SEO Japanissa: 5 yleistä virhettä, joita ulkomaiset yritykset tekevät

Intro

Monet ulkomaiset yritykset uskovat, että kääntäminen on lokalisointia. Se ei ole sitä.

Japanissa tämä väärinkäsitys johtaa heikkoon sitoutumiseen. Japanilaiset kuluttajat lukevat eri tavalla. Asiayhteydellä, sävyllä ja jopa muotoilulla on enemmän merkitystä kuin luuletkaan. Verkkosivuston tai blogin suora kääntäminen saattaa pitää viestin ennallaan, mutta se ei saa lukijaa reagoimaan.

Yksi merkittävä ongelma on hankala sanamuoto. Japanin kielioppi ei noudata englanninkielistä rakennetta. Vaikka käännös olisikin tarkka, se voi tuntua luonnottomalta. Tämä epäjohdonmukaisuus työntää kävijät pois. Sitoutuminen vähenee. Hylkäysprosentti nousee. Google näkee sen. Sijoitut huonommin.

Tässä kohtaa monet erehtyvät: he olettavat, että "enemmän sanoja" tarkoittaa enemmän vaikutusta. Japanissa asia on usein päinvastoin. Lyhyt, selkeä muotoilu voittaa. Kunnianosoitukset ja kohteliaat muodot ovat tärkeitä. Jos et ota huomioon sävyä, on selvää, että olet ulkomaalainen.

Yritykset, jotka menestyvät täällä, panostavat natiiveihin kirjoittajiin. He eivät vain käännä, vaan kirjoittavat sisällön uudelleen japanilaiselle yleisölle sopivaksi. Paikalliset SEO-toimistot rakentavat uudet aloitussivut usein kokonaan alusta alkaen, koska ne tietävät, mikä toimii.

Avainsanatutkimus ei ole vain kieltä

Avainsanatyökalut toimivat Japanissa eri tavalla.

Tehdään tämä selväksi: et voi vain kääntää englanninkielisiä avainsanoja ja toivoa, että ne sijoittuvat. Tämä oikotie maksaa sinulle liikennettä.

Japanin kieli on monimutkaista. Siinä käytetään kolmea kirjoitusasua: kanjia, katakanaa ja hiraganaa. Ihmiset sekoittavat niitä usein hakutoiminnoissaan. Yhtä tuotetta voidaan hakea kolmella tai viidellä eri tavalla. Jos et ota tätä huomioon, et ole näkyvä.

Myös hakutrendit vaihtelevat. Englanninkielisillä markkinoilla ihmiset tekevät hakuja usein suorien tuotenimien perusteella. Japanissa monet hakevat tarpeen tai hyödyn perusteella. Esimerkiksi "online English classes" -nimikkeen sijaan he saattavat kirjoittaa "英語 話せる よう になりたい" ("I want to be able to speak English"). Useimmat englanninkieliset avainsanatyökalut eivät edes havaitsisi tuota lausetta.

Otetaanpa todellinen oivallus: Infocubicin tietojen mukaan yli 40 prosenttia Japaniin kohdistuvista ulkomaisista sivustoista ei pääse 50 parhaan tuloksen joukkoon pelkästään virheellisen avainsanan käytön vuoksi. Tämä ei ole mikään pieni ongelma. Yrityksesi jää näkymättömiin.

Investoi Japaniin erikoistuneeseen avainsanatyökaluun, kuten Ahrefs Japaniin, tai vielä parempi, palkkaa joku, joka osaa sujuvasti SEO:ta ja japania. Tätä ei kannata arvailla.

Yahoo! Japanilla on yhä merkitystä

Monet ulkomaiset markkinoijat olettavat, että Google on kaikki kaikessa. Se ei ole sitä Japanissa.

Yahoo! Japanilla on merkittävä osuus hakukonemarkkinoista - noin 20 prosenttia vuonna 2024. Eikä kyseessä ole mikään Google-klooni. Yahoo! Japanilla on oma portaalinsa, mainosverkkonsa ja käyttäjäkäyttäytymisensä.

On tärkeää ymmärtää tämä: Yahoo! Japan palvelee eri väestöryhmää. Se on vanhempi, muodollisempi, ja se suosii runsaasti tietoa sisältäviä sivuja. Jos hakukoneoptimointisi kohdistuu vain Googleen, menetät miljoonia potentiaalisia käyttäjiä.

Tämä muuttaa myös optimointitapaa. Yahoo! Japan painottaa enemmän strukturoitua dataa, sivuhierarkiaa ja vanhan koulukunnan metatunnisteiden käyttöä. Se jopa painottaa portaaleja ja kuratoituja sisältölistoja enemmän kuin Google.

Lopputulos: jos strategiassasi ei oteta huomioon Yahoo! Japania, näkyvyytesi jää lyhyeksi - erityisesti yli 35-vuotiaiden käyttäjien kohdalla, jotka muodostavat suuren osan sähköisen kaupankäynnin ja palveluiden ostajista.

Hakuaikomus toimii täällä eri tavalla

Japanilainen hakukäyttäytyminen on erilaista.

Japanissa hakukyselyt ovat kohteliaita, yksityiskohtaisia ja usein tunteikkaita. Käyttäjä saattaa kirjoittaa "parhaan verkkokoulun" sijasta "口コミが多くて安心できるオンライン英会話スクール" ("Online-englannin keskustelukoulu, jossa on paljon arvosteluja ja mielenrauha"). Tämä on hyvin erilainen yksityiskohtaisuuden taso.

