Intro

Monille SEO:ille linkkien rakentaminen on kampanjan vaikein osa.

Yksi Brodie Clarkin vuonna 2021 tekemä Twitter-kysely vahvisti tämän.

Tämä ei ole uusi ongelma myöskään hakukoneoptimoijille, ja monet ovat jo pitkään kamppailleet ansaitakseen korkean auktoriteetin takalinkkejä merkityksellisiltä verkkosivustoilta ja toimialansa julkaisuista.

Nopea vilkaisu suosittuun SEO-foorumiin WebmasterWorldiin näyttää keskusteluketjuja, joissa käsitellään linkkien rakentamista jo vuonna 2000.

(Kierre WebmasterWorld keskustelemalla, jos hakemistolinkkejä voidaan indeksoida ja auttaa SEO ponnisteluja.))

Tässä artikkelissa käsitellään sitä, mitä linkkien rakentaminen on, miksi ihmiset kamppailevat laadukkaiden linkkien hankkimisen kanssa, miten seo linkkien rakentaminen on kehittynyt vuosien varrella ja mitkä linkkien rakentamisen strategiat ovat tehokkaita ja toimivat vuonna 2022.

Mikä on linkin rakentaminen

Hakukoneoptimoinnissa linkkien rakentaminen on prosessi, jossa hankitaan uusia linkkejä, joiden tarkoituksena on lisätä ja/tai vaikuttaa myönteisesti verkkosivuston hakukoneiden sijoituksiin.

Ilmaisun "rakentaminen" tulee siitä, että historiallisesti hakukoneiden suunnittelijat loivat manuaalisesti linkkejä takaisin sivustolleen (sivustoilleen) monin eri tavoin.

Joskus SEO-yritys käyttää automaatiotyökaluja, kuten ScrapeBoxia, linkkien rakentamiseen suuremmissa mittakaavoissa.

(Kuvalähde: ScrapeBox)

Nykyään monet SEO:t käyttävät mieluummin termiä "linkkien ansaitseminen", varsinkin jos he käyttävät vain whitehat-linkkien rakentamistekniikoita ja -strategioita.

Ero on siinä, että linkkien ansaitsemisessa keskitytään luomaan sisältöä, joka herättää alan toimittajien ja verkkosivustojen huomion, jotka sitten päättävät linkittää linkin sen julkaisseelle verkkosivustolle, toisin kuin maksamalla tai luomalla linkin suoraan.

Tällaiset strategiat pysyvät Googlen ohjeiden sisällä, jotta ne eivät aiheuta Googlen rangaistuksia tai pudotuksia algoritmipäivitysten jälkeen.

Miksi ihmiset kamppailevat hankkimalla Backlinks

SEO:t kamppailevat hankkiessaan linkkejä monista eri syistä, kuten siitä, että heillä on rajallisesti aikaa ja resursseja linkkien rakentamiseen tai että heillä ei ole tarpeeksi luovuutta lähestymistavassaan hankkia laadukkaita linkkejä merkityksellisiltä verkkosivustoilta.

Googlen työntekijät ja SEO-asiantuntijat sanovat usein, että useimpien SEO:iden kannattaisi keskittyä mahdollisimman laadukkaan sisällön julkaisemiseen ja antaa verkkosivujensa kerätä linkkejä luonnollisesti ajan myötä.

Ongelma tässä lähestymistavassa on se, että kun verkossa julkaistaan päivittäin niin paljon sisältöä, on epätodennäköistä, että toimittajat ja verkkosivustot, jotka voisivat olla kiinnostuneita ja arvostaa sisältöäsi, koskaan törmäävät siihen.

Muiden tietoiseksi tekeminen hyvästä sisällöstäsi ei sinänsä ole Googlen ohjeiden vastaista, ja se on olennainen osa linkkien hankkimisstrategiaa.

Ongelmia syntyy vasta, kun alat tarjota maksua siitä, että ihmiset linkittävät sisältöösi, tai jos alat käyttää muita Googlen ohjeiden ulkopuolisia strategioita, joiden tarkoituksena on manipuloida hakutuloksia.

Miten SEO Link Building on kehittynyt vuosien varrella

Vuosien varrella SEO-linkkien rakentaminen on kehittynyt suurelta osin Googlen ja sen algoritmien kehittyessä.

