Miksi huono sisältö tekee enemmän haittaa kuin hyötyä SEO:ssa

Intro

Hakukoneoptimointi (SEO) on suosittua, koska se on tehokas. Kun olet muutaman kuukauden ajan luonut sisältöä, rakentanut linkkejä ja parantanut mainettasi verkossa, voit nousta hakukoneiden hakutulossivujen (SERP) kärkeen ja houkutella sivustollesi valtavasti liikennettä.

Valitettavasti monet optimoijat ovat yli-innokkaita halutessaan päästä ykkössijalle. Kiireessä ja innokkuudessa he kehittävät mahdollisimman paljon sisältöä, eivätkä välitä laadusta sen vuoksi, että saisivat julkaistua enemmän viestejä. Vaikka sisältö ei ole vain hyvä vaan myös välttämätön SEO:n kannalta, meidän on tunnustettava, että huono sisältö voi aktiivisesti tehdä enemmän haittaa kuin hyötyä.

Määrän houkutus laadun sijaan

Sisältö on olennainen osa mitä tahansa SEO-kampanjaa. Se on itsestäänselvyys, ja saatat jo tietää tämän olennaisen totuuden. Sellaiset iskulauseet kuin "sisältö on kuningas" ovat pyörineet SEO-alalla jo vuosikymmeniä, ja jotkut verkkosivustot ansaitsevat hakukoneoptimoinnin edut luonnollisesti juuri siksi, että ne tuottavat niin upeaa sisältöä.

Sisältö palvelee useita tarkoituksia samanaikaisesti. Ensinnäkin se tarjoaa sinulle mahdollisuuden optimoida sisältöä tietyille avainsanoille. Voit kirjoittaa sisältöä, jossa on houkuttelevia otsikoita ja tehokkaita runkotekstejä, jotka sisältävät esimerkkejä avainsanoista ja lausekkeista, joita asiakkaasi ja potentiaaliset asiakkaasi todennäköisesti etsivät. Ajan myötä Google alkaa yhdistää nämä avainsanat ja -lauseet brändiisi ja verkkosivustosi tiettyihin sivuihin, jolloin kyseiset sivut näkyvät todennäköisemmin, kun käyttäjät etsivät kyseisiä avainsanoja.

Lisäksi jokainen uusi sisältö sivustollasi edustaa uutta sivua, joka voi lopulta päästä Googlen hakutulossivuille (SERP). Se on myös uusi potentiaalinen kohde linkkien rakentamispyrkimyksillesi, ja sillä voi olla merkitystä verkkotunnuksesi auktoriteetin kasvattamisessa.

Tämän vuoksi on houkuttelevaa suosia määrää laadun sijaan. Loppujen lopuksi jokainen uusi viesti sivustollasi on uusi tilaisuus sijoittua, uusi tilaisuus optimoida tiettyihin avainsanoihin ja tilaisuus rakentaa linkkejä tulevaisuudessa. Jos näet kävijöiden määrän kasvavan jo 10 artikkelin kirjoittamisen jälkeen, eikö kävijöiden määrä kasvaisi vielä enemmän 1000 artikkelin kirjoittamisen jälkeen?

Tämä ajatus motivoi miljoonia optimoijia tuottamaan sisältöä mahdollisimman nopeasti ja mielettömästi, laiminlyömällä laatustandardit ja sabotoimalla tietämättään omia kampanjoita.

"Huonon" sisällön ongelmat

Mitkä ovat huonon sisällön ongelmat? Onko se todella niin suuri asia, jos sivustosi yksi viesti on huonosti kirjoitettu?

• Googlen standardit. Vaikka emme tiedä kaikkia yksityiskohtia, tiedämme, että Google arvioi indeksissään olevan sisällön laatua. Se ottaa huomioon verkkosivustosi sisällön laadun ja käyttää sitä osana luotettavuutesi arviointia ja siten myös sijoituksiasi. Todella törkeissä tapauksissa huono tai huonosti kirjoitettu sisältö voi johtaa sivustosi rangaistukseen ja vaarantaa sen kyvyn sijoittua tehokkaasti sekä nyt että tulevaisuudessa. Yleensä tämä on varattu erittäin pahoille tapauksille, mutta jatkuvasti huonolaatuinen työ sivustollasi voi lopulta vaarantaa maineesi Googlen silmissä.
• Linkkien ansaintamahdollisuudet. Meidän on myös pohdittava jokaisen sivustosi sisällön linkkipotentiaalia. Jos haluat sijoittua valitsemallasi avainsanalla, ei riitä, että kirjoitat sisällön, joka sisältää kyseisen avainsanan. Tämä johtuu siitä, että verkkotunnuksesi ja sivusi auktoriteetti perustuvat osittain sinuun osoittavien linkkien määrään ja laatuun. Linkkejä on mahdollista rakentaa manuaalisesti, mutta on turvallisempaa ja monissa tapauksissa tehokkaampaa houkutella linkkejä sivustollesi luonnollisesti. Ihmisillä on taipumus rakentaa linkkejä vain sisältöön, johon he luottavat ja jota he arvostavat; jos sivustollasi ei ole yhtään luotettavaa, omaperäistä ja informatiivista osaa, linkkien ansaitsemispotentiaalisi on lähes olematon. Tämän lisäksi linkkien rakentaminen manuaalisesti vaikeutuu, koska sinulla ei ole yhtä monta vahvaa ankkurikappaletta, jotka muodostavat kampanjan perustan.
• Asiakkaiden käsitykset. Hakukoneoptimoinnin parissa työskennellessä on helppo alkaa suosia hakukoneita omien kävijöiden sijaan. Emme kuitenkaan voi unohtaa heidän kokemuksiaan. Jopa parhaassa tapauksessa, jossa heikkolaatuinen ja runsas sisältö auttaa sinua saamaan parempia sijoituksia hakukoneissa, työn huono laatu vääristää lopulta asiakkaiden käsityksiä ja vähentää konversiolukua sivustolla. Ihmiset saattavat menettää luottamuksensa organisaatiotasi kohtaan ja työskennellä yrityksesi kanssa tulevaisuudessa epätodennäköisemmin.
• Mainevahingot. Jos jatkat huonon sisällön tuottamista, voit kärsiä pitkäaikaisia mainehaittoja, mikä vaikeuttaa huomattavasti pääsyä suurten kustantajien listoille tai julkaisujen saamista, vaikka ne olisivatkin läheisessä yhteydessä toimialaanne. Jos määrä menee laadun edelle tarpeeksi kauan, et ehkä koskaan toivu tästä täysin.

