Mikä on SERP?

Mikä on SERP?

SERP on lyhenne sanoista Search Engine Results Page (hakukoneen tulossivu), ja se on sivu, jolle pääset hakukoneen, kuten Googlen, hakukyselyn lähettämisen jälkeen. SERP-sivulla on tietenkin muutakin kuin tulokset, jotka saat, kun kirjoitat hakusanoja ja toivot parasta, vaikka suurin osa meistä vain ohittaa ne.

Useimmat ihmiset kiinnittävät huomiota SERP:n orgaanisiin tuloksiin, jotka he saavat takaisin hakutuloksistaan. Hakijat on koulutettu kiinnittämään huomiota näihin tuloksiin, koska ne ovat todennäköisimmin heidän tarpeitaan tyydyttäviä tuloksia, eikä maksettuihin mainoksiin liittyviin tuloksiin liity epäluottamusta.

Usein SERP-verkkosivuilla on myös maksullisia mainoksia PPC-mainoksina (pay per click), joissa mainostaja maksaa joka kerta, kun joku klikkaa sitä, kuten nimestä voi päätellä. Vaikka nämä mainokset voivat olla tarkka tulos ja jopa peilata SERP:n kärkitulosta, useimmat ihmiset epäröivät käyttää niitä.

SERP:t ovat kietoutuneet yhteen SEO:n käsitteen kanssa, koska valtaosa (yli 90 %) etsivistä ihmisistä ei koskaan mene ensimmäistä SERP:tä pidemmälle, joka tulee näkyviin heidän suoritettuaan haun. Mitä korkeammalle sijoitut hakusivulla, sitä todennäköisemmin saat orgaanista liikennettä verkkosivustollesi.

Googlen SERP-ominaisuudet

Vaikka SERP-verkkosivut alkoivat suhteellisen yksinkertaisina sivuina, jotka tarjosivat linkkejä sivustoihin, jotka vastasivat hakukyselyihin, Googlen SERP-verkkosivuihin on viimeisten parin vuosikymmenen aikana sisällytetty kehittyneempiä ominaisuuksia. Esimerkiksi yleisten hakutulosten lisäksi näet nyt esimerkiksi kuvia, twiittejä ja jopa Google My Business -luetteloita.

Esillä olevat katkelmat

Featured snippetit ovat tekstilaatikoita, jotka näkyvät hakutuloksen yläreunassa, ja ne sisältävät myös linkin yhteen hakutulokseen. Nämä tekstinpätkät ovat erittäin hyödyllisiä yrityksille, jotka yrittävät kiinnittää huomiota sivustoihinsa, koska ne kiinnittävät etsijän huomion.

Esimerkki esillä olevasta tekstinpätkästä on, kun haet kysymystä Googlessa. Jos hakisin "Munivatko kilpikonnat munia?", - saisin pätkän, joka vastaisi kysymykseen noin kappaleessa, ja tämä johtaisi minut sivustolle, josta saisin kyseisen tiedon.

Vaikka minun ei välttämättä tarvitse käydä kyseisellä sivustolla saatuani vastauksen kysymykseeni, pidän nyt kyseistä sivustoa hyvämaineisena lähteenä. Jos minulla olisi vielä kysymyksiä kilpikonnista, kääntyisin todennäköisesti kyseisen sivuston puoleen saadakseni vastauksen, koska se oli ansainnut luottamukseni esillä olleen tekstinpätkän ansiosta.

Tieto-kortit

Jos olet joskus etsinyt Googlesta esimerkiksi eläinlajia tai lentokonetta, olet todennäköisesti nähnyt sitä koskevan tietokortin. Nämä tietokortit näkyvät SERP:n oikealla puolella, ja ne sisältävät Wikipedian kaltaisen erittelyn tärkeistä tiedoista, jotka sinun on tiedettävä hakuaiheesta.

Jos tietokortti olisi esimerkiksi eläinlaji, se sisältäisi todennäköisesti eläimen suvun sekä muutamia perustietoja siitä, kuten sen nopeuden ja ihanteellisen elinympäristön. Kaikki nämä tiedot ovat peräisin hyvämaineisilta sivuilta, jotka Googlen työntekijät käyvät huolella läpi.

Google My Business -kortit

Google My Business -kortit muistuttavat melko paljon tietokortteja, ja ne ovat jopa samassa tilassa SERP:ssä, mutta niissä on erilaista tietoa, joka on yritykselle tärkeämpää. Jos yritys on tietoinen Google My Business -kortistaan, se voi hakea sen ja sen näyttämien tietojen hallintaa.

Ennen kuin yritys lunastaa Google My Business -korttinsa, tiedot kerätään lähteistä, kuten yrityksen sivustolta, ja yhteisön jäsenet voivat lähettää kuvia. Tässä paneelissa on myös arvosteluosio, jossa yleisö voi ilmaista mielipiteensä yrityksestä.

Ostosten tulokset

Olet epäilemättä nähnyt ostotuloksia Googlen hakutuloksissa ennenkin, ja koska ostotulokset on rajoitettu noin kahdeksaan tuotteeseen, nämä tulosalueet ovat erittäin kilpaillut. Ostotulokset jaetaan yleensä mainosten tapaan, jolloin yrityksen on tehtävä tarpeeksi korkea tarjous, jotta se näkyy tulossivulla tietyllä avainsanalla.

Tarjouskilpailu ei kuitenkaan ole ainoa asia, jolla on merkitystä, jos haluat, että ostotuloksesi näkyvät Googlen hakutuloksissa. Muita asioita, jotka ovat välttämättömiä Googlen SEO-arvojen mukaan korkeiden pisteiden saamiseksi, ovat muun muassa laadukkaat kuvat myytävästä tuotteesta sekä tuotteen tasainen myyntihistoria.

Kuvat

Toinen yleinen ominaisuus Googlen SERP-sivulla on kuvapaketti, joka ilmestyy aina, kun Google voi indeksoida hakusi kannalta olennaisia kuvia. Näiden kuvien merkityksellisyys määräytyy Googlen algoritmin avulla, mutta tiedämme, että tietyt tekijät lisäävät kuvan näkymisen todennäköisyyttä.

Esimerkiksi kuvan lähettämisen yhteydessä käytettyä tiedostonimeä verrataan hakukyselyn avainsanaan. Jopa kuvaa ympäröivän tekstin on oltava hakuun liittyvää, minkä vuoksi saat usein kuvia, jotka eivät suoraan liity hakukyselyyn.

Sitelinkit

Sitelinkit ovat hakutuloksen alaosioita, jotka johtavat hakijat tiettyyn verkkosivustosi osaan, ja myös niihin vaikuttaa hakukysely. Jos esimerkiksi etsit Youtuben kirjautumissivua, Youtube tulee esiin ylimpänä tuloksena ja tilisivu on yksi sen alla olevista sitelinkkeistä.