Vinkkejä Pinterestin käyttämiseen videomarkkinointistrategian hiomiseen paremman orgaanisen tavoittavuuden saavuttamiseksi

Intro

Digitaalisessa markkinoinnissa Pinterest on noussut tehokkaaksi alustaksi erityisesti visuaaliselle sisällölle. Yli 450 miljoonan aktiivisen käyttäjän ansiosta se ei ole vain tila DIY-käsityöille ja resepteille, vaan kultakaivos markkinoijille. Videosisältö Pinterestissä on saanut yhä enemmän jalansijaa, mikä tekee siitä ratkaisevan tärkeän osatekijän orgaanisen tavoittavuuden lisäämisessä. Tutustutaanpa seitsemään tehokkaaseen vinkkiin videomarkkinointistrategian hiomiseksi Pinterestissä.

UppercutSEO

Pinterestin ainutlaatuisen käyttäjäkunnan ymmärtäminen

Pinterest, jota pidetään usein luovien ideoiden ja inspiraation keskuksena, on ainutlaatuinen käyttäjäkunta, joka erottaa sen muista sosiaalisen median alustoista. Tämän käyttäjäkunnan ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää tehokkaan videomarkkinointistrategian räätälöinnissä.

Demografinen dynamiikka

Alusta on tunnettu pääasiassa naispuolisesta yleisöstään, ja naisten osuus sen maailmanlaajuisesta käyttäjäkunnasta on noin 60 prosenttia. Tämä väestörakenne on merkittävä markkinoijille, sillä se tarjoaa tietoa siitä, minkälainen sisältö saattaa olla kiinnostavinta. Esimerkiksi muodin, sisustuksen ja DIY-käsityön kaltaiset alat kukoistavat Pinterestissä tämän sukupuolijakauman vuoksi. Alusta ei kuitenkaan ole yksinomaan naispainotteinen. Mieskäyttäjien määrä on kasvanut tasaisesti, mikä tekee Pinterestistä moninaisemman yleisön kuin usein luullaan.

Käyttäytymiseen liittyvät oivallukset

Pinterestin käyttäjät käyttäytyvät ainutlaatuisesti verrattuna muihin sosiaalisen median alustoihin.

Käyttäjän aikomus: 85 prosenttia Pinterestin käyttäjistä käyttää alustaa saadakseen inspiraatiota henkilökohtaiseen elämäänsä ja projekteihinsa. Tämä käyttäjien "suunnittelumieli" on kriittinen näkökohta markkinoijille. Kun käyttäjät näppäilevät ja uudelleennäytettävät sisältöä, he usein suunnittelevat tulevia ostoksia, tapahtumia tai projekteja. Tämä tarjoaa tuotemerkeille korvaamattoman tilaisuuden asemoida itsensä varhaisessa vaiheessa kuluttajien päätöksentekoprosessia.

Kun tarkastellaan ostotottumuksia, noin 55 prosenttia Pinterestin käyttäjistä käyttää alustaa erityisesti ostosten tekemiseen. Tämä tilasto korostaa alustan vahvuutta paitsi inspiraation lähteenä, myös suorana vaikutuksena ostopäätöksiin.

Pinterestin SEO:n hyödyntäminen

Pinterest ei ole vain sosiaalisen median foorumi, vaan myös tehokas visuaalinen hakukone. Pinterestin SEO:n ymmärtäminen ja hyödyntäminen on ratkaisevan tärkeää videosisällön näkyvyyden lisäämiseksi ja orgaanisen liikenteen lisäämiseksi.

UppercutSEO

Avainsanojen merkitys

Tutkimukset osoittavat, että pinssien, joiden kuvauksessa on avainsanoja, näkyvyys kasvaa 36 prosenttia. Tämä korostaa, että on tärkeää sisällyttää relevantteja avainsanoja videon otsikoihin, kuvauksiin ja jopa kuvatekstiin. Pinterestin käyttäjät etsivät usein tiettyjä ideoita tai tuotteita, ja oikeat avainsanat varmistavat, että sisältösi näkyy näissä hauissa.

