Kategorian kannibalisoinnin torjuminen: E-commerce SEO tapaustutkimus

Intro

Yksi hämmentävimmistä verkkokauppasivustojen omistajien kohtaamista haasteista on sisällön kannibalisaatio - erityisesti silloin, kun se tapahtuu päällekkäisten tuotekategorioiden välillä.

Tämä tapahtuu, kun useat sivut kilpailevat samoista avainsanoista, mikä aiheuttaa hakukoneille sekaannusta siitä, minkä sivun pitäisi sijoittua, ja lopulta heikentää sivustosi näkyvyyttä.

Toisin kuin yleiset ongelmat, kuten asiakashankintakustannukset tai varastonhallinta, kategorioiden kannibalisaatio syntyy myymälän kasvaessa - ja se rankaisee menestystä. Monet yritykset etsivät lopulta kokeneen verkkokaupan SEM SEO-konsultin, joka auttaa selvittämään nämä monimutkaiset tekniset ongelmat.

Tapaustutkimus: Dilemma: Kotitavaroiden dilemma

Tausta

Keskikokoinen kodintarvikkeiden verkkokauppa kamppaili orgaanisen näkyvyyden kanssa laadukkaista tuotteista ja hyvästä käyttäjäkokemuksesta huolimatta. Liikennemäärä oli pysähtynyt kuuden kuukauden ajan, eivätkä uusien tuotteiden lanseeraukset parantaneet orgaanisia istuntoja.

Tutkittuaan erilaisia verkkokaupan SEO-paketteja he tajusivat tarvitsevansa räätälöityä lähestymistapaa valmiin ratkaisun sijaan. Kauppa oli järjestänyt tuotteet loogisiin kategorioihin:

• Keittiö Essentials

• Kylpyhuonetarvikkeet

• Kodin sisustus

• Varastointiratkaisut

• Kausiluonteiset tuotteet

He huomasivat kaavan - aina kun he optimoivat yhden kategorian sivun, sijoitukset paranivat hetkellisesti ja laskivat sitten, kun taas toinen sivu nousi hetkellisesti ja laski sitten.

Alustava tutkimus

Ensimmäinen vaihe oli kattavan verkkokaupan SEO-tarkastuksen tekeminen, jotta taustalla olevat ongelmat voitaisiin tunnistaa. Tämä paljasti ydinongelman: luokkien väliset vakavat päällekkäiset avainsanat. Monet tuotteet kuuluivat loogisesti useampaan luokkaan:

• Säilytyskorit ilmestyivät sekä "Säilytysratkaisut" että "Keittiön perusasiat" -osioon.

• Koristepyyhkeet olivat sekä "Kylpyhuonetarvikkeet" että "Kodin sisustus".

• Kausisäilytysastioita oli sekä "Säilytysratkaisuissa" että "Kausitavaroissa".

Kukin luokkasivu kilpaili muiden kanssa samoista avainsanoista. Tämä oli järkevää käyttäjien kannalta, mutta sekoitti hakukoneet siinä, mikä sivu sijoitetaan paremmuusjärjestykseen.

Ratkaisu: Hierarkkinen aiheiden omistus

Toteutimme monitahoisen strategian:

1. Ensisijainen luokkatunnus

Määritimme jokaiselle tuotteelle, joka voi esiintyä useammassa kategoriassa, "ensisijaisen" luokan. Tämä ensisijainen kategoria omistaisi kyseisen tuotetyypin keskeiset avainsanaluokitukset.

Esimerkiksi kaikille säilytyskorille määritettiin ensisijaiseksi kategoriaksi "Säilytysratkaisut" riippumatta siitä, missä muualla ne esiintyivät. Verkkokaupan hakukoneoptimointitarkastuksessa tämä päällekkäisyys oli todettu kriittisimmäksi ongelmaksi, joka oli ratkaistava.

2. Eriytetty sisältöstrategia

Sen sijaan, että olisimme tehneet samanlaisia kuvauksia eri luokissa, kehitimme ainutlaatuisia lähestymistapoja:

• Ensisijaiset kategoriasivut: Sisältävät kattavat, avainsanoja sisältävät kuvaukset, joissa keskitytään ydintoimintoihin.

• Toissijaiset luokkasivut: Sisältöä, jossa kerrotaan, miten tuote palvelee kyseisen kategorian tarpeita.

3. Sisäinen linkitysrakenne

Toteutimme tarkoituksellisen linkitysstrategian:

• Toissijaisten sivujen linkit sisälsivät parametreja, jotka osoittivat lähdekategorian.

• Ensisijaiset kategoriasivut saivat enemmän sisäisiä linkkejä etusivulta ja blogista.