Vuosia sitten, SEOs tietävät näkisi suurta menestystä käyttämällä enemmän manipuloiva ja roskaväkeä linkin rakentaminen strategioita, kuten:

• Blogi kommentti linkkejä
• Web 2.0 -linkit
• Artikkelien syndikointi
• Yksityiset tai julkiset blogiverkot
• Takalinkkien vaihto
• Sponsorointilinkit
• Widget/teeman takaisinkytkennät
• Sponsorointilinkit

Vaikka toisinaan sivustot saattavat edelleen sijoittua hyvin, jos ne ovat saaneet linkkejä jollakin näistä menetelmistä (tai todennäköisemmin niistä huolimatta), Google on useimmiten hyvä havaitsemaan tällaiset linkit ja jättämään ne huomiotta tai rankaisemaan niistä.

Jos haluat paremman käsityksen siitä, millaisia linkkien rakentamismenetelmiä sinun tulisi välttää, tutustu aiheesta kirjoitettuun Googlen dokumentaatioon.

Parhaat linkkikampanjat keskittyvät nyt (tai ovat ehkä aina keskittyneet) luomaan sisältöä ja verkkosivustoja, jotka todella ansaitsevat tulla linkitetyiksi.

Rikkinäisten linkkien rakentaminen oli kenties varhainen askel kohti tätä lähestymistapaa, sillä se edellyttää, että linkkien rakentajat havaitsevat ensin rikkinäiset linkit muiden verkkosivustoilla ennen kuin he luovat sisältöä, joka on parempi kuin se, mihin linkki aiemmin osoitti.

(Nopea esimerkki siitä, miltä hyvin yksinkertainen rikkinäisten linkkien rakentamiseen tarkoitettu sähköposti voisi näyttää.)

Muut suositut linkkien rakentamismenetelmät, kuten vierasbloggaaminen ja/tai sponsorilinkit, ovat jossakin vanhan koulukunnan SEO-temppujen ja nykyaikaisempien/kestävämpien strategioiden välissä, riippuen siitä, miten ne toteutetaan.

Esimerkiksi vieraskirjoitukset erittäin arvovaltaisilla ja erikoistuneilla verkkosivustoilla voivat tarjota arvokasta ajatustenvaihtoa sekä monia SEO:n ulkopuolisia etuja. Usein tällaiset vieraskirjoitukset sisältävät linkin takaisin kirjoittajan verkkosivustolle.

Jos tällaista linkkien rakentamista tehdään liikaa, siitä voi kuitenkin tulla nopeasti strategia, jolla manipuloidaan hakutuloksia ja joka saattaa aiheuttaa vaaraa siitä, että verkkosivustosi joutuu vaikeuksiin.

Nykyään sinun on siis mukautettava linkkien rakentamisstrategiaasi, jotta se toimisi yhä kilpaillummassa orgaanisessa ympäristössä.

Toimittajien postilaatikko ei ole koskaan ollut kiireisempi, sillä lähes jokainen verkkosivuston omistaja yrittää saada linkin korkeimman auktoriteetin verkkosivustoilta. Jos haluat erottua ja ansaita laadukkaimmat linkit vuonna 2022, sinun on keskityttävä julkaisemaan sisältöä, joka on ainutlaatuista, trendikästä ja huomiota herättävää.

Tehokkaat linkkien rakentamisen strategiat vuodelle 2022

Googlen ja sen algoritmien kehittyessä yhä kehittyneemmiksi myös linkkien rakentamisstrategioiden on sopeuduttava ja pysyttävä perässä pysyäkseen tehokkaina.

Yksi helpoimmista tavoista hankkia laadukkaita linkkejä ilman, että Googlen rangaistusten ja sijoituksen putoamisen riski kasvaa, on pysyä Googlen ohjeiden sisällä ja luoda sisältöä, joka todella ansaitsee tulla linkitetyksi.

Niille, jotka ovat pitkään luottaneet maksettuihin linkkimahdollisuuksiin tai jopa roskapostikampanjoihin, tämä voi kuulostaa tehottomalta tai jopa mahdottomalta. Linkkien ansaitseminen on kuitenkin taito siinä missä muutkin. Taito, jota voi harjoitella ja parantaa.

