Johdanto

Jos haluat vakavasti laajentaa SEO-toimintaa, tulee hetki, jolloin yksittäisten avainsanojen seuranta ei enää riitä.

Sijoitusraportit voivat näyttää "hyviltä"... vaikka tulot ovat tasaiset. Liikenne voi kasvaa... vaikka kilpailijasi kasvavat nopeammin. Ja kolmas sija yhdellä avainsanalla ei tarkoita mitään, jos kilpailijasi hallitsee koko SERP:n kyseisessä kategoriassa.

Silloin Share of Voice (SOV) -mittari nousee yhdeksi arvokkaimmista SEO-mittareista, joita voit seurata.

Se vastaa korkeamman tason kysymykseen:

Kuinka suuri osa markkinoiden kokonaisnäkyvyydestä on sinun hallussasi – ja kasvaako se ajan myötä?

Tässä oppaassa opit, mikä Share of Voice on SEO:ssa, miten se lasketaan, mikä siihen vaikuttaa ja miten sitä seurataan oikein (ilman että eksyt turhien mittareiden sekaan).

Mikä on Share of Voice (SOV) SEO:ssa?

Share of Voice (SOV) SEO:ssa mittaa verkkosivustosi orgaanisen hakunäkyvyyden prosenttiosuutta verrattuna kilpailijoihin tietyn avainsanajoukon osalta.

Ajattele sitä näin:

• näkyvyyden markkinaosuus
• kategoriaa määrittelevien avainsanojen osalta
• seurataan jatkuvasti ajan mittaan

Kyse ei ole siitä, sijoittuuko sivustosi yhden avainsanan perusteella.

Kyse on siitä, oletko voittamassa aihetta.

Yksinkertainen määritelmä

SEO Share of Voice = kuinka suuri osa käytettävissä olevasta hakunäkyvyydestä sinä saat.

Share of Voice vs. avainsanojen sijoitukset (mikä on ero?)

Avainsanojen sijoitukset ovat hyödyllisiä, mutta ne ovat rajallisia:

• Ne eivät kerro kategorian kokonaisvaltaista suorituskykyä
• Ne eivät heijasta sitä, miten sijoitukset muuttuvat klikkauksiksi
• Ne eivät ota huomioon avainsanojen painotusta (1. sijoitus harvoin käytetyssä hakusanassa ei ole sama kuin 6. sijoitus usein käytetyssä hakusanassa)
• Ne eivät näytä kilpailijoiden edistymistä selvästi

Share of Voice korjaa nämä sokeat pisteet painottamalla tuloksia näkyvyyspotentiaalin mukaan.

Sijoitus kertoo sijaintisi

Share of Voice kertoo vaikutuksen.

Miksi äänen osuus on tärkeää SEO:ssa (erityisesti vuonna 2026)

SEO ei tarkoita vain "sivun sijoittamista".

Nykyaikaisessa hakukoneoptimoinnissa on enemmän volatiliteettia ja SERP-kohinaa kuin koskaan:

• AI-yleiskatsaukset voivat vähentää klikkauksia, vaikka sijoitus olisi ykkönen
• SERP-sivut ovat täynnä mainoksia, karttoja, videoita, foorumeita ja esillä olevia katkelmia
• Käyttäjien aikomukset muuttuvat nopeasti
• Kilpailijat voivat kasvaa näkymättömästi ottamalla haltuunsa pitkän hännän avainsanoja laajamittaisesti

Share of Voice auttaa sinua vastaamaan seuraaviin kysymyksiin:

• Olemmeko todella vahvistamassa asemaamme omalla markkinasegmentillämme?
• Kasvaako näkyvyytemme kilpailijoita nopeammin?
• Mitkä aiheet ajavat kasvua (tai laskua)?
• Olemmeko menestymässä arvokkaimmilla avainsanoilla?

Jos SOV kasvaa, SEO toimii. Jos se pienenee, menetät markkinaosuutta – vaikka muutamat sijoitukset näyttäisivätkin hyviltä.

Kuinka Share of Voice lasketaan (SEO-ystävällinen selitys)

Useimmat SEO-alustat laskevat Share of Voicen käyttämällä seuraavien tekijöiden yhdistelmää:

• sijoitustasi
• avainsanojen hakumäärät
• arvioitu CTR sijoitusta kohti (klikkausprosentti)

Ajatuksena on arvioida odotettavissa olevat orgaaniset klikkaukset ja verrata niitä avainsanajoukon maksimaalisiin saatavilla oleviin klikkauksiin.