• Selkeä leivänmurupohjainen navigointi vahvistaa ensisijaista luokkasuhdetta.

Hankkeen verkkokaupan SEM SEO-konsultti korosti, että asianmukainen sisäinen linkitys oli ratkaisevan tärkeää kannibalisointiongelmien ratkaisemiseksi ja samalla käyttäjäkokemuksen säilyttämiseksi.

4. Skeemamerkintöjen erottelu

Paransimme tuoteskeemamerkintää, jotta ensisijaiset kategoriasuhteet voidaan osoittaa selkeämmin, mutta samalla säilytimme käyttäjälle suunnatun kategorisoinnin.

Tulokset

Muutokset tuottivat merkittäviä parannuksia 90 päivän aikana:

• 42 % enemmän orgaanista liikennettä luokkasivuille

• 28 % vähemmän avainsanojen sijoituksen vaihteluita.

• 15 prosentin parannus orgaanisen liikenteen konversioasteeseen

• 67 %:n lisäys sivun yksi sijoituksissa arvokkaiden luokka-avainsanojen osalta.

Tärkeintä oli, että myymälä läpäisi liikennetasonsa ja sen kasvu jatkui seuraavina kuukausina. Nämä tulokset vahvistivat investoinnin erikoistuneisiin verkkokaupan SEO-paketteihin, jotka oli räätälöity heidän erityisiin kannibalisointihaasteisiinsa.

Ammattilaisten vinkit parempiin tuloksiin

Jälkikäteen tarkasteltuna tuloksia olisi voitu parantaa useilla lähestymistavoilla:

1. Kategorioiden siiloutuminen sisältökeskusten avulla

Kunkin ensisijaisen kategorian ympärille luotujen erityisten sisällön keskittymien luominen vahvistaisi temaattista auktoriteettia:

• Osto-oppaat

• Huoltovihjeitä

• Muotoiluneuvoja

• Käyttäjien luomat sisältökokoelmat

Tämä rakentaa aitoa auktoriteettia muutenkin kuin pelkästään kannibalisoinnin korjaamisen avulla. Useimpiin tavallisiin verkkokaupan SEO-paketteihin ei sisälly tämäntasoista sisältöstrategiaa, mutta se voi lisätä tuloksia huomattavasti.

2. Semanttinen URL-osoitteen jäsentely

Olisimme voineet toteuttaa selkeämpiä URL-rakenteita:

• Ensisijainen luokka: /storage-solutions/basket/
• Toissijainen ulkonäkö: /kitchen/storage-solutions/basket/

Tämä sisäkkäinen lähestymistapa selventäisi suhteita ja säilyttäisi samalla käyttäjän navigoinnin.

3. Ennakoiva kannibalisoinnin seuranta

Ennakoiva järjestelmä voisi ongelmiin reagoimisen sijaan toimia ennakoivasti:

• Seuraa kategorian päällekkäisten termien sijoituksia

• Analysoi viikoittaiset indeksoinnit uusien kannibalisaatioiden tunnistamiseksi.

• Ennustaa mahdollisia konflikteja ennen kuin ne vaikuttavat sijoituksiin

Kokenut verkkokaupan SEM SEO-konsultti asettaa tyypillisesti jatkuvan seurannan estääkseen tulevan kannibalisoinnin sivuston kasvaessa.

4. Käyttäjän käyttäytymissignaalit

Käyttäjätietojen tehokkaampi hyödyntäminen olisi paljastanut:

• Mitkä luokkapolut johtivat korkeampiin konversioihin

• Paremmat ensisijaisia luokkia koskevat päätökset

• Parannettu sisäinen linkitys, joka perustuu todelliseen käyttäjämatkailuun.

Keskeiset asiat

Onnistunut verkkokaupan hakukoneoptimointi edellyttää teknisten haasteiden, kuten kategorian kannibalisoinnin, ratkaisemista. Vaikka se on loogista käyttäjien kannalta, tuotteiden salliminen useissa eri kategorioissa aiheuttaa SEO-sekaannusta, joka rajoittaa orgaanista näkyvyyttä.

Luomalla selkeät hierarkiat, erottelemalla sisällön ja hallinnoimalla sisäisiä linkkejä verkkokaupat voivat ratkaista nämä ristiriidat säilyttäen samalla käytettävyyden. Tuloksena on vahvempi auktoriteetti, selkeämmät signaalit hakukoneille ja kestävä orgaaninen kasvu, joka ei pysähdy, kun valikoima laajenee.

Perusteellinen verkkokaupan SEO-tarkastus ja sitä seuraava strateginen toteutus on tehokkain tapa ratkaista nämä monimutkaiset tekniset haasteet ja varmistaa samalla, että käyttäjäkokemus pysyy tärkeimpänä.