SEO vs. SEM: Mikä on ero ja kumpi on parempi verkkoliiketoiminnan kannalta?

Intro

SEO (hakukoneoptimointi) ja SEM (hakukonemarkkinointi) ovat kaksi digitaalisen markkinoinnin alalla yleisesti käytettyä ilmaisua. Internet-esiintymisen parantaminen ja verkkosivuston kävijämäärien lisääminen edellyttävät näiden taktiikoiden käyttöä. Silti niillä on erilaisia tehtäviä ja niissä käytetään erilaisia lähestymistapoja. SEO:n ja SEM:n erojen ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää yrityksille, jotka haluavat parantaa verkkonäkyvyyttään. Tässä artikkelissa tarkastellaan SEO:n ja SEM:n välisiä hienovaraisia eroja, jotta voit päättää, mikä strategia on paras verkkoyrityksellesi.

Mikä on SEO?

Termi SEO eli hakukoneoptimointi tarkoittaa kokoelmaa menetelmiä, joita käytetään parantamaan verkkosivuston asemaa hakukoneiden luonnollisissa (maksuttomissa) tuloksissa. Hakukoneoptimoinnin (SEO) päätavoitteena on näkyvyyden parantaminen ja orgaanisen liikenteen lisääminen verkkosivuston suorituskyvyn, rakenteen ja sisällön yhdenmukaistamisen avulla hakukoneiden algoritmien kanssa. Avainsanojen tutkiminen, sivun sisäinen optimointi, takalinkkien rakentaminen ja tekninen optimointi ovat kaikki SEO-tekniikoiden yleisiä osia.

Hakukoneoptimoinnin lisääminen verkkosivustollasi ja koko internetissä edellyttää laajaa luetteloa erilaisista tehtävistä, jotka muodostavat SEO:n. Yleensä nämä toimet voidaan jakaa kahteen ryhmään:

• On-page SEO: Esimerkiksi otsikkotunnisteen muuttaminen, uuden blogimerkinnän lisääminen tai sivun nopeuden lisääminen. Kun kyse on on-page SEO:sta, sinulla on täysi kontrolli.
• Sivun ulkopuolinen SEO: Termi "off-page SEO" kuvaa optimointitoimia, jotka tapahtuvat muualla kuin verkkosivustollasi, kuten sisällön jakaminen, yhteydenpito ja sosiaalisen median profiilien optimointi. Sivun ulkopuolisen SEO:n osalta sinulla on jonkin verran, mutta ei paljon, valtaa.
• Tekninen SEO: Tekninen hakukoneoptimointi: Säädöt, jotka auttavat Googlea ja muita hakukoneita indeksoimaan ja indeksoimaan verkkosivustosi, kutsutaan tekniseksi hakukoneoptimoinniksi. Se voi kattaa esimerkiksi sisäisen linkityksen ja sivunopeuden optimoinnin.

Muutamia keskeisiä SEO-toimintakohteita ovat yleensä:

• Sivun otsikoiden ja metakuvausten optimointi
• Avainsanatutkimus ja -analyysi
• Sivuston ja palvelimen optimointi
• Sisällön luominen ja optimointi

Mikä on SEM?

Hakukonemarkkinointi on yleisempi termi, joka sisältää useita taktiikoita, joilla pyritään parantamaan verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneiden tulossivuilla (SERP) sekä maksullisilla että maksuttomilla menetelmillä. Vaikka hakukoneoptimointi on osa SEM:ää, SEM sisältää myös maksullisen mainonnan tekniikoita, kuten sponsoroituja listoja ja Pay-Per-Click (PPC) -kampanjoita. Kohdennetun liikenteen lisääminen verkkosivustolle on SEM:n päätavoite riippumatta siitä, toteutetaanko se maksetuin vai orgaanisin keinoin.

Viisi suosittua SEM-strategiaa ovat:

1. PPC
2. Paikallinen hakukoneoptimointi
3. Display-mainonta
4. Ostosten tai tuotteiden mainonta
5. Uudelleenmarkkinointi

SEO:n tavoin SEM toimii useilla eri taktiikoilla, kuten:

1. Tilin rakenne: Tilarakenne helpottaa yrityksesi mainoskulujen optimointia ja strategian organisointia, sillä se kulkee kampanjasta mainosryhmään, mainokseen ja takaisin. Esimerkiksi miesten ja naisten kenkämainokset pitäisi sisällyttää samaan mainoskampanjaan.
2. Tarjoukset: Maksimimäärä, jonka yrityksesi käyttää mainoksesi klikkauksesta, riippuu tarjouksestasi. Joillakin alustoilla, kuten Google Adsissa, on mahdollisuus automaattiseen tarjouslaskentaan, joka voi auttaa yritystäsi saavuttamaan tavoitteensa ja pysymään mainosbudjetin rajoissa.
3. Laatupisteet: Google Ads -mainoksen laatu ja relevanssi näkyvät laatupistemäärässä, joka on ainutlaatuinen Google Ads -tilasto. Paremmat mainossijoitukset ja alhaisemmat klikkauskohtaiset kustannukset (CPC) liittyvät korkeampiin laatupistemääriin.
4. Mainosvarat: Kopiot, valokuvat ja videot ovat esimerkkejä mainosvaroistasi. Yritykselläsi on paremmat mahdollisuudet näyttää relevantteja mainoksia, jotka nostavat klikkausprosenttia (CTR), kun mainosvarat on optimoitu.

