkejä ja vakaata liikennettä, mikä tarkoittaa, että auktoriteetin siirto tapahtuu nopeammin. Monet toimistot luottavat niche-muokkauksiin, kun he haluavat nopeita tuloksia kampanjassa tai tarvitsevat luotettavaa vauhtia sivuille, jotka ovat jo lähellä vahvempia sijoituksia.

Digitaalinen PR

Digitaalinen PR vie linkkien rakentamisen suuremmalle areenalle. Tyypillisen tiedotuksen sijaan toimistot luovat datanäkökulmia tai ajatusjohtajuuden kommentteja, joita julkaisijat todella haluavat käsitellä. Kun nämä tarinat julkaistaan, ne tuottavat korkean auktoriteetin linkkejä sekä brändin näkyvyyttä. Digitaalinen PR toimii yleensä parhaiten kilpailuilla toimialoilla, joilla perinteinen tiedotustoiminta ei yksinään riitä vaikuttamaan.

Resurssisivujen linkit

Resurssisivujen linkkien rakentaminen on hiljaisempaa, mutta uskomattoman arvokasta. Nämä kuratoidut sivut on luotu suosittelemaan hyödyllisiä työkaluja, oppaita tai viitteitä, joten paikan ansaitseminen johtaa usein linkkiin, joka pysyy voimassa vuosia.

Rikkoutuneiden linkkien tiedottaminen

Rikkoutuneiden linkkien ulottuvuus tarjoaa yhden suorimmista ja molempia osapuolia hyödyttävistä lähestymistavoista. Virastot tunnistavat hyvillä verkkosivustoilla linkit, jotka eivät enää toimi, ja ehdottavat asiakkaan sisältöä sopivaksi korvaajaksi. Koska sivustojen omistajat arvostavat apua, he ovat yleensä avoimia päivitykselle. Se on puhdas, eettinen tapa luoda linkkejä ja parantaa samalla isäntäsivustoa.

Paikalliset viittaukset

Paikalliset viittaukset täydentävät kokonaisuutta asiakkaille, jotka luottavat maantieteelliseen näkyvyyteen. Paikallisille yrityksille yhdenmukaiset NAP-tiedot eri hakemistoissa ovat ehdottomia. Viittaukset auttavat vahvistamaan yrityksen legitimiteettiä, tukevat paikallisia sijoitussignaaleja ja vahvistavat näkyvyyttä kartalla. Virastot huolehtivat tästä kampanjan alkuvaiheessa luodakseen vakaan paikallisen perustan ennen muiden auktoriteettia rakentavien menetelmien käyttöönottoa.

Linkkien rakentamisessa toimistot tekevät yleisesti yhteistyötä

Toimistot tekevät yhteistyötä useiden palveluntarjoajien kanssa riippuen markkinarakosta, kapasiteetista ja työnkulun mieltymyksistä. Joitakin yleisesti mainittuja nimiä ovat:

1. Stan Ventures

Stan Ventures on nimi, jonka toimistot mainitsevat usein, kun he puhuvat white label -palveluista ja tarpeesta laajentaa kapasiteettia ilman, että on palkattava uutta markkinointiasiantuntijaa. Heitä yhdistetään usein ammattimaiseen linkkien rakentamiseen, koska he voivat liittyä toimiston työnkulkuun ilman ylimääräisiä vaiheita. Kun tiimit hoitavat useita asiakastilejä ja tarvitsevat ennustettavaa tulosta, Stan Ventures on yksi palveluntarjoajista, jotka ihmiset luonnollisesti mainitsevat.

2. Digital Marketing Institute

Digital Marketing Institute ei ole linkkien rakentamisen toimittaja tyypillisessä mielessä, mutta sen nimi nousee esiin jatkuvasti. Virastot kääntyvät sen puoleen saadakseen koulutusta, rakenteita ja markkinointikoulutusta, jotka muokkaavat tiimien ajattelutapaa SEO:sta ja ulkoisesta viestinnästä. Monet virastojen sisäiset prosessit ovat niiden julkaisemien käsitteiden vaikutuksen alaisia.