Vanhan koulukunnan linkinrakentajat eivät useinkaan huomaa linkkien ansaintakampanjoiden eksponentiaalista luonnetta. Jos yksi kampanjoistasi leviää, on mahdollista ansaita 30, 40, 50+ linkkiä arvovaltaisimmilta ja luotettavimmilta verkkosivustoilta tai julkaisuilta.

Samanlaisen määrän linkkien ostaminen samalla laadulla maksaisi helposti yli 20 000 dollaria (jos löydät edes jonkun, jolta ostaa linkkejä).

Alla olen käsitellyt muutamia tapoja, joilla voit ansaita laadukkaita linkkejä vuonna 2022 vaarantamatta verkkosivustoasi.

Digitaalinen PR

(Esimerkki yhden digitaalisen PR-kampanjan tuloksista.)

Mitä on digitaalinen PR?

Digitaalinen PR on markkinointistrategia, jolla lisätään brändin, yrityksen tai verkkosivuston tunnettuutta verkossa.

Se voi sisältää perinteisempiä PR-toimia, kuten sponsorointia ja mainostoimintaa, mutta suurimmaksi osaksi siinä keskitytään linkkien hankkimiseen huipputason lehdistöltä ja verkkosivustoilta luovien ja tietoon perustuvien sisältömarkkinointikampanjoiden avulla.

Digitaalista PR:ää käytetään laajalti SEO-kampanjoissa täydentämään teknistä SEO:ta ja muita off-site- ja on-site-optimointitoimia.

Miten tehdä digitaalista PR:ää

Digitaalisen PR-kampanjan tehokkaan toteuttamisen yksityiskohtainen selittäminen vaatisi kokonaisen toisen artikkelin, mutta yritän käsitellä keskeisiä kohtia alla.

Koska digitaalisen PR-toiminnan tavoitteena on hankkia linkkejä ja näkyvyyttä korkean auktoriteetin uutis- ja toimialasivustoilta, ensimmäinen asia, joka kannattaa pitää mielessä, on se, että kampanjaan luodun sisällön on oltava aidosti uutisarvoista.

Uutisarvoinen tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että sisältösi tarjoaa jotain ainutlaatuista, viihdyttävää ja/tai huomiota herättävää tietoa.

Ennen uuden digitaalisen PR-kampanjan käynnistämistä kannattaa kysyä itseltään, mitä toimittajat haluavat.

Tiedot

Useimmat toimittajat eivät voi saada tarpeekseen uusista ja ainutlaatuisista tiedoista, jotka tukevat tai täydentävät heidän työstämäänsä juttua.

(Kuvalähde: Reboot Digital PR Statistics)

Siksi monet digitaalisen PR-toiminnan asiantuntijat investoivat paljon ainutlaatuisiin tietokokonaisuuksiin ja/tai prosesseihin, joilla kerätään ja analysoidaan uutta tietoa.

Jos sinulla on siis ainutlaatuista sisäistä tietoa, jota toimialasi toimittaja voisi pitää hyödyllisenä ja/tai kiinnostavana, lähetä se heille mahdollisimman pian.

Luovuus

Kilpailu huomiosta verkossa ei ole koskaan ollut kovempaa, eivätkä tavalliset arkipäiväiset jutut yksinkertaisesti pääse läpi ja saa huomiota millään uutissivustolla.

Toimittajat eivät ota uutista uudesta tuotteesta tai palvelusta esille vain siksi, että PR-tiimi on lähettänyt tiedot.

Sinun on varmistettava, että tarinasi erottuu ja vaatii huomiota.

Ainoa tapa oppia todella hyväksi tässä on kokeilemalla ja erehtymällä. Järjestä siis tiimisi kanssa säännöllisiä ideointikokouksia ja aloita luovan lihaksen kehittäminen.

Grafiikka ja tietojen visualisointi

Jos sinulla on vaikeuksia löytää ainutlaatuisia tietoja tai luovia ideoita, mutta satut olemaan graafisen suunnittelun nero, voit hyödyntää tätä taitoa.

Parhaiden tulosten saavuttamiseksi kaikki kolme elementtiä (ainutlaatuinen data, luovuus ja kaunis grafiikka/tiedon visualisointi) on yhdistettävä yhteen kampanjaan.

Kuitenkin jo olemassa olevan tiedon esittäminen uudella tai ainutlaatuisella tavalla voi johtaa laadukkaiden linkkien saamiseen sivustollesi.