SEO:n ja SEM:n keskeiset erot

* Yleiskatsaus ja tärkeimmät ominaisuudet?

SEO keskittyy verkkosivuston optimointiin, jotta se sijoittuisi korkeammalle orgaanisissa hakutuloksissa, kun taas SEM sisältää sekä orgaanisia että maksullisia strategioita näkyvyyden parantamiseksi.

* Kuinka paljon ne maksavat?

Hakukoneoptimointiin liittyy yleensä sivuston optimointiin ja sisällön luomiseen liittyviä alkuvaiheen kustannuksia sekä linkkien rakentamiseen ja ylläpitoon liittyviä jatkuvia toimia. Toisaalta SEM sisältää välittömiä kustannuksia maksetuista mainoskampanjoista, joissa yritykset maksavat klikkauksista tai näyttökerroista. Jos yritys haluaa investoida SEO:hon, kumppanuus kokeneen SEO-toimiston kanssa voi virtaviivaistaa optimointiprosessia ja varmistaa kattavan lähestymistavan orgaanisen näkyvyyden parantamiseen.

* Kuinka kauan kestää nähdä tuloksia?

Hakukoneoptimointi on pitkäjänteinen lähestymistapa, joka vaatii pitkäjänteisyyttä ja tasaista työtä. Liikenteen ja orgaanisten sijoitusten huomattavan kasvun havaitseminen voi kestää useita kuukausia. Toisaalta SEM voi tuottaa tuloksia heti, koska kampanjan käynnistämisen yhteydessä maksetut mainokset näkyvät näkyvästi hakutuloksissa.

* Mitä sinun pitäisi käyttää?

SEO:n ja SEM:n väliseen päätökseen vaikuttavat tietyt muuttujat, kuten kilpailu, oikea-aikaisuus, raha ja liiketoiminnan tavoitteet. SEM tarjoaa välitöntä näkyvyyttä ja mainosten sijoittelun hallintaa, kun taas SEO-toimistot tarjoavat pitkäaikaisia ja kestäviä etuja.

Vaikka hakukoneoptimointi on yleensä parempi vaihtoehto, on olemassa tiettyjä tilanteita, joissa SEM on hakukoneoptimointia edullisempi vaihtoehto.

Esimerkiksi hakukoneoptimointia tulisi käyttää silloin, kun:

• Kolmen tai kuuden kuukauden kuluttua internet-myynti, liidit ja liikenne voivat lisääntyä.
• Sinun pitäisi käyttää digitaalista markkinointisuunnitelmaa, joka ei vaadi sinua maksamaan mainoksista säännöllisesti.
• Sinulla tai SEO-toimistollasi****on aikaa ja keinoja SEO:n ennakoivaan hoitamiseen.

Toisaalta SEM-menetelmää olisi käytettävä silloin, kun:

• Sinun on aloitettava liikenteen, liidien tai myynnin lisääminen juuri nyt.
• Haluat näkyä kovasti kilpailluissa hakutuloksissa ilman, että sinun tarvitsee odottaa SEO:ta.
• Sinulla on tarpeeksi rahaa, aikaa ja resursseja käsitellä mainoksia viikoittain.

Yleisesti ottaen SEM:n tai SEO:n valinta riippuu tarpeistasi ja aikataulustasi.

* Sisältö vs. budjetti

Hakukoneoptimointi riippuu sisällön laadusta, kun taas pay-per-click -mainonta on budjettiohjattu taktiikka. Jos haluat saada vetovoimaa luonnollisesti, sinun on kirjoitettava sisältöä, joka vastaa asiaankuuluviin hakukyselyihin ja noudattaa hakukoneoptimoinnin parhaita käytäntöjä.

Näin houkuttelet oikeaa yleisöä ja rohkaiset heitä tutustumaan verkkosivuihisi saadaksesi lisätietoja.

Toisaalta pay-per-click-mainoskampanjoita hallinnoidaan budjetin mukaan.

Tämä on yksi syy siihen, että pienet yritykset keskittyvät edelleen tuottamaan sisältöä, joka hyödyttää niiden yleisöä ja parantaa hakukoneiden näkyvyyttä.

