SEO:n kehittyvä maisema: SEO: Suuntaukset ja strategiat vuonna 2023

Intro

Hakukoneoptimointi muuttuu päivä päivältä nirsoimmaksi.

Ja jos meiltä kysytään, se on hyvä asia.

Kun lukemattomat yritykset kilpailevat arvokkaista sijoista, parhaiden pisteiden antaminen arvokkaimmalle sisällölle on järkevää ja kannustaa tuotemerkkejä parantamaan omaisuuttaan jatkuvasti.

Jos olet utelias uusimmista trendeistä, jotka luovat SEO-menestystä, pysy täällä. Tänään käsittelemme kuutta yksinkertaista mutta tehokasta strategiaa, joita voit käyttää parempien sijoitusten saamiseksi.

1. Paikallisen SEO:n kasvava merkitys

Kun yhä useammat ihmiset käyttävät mobiilihakua, äänihakua ja ääniavustajia tiedonhakuun, yritysten on keskityttävä entistä enemmän optimoimaan paikallisia ja erikoistuneita hakulausekkeita, jotta ne näkyvät relevanteissa SERP-luetteloissa.

Tämä koskee erityisesti yrityksiä, joilla on toimipiste tai jotka tarjoavat kuriiri-, toimitus-, kuljetus- tai matkapalveluja.

Cruise America -verkkosivusto on esimerkki siitä, miten tämä suuntaus on muotoutumassa.

(Kuvalähde)

(Kuvalähde)

Kuten yllä olevasta verkkosivuston kuvakaappauksesta voi päätellä, käyttäjät ovat siirtymässä pois yleisistä hakusanoista, kuten "asuntoauton vuokraus", ja sen sijaan he etsivät tarkempia sijaintilausekkeita, kuten:

• "Valtakunnalliset asuntoautojen vuokrauspaikat"
• "Cruise America -vuokrauskeskukset Yhdysvalloissa"
• "Cruise America -vuokraamot Kanadassa"
• "Cruise America vuokrauskeskukset Alaskassa"
• "Cruise America - Anchorage"
• "Cruise America - Denver"
• "Cruise America - Las Vegas"

Keskittymällä näihin kapeisiin termeihin Cruise America saa SERP-pisteitä ja pääsee lähelle ihanneasiakkaitaan, jolloin brändi pääsee askeleen lähemmäs kohdeyleisöään.

Jos haluat hyödyntää tätä suuntausta, mieti, millaista sisältöä voit optimoida paikallisiin ja erikoistuneisiin hakuihin.

Jos esimerkiksi omistat kukkien jakeluyrityksen, voit optimoida myyntisivusi ja verkkosivustosi sijaintikohtaisilla avainsanoilla, jotka riippuvat siitä, minne toimitat kukkia.

Jos toimitat esimerkiksi Norfolkiin, Virginiaan, voit lisätä avainsanoja, kuten:

• "Norfolk kukka toimitus"
• "Kukka toimitus Norfolk"
• "Äitienpäivä kukka toimitus Norfolk"
• "Norfolk Virginia kukka toimitus"

Jos omistat täysin etäällä sijaitsevan tuotemerkin, sijainnin optimointi näyttää hieman erilaiselta, mutta voit silti käyttää seuraavia avainsanoja tarvittaessa:

• "Remote"
• "Maailmanlaajuisesti"
• "Kansainvälinen"
• "Online"

Jos esimerkiksi omistat SaaS-sisältöä tuottavan etätoimiston, voit käyttää esimerkiksi sanoja "kansainvälisten SaaS-brändien sisältöpalvelu", "SaaS-sisällöntuotantotoimisto" tai "SaaS-sisältöä tuottava etätoimisto".

2. Harkittu linkkien integrointi

Linkkien rakentamisella, sisäisellä linkittämisellä ja ulkoisella linkittämisellä on edelleen keskeinen rooli hakusijapotentiaalin kannalta, mutta on tärkeää tehdä se oikein.

Google odottaa muun muassa seuraavia asioita:

➡️ Eettiset linkkien rakentamiskäytännöt

➡️ Korkean auktoriteetin ulkoiset linkit

➡️ Relevantti sisäinen linkitys

➡️ Ei linkittämistä liian aikaisin sisällössä.

