Älä jätä huomiotta näitä 5 ratkaisevaa tuotesivun SEO:n näkökohtaa.

Johdanto

Kun kyse on verkkokaupan hakukoneoptimoinnista, monet uudet verkkosivustojen omistajat keskittyvät vääriin asioihin. Voit käyttää niin paljon aikaa kuin haluat varmistaaksesi, että sinulla on kaunis kotisivu ja aktiivinen blogi, mutta todellisuudessa mikään ei ole tärkeämpää kuin tuotesivusi, koska ne ovat sivut, jotka lopulta ohjaavat konversioita. Jos tuotesivusi sijoittuvat Googlessa, ansaitset rahaa – se on niin yksinkertaista.

Tuotesivujen hakukoneoptimointi ei aina ole helppoa, mutta se on vaivan arvoista, jotta voit todella perehtyä asiaan ja varmistaa, että sisältösi on täysin täydellinen. Tässä yleiskatsauksessa keskustelemme viidestä tärkeästä asiasta, jotka uudet sivustojen omistajat usein sivuuttavat. Jos haluat, että tuotesivusi sijoittuvat hyvin, nämä ovat asioita, jotka sinun on ehdottomasti otettava huomioon.

Kuvausteksti

On erittäin tärkeää, että jokaisella tuotesivulla on ainutlaatuinen, ihmisen kirjoittama kuvausteksti. Yksi uusien verkkosivustojen omistajien yleisimmistä virheistä on olettaa, että tekstillä ei ole merkitystä – että ihmiset tulevat sivustolle vain siksi, että se on olemassa. Valitettavasti käytännössä se ei kuitenkaan toimi näin.

Aiemmin monet uudet verkkokauppojen omistajat tekivät virheen kopioimalla tuotekuvaustekstinsä muilta verkkosivustoilta. Nykyään on kuitenkin yleisempää, että verkkosivustojen omistajat käyttävät tekoälyä tuotekuvauksien automaattiseen luomiseen. Molemmissa tapauksissa ongelma on kuitenkin sama: teksti ei ole aidosti ainutlaatuinen.

Tekoälyn tuottama teksti voi näyttää pinnaltaan hiotulta, mutta se on usein täynnä kierrätettyjä lauseita, jotka ovat jo esiintyneet monissa muissa paikoissa. Ongelmaa pahentaa se, että tuotekuvaukset ovat usein melko lyhyitä – tyypillisesti noin 100 sanaa. Jos vain muutama lause kuvauksessa esiintyy useilla muilla verkkosivustoilla, Google hylkää tekstin kokonaan, koska se ei ole ainutlaatuinen.

Oletetaan esimerkiksi, että sinulla on vape-kauppa ja käytät tekoälyä muutaman e-nesteen tuotetekstin luomiseen. Yksi kierrätetyistä lauseista, jonka todennäköisesti saat, on "makujen sinfonia", joka esiintyy kirjoitushetkellä noin 4,1 miljoonalla verkkosivustolla. Koska teksti ei yleensä ole ainutlaatuinen, Google ei usein indeksoi lainkaan tuotetietosivuja, joissa on tekoälyllä luotua tekstiä.

Käytä aikaa tuotteiden kuvauksien kirjoittamiseen käsin. Ihmisen kirjoittama teksti ei vain sijoitu paremmin Googlessa. Se myös konvertoi paremmin, koska ihmiset tunnistavat sen aitoksi.

Tuotekuvat

Vaikka jakelijasi tarjoaisi korkealaatuisia kuvia sivustollasi myytävistä tuotteista, sinun ei pitäisi käyttää niitä sellaisenaan, koska Google on todennäköisesti jo indeksoinut ne. Tämä on tärkeää, koska Googlen kuvahaku voi olla arvokas potentiaalisten ostajien lähde monille tuotetyypeille. Sinun kannattaa hyödyntää tätä liikennettä, jos mahdollista.

Oman korkealaatuisen tuotekuvaston luominen on vaivan arvoista – ja jälleen kerran, tämä on hyvä sekä SEO:n että konversioiden kannalta, koska ihmiset haluavat nähdä tuotteet ennen ostamista. Muista optimoida kuvasi kuvailevilla tiedostonimillä ja alt-teksteillä, jotka parantavat esteettömyyttä ja auttavat Googlea ymmärtämään kuvien sisältöä.