Muutama vuosi sitten oli valtava infografiikkatrendi, jossa kaikki SEO:t käyttivät visualisointimenetelmää ansaitakseen linkkejä huippusivustoilta.

Vaikka tämä suuntaus on viety äärimmäisyyksiin, se voi silti olla tehokas, jos toimittajilla on erityinen tarve saada oivaltavia visualisointeja tiedoista, joita he jo käyttävät ja joista he keskustelevat.

Ulkoista digitaalinen PR

Linkkien ansaitseminen digitaalisen PR:n avulla vaatii nopeutta, luovuutta, aikaa ja resursseja.

Monet yritykset huomaavat, etteivät ne pysty pysymään uutissyklien kärjessä tai käyttämään arvokasta aikaa ja resursseja tämäntyyppiseen linkkien rakentamiseen samalla, kun ne hoitavat kaikkia muita päivittäisiä liiketoimintojaan, vaikka se tarjoaa valtavia etuja.

Näissä tapauksissa kannattaa harkita digitaalisen PR-toimiston palkkaamista, joka tietää tarkalleen, mitä toimittajat haluavat ja miten heidän huomionsa saadaan.

Newsjacking

Newsjacking tarkoittaa sitä, että brändi tai yritys tarttuu nousevaan uutistrendiin ja tarjoaa sisältöä, mielipiteitä, grafiikkaa, asiantuntijoiden kommentteja ja/tai tietoja, jotka lisäävät tarinaa.

Kun uutinen on ajankohtainen, toimittajien on toimittava nopeasti.

Useimmiten, jos voit tarjota jotain relevanttia tietoa tai näkemystä, joka lisää heidän kattavuuttaan trendistä, he ovat enemmän kuin tyytyväisiä antamaan sinulle backlinkin.

Olisi viisasta perustaa Google Alerts -palvelu toimialaan liittyville avainsanoille ja seurata alan uutisia, jotta voit tarttua nopeasti uusiin trendeihin.

Orgaaninen linkkien hankinta

Jotkut hakukoneoptimoijat ovat alusta alkaen keskittyneet luonnollisten linkkien hankkimiseen niiden ostamisen sijaan yrittäessään manipuloida hakutuloksia.

Vielä nykyäänkin on sivustoja, jotka eivät käytä minkäänlaisia aktiivisia linkkien rakentamisen muotoja.

Sen sijaan nämä verkkomestarit käyttävät kaiken käytettävissä olevan aikansa ja resurssinsa parhaan mahdollisen sisällön, tuotteiden, palvelujen ja verkkosivustojen luomiseen.

Luonnollisesti he sijoittuvat joillakin avainsanoilla näiden ponnistelujen tuloksena, tai heidän verkkosivustonsa löydetään muiden kanavien kautta, ja he hankkivat ajan mittaan merkityksellisiä linkkejä orgaanisesti.

Tämä voi olla vieläkin tehokkaampaa, jos tunnistat ja kohdistat avainsanat, jotka tuottavat todennäköisemmin orgaanisia linkkejä, kuten "toimialasi + tilastot".

Päätelmä

Kun tiedät, miten SEO-linkkien rakentaminen on kehittynyt vuosien varrella, voit välttää joitakin manipuloivia käytäntöjä, jotka voivat lisätä mahdollisuuksiasi joutua Googlen tai muiden hakukoneiden rankaisemaksi.

Se auttaa sinua myös havaitsemaan mahdollisuuksia saada linkkejä sellaisilta verkkosivustoilta, jotka todella edistävät SEO-kampanjasi tuloksia.

Nyt on siis aika harjoitella ja parantaa linkkien ansaitsemistaitojasi ja jättää vanhan koulukunnan linkkien rakentamisen kikat menneisyyteen.

Älä unohda rekisteröityä ja käyttää Ranktrackerin kaltaista backlink checkeriä menestyksesi mittaamiseen.

Kirjoittajasta

Oliver Sissons on SEO-päällikkö Reboot Onlinessa, joka on tietoon perustuva SEO- ja digitaalinen PR-yritys. Reboot auttaa kaikenkokoisia yrityksiä paikallisista palveluntarjoajista maailmanlaajuisiin tuotemerkkeihin ansaitsemaan huippuluokan linkkejä ja sijoittumaan joihinkin verkon kilpailluimmista avainsanoista.