Videoiden kuvausten optimointi

Aivan kuten missä tahansa muussa hakukoneessa, sisältösi relevanssi käyttäjän hakukysymyksen kannalta on avainasemassa. Hyvin optimoidun videon kuvauksen Pinterestissä ei pitäisi sisältää vain avainsanoja, vaan sen pitäisi olla myös mukaansatempaava ja informatiivinen. Kyse on tasapainon löytämisestä SEO:n ja käyttäjän sitoutumisen välillä. Käyttäjät ovat todennäköisemmin vuorovaikutuksessa sisällön kanssa, joka puhuttelee heitä henkilökohtaisesti ja tarjoaa arvoa.

Hashtagien ja tunnisteiden hyödyntäminen

Hashtagit ovat toinen Pinterestin SEO:n ratkaiseva tekijä. Ne toimivat avainsanojen tavoin ja auttavat luokittelemaan sisältösi. Sisällyttämällä 2-3 relevanttia hashtagia voit lisätä merkittävästi sisältösi löydettävyyttä. Lisäksi tunnisteiden käyttäminen videoidesi merkitsemiseen auttaa Pinterestin algoritmia ymmärtämään ja luokittelemaan sisältösi tehokkaammin.

Johdonmukaisuus ja laatu

Laadukkaan sisällön jatkuva lataaminen, joka vastaa kohdeyleisösi hakuja, voi myös tehostaa hakukoneoptimointia Pinterestissä. Alusta suosii sisältöä, joka saa aikaan sitoutumista, joten videoiden luominen, jotka herättävät vastakaikua katsojissa, voi johtaa ajan mittaan parempaan orgaaniseen tavoittavuuteen.

Houkuttelevan ja laadukkaan videosisällön luominen

Pinterestissä videosisällön laatu ja sitoutumistaso voivat ratkaista markkinointistrategiasi. Kyse ei ole vain katsojan huomion herättämisestä, vaan myös siitä, että hänen huomionsa pysyy ja että hän on vuorovaikutuksessa brändisi kanssa.

Keskity visuaaliseen vetovoimaan

Tutkimukset osoittavat, että Pinterestin käyttäjät sitoutuvat 70 prosenttia todennäköisemmin visuaalisesti houkuttelevaan sisältöön. Tämä tarkoittaa, että videoidesi on oltava paitsi informatiivisia myös esteettisesti miellyttäviä. Käytä korkearesoluutioisia kuvia, johdonmukaista brändäystä ja väripalettia, joka vastaa brändisi identiteettiä. Muista, että ensimmäiset sekunnit ovat ratkaisevia katsojan huomion kiinnittämisessä, joten aloita videosi näyttävällä visuaalisella ilmeellä.

Tarinankerronta ja emotionaalinen yhteys

Videot, jotka kertovat tarinan tai yhdistävät katsojan tunteisiin, jaetaan ja muistetaan todennäköisemmin. Erään tutkimuksen mukaan sisältö, joka herättää tunteita, kuten iloa, innostusta tai inspiraatiota, repinnataan 40 prosenttia todennäköisemmin. Käytä tarinankerrontatekniikoita luodaksesi tarinan tuotteesi tai brändisi ympärille, mikä tekee sisällöstäsi helpommin samaistuttavaa ja kiinnostavampaa.

Sisällön räätälöinti yleisön mieltymysten mukaan

Pinterestin analyysit paljastavat, että opetusohjelmia, tee-se-itse-projekteja ja ohjeita käsittelevillä videoilla on 55 prosenttia korkeampi repin-prosentti. Tämä korostaa, että on tärkeää ymmärtää, mitä yleisösi pitää ja räätälöidä sisältösi sen mukaisesti. Jos tuotemerkkisi kuuluu näihin kategorioihin, keskity luomaan opetus- tai opetusvideoita, jotka tuovat lisäarvoa yleisösi Pinterest-kokemukseen.

Jos haluat parantaa yleisösi kokemusta entisestään, harkitse Pintodownin, maailmanlaajuisen Pinterest-videolatausohjelman, käyttöä. Tämän työkalun avulla käyttäjät voivat helposti tallentaa ja käyttää opetusvideoitasi offline-tilassa, mikä varmistaa, että sisältösi on saatavilla ja houkuttelevaa myös silloin, kun internet-yhteydet ovat rajalliset.

Johdonmukaisuus ja brändäys

Johdonmukainen brändäys kaikissa videoissasi auttaa brändin tunnistettavuuden rakentamisessa. Erään tutkimuksen mukaan brändien tunnettuus kasvoi 33 prosenttia, kun brändin brändäys oli johdonmukainen. Varmista, että videoillasi on yhtenäinen ulkoasu ja tunnelma, joka vastaa brändisi yleistä estetiikkaa.