Jos sivusi eivät puhuttele tätä tarkoitusta, ne eivät menesty - tai konvertoi.

Yksi yhteinen teema japanilaisessa hakukoneoptimoinnissa on 口コミ:n (käyttäjäarvostelut), 体験談:n (suosittelut) ja 比較:n (vertailut) käyttö. Nämä sanat eivät esiinny vain arvostelusivustoilla - ne ovat osa jokapäiväisiä hakukyselyjä.

Tämän ymmärtäminen voi muuttaa tapaa, jolla rakennat sivusi. Selkeitä käyttäjäarvosteluja, yksityiskohtaisia vertailuja ja jopa UKK-tyyppisiä vastauksia sisältävän osion lisääminen parantaa suoraan sekä relevanssia että sijoitusta. Kyse ei ole vain avainsanoista, vaan sisällöstä, joka heijastaa käyttäjien ajatuksia.

Tämä pätee erityisesti koulutukseen. Oletetaan, että tarjoat online-opetusta. Hyvin laadittu sivu 英会話 個人レッスン, joka sisältää vertailuja, arvosteluotteita ja yksinkertaisen rekisteröitymisprosessin, toimii paljon paremmin kuin yleinen "meistä"-sivu.

Tarkoituksen mukainen räätälöinti tarkoittaa, että kirjoitat suppilon - haku, laskeutuminen ja konversio - uudelleen sen mukaan, mitä japanilaiset käyttäjät todella kysyvät.

Mobiili ensin -periaatteesta ei voida neuvotella Japanissa.

Japani on matkapuhelinvaltainen maa. Tämä ei ole mielipide, vaan se on se, mitä tiedot osoittavat.

Vuonna 2024 yli 80 prosenttia Japanin verkkoliikenteestä tulee mobiililaitteista. Työmatkalaiset selaavat junassa. Opiskelijat tekevät hakuja oppituntien välillä. Perheet selaavat rauhallisina iltoina. Verkkosivustosi on latauduttava nopeasti, näytettävä siistiltä ja toimittava täydellisesti puhelimissa - muuten käyttäjät lähtevät pois.

Ja tämä on se kohta, jonka useimmat yritykset jättävät väliin: Japanilaisilla käyttäjillä on korkeat odotukset mobiilisuunnittelun suhteen. Käyttöliittymällä on merkitystä. Navigoinnin on oltava sujuvaa. Painikkeiden on oltava helposti napautettavissa. Jos käytät käännettyä sisältöä kömpelössä, työpöytäasenteisessa ulkoasussa, olet jo menettänyt heidät.

Myös Google Japanin mobiilisuorituskyky on korkeammalla tasolla kuin monilla länsimaisilla markkinoilla. Hidas, optimoimaton sivusto ei vain ärsytä käyttäjiä, vaan heikentää näkyvyyttäsi. Se tarkoittaa vähemmän klikkauksia, vähemmän johtolankoja ja vähemmän liiketoimintaa.

Sinun on testattava ulkoasua japanilaisilla laitteilla ja selaimilla. Asettelut, jotka toimivat Chromessa Yhdysvalloissa, saattavat rikkoutua Safarissa tai Yahoo! Japanin sovelluksissa. Ja jos yhteydenottolomakkeita on vaikea täyttää tai fontit eivät vastaa paikallisia luettavuusstandardeja, käännyttäjiä ei tule.

Otetaan esimerkki koulutusteknologiasta. Monet käyttäjät, jotka etsivät 英語 家庭教師 (englanninkieliset kotiopettajat) ovat vanhempia. He käyttävät kännyköitä vertaillakseen vaihtoehtoja nopeasti. Jos alustasi ei lataudu nopeasti tai näyttää vanhentuneelta, he vaihtavat 10 sekunnissa. Nopeus, selkeys ja luottamus - nämä ovat ainoat kolme asiaa, joihin mobiilisuunnittelussasi tulisi keskittyä.

Lopulliset ajatukset

Tässä on kyse siitä, että japanilaisessa SEO:ssa on kyse markkinoiden kunnioittamisesta.

Kyse ei ole vain liikenteestä. Kyse on asiayhteydestä. Japania ei pidä käsitellä käännösprojektina vaan sen digitaalisena ekosysteeminä. Ulkomaiset yritykset, jotka olettavat, että sama maailmanlaajuinen SEO-toimintatapa toimii täällä, jäävät nopeasti pois. Hakukoneet huomaavat sen. Käyttäjät klikkaavat pois. Se näkyy jokaisessa seurattavassa mittarissa.

Älä vain lokalisoi kotisivujasi. Paikallista ajattelusi.

Tässä ovat ne muutokset, joilla on merkitystä:

• Käännä vain silloin, kun se on kirjoitettu uudelleen kulttuurisen kontekstin mukaan.

• Rakenna avainsanaluettelot japaniksi, ei käännöksestä.

• Seuraa Yahoo! Japania Googlen rinnalla.

• Kirjoita käyttäjien tunteita ja selkeyttä, älä vain SEO-työkaluja.

• Tee mobiililaitteista ensimmäinen näyttö, älä toinen.

Ja vielä yksi asia - älä oleta, että pelkkä läsnäolosi luo luottamusta. Japanilaiset käyttäjät haluavat sosiaalisia todisteita. Suosittelut. Arvosteluja. Suusta suuhun -indikaattorit. Siksi AmazingTalkerin kaltaiset alustat menestyvät täällä hyvin.