3. ITCombine

ITCombine on toinen yritys, jonka toimistot mainitsevat, etenkin ne, jotka tarvitsevat apua laajemmassa valikoimassa SEO-tehtäviä. Koska he työskentelevät eri toimialoilla ja hoitavat erilaisia ulottuvuuden tai toteutuksen tarpeita, he ovat sellainen kumppani, johon jotkut toimistot turvautuvat, kun heillä on työkuormituksen piikki tai erityisen vaativa niche-asiakas.

4. MD Marketing Digital

MD Marketing Digital esiintyy myös toimistojen keskusteluissa, erityisesti niiden, jotka etsivät lisäapua digitaaliseen markkinointiin täydentämään SEO-toimintaansa. Vaikka yritys ei keskity yksinomaan linkkien rakentamiseen, sen laajemmat markkinointi- ja SEO-valmiudet tekevät siitä hyödyllisen kumppanin toimistoille, jotka tarvitsevat monipuolista apua kysynnän ollessa suurta tai hoitaessaan asiakkaita, joilla on monimutkaisia vaatimuksia.

5. BigCommerce

BigCommerce tulee keskusteluun mukaan verkkokaupan puolelta. Verkkokauppoja palvelevat toimistot ovat luonnollisesti tekemisissä BigCommerce-ekosysteemin kanssa, olipa kyse sitten sisältökumppanuuksista, markkinointimahdollisuuksista tai tuoteryhmiin liittyvistä resurssien sijoitteluista. Se ei ole linkkien rakentamiseen erikoistunut toimisto, mutta se tulee osaksi työnkulkua yksinkertaisesti siksi, että niin monet verkkokaupan asiakkaat toimivat tällä alustalla.

Kuinka toimistot käyttävät linkkien rakentamispalveluja luottavaisesti skaalautumiseen

Kun toimistot ottavat ulkopuolista apua linkkien rakentamiseen, koko työnkulku tuntuu heti kevyemmältä.

Paine pysyä jatkuvassa yhteydenpidossa ja seurannassa helpottuu, ja tiimit voivat vihdoin toimittaa työtä tasaisessa tahdissa ilman, että heidän tarvitsee kiirehtiä palkkaamaan lisää ihmisiä. Tällainen johdonmukaisuus vaikuttaa merkittävästi asiakassuhteisiin.

Kun tuloksia syntyy säännöllisesti ja auktoriteetti kasvaa kuukausi toisensa jälkeen, asiakkaat pysyvät yleensä pidempään, koska he näkevät asioiden etenevän oikeaan suuntaan.

Ulkoinen tuki antaa toimistoille myös vapauden ottaa vastaan suurempia projekteja.

Sen sijaan, että tiimi huolehtisi siitä, onko sillä tarpeeksi aikaa hoitaa uutta asiakasta, se tietää, että on olemassa luotettava kumppani, joka auttaa kantamaan työmäärän. Kasvun hyväksyminen on helpompaa.

Ja kun ulkoiset tehtävät siirtyvät pois sisäisen tiimin vastuulta, päivittäinen työ tuntuu kevyemmältä. Asiakkuuspäälliköt voivat keskittyä strategiaan, viestintään ja raportointiin sen sijaan, että viettäisivät tunteja sijoittelujen perässä juoksemiseen.

Tuloksena on rauhallisempi, skaalautuvampi toimisto, joka voi kasvaa ilman, että tiimi joutuu venymään äärirajoilleen.

