Taboola-widgeteistä hakuvoittoihin: Natiivien mainosverkostojen käyttäminen SEO-ideoiden testaamiseen.

Johdanto

Käytät viikkoja uuden SEO-idean kehittämiseen: tutkimukseen, klusterin kartoittamiseen, pilarisivujen ja tukevien viestien hahmotteluun. Lopulta julkaiset sisällön, luot linkkejä ja sitten... odotat. Viikkoja tai kuukausia. Liikenne virtaa hitaasti, sijoitukset muuttuvat hitaasti, ja on vaikea sanoa, onko näkökulma osunut ohi tai algoritmi ei ole vielä ehtinyt perille. Tämä viive tekee vaikeaksi sanoa varmuudella: "Tämä aihe ansaitsee enemmän panostusta."

Natiivimainosverkostot tarjoavat tavan kiertää tämä odotusjakso. Sen sijaan, että luottaisit pelkästään Googleen idean validoinnissa, voit esitellä erilaisia koukkuja ja näkökulmia oikeille ihmisille heti, nähdä, mitä he todella klikkaavat ja mihin he kiinnittyvät, ja sitten tuoda vain todistetusti toimivat ideat takaisin SEO-suunnitelmaasi.

Miksi natiivimainonta toimii SEO-testausalustana

Ensi silmäyksellä Taboola-tyyliset widgetit eivät näytä lainkaan SERP:ltä. Ne ovat vilkkaita, kuvapainotteisia ja usein täynnä sensaatiomaisia otsikoita. Rakenteellisesti ne kuitenkin toimivat hyvin samankaltaisesti kuin hakutulokset: ne esittävät kilpailevia ideoita rinnakkain ja antavat käyttäjien "äänestää" klikkauksillaan.

Tämä tekee natiivista löytämistä yllättävän hyödylliseksi SEO-ideoiden testausalustana. Sen sijaan, että arvaat, mikä "tarkistuslista", "vaiheittainen opas" tai "tapaustutkimus" herättää kiinnostusta, voit asettaa ne vastakkain ja kerätä dataa muutamassa päivässä, ei kuukausissa. Etkä ole rajoittunut yhteen verkostoon. Jos haluat vaihtoehtoja, jotka sopivat pienempiin budjetteihin, eri maantieteellisiin alueisiin tai tiukempiin käytäntöihin, älykkäät Taboola-vaihtoehdot natiivien testaukseen ovat nopea tapa tunnistaa muita testauksen arvoisia löytämisalustoja ilman, että sinun tarvitsee aloittaa alusta.

Kokeilut markkinoinnissa eivät ole enää niche-idea, vaan yleinen odotus. Googlen oma tiimi on jo vuosia edistänyt "testaa ja opi" -ajattelutapaa, ja Think with Googlen markkinointikokeilujen oppaassa ja muissa resursseissa kerrotaan, kuinka strukturoidut kokeilut ovat säännöllisesti parempia kuin staattiset suunnitelmat. Natiiviverkostot lisäävät vain nopean kaistan ideatasolla.

Muunna SEO-hypoteesit jäsennellyiksi natiivikokeiluiksi

Natiiviliikenne on hyödyllistä SEO:lle vain, kun lähdet liikkeelle selkeästä hakuhypoteesista ja muunnat sen testattaviksi mainosvaihtoehdoiksi.

Aloita SEO-sivuista, joilla on merkitystä

Aloita strategisesti tärkeiden sivujen ja aiheiden lyhytlistalla:

• Uusi aloitussivu, jonka olet aikeissa julkaista

• Sisältökeskus, jonka suunnittelet korkean arvon ongelman ympärille

• Olemassa olevat julkaisut, jotka ovat toisella sivulla ja tarvitsevat selvästi vahvemman koukun

Ennen kuin käytät senttiäkään natiiviin, tarkista kyseiset URL-osoitteet Ranktrackerin SEO Checker -työkal ulla, jotta ymmärrät niiden nykyisen tilanteen sivulla: kohdeavainsanat, otsikko-/metarakenne, otsikot ja mahdolliset tekniset esteet. Tämä lähtötaso pitää natiivikokeilusi sidoksissa tiettyihin SEO-tuloksiin sen sijaan, että se muuttuisi satunnaiseksi liikenteen temppuksi.

