Avainsanojen merkitys kasinoille - Miten iGaming SEO toimii?

Intro

Nettikasinoala on eittämättä yksi kilpailuimmista toimialoista maailmassa. Uusimmat kasinot joutuvat kilpailemaan tuhansia jo entuudestaan verkossa toimivia pelipaikkoja vastaan, ja lisää tuoreita kilpailijoita saapuu käytännössä viikoittain. Nämä kaikki käyvät sitten äärimmäisen tiukkaa kisaa keskenään pelaajamassasta.

Nettikasinot ovat yrityksiä siinä missä muutkin, ja myös ne hyödyntävät erilaisia keinoja saadakseen itselleen maksavia asiakkaita. Yksi keino ovat esimerkiksi bonukset ja toinen avainsanojen hyödyntäminen ja hakukoneoptimointi eli SEO.

Tässä artikkelissa käymme läpi, miten suuri merkitys hakukoneoptimoinnilla ja ennen kaikkea avainsanoilla on kasinoille, ja miten ne pyrkivät saamaan tästä kokonaisuudesta maksimaalisen hyödyn irti.

Mitä hakukoneoptimointi on?

Hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) tarkoittaa käytännössä yrityksen verkkosivujen tekstisisällön rakentamista siten, että se nousee hakutuloksissa niin korkealle kuin suinkin mahdollista.

Hakukoneoptimointi ei vaikuta mitenkään maksettuun mainontaan, vaan sillä pyritään kasvattamaan sivuston orgaanista kävijämäärää eli heitä, jotka löytävät sivuston pariin käytännössä ilmaiseksi.

Suosituinta SEO on tietenkin suurimman hakukoneen eli Googlen parissa. Sen algoritmissa vaikuttavia tekijöitä on yli 200 ja pakettia muutetaan aktiivisesti, joten yhtä oikeaa tietä onneen ei ole.

Hakukoneoptimointi on käytännössä kolmen aihepiirin kokonaisuus:

• Tekniset ominaisuudet (responsiivisuus, koodin laatu, nopeus)
• Maine (ulkoiset linkit, sisällön jakaminen, sosiaalinen media)
• Sisältö (tekstin pituus, avainsanat, interaktiivisuus, sisäiset linkitykset)

Näistä kolmesta me keskitymme viimeiseen ja nimenomaan tekstiin, sen laatuun ja avainsanoihin, koska tämän osa-alueen merkitys on hyvin suuri.

Nettikasinot, avainsanat ja hakukoneoptimointi

Jos sinulta löytyy fyysinen yritys, kuten kukkakauppa, kuka tahansa voi kävellä sinne sisään minä hetkenä hyvänsä. Sama pätee myös kivijalkakasinoihin, jotka muiden fyysisten yritysten tavoin voivat saada asiakkaita ilman euronkaan käyttämistä markkinointiin.

Sama ei päde nettikasinoissa, jotka toimivat vain ja ainoastaan verkossa. Jos ne meinaavat saada sivustolleen asiakkaita, on niiden pakko näkyä netissä tavalla tai toisella.

Maksetut mainokset ovat totta kai yksi keino, mutta nekin vievät vain niin pitkälle. Sama pätee myös bonuksiin, joita kukaan ei hyödynnä, jos niiden olemassaolosta ei ole tietoa. Siispä erittäin tehokas keino on hakukoneoptimointi, jonka kautta nettikasino saa itselleen runsaasti näkyvyyttä oikein toteutettuna.

Kasinomaailman monet hakusanat – mitä niistä kannattaa hyödyntää?

Koko iGaming-ala on erittäin monipuolinen ja laaja kokonaisuus, johon sisältyy vaikka kuinka monia osa-alueita. Sama pätee nettikasinoihin. Nettikasinoita on olemassa lukuisia erilaisia, kuten on myös pelejä, maksutapoja ja vaikkapa lisenssejä.