Tämä tarkoittaa viime kädessä sitä, että huono sisältö on ehdottomasti huonompi kuin se, ettei sisältöä ole lainkaan. Haitat mahdollisuuksiasi nousta sijoituksissa, vahingoitat mainettasi ja sabotoit kampanjasi tulevaisuutta.

Onko sisältösi huonoa?

Joidenkin ihmisten on vaikea sanoa, onko heidän sisältönsä huonoa, kun heillä ei ole todellista kykyä arvioida puolueettomasti sisällön laatua. Miten voit kertoa, mikä on hyvän ja huonon sisällön ero?

Nämä ovat joitakin kohokohtia:

• Pituus. Joidenkin tutkimusten mukaan SEO:n kannalta ihanteellinen viestin pituus on noin 2000 sanaa. on myös mahdollista sijoittua korkealle paljon lyhyemmällä tai pidemmällä sisällöllä. Tärkeää on, että käsittelet aihetta riittävän yksityiskohtaisesti; parin lauseen kirjoittaminen ei riitä. Yleisesti ottaen mitä pidempiä viestit ovat, sitä parempi.
• Syvyys. Tietenkin meidän on ajateltava myös kirjoituksesi syvyyttä, ei pelkästään sen pituutta. Voit kirjoittaa 10 000 sanan mittaisen kirjoituksen, mutta jos se ei tarjoa merkittäviä uusia oivalluksia tai jos siinä käsitellään samaa asiaa useaan kertaan, monia näistä 10 000 sanasta voidaan pitää pörröinä. Kuinka paljon yksityiskohtia sisällytät työhösi? Mitä uusia oivalluksia tarjoat?
• Omaperäisyys. Kuinka omaperäinen tämä teos on? Plagioinnin pitäisi olla itsestään selvää, että plagiointi ei tule kysymykseen. Mutta saman aiheen käsitteleminen kuin toisella verkkosivustolla tai jonkun toisen ajatusten pukeminen uusiin sanoihin voi olla aivan yhtä paha asia. Jos haluat erottua hakukoneiden maailmassa, sinun on keksittävä uusia ideoita ja käsiteltävä aiheita, joihin ei ole vielä puututtu. Jos löydät 10 kilpailijaa, joilla kaikilla on jo hyvin samankaltainen postaus, työsi ei välttämättä ole julkaisemisen arvoinen.
• Validointi/uskottavuus. Validoitko artikkelissa esitetyt väitteesi? Kuinka uskottavia lähteesi ovat? Linkittäminen muihin laadukkaisiin artikkeleihin on hyvä tapa perustella joitakin väitteitäsi, varsinkin jos mainitset tiettyjä lukuja. Mitä useampien kustantajien kanssa teet yhteistyötä ja mitä enemmän linkkejä sivustollesi on, sitä arvovaltaisempana sinua pidetään.
• Tekniset kysymykset. Laadukkaassa sisällössä ei myöskään ole teknisiä ongelmia. En puhu tässä teknisestä SEO:sta, vaan teknisistä ongelmista, jotka liittyvät siihen, miten sisältö latautuu tai miten ihmiset ovat vuorovaikutuksessa sisällön kanssa. Jos sisältö ei toimi tietyillä mobiililaitteilla tai jos sitä on rakenteellisesti vaikea lukea sen muotoilun vuoksi, sinulla on merkittäviä ongelmia.

Ei ole mitään väärää siinä, että tuotat niin paljon sisältöä kuin voit; itse asiassa suuremmasta sisällöstä on monia etuja. Tärkeintä on, että laatu on aina asetettava etusijalle, ja sen on ohitettava määrä.