Luo mainoksia, jotka heijastavat SERP-valintoja

Kun joku näkee tuloksesi Googlessa, hän reagoi pääasiassa otsikkoosi, kuvaukseesi ja mahdollisiin parannuksiin. Suunnittele siis natiivikokeilusi näiden samojen tekijöiden ympärille:

• Useita otsikkokulmia jokaiselle idealle ("X virhettä", "tarkistuslista", "nopeat voitot", "[niche] varten")

• Kaksi tai kolme lyhyttä kuvausta, jotka korostavat erilaisia tuloksia (ajan säästö, rahan säästö, stressin vähentäminen, tulojen lisääminen)

• Visuaaliset elementit, jotka vastaavat suunnilleen artikkelin tai aloitussivun sävyä, eivät yleisiä klikkiotsikoita

Jotta kokeilut pysyvät rehellisinä, on hyvä nojautua perustestausmenetelmiin eikä vaistoihin. HubSpotin A/B-testauspaketin kaltainen resurssi tarjoaa yksinkertaisen kehyksen hypoteesien asettamiselle, otoskoon arvioimiselle ja houkutukselle välttää voittajan julistamista liian aikaisin meluisan datan perusteella.

Suorita natiivikampanjat kokeiluina, älä ikuisina ostoina

Kun julkaiset nämä variantit Taboolassa tai vaihtoehtoisissa verkostoissa, käsittele kampanjoita kokeiluina:

• Pidä yleisö- ja sijoitusasetukset mahdollisimman vakaina, kun vaihdat mainoksia

• Päätä etukäteen, miltä "menestys" näyttää (pelkkä klikkausprosentti, klikkausprosentti ja vähimmäisvierailuaika sivulla tai mikromuunnokset, kuten sähköpostitilaukset)

• Anna jokaiselle variantille riittävästi näyttökertoja, jotta saat merkittävän otoksen ennen budjettien vaihtamista

Tässä vaiheessa laajempi kokeilujen tutkimus on tärkeää. Harvard Business Review'n A/B-testausta käsittelevässä kertauksessa esitetyt analyysit korostavat, että tiimit, jotka toteuttavat jatkuvasti kontrolloituja kokeiluja, löytävät usein yllättäviä voittajia ja välttävät liiallista investoimista ideoihin, jotka vain "tuntuvat" vahvoilta.

Syötä natiivien oppimisten tulokset takaisin Ranktrackeriin

Widgetin klikkaukset eivät ole lopullinen tavoite, vaan ne ovat signaali. Todellinen työ on muuttaa nämä signaalit SEO-päätöksiksi, joita voit seurata ja hienosäätää.

Anna voittavien koukkujen muokata sisältöäsi ja avainsanasuunnitelmaasi

Kuvittele, että suunnittelet klusteria aiheesta "SEO paikallisille palveluille", jossa on sivuja terapeuteille, katontekijöille, hammaslääkäreille ja kirjanpitäjille. Terapeutin sivulle testaat kolme natiivia varianttia:

• ”SEO terapeuteille: hanki lisää asiakkaita Googlesta”

• ”Täytä kalenterisi: paikallinen SEO terapeuteille”

• ”Terapiayritysten SEO-tarkistuslista: Korjaa nämä 9 verkkosivuston ongelmaa”

Jos variantti kaksi tuottaa jatkuvasti parempia klikkausmääriä ja vahvempaa sitoutumista sivustolla, olet oppinut, että "paikallinen" + "kalenteri" -kielenkäyttö voittaa yleisen "enemmän asiakkaita" -viestinnän tämän kohderyhmän osalta. Tämän pitäisi vaikuttaa:

• Ensisijaiset ja toissijaiset avainsanat, joihin kohdistat

• Kuinka muotoilet otsikkotunnisteet ja H1S-otsikot

• Esittelyn alussa esiin tuodut ongelmat ja tulokset

Voit sitten tarkistaa uuden suunnan Ranktrackerin SEO-oppaassa aloittelijoille esitettyjen parhaiden käytäntöjen avulla, jotta viestinnän parannukset ovat linjassa vankan teknisen ja rakenteellisen perustan kanssa.

