Miksi on tärkeää keskittyä Googlen tärkeimpiin verkkotietoihin?

Intro

Googlen ja Bingin kaltaisten hakukoneiden merkitystä yritysten online- ja offline-strategioille ei voi aliarvioida. Nämä hakukoneet ja niiden kehittyvät algoritmit tuovat kerta toisensa jälkeen asiakkaille erittäin relevantteja lähteitä ja loistavia verkkosivustoja.

Hakukonejätti Google lanseerasi vuonna 2020 käyttäjäkokemuksen mittarit nimeltä Core Web Vitals. He kehittivät nämä mittarit opastamaan yrityksiä, jotka haluavat parantaa verkkosivustonsa suorituskykyä tärkeimpien sidosryhmiensä eli käyttäjien kannalta.

Googlen Core Web Vitals mittaa verkkosivun kykyä tarjota käyttäjille ihanteellinen käyttäjäkokemus: nopea, tehokas ja vakaa. Useimmat digitaaliset markkinoijat uskovat, että nämä Core Web Vitals -indikaattorit parantavat sivuston suorituskykyä ja hakukoneoptimointia (SEO) nykyisin ja tulevaisuudessa.

Tässä artikkelissa tuodaan esiin Googlen Core Web Vital -palvelun käytön edut yrityksesi kannalta. Siinä käsitellään myös kolmea Core Web Vitalia ja vinkkejä sivustosi pisteytyksen parantamiseen.

Mitkä ovat kolme Core Web Vitals -toimintatapaa?

(Kuvalähde: Cosmik Carrot)

Verkko-ostajista on tullut entistä taitavampia etsimään parasta tuotetta tai edullisia palveluja. Mielenkiintoista on, että kuluttajien verkkomatka on innoittanut yrityksiä ja hakukoneita parempiin ratkaisuihin.

Google käyttää kolmea Core Web Vitals -verkkosivustoa analysoidakseen verkkosivustoja ja varmistaakseen, että parhaat sivustot sijoittuvat korkealle. Näin parhaita sivustoja etsivät asiakkaat löytävät ne helposti.

1. Sisällön latausnopeus

Googlen Core Web Vitals -päivityksessä mitataan verkkosivustojen sisällön latausnopeutta Largest Contentful Paint (LCP) -menetelmällä. Mittarissa tarkastellaan sivun pääsisällön (esim. media, teksti) keskimääräistä latausaikaa.

Koska LCP:n pisteytys perustuu sivun tasoon, hyvän LCP:n latausnopeuden pitäisi olla enintään 2,5 sekuntia. Sivustoja, joiden LCP on 2,5-4 sekuntia, on parannettava. Huonot