Yksinkertaistettu kaava

Jokaiselle avainsanalle:

1. määritä CTR sijoitusten perusteella
2. kerro CTR hakumäärällä = odotetut klikkaukset
3. laske yhteen odotetut klikkaukset avainsanajoukosta
4. jaa mahdollisten klikkausten kokonaismäärällä (kaikki sivustot yhteensä)

Joten:

SOV (%) = (Arvioidut orgaaniset klikkaukset / Seurattujen avainsanojen arvioidut klikkaukset yhteensä) × 100

Esimerkki: Share of Voice todellisina lukuina

Oletetaan, että seuraat 200 avainsanaa hakusanalla "rank tracking software" (sijoitusseurantaohjelmisto).

• Sivustosi sijoittuu 60 hakusanalla sijalle 1–10
• Kilpailija A sijoittuu kolmen parhaan joukkoon useimmissa suurivolyymisissä avainsanoissa
• Kilpailija B hallitsee laajasti pitkäkestoisia termejä

Saatat silti olla sijalla 1 muutamien näkyvien avainsanojen osalta...

...mutta kilpailija A voi olla kaksinkertainen SOV:si, koska sillä on parhaat näkyvyysmahdollisuudet.

Siksi äänen osuus on todellisempi mittari kuin "meillä on 20 avainsanaa kymmenen parhaan joukossa".

Mikä on "hyvä" äänenosuus SEO:ssa?

Ei ole olemassa yleispätevää lukua, koska se riippuu seuraavista tekijöistä:

• alan kilpailutilanne
• hallitsevatko brändit SERP-tuloksia
• kuinka laaja avainsanajoukko on
• liiketoimintamallisi (paikallinen vs. globaali, SaaS vs. verkkokauppa)

Mutta tässä on käytännön vertailuarvoja:

Uusille tai kasvaville sivustoille

• 0–5 % SOV = alkuvaihe
• olet näkyvä markkinarakossa, mutta et hallitse sitä

Kilpailukykyisille kategorioille

• 5–15 % SOV = voimakas kasvu
• olet ottanut merkittävän osan SERP-tuloksista

Kategorian johtajille

• 15–30 % SOV = markkinajohtajan asema
• olet jatkuvasti voittamassa tärkeimpiä termejä

Hallitseville brändeille

• 30 %+ SOV = lähes monopoliasema
• tapahtuu yleensä vain, kun "omistat aiheen"

Todellinen tavoite ei ole saavuttaa tiettyä lukua.

Tavoitteena on:

✅ johdonmukainen kasvu ✅ vakaa kasvu ajan myötä ✅ kilpailijoiden ylittäminen

Share of Voice vs Share of Search (älä sekoita niitä)

Nämä ovat toisiinsa liittyviä, mutta erilaisia mittareita:

Share of Voice (SEO)

• perustuu näkyvyyteen avainsanajoukossasi
• lasketaan yleensä sijoituksista + CTR-malleista
• erinomainen SEO-suorituskyvyn ja kilpailijoiden seurantaan

Hakujen osuus (brändihaku)

• perustuu brändihakuun ("Ranktracker-hinnoittelu", "Ranktracker-sijoitusseuranta")
• heijastaa brändin kysyntää ja tunnettuutta
• enemmän kuin "kuinka usein ihmiset etsivät sinua verrattuna muihin"

Vahva SEO-strategia lisää usein molempia:

• aiheen näkyvyys → enemmän näyttökertoja
• parempi näkyvyys → enemmän brändihakuja
• enemmän brändihakuja → vahvemmat luottamuksen merkit
• vahvempi luottamus → paremmat sijoitukset

Mikä vaikuttaa äänen osuuteen SEO:ssa?

Share of Voice muuttuu enemmän kuin sisältömäärä.

Tässä ovat tärkeimmät tekijät:

1) Sijoitusten parantuminen suurten hakumäärien avainsanoilla

Sijoitusten nousu sijalta 9 sijalle 4 voi lisätä näkyvyyttä huomattavasti.

2) Klusterien omistaminen yksittäisten avainsanojen sijaan

Yhden avainsanan sijoitus ei riitä.

Avainsanaperheen omistaminen nostaa SOV:n nopeammin.

3) Pitkien hakusanojen hyödyntäminen laajamittaisesti

Pitkät hakusanat edustavat usein suurinta osaa hakusanojen universumista, vaikka niiden määrä näyttääkin vähäiseltä.

4) SERP-ominaisuudet varastavat klikkauksia

Vaikka sijoittuisitkin ykköseksi, saatat menettää näkyvyyttä, jos SERP-tulokset sisältävät seuraavia:

• AI-yleiskatsaus
• Mainokset
• Paikalliset paketit
• Esitellyt katkelmat
• Videot
• Ihmiset kysyvät myös

Siksi SOV:ta on parasta seurata yhdessä SERP-analyysin kanssa.

5) Aggressiivisesti julkaisevat kilpailijat

Voit menettää SOV:n, vaikka oma sijoitustasi pysyisikin vakaana, yksinkertaisesti siksi, että kilpailija laajentaa toimintaansa useampaan avainsanaan.