UppercutSEO

Optimoi mobiilikatselua varten

Nykypäivän digitaalisessa ympäristössä sisällön optimointi mobiilikatselua varten ei ole vain suositus, vaan välttämättömyys, erityisesti Pinterestin kaltaisilla alustoilla, joihin suurin osa käyttäjistä käyttää mobiililaitteita.

Mobiili ensin -lähestymistavan omaksuminen

Raporttien mukaan noin 85 prosenttia Pinterestin liikenteestä tulee mobiililaitteista. Jo pelkästään tämä tilasto korostaa, kuinka tärkeää on optimoida videosisältö mobiilikatselua varten. Mobiililaitteiden käyttäjillä on erilaiset katselutottumukset ja -mieltymykset kuin työpöytäkäyttäjillä, mikä edellyttää mobiililaitteisiin keskittyvää lähestymistapaa sisällön luomisessa.

Pystymuodon merkitys

Mobiililaitteiden näyttöjen luonteen vuoksi pystysuorat videot ovat välttämättömiä. Ne vievät enemmän ruututilaa ja ovat mobiilikäyttäjien kannalta kiinnostavampia. Tilastot osoittavat, että pystysuorien videoiden loppuunsaattamisaste on jopa 90 prosenttia korkeampi kuin vaakasuorien videoiden mobiilialustoilla. Kun luot videoita Pinterestiin, harkitse 9:16-kuvasuhteen käyttämistä, jotta sisältösi hyödyntää täysin käytettävissä olevan näytön tilan.

Luettavuuden varmistaminen pienemmillä näytöillä

Pienillä näytöillä luettavuus voi olla haaste. On erittäin tärkeää käyttää suurta, luettavaa tekstiä ja pitää näytöllä oleva teksti tiiviinä. Tekstityksen tai kuvatekstien lisääminen videoihin on myös viisasta, sillä monet mobiilikäyttäjät katsovat videoita ilman ääntä. Itse asiassa videot, joissa on tekstitys, voivat lisätä katseluaikaa 12 prosenttia.

Virtaviivaistaminen nopeaa latausta varten

Mobiilikäyttäjillä on usein vähemmän kärsivällisyyttä hitaasti latautuvan sisällön suhteen. On tärkeää varmistaa, että videot latautuvat nopeasti, jotta käyttäjät pysyvät sitoutuneina. Videotiedostojen pakkaaminen laadusta tinkimättä voi nopeuttaa latausaikoja, mikä on elintärkeää, kun otetaan huomioon, että yhden sekunnin viive sivun vastauksessa voi johtaa 7 prosentin laskuun konversioissa.

Rich Pins -palvelun hyödyntäminen lisätietojen saamiseksi

Pinterestin Rich Pins tarjoaa dynaamisen tavan lisätä sisältöäsi lisätietoa, mikä tekee niistä arvokkaan työkalun videomarkkinointiarsenaalissasi.

Rikkaiden pinssien voima

Rich Pins -ominaisuuksien avulla voit antaa lisää kontekstia pinneillesi lisäämällä automaattisesti lisätietoja suoraan verkkosivustoltasi. Nämä voivat olla mitä tahansa tuotteen hinnasta, saatavuudesta tai yksityiskohtaisemmista kuvauksista. Tämä ominaisuus on erityisen hyödyllinen sähköisen kaupankäynnin yrityksille, sillä se yhdistää käyttäjän suoraan ajantasaisimpiin tuotetietoihin.

Vaikutus sitoutumiseen ja liikenteeseen

Tutkimukset ovat osoittaneet, että Rich Pins voi lisätä liikennettä jopa 70 %. Lisätty informaatiokerros tekee Pineistäsi informatiivisempia ja käyttökelpoisempia, mikä puolestaan voi lisätä klikkausprosenttia verkkosivustollesi. Käyttäjät sitoutuvat todennäköisemmin sisältöön, joka tarjoaa välitöntä arvoa ja selkeyttä.

Rich Pins -tyypit

- Tuotenastat: Sisällytä reaaliaikainen hinnoittelu, saatavuus ja tuotetiedot. Ne ovat välttämättömiä vähittäiskaupan tuotemerkeille, sillä ne tekevät verkkokaupasta saumattoman.