Näiden toimenpiteiden toteuttamiseksi käytä seuraavaa tarkistuslistaa ja jaa se sisältötiimisi kanssa:

1. Kirjoita arvokkaasti ja merkityksellisesti, kun linkität sisältöäsi - noudata vain valkoisen hatun ja vihreän hatun linkkien rakentamiskäytäntöjä.
2. Pidä kiinni hyväksytyistä ankkuriteksteistä
3. Linkki hyvämaineisiin ja merkityksellisiin ulkoisiin lähteisiin, joilla on korkea DA-pisteytys.
4. Linkitä vain sellaiseen sisäiseen sisältöön, joka voi auttaa lukijaa laajentamaan tietämystään aiheesta.
5. Vältä takalinkkien lisäämistä blogikirjoitusten johdantoihin tai johtopäätöksiin (nämä vaikuttavat sisään tungetuilta, mikä voi välittää vähäistä arvoa).

3. Paremmat luettavuuspisteet

Luettavuudesta on tulossa muotia, ja jotkin sivustot ovat sitoutuneet julkaisemaan vain sellaista sisältöä, joka on kirjoitettu 6.-8. luokan lukutaitotasolle. Jotkut julkaisijat ovat valmiita menemään jopa 9. luokka-asteelle Hemingway Editorissa, joka on suosittu työkalu, jota sivustot käyttävät sisällön luettavuuspisteiden tarkistamiseen. Saavuttaakseen optimaalisen luettavuuden monet kirjoittajat ja sisällöntuottajat arvioivat uudelleen kirjoitustapojaan ja nostavat sisällön laadun seuraavalle tasolle.

Ja hyvästä syystä.

Yksinkertainen kieli on yhä tärkeämpää kaikissa viestinnän muodoissa, kuten PR:ssä, copywritingissa, uutisissa ja jopa oikeudellisissa tiedoissa ja tietosuojakäytännöissä.

Koska hakukoneet eivät halua vieraannuttaa lukijoita, joilla on matalampi lukutaito, ne asettavat etusijalle sisällön, jolla on:

• Lyhyet ja napakat lauseet
• Arkipäivän sanasto ja termit
• Runsaat välit kappaleiden ja keskeisten ajatusten välillä.
• Lyhyet kappaleet (enintään kolme-neljä riviä).

Näiden toimenpiteiden toteuttamiseksi käytä seuraavaa tarkistuslistaa ja jaa se sisältötiimisi kanssa:

Varmista, että sisältösi:

6. Ei sisällä jargonia
7. Rajoittaa adverbin käyttöä
8. Ei sisällä pitkiä, monimutkaisia tai vaikealukuisia lauseita.
9. Kirjoitetaan enimmäkseen aktiivisella äänellä.
10. Kappaleet ovat enintään kolmesta neljään riviä pitempiä.
11. Luokka on 6-9 Hemingwayssä.

4. Usein kysytyt kysymykset (FAQ) -osiot, jotka perustuvat "Ihmiset kysyvät myös" ja "liittyvät haut" -osioihin.

Julkaisijat alkavat kilpailla yleisön personointiin perustuvien esillä olevien tekstinpätkien tavoittelusta.

Esillä olevat tekstinpätkät näkyvät Googlen SERP:n yläosassa, mutta ne ovat usein myös ensimmäinen asia, jonka ääniavustaja lukee, kun käyttäjä tekee äänihakua.

Astu sisään: Ihmiset kysyvät myös" ja "Aiheeseen liittyvät haut" -osiot.

Google on hiljattain päivittänyt nämä termit "Lisää kysyttävää" ja "Lisää hakuja". Se lisäsi myös äskettäin joillekin termeille osion "Tiedettävää".

(Kuvalähde)

Sivustot lisäävät usein kysytyt kysymykset -osioita blogikirjoitustensa ja resurssioppaidensa loppuun. Nämä ovat erittäin yksilöllisiä ja sisältävät termejä, jotka löytyvät niiden kohdeavainsanojen "Lisää kysyttävää" ja "Lisää hakuja" SERP-osiosta.

(Kuvalähde)

(Kuvalähde)

Tässä on esimerkki FAQ-osiosta, jonka Friday lisäsi oppaansa "35 parasta tuottavuussovellusta, -työkalua ja -ohjelmistoa vuodelle 2023" loppuun.

(Kuvalähde)

**Tämän trendin seuraamiseksi lisää sisällön optimointiprosessiin ylimääräinen vaihe. Pyydä yksinkertaisesti SEO-sisällön kirjoittajiasi sisällyttämään aina FAQ-osio, joka perustuu heidän kohdeavainsanaansa. **

Tässä on nopea tarkistuslista, jota he voivat käyttää:

1. Hae artikkelisi kohdeavainsanaa Googlessa.
2. Kuvakaappaus "Lisää kysyttävää", "Lisää hakuja" ja "Tiedettävää" -osiot, jotka avautuvat SERP:ssä.
3. Valitse kuvakaappauksistasi 5-7 kysymystä (tai termiä) ja tee niistä FAQ-osio artikkelisi loppuun.
4. Vastaa tarkkaan rajattuihin kysymyksiin myöntävästi tai kieltävästi, toista kysymys ja vastaa mahdollisimman yksinkertaisesti - pyri enintään yhteen tai neljään lauseeseen.

5. Ainutlaatuisen sisällön näkökulmat kilpailijoihin ja kuiluanalyysi.

SEO-kilpailun kiristyessä on entistäkin tärkeämpää tehdä kuiluanalyysi, kun suunnittelet voimavarojasi erottumaan joukosta.

Jos haluat tehdä sen johdonmukaisesti, lisää sisällön optimointiprosessiisi vielä yksi ylimääräinen vaihe. Pyydä SEO-sisällöntuottajiasi tekemään aina ennen artikkeliensa kirjoittamista kilpailijoiden kuiluanalyysi kohdeavainsanansa perusteella.

Tässä on yksinkertainen tarkistuslista, jota he voivat käyttää:

5. Etsi artikkelisi kohdeavainsanaa Googlella tai SEO-työkalullamme.
6. Analysoi 10 parhaan hakutuloksen orgaaninen sisältö ja pohdi seuraavia kysymyksiä:
   1. Miten voin sisällyttää artikkeliini enemmän arvoa kuin mitä näen top 10 -hakutuloksissa yhteensä?
   2. Mitä minun artikkelini pitäisi ehdottomasti kattaa, mitä muut julkaisijat sisällyttävät?
   3. Miten voin tehdä artikkelistani ainutlaatuisemman kuin top 10 -hakutuloksissa yhteensä?
   4. Mitä heikkoja kohtia tai käyttämättä jääneitä mahdollisuuksia huomaan 10 parhaassa hakutuloksessa, jotka voin kompensoida artikkelissani?

6. Korkeammat sisältöpisteet SEO-työkaluissa

Brändit pyrkivät myös ylittämään SEO-työkalujensa suosittelemat sisällön tavoitepisteet. Jotkut SEO:t pyrkivät jopa maksimipistemäärään antaakseen kappaleilleen parhaat mahdollisuudet sijoittua.

Tässä on kuitenkin yksi varoitus.

Vaikka korkeimman mahdollisen pistemäärän saaminen voi edistää korkeampia sijoituksia, se voi myös heikentää sijoitusta, jos et optimoi tarkoituksella.

Muista siis noudattaa eettisiä hakukoneoptimointikäytäntöjä, kun tavoittelet kunnianhimoisia sisällön tavoitepistemääriä.

Se tarkoittaa:

• Ei avainsanojen täytettä
• Älä lisää satunnaisia avainsanoja, joissa ei ole järkeä tai jotka eivät tuo lisäarvoa kappaleellesi.
• Sisällytä tärkeimmät ja toissijaiset avainsanasi mahdollisimman luonnollisesti koko artikkeliin.
• Jaa artikkelisi strategisiin tieto-osioihin, joista yleisösi välittäisi, jotta siihen mahtuisi enemmän avainsanoja.
• Laajenna sanamäärääsi, jotta sinulla on enemmän tilaa avainsanoille - mutta ei kuitenkaan arvon kustannuksella - yritä lisätä tapaustutkimuksia, todellisia esimerkkejä ja skenaarioita, jotta saat luonnoksellesi enemmän merkitystä.

Pakkaus

Ja siinä se on!

Tänään käsiteltiin kuusi SEO-trendiä, jotka muuttavat optimointia sellaisena kuin me sen tunnemme.

Tässä on pikainen yhteenveto tänään käsitellyistä trendeistä ja strategioista:

1. Paikallisen SEO:n kasvava merkitys
2. Harkittu linkkien integrointi
3. Paremmat luettavuuspisteet
4. UKK-osiot, jotka perustuvat "Ihmiset kysyvät myös" ja "liittyvät haut" -osioihin.
5. Ainutlaatuinen sisältö kilpailijoista ja kuiluanalyysi
6. Korkeammat sisältöpisteet SEO-työkaluissa

Nyt, sinun vuorosi.

Järjestä kokous SEO-tiimisi kanssa ja keskustele siitä, mitä näistä käytännöistä alatte ottaa käyttöön. Varmistaaksesi, että olet johdonmukainen, harkitse digitaalisten työnkulkujen, tarkistuslistojen ja sisäisten oppaiden laatimista, joihin koko tiimi voi viitata sisältöä luodessaan.

Siinä kaikki toistaiseksi, SEO:t.

Tässä on menestyksesi!

PS: Tarvitsetko keinon seurata sijoituksiasi reaaliaikaisesti? Tulet rakastamaan Ranktrackeria! Rekisteröidy ilmaiseen 7 päivän kokeilujaksoon tänään.