Strukturoidut tiedot ja metatiedot

Metatiedot – tunnetaan myös nimellä strukturoidut tiedot tai skeema – ovat sivun lähdekoodissa olevia tietoja, jotka auttavat Googlea ja muita hakukoneita ymmärtämään sivun sisältöä. Koska verkkokauppa on niin tärkeä osa verkkoa, tuotesivulla voi olla monenlaisia strukturoituja tietoja. Google käyttää tätä tietoa varmistaakseen, että sivusi indeksoidaan oikeiden hakutermeillä, ja metatietoja voidaan käyttää myös parantamaan sivusi näkyvyyttä Googlen hakutuloksissa.

Tuotesivulla tulisi olla vähintään tuoteskeema, jonka avulla sivulle voidaan lisätä tietoja hinnasta, saatavuudesta ja tuotemerkistä. Muita hyödyllisiä skeematyyppejä ovat arvosteluskeema, joka näyttää tietoja asiakasarvosteluista, ja navigointiskeema, joka auttaa Googlea navigoimaan sivustollasi tehokkaammin.

On hyvin todennäköistä, että sivustosi sisällönhallintajärjestelmä tai verkkokauppa-alusta toteuttaa joitakin tai kaikki edellä mainitut skeemat automaattisesti. Voit tarkistaa tämän syöttämällä tuotesivun URL-osoitteen Schema.org Markup Validator-työkaluun. Jos työkalu ei näytä mitään, on hyödyllistä pyytää kehittäjää tarkastamaan asia tarkemmin.

Klikkausoptimointi

Googlen tärkein tavoite hakukoneena on tarjota käyttäjille haluamiaan hakutuloksia. Hyvien tulosten tarjoaminen saa käyttäjät palaamaan sivustolle, ja toistuvat käyttäjät katsovat enemmän mainoksia – mikä on Googlen tärkein tulonlähde.

Vaikka sivun sisältö on aina tärkein tekijä, kun haluat, että verkkosivustosi näkyy oikeilla hakutermeillä, Google varmistaa myös, että se näyttää oikeat sivut erilaisille hauille seuraamalla, mitä tuloksia käyttäjät klikkaavat. Jos tietty tulos saa enemmän klikkauksia kuin muut tulokset, Google päättelee, että sivu tarjoaa käyttäjille haluamaansa, ja nostaa todennäköisesti sen sijoitusta.

Kun luot tuotesivuja, käytä aina aikaa niiden houkuttelevien otsikoiden ja metakuvauksien laatimiseen. Sisällönhallintajärjestelmäsi tai verkkokauppa-alustasi täyttää nämä kentät todennäköisesti automaattisesti, mutta yleensä on paljon tehokkaampaa kirjoittaa ne itse. Houkuttele ihmisiä klikkaamaan esittelemällä etukäteen sivustosi tarjoama arvo.

Käyttäjäkokemus

Tuotesivujen hakukoneoptimoinnissa tärkeintä on ymmärtää, että kyse ei ole vain siitä, miten Google näkee sivun. Käyttäjät ovat yhtä tärkeitä, koska he ovat niitä, jotka ovat vuorovaikutuksessa sivustosi kanssa ja toivottavasti ostavat tuotteita. Chrome-selaimen kaltaisten tietolähteiden avulla Google tietää, mitä ihmiset tekevät sivustollasi, ja käyttää heidän käyttäytymistään sijoitusta määrittävänä tekijänä.

Monet ihmiset vierailevat verkkokauppasivustoilla ostamatta mitään. Sinun ei tarvitse saada jokaista käyttäjää ostamaan tuotetta, jotta voit osoittaa Googlelle, että tuotesivusi tarjoavat tyydyttävän kokemuksen. Haluat kuitenkin, että ihmiset viettävät hieman aikaa sivustollasi ennen kuin he poistuvat. Et halua heidän klikkaavan takaisin hakutuloksiin.

Hyviä tapoja varmistaa, että tuotesivu saa aikaan paljon positiivista käyttäjäkohtaamista, ovat esimerkiksi seuraavat:

• Luettavat tuotekuvaukset, jotka on jaoteltu alaotsikoihin ja luetteloihin. Älä kirjoita vain valtavia tekstimassoja.
• Laadukkaat tuotekuvat.
• Aitoja asiakasarvosteluja.
• Interaktiiviset elementit, kuten tuotevertailutaulukot.
• Vaihtoehtoiset tuotesuositukset, jos katsottava tuote ei ole aivan sitä, mitä käyttäjä haluaa.

Kaikki, mitä voit tehdä kannustaaksesi ihmisiä viettämään enemmän aikaa sivustollasi – vaikka he eivät ostaisikaan tuotteita – kertoo Googlelle, että tarjoat tyydyttävän kokemuksen, ja se voi olla erittäin hyödyllistä sivustosi sijoituksille pitkällä aikavälillä.