- Resepti Pins: Ihanteellinen ruokabloggaajille ja kulinaarisille tuotemerkeille.

**- Artikkelinastat: **Täydellinen kustantajille ja bloggaajille.

Rich Pinsin käyttöönotto

Jotta voit käyttää Rich Pins -palvelua, sinun on lisättävä metatietoja verkkosivustosi sisältöön ja validoitava Rich Pins -palvelusi Pinterestissä. Tämä kertaluonteinen asennus varmistaa, että Pinsisi pysyvät rikastettuina sivustosi uusimmilla tiedoilla.

Analysointi ja mukauttaminen Pinterest-analytiikan perusteella

Sosiaalisen median markkinoinnin kehittyvässä maisemassa kyky analysoida ja mukauttaa strategiaa tietojen perusteella on ratkaisevan tärkeää. Pinterest Analytics tarjoaa runsaasti tietoa, jonka avulla markkinoijat voivat hienosäätää strategioitaan optimaalisen suorituskyvyn saavuttamiseksi.

Pinterest Analyticsin ymmärtäminen

Pinterest Analytics tarjoaa kattavan näkymän siitä, miten sisältösi menestyy alustalla. Se tarjoaa mittareita, kuten näyttökertoja, sitoutumisia, klikkausprosentteja ja yleisön demografisia tietoja. Nämä tiedot ovat korvaamattomia, sillä niiden avulla voit ymmärtää, kuinka moni ihminen katsoo sisältösi ja miten he ovat vuorovaikutuksessa sen kanssa.

Tärkeimmät seurattavat mittarit

Sitoutumisasteet ovat kriittinen mittari, jota kannattaa seurata. Ne kertovat, kuinka usein käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa pinsseidesi kanssa uudelleentäytösten, klikkausten ja kommenttien kautta. Videosisällön osalta myös katseluaika on tärkeä mittari. Tutkimukset osoittavat, että videot, joiden katseluaika on suurempi, näkyvät todennäköisemmin hakutuloksissa ja syötteissä, mikä lisää näkyvyyttä.

UppercutSEO

Yleisötiedot

Pinterest Analytics tarjoaa myös tietoja yleisöstäsi, kuten heidän kiinnostuksenkohteistaan, demografisista tiedoista ja muista brändeistä, joiden kanssa he ovat tekemisissä. Näiden tietojen avulla voit räätälöidä sisältösi niin, että se vastaa paremmin yleisöäsi. Jos esimerkiksi huomaat, että suuri osa yleisöstäsi on kiinnostunut tee-se-itse-projekteista, voit luoda enemmän tee-se-itse-videosisältöä.

Strategian mukauttaminen

Analytiikan todellinen voima piilee kyvyssäsi mukautua. Jos tietyntyyppinen sisältö toimii paremmin kuin toiset, muuta strategiaasi ja tuota enemmän kyseistä sisältöä. Jos taas jokin sisältö tuottaa huonosti, saattaa olla aika miettiä strategian kyseistä osaa uudelleen.

Pinterest-yhteisön kanssa toimiminen

Sitoutuminen Pinterestissä ei ole vain sisällön lähettämistä, vaan yhteisön rakentamista.

Kannusta käyttäjiä vuorovaikutukseen esittämällä kysymyksiä videon kuvauksissa tai luomalla sisältöä, joka kehottaa käyttäjiä vastaamaan. Osallistu kommentteihin, repinaa muiden käyttäjien relevanttia sisältöä ja tee yhteistyötä oman alasi vaikuttajien kanssa rakentaaksesi uskollisen yhteisön.

Päätelmä

Pinterest on kehittyvä foorumi, joka vaatii ainutlaatuista lähestymistapaa, erityisesti videosisällön osalta. Ymmärtämällä alustan vivahteet ja hyödyntämällä näitä seitsemää vinkkiä brändit voivat parantaa orgaanista tavoittavuuttaan merkittävästi. Muista, että Pinterestissä menestymisen avain on visuaalisesti houkuttelevan, SEO-optimoidun ja mobiiliystävällisen sisällön luominen, joka vastaa sen ainutlaatuista käyttäjäkuntaa. Mukauta strategiaasi jatkuvasti analytiikan ja käyttäjien sitoutumisen perusteella, ja huomaat, että Pinterest on arvokas lisä digitaalisen markkinoinnin arsenaaliisi.