Miksi Share of Voice voi laskea, vaikka sijoitukset näyttävät vakaalta

Tämä on erittäin yleistä.

Tässä ovat tärkeimmät syyt:

Kilpailijasi on saanut enemmän avainsanoja

He eivät voittaneet pääsivuja – he laajensivat niiden ympärille.

Hakukysynnän muutos

Jotkut aiheet kasvavat kausiluonteisesti tai ovat nousussa, joten avainsanojen painoarvo muuttuu.

SERP-tarkoitus muuttui

Sivusi saattaa edelleen olla sijoituksissa... mutta Google suosii nyt erilaisia formaatteja.

AI-yleiskatsaukset vähensivät CTR:ää

Sijoitustasi ei muuttunut, mutta arvioidut klikkaukset muuttuivat.

Menetit kolmen parhaan sijan "raha-avainsanoissa"

Pienikin lasku suosituimmissa termeissä voi vähentää SOV:ta dramaattisesti.

Siksi SOV on rehellisempi mittari kuin "10 suosituimman avainsanan määrä".

Kuinka seurata äänen osuutta ajan mittaan (vaihe vaiheelta)

Jos haluat SOV:n olevan hyödyllinen, sinun on seurattava sitä johdonmukaisesti.

Tässä on toimiva prosessi.

Vaihe 1: Valitse oikea avainsanajoukko

SOV on vain niin tarkka kuin avainsanaluettelosi.

Tarvitset avainsanoja, jotka heijastavat:

• kaupalliset termit
• Tietotekniset termit
• kilpailijoiden taistelukentän termit
• pitkän hännän klusteritermit

Parhaat käytännöt

Seuraa avainsanoja klustereittain, esimerkiksi:

Ryhmä: Sijoitusten seuranta

• sijoitusten seurantaohjelmisto
• avainsanojen sijoitusten seuranta
• SERP-sijoitusten seuranta
• paikallinen sijoitusten seuranta
• paras sijoitusseuranta ohjelmisto toimistoille

Ryhmä: Avainsanatutkimus

• avainsanatutkimustyökalut
• avainsanahakukone
• löydä pitkäkestoisia avainsanoja
• kilpailijoiden avainsanatutkimus

Näin voit seurata SOV:tä paitsi koko sivustolla, myös kategorioittain.

Vaihe 2: Tunnista todelliset kilpailijasi (ei vain ”suuret brändit”)

Todelliset SEO-kilpailijasi ovat verkkotunnukset, jotka:

• sijoitus kohdeavainsanajoukolle
• varasta klikkauksesi
• näkyy toistuvasti klustereissa

Ne eivät välttämättä ole liiketoimintasi kilpailijoita.

Esimerkki: Blogi tai kumppanisivusto voi kilpailla voimakkaasti SaaS-sivustosi kanssa orgaanisessa haussa.

Vaihe 3: Seuraa sijoituksia riittävän usein, jotta näet muutokset

SOV vaatii luotettavaa sijoitustietoa.

Jos tarkistat sijoitukset vain kuukausittain, menetät:

• algoritmin volatiliteetti
• kilpailijoiden piikit
• väliaikaiset indeksointitappiot
• SERP-ominaisuuksien muutokset

Useimmissa toimialoissa:

• viikoittainen seuranta on hyvä
• päivittäinen seuranta on parempi kilpailukykyisten avainsanojen osalta

Vaihe 4: Segmentoi SOV avainsanaryhmittäin (tässä on arvo)

”Koko sivuston SOV” on hyödyllinen, mutta oivallukset syntyvät klusterien erittelyistä.

Haluat nähdä:

• mitkä klusterit kasvavat
• mitkä ovat laskussa
• mitkä ovat vakaita, mutta saavuttaneet ylärajansa
• missä kilpailijat ovat saamassa jalansijaa

Tämä muuttaa Share of Voice -arvon toiminnalliseksi mittariksi, ei turhamaiseksi numeroksi.

Vaihe 5: Yhdistä SOV-muutokset SEO-toimiin

Share of Voice -mittarin paras käyttö on syyn ja seurauksen tunnistaminen .

Esimerkkejä

• SOV kasvaa 10 klusteriartikkelin julkaisemisen jälkeen
• SOV laskee sivuston siirron tai mallin muutoksen jälkeen
• SOV laskee ”paikallinen SEO” -klusterissa, kun kilpailijat nousevat kolmen parhaan joukkoon
• SOV nousee jyrkästi, kun pilarisivulle on saatu arvovaltaisia linkkejä

Jos raportointisi ei yhdistä SOV-muutoksia päätöksiin, se on vain kaavio.