Ne tuskin pystyvät kilpailemaan markkinoiden suurimpien nimien kanssa pienemmän budjettinsa vuoksi. Lisäksi ne voivat käyttää ilmaisia tekoälyn SEO-tekniikoita nopeuttaakseen sisällönkehitysprosessejaan.

* Ikuisuus vs. nopeus

Sekä hakukoneoptimoinnista että pay-per-click-mainonnasta saatavat tulokset ovat toinen tekijä, joka erottaa ne toisistaan.

Kuten aiemmin sanottiin, hakukoneoptimoinnilla tavoiteltujen tulosten saavuttamiseksi sinun on tarjottava laadukasta ja asiaankuuluvaa sisältöä.

Kun olet luonut ja julkaissut sisältösi, voi kestää jonkin aikaa, ennen kuin saat toivottuja tuloksia. Hakukoneet tarvitsevat aikaa käydäkseen läpi aineistosi ja arvioidakseen sen, jotta sivusi saavat oikeat sijat. Tämän vuoksi hakukoneoptimointi vaatii johdonmukaisuutta ja kärsivällisyyttä, jotta näet työsi tulokset.

Pay-per-click -mainonnassa tämä ei ole totta. PPC:n avulla voit korjata työsi hedelmät nopeasti. Jotta mainoksesi näkyisi, sinun ei tarvitse odottaa, että hakukoneiden botit indeksoivat sivusi. Voit nähdä tuloksia lähes heti kampanjasi käynnistyttyä. Tämän vuoksi yritykset suosivat usein PPC:tä lyhyen aikavälin tavoitteidensa saavuttamiseksi. Se on myös hyvä valinta, jos haluat hyödyntää jonkin trendin tai nopeuttaa liidien luomista.

* Käyttäjän aikomus

SEO kohdistuu käyttäjiin, jotka etsivät aktiivisesti tiettyä tietoa, tuotteita tai palveluja, ja siten se kerää korkeatasoisen liikenteen. SEM:n avulla yritykset voivat kohdentaa käyttäjiä avainsanojen, demografisten tietojen, kiinnostuksen kohteiden ja käyttäytymisen perusteella riippumatta heidän hakutarkoituksestaan.

Hakuaikomuksia on yleisesti ottaen neljä pääluokkaa:

• Informatiivinen: Käyttäjät haluavat tietää lisää tietystä aiheesta.
• Navigointi: Ihmiset alkavat etsiä lisää tietolähteitä.
• Kaupallinen: Asiakkaat harkitsevat tavaran tai palvelun ostamista, mutta eivät ole vielä päättäneet.
• Liiketoiminnallinen: Asiakkaat ovat valmiita tekemään ostoksen.
• Vaikutus

Hakukoneoptimointi rakentaa orgaanista uskottavuutta ja luottamusta ajan mittaan, lisää brändin auktoriteettia ja edistää pitkäaikaisia asiakassuhteita. SEM sopii erinomaisesti lyhytaikaisiin kampanjoihin tai kohdennettuihin markkinointitavoitteisiin, sillä se tarjoaa välitöntä näkyvyyttä ja liikennettä.

Onko SEO tai SEM oikein online-liiketoiminnallesi?

Useita asioita on harkittava huolellisesti, jotta voidaan päättää, onko SEO vai SEM parempi vaihtoehto Internet-yrityksellesi. Tietoon perustuvan päätöksen tekemiseksi arvioi kohdemarkkinasi, kilpailijasi, budjettirajoitteesi, aikataulusi ja yritystavoitteesi. SEO- ja SEM-taktiikoiden yhdistäminen auttaa usein lisäämään näkyvyyttä verkossa ja houkuttelemaan relevantteja kävijöitä.

Päätelmä

SEO ja SEM eroavat toisistaan pääasiassa seuraavasti. Erityisesti niille, jotka ovat vasta aloittamassa, essee meni hyvin yksityiskohtaisesti jokaisesta aiheesta, jotta voit ymmärtää sanat ja tehdä parhaan päätöksen itsellesi. On tärkeää pitää mielessä, että kumpikaan taktiikka ei ole toista tehokkaampi. Kaikki riippuu kiinnostuksen kohteistasi ja tavoitteistasi. Yhteenvetona:

Pitkän aikavälin strategiana hakukoneoptimointi vaatii enemmän aikaa ja vaivaa, koska sisältöä on tuotettava ja optimoitava. Se on kuitenkin kohtuuhintainen valinta.

Hakukonemarkkinointi on nopea menetelmä, joka vaatii vain vähän valmisteluaikaa ja tuottaa välittömiä tuloksia. Kustannukset voivat kuitenkin olla melko korkeat.

Koska hakukonemarkkinointiin sisältyy sekä hakukoneoptimointi että PPC, suosituksemme on, että sillä saavutetaan parhaat tulokset ja parempi näkyvyys hakukoneissa.