Tarkista, voittavatko "lab-voittajat" myös orgaanisessa haussa

Kun olet päivittänyt olemassa olevat sivut tai julkaissut uusia sivustoja natiivien oppien perusteella, on aika tarkistaa, näkyvätkö nämä ideat myös hakutuloksissa. Tässä vaiheessa jatkuva seuranta on tärkeää.

Rank Tracker -työkalun avulla voit seurata:

• Kuinka nopeasti natiivikokeilujen vaikutuksen alaiset sivut nousevat kohdeavainsanoillaan

• Parantuuko klikkausprosentti, kun katkelma heijastaa voittavaa koukkua

• Kuinka käyttäytymismittarit (poistumisprosentti, sivulla vietetty aika, konversioprosentti) vertautuvat sivuille, joita ei ole testattu natiivisti

Jos huomaat, että natiivikokeilujen perusteella luotu sisältö nousee nopeammin tai konvertoi luotettavammin, olet juuri rakentanut palautesilmukan: natiivikokeilut nopeaan ideoiden validointiin, Ranktracker pitkäaikaiseen suorituskyvyn seurantaan.

Yksinkertainen työnkulku, jonka voit ottaa käyttöön tämän vuosineljänneksen aikana

Tämän toteuttamiseen ei tarvita suurta tiimiä. Tässä on kevyt prosessi, jonka voit liittää olemassa olevaan suunnitelmaasi:

1. Valitse yksi korkean prioriteetin klusteri. Se voi olla uuden tuotteen käyttötapaus, lokalisointiprojekti tai niche-SEO-teema (esim. "SEO terapeuteille" tai "raportoinnin automatisointi").

2. Laadi testattavat koukut jokaiselle avainsivulle. Tavoittele kolmea tai viittä otsikkovariaatiota ja muutamaa kuvausta per idea, perustuen todellisiin hakuaikeisiin ja ongelmiin.

3. Suorita lyhyitä, hallittuja natiivitestejä. Käytä Taboolaa ja yhtä tai kahta vaihtoehtoista verkostoa, jotka sopivat budjettiisi ja kohdentamistarpeisiisi. Käsittele kustannuksia tutkimuksena, jolla on määritelty aikataulu ja selkeät menestysmittarit.

4. Sovella oppimaasi otsikoihin, johdantoihin ja rakenteeseen. Päivitä teksti, tarkenna avainsanojen kartoitusta ja säädä sisäisiä linkkejä, jotta sivustosi heijastaa nyt koukkuja, joihin todelliset käyttäjät ovat jo reagoineet.

5. Seuraa ja toista. Tarkkaile, miten nämä sivut toimivat seuraavien kuukausien aikana, ja pidä kirjaa "natiivisessa testatusta ideasta → tehdystä muutoksesta → orgaanisista tuloksista". Ajan myötä tämä kirjanpito muuttuu todisteeksi, jota voit käyttää perustellaksesi suurempia kokeiluja.

Yhteenveto

SEO etenee aina hitaammin kuin maksullinen media, mutta se ei tarkoita, että sinun täytyy arvata, mitkä ideat ansaitsevat pitkäaikaisen investoinnin. Käsittelemällä Taboola-widgetit ja muut natiiviset löytämisyksiköt kokeilukerroksena voit validoida koukut, näkökulmat ja tarjoukset muutamassa päivässä sen sijaan, että odottaisit neljännesvuosittaista SEO-raporttia.

Kun nämä kokeilut suunnitellaan todellisten hakuhypoteesien pohjalta ja liitetään takaisin Ranktracker-tietoihisi, sisältösuunnitelmasi lakkaa olemasta luettelo perustelluista arvauksista. Siitä tulee portfolio ideoista, jotka yleisösi on jo "ennakkovahvistanut" klikkauksillaan ja huomionsa avulla – joten jokaisella julkaisemallasi uudella artikkelilla on paremmat mahdollisuudet muuttua aidoksi hakumenestykseksi.