Kuinka parantaa Share of Voice -arvoa (strategiset toimet)

1) Voita kolme parasta sijaa arvokkaimmilla avainsanoillasi

SOV painottuu voimakkaasti seuraaviin tekijöihin:

• suuri volyymi
• ylimmät sijat

Jos sinulla on 50 avainsanaa sijoilla 6–10, muutaman avainsanan nostaminen kolmen parhaan joukkoon voi parantaa SOV:täsi enemmän kuin 20 uuden viestin julkaiseminen.

2) Luo aiheklustereita, jotka tukevat yhtä pääsivua

Sen sijaan, että julkaisisit irrallisia artikkeleita, käytä:

• yksi pilarisivu
• tukevat klusterin viestit
• sisäiset linkit, jotka palauttavat auktoriteetin pilarille

Tämä lisää:

• klusterin kattavuus
• sijoitusten vakaus
• semanttinen relevanssi
• yleinen näkyvyys

3) Korjaa kannibalisaatio (se tappaa hiljaa SOV:n)

Jos useat sivut kilpailevat yhdestä avainsanaperheestä, SOV-osuutesi pysähtyy.

Ratkaisu on:

• valitse yksi pää-URL kutakin tarkoitusta varten
• yhdistä heikot sivut
• sisäisten linkkien uudelleenjärjestely ensisijaiselle sivulle

4) Laajenna kilpailijoiden huomiotta jääneisiin pitkäkestoisiin termeihin

Pitkän hännän avainsanoilla on usein:

• helpompi sijoittaa vaikeus
• tarkempi tarkoitus
• korkeammat konversioasteet

Kun keräät tuhansia tällaisia termejä, SOV-arvosanasi nousee tasaisesti.

5) Paranna CTR:ää (koska näkyvyys ei ole vain sijoitusta)

Vaikka SOV perustuu usein arvioituihin CTR-käyriin, voit vaikuttaa siihen seuraavasti:

• otsikoiden optimointi tarkoituksen mukaan
• meta-kuvauksien parantaminen
• SERP-kielen sovittaminen
• mielenkiintoisten "kulmavinkkien" käyttö
• päivämäärien päivittäminen tuoreuden vaikutelman parantamiseksi

Kuinka Ranktracker auttaa sinua seuraamaan äänen osuutta oikein

Share of Voice on tehokas, kun se on mitattavissa, segmentoitu ja seurattavissa laajassa mittakaavassa.

Ranktracker tukee tällaista näkyvyyden seurantaa auttamalla sinua:

✅ Seuraamaan avainsanojen sijoituksia suurissa joukoissa

Näin näkyvyytesi ei perustu vain muutamaan termiin, vaan koko markkina-alueeseesi.

✅ Analysoimaan SERP-tuloksia kontekstin avulla

SOV-muutokset johtuvat usein SERP-ominaisuuksista ja kilpailijoiden muutoksista, ei vain omasta sisällöstäsi.

✅ Löytämään uusia avainsanamahdollisuuksia

Laajenna klustereihin ja saavuta pitkäkestoinen näkyvyys nopeammin.

✅ Seuraa kasvua ajan mittaan todellisilla raporteilla

Jotta voit todistaa SEO-edistymisen, vaikka klikkaukset vaihtelevat AI-yleiskatsausten vuoksi.

SOV on yksi parhaista mittareista modernille SEO-johtajuudelle, koska se vastaa seuraaviin kysymyksiin:

Olemmeko voittamassa kuukausittain enemmän SERP-tilaa?

Share of Voice -usein kysytyt kysymykset

Onko Share of Voice sama kuin orgaanisen liikenteen osuus?

Ei aivan. SOV perustuu sijoituksiin ja arvioituihin klikkauksiin.

Liikenteen osuus perustuu todellisiin analyysitietoihin. SOV on kuitenkin usein helpompi seurata kilpailijoihin verrattuna.

Voiko Share of Voice auttaa ennustamaan SEO:n kasvua?

Kyllä, etenkin kun se on segmentoitu klustereittain.

Jos SOV kasvaa tasaisesti, tulot yleensä seuraavat perässä.

Pitäisikö minun seurata SOV:ta viikoittain vai kuukausittain?

Viikoittain on paras kilpailukykyisillä markkinasegmenteillä. Kuukausittain voi toimia vakailla toimialoilla, mutta silloin menetät volatiliteetin.

Lopulliset ajatukset: Share of Voice on tapa mitata ”voittavaa SEO:ta”

Suuremmassa mittakaavassa SEO:n menestys ei tarkoita sitä, että "sijoittumme joidenkin avainsanojen osalta".

Se on:

• sinä omistat SERP:t
• hallitset luokkaa
• näkyvyytesi kasvaa kilpailijoita nopeammin
• voit osoittaa edistymistä, vaikka hakukoneet muuttuisivat

Sitä Share of Voice mittaa.

Jos haluat yhden mittarin, jolla seurata SEO-valta-asemaa ajan mittaan, se on SOV.