Keskeiset ominaisuudet, joita toimistot etsivät luotettavaa kumppania valitessaan

Vankka linkkien rakentamisen suhde perustuu luottamukseen ja läpinäkyvyyteen. Toimistot arvioivat kumppaneitaan yleensä seuraavin perustein:

• Vahvat toimitukselliset suhteet todellisiin, hyvämaineisiin verkkosivustoihin
• Selkeä, johdonmukainen viestintä, erityisesti white label -asetuksissa
• Kunkin asiakkaan tarpeisiin räätälöidytstrategiat yhden koon kaikille sopivien ratkaisujen sijaan
• Selkeä ja läpinäkyvä hinnoittelu
• Tiukat PBN-kielto-ohjeet pitkäaikaisten SEO-riskien välttämiseksi
• Kokemus yhteistyöstä toimistojen kanssa, mikä usein tarkoittaa sujuvampia työnkulkuja

Nämä ominaisuudet auttavat toimistoja vähentämään yllätyksiä ja pitämään asiakaskertomukset selkeinä.

Yleisiä virheitä, joita toimistojen tulisi välttää ulkoistetussa linkkien rakentamisessa

Jopa kokeneet tiimit voivat joutua muutamiin ansaan valitessaan toimittajia. Yleisimpiä ovat:

• Alhaisen hinnan antaminen varjostaa relevanssin ja laadun
• Linkkien vastaanottaminen verkostoista, jotka on naamioitu auktoriteettisivustoiksi
• Volyymin tavoittelu kontekstuaalisen sopivuuden sijaan
• Ankkuritekstien monimuotoisuuden ja strategian laiminlyönti
• Jättää arvioimatta, miten toimittajat hankkivat mahdollisuuksia tai tarkastavat sivustoja

Näiden ongelmien välttäminen suojaa sekä asiakkaan että toimiston mainetta.

Tapausesimerkki: Miten linkkien rakentamispalvelut parantavat toimitusten luotettavuutta

Ajattele toimistoa, joka hoitaa keskikokoisen SaaS-yrityksen hakukoneoptimointia. Sijoitukset ovat pysyneet ennallaan muutaman kuukauden ajan, koska tiimillä ei ole ollut riittävää kapasiteettia laajentaa linkkien hankintaa. Sen sijaan, että toimisto palkkaisi lisää henkilöstöä, se ottaa mukaan linkkien rakentamisen kumppanin, jolla on johdonmukaiset toimitusajat ja läpinäkyvät käyttöönotot.

Seuraavan vuosineljänneksen aikana toimisto huomaa seuraavaa:

• Jatkuva kontekstuaalisten ja relevanttien linkkien virta
• Liikkuminen useiden kilpailukykyisten avainsanojen välillä
• Helpompi raportointi, koska tulokset saapuvat ennustettavissa olevien aikataulujen mukaisesti
• Sopimuksen uusiminen näkyvän, kasvavan edistyksen vaikutuksesta

Tällainen skenaario toistuu usein toimistoympäristöissä. Todellinen etu ei ole vain toimitettujen linkkien määrä, vaan myös varmuus siitä, että tuotanto ei hidastu, kun sisäinen kaistanleveys hidastuu.

Johdonmukaisen, eettisen linkkien rakentamisen pitkäaikainen arvo

Eettinen linkkien rakentaminen tuottaa tuloksia tavalla, johon oikotiet eivät koskaan pysty. Kun toimistot sitoutuvat relevanssiin ja johdonmukaisuuteen, ne rakentavat:

• Kestävä verkkotunnuksen auktoriteetti
• Vakaampi sijoitus algoritmimuutosten aikana
• Asiakkaan luottamus perustuu vakaaseen edistymiseen
• Pitkäaikainen kilpailuetu

Johtopäätös

Asiakkaiden odotusten kasvaessa toimistot tarvitsevat luotettavan ja skaalautuvan linkkien rakentamisen mallin. Ulkoiset kumppanit auttavat tiimejä pitämään standardit korkealla ja välttämään manuaalisen työn aiheuttamaa uupumusta ja pullonkauloja.

Kun toimistot sitoutuvat laadukkaaseen ja eettiseen linkkien hankintaan, jota tukevat luotettavat linkkien rakentamisen palvelut, ne luovat itselleen edellytykset kestävälle kasvulle. Skaalautuminen luottavaisesti ja johdonmukaisten tulosten tuottaminen kuukausi toisensa jälkeen helpottuu.