Pelaajat etsivät verkosta kaikkia kasinoalaan liittyviä asioita ja kaikille niille löytyy omat hakusanansa, joista osalla on enemmän volyymia kuin toisilla. Tässä muutama hyvä esimerkki:

• Erilaiset kasinot: Uudet casinot, mobiilikasinot, verovapaat nettikasinot, kasinot ilman rekisteröitymistä
• Maksutavat: Trustly kasinot, Skrill kasinot, Paysafecard nettikasinot
• Lisenssit: MGA-kasinot, EMTA-kasinot, Curaçaon lisenssi
• Bonukset: Kasinobonukset, isot talletusbonukset, ilmaiskierrokset ilman talletusta
• Pelivalmistajat: NetEnt kasinot, Pragmatic Play casino, Nolimit City pelit
• Rahapelit: Kolikkopelit, paras live-kasino

Näiden hakusanojen pommittaminen sivuille miten tahansa ei riitä, vaan kasinon pitää käyttää toimintansa kannalta relevantteja hakusanoja relevanteilla välilehdillä. Samalla pitää ymmärtää, mitä hakusanoja ylipäänsä kannattaa käyttää.

Osalla hakusanoista on enemmän hakuja ja kilpailua kuin toisilla, jolloin hakutuloksissa korkealla pääseminen on haastavaa. Ja mikäli hakusana on hyvin yleinen ja laaja, ei hakijasta välttämättä saa sitä mitä kaipaa.

Jos kyseessä on esimerkiksi uusi verovapaa kasino ilman rekisteröitymistä, kannattaa sen hyödyntää juuri kyseistä hakusanaa. Relevantti hakusana tuottaa laadukasta liikennettä, joka sisältää pelaamisesta kiinnostuneita henkilöitä satunnaiden tutkijoiden ja skrollailijoiden sijaan. Toisin olisi esimerkiksi silloin, jos hakusanana toimisi pelkkä "nettikasino".

Nettikasinoiden pitää siis löytää tasapaino ja pyrkiä hyödyntämään toisaalta korkean volyymin ja toiminnan kannalta relevantteja hakusanoja, joissa kilpailu ei kuitenkaan ole liian tiukkaa. Tämä on paljon helpommin sanottu kuin tehty.

Eri keinot avainsanojen hyödyntämiseen

Kuten millä tahansa nettisivulla ja yrityksellä, myös nettikasinoilta löytyy useita välilehtiä ja teksisisältöjä. Tässä kohtaa kasinot voivat hyödyntää erilaisia tekstityylejä ja saada sitä kautta lisää asiakkaita.

Tässä hakutyypit, joita ihmiset yleensä tekevät, muutamien esimerkkien kera:

• Informatiiviset haut: Miten kasinobonus toimii, mistä tunnistaa turvalliset kasinot, mikä on MGA-lisenssi
• Transaktiohaut: Kasinot ilman rekisteröitymistä, uusi nettikasino bonus, kasino ilman kierrätystä
• Brändihaut: [casino] kokemuksia / arvostelu, onko [casino] luotettava / turvallinen

Esimerkiksi etusivunsa kasino voi optimoida omalle nimelleen, mutta esimerkiksi blogipuolelle se voi tehdä informatiivisiin hakuihin sopivia tekstejä. Brändihakujen optimoimista varten se taas voi väsätä välilehden, josta löytyy vaikkapa oikeita asiakkaiden jättämiä palautteita.

Hyödyntämällä monipuolisesti eri osa-alueiden avainsanoja kasino maksimoi näkyvyytensä hakukoneissa.

Näin nettikasinot käyttävät avainsanoja – step-by-step

Verkossa tapahtuvan rahapelaamisen suosio kasvaa ja sitä kautta nettikasinoiden kilpailu kiristyy. Siksi niiden on nyt tärkeämpää kuin koskaan aiemmin panostaa näkyvyyteen ja olla sitä kautta esimerkiksi hakukoneiden kärjessä.

Näin kasinoiden hakukoneoptimointi toimii avainsanojen osalta käytännössä:

1. Kohdeyleisön määrittäminen (etsitäänkö esimerkiksi bonuksia vai rekisteröintivapaata pelaamista).
2. Korkean volyymin ja relevanttien hakusanojen metsästäminen työkalujen, kuten Ahrefs, kautta.
3. Relevanttien avainsanojen ryhmittely ja alasivujen/artikkelien suunnittelu niiden ympärille.
4. SEO-ystävällisten tekstien ja sivujen luominen.
5. Sivujen sisäinen linkittäminen keskenään avainsanojen kautta.
6. Sijoitusten ja statistiikan analysointi ja sisällön jatkuva optimointi trendien mukaan.

Maailma kehittyy ja muuttuu jatkuvasti, eikä siksi hakukoneoptimoinninkaan kanssa tule koskaan valmista. Menestyminen vaatii pitkäjänteistä, kärsivällistä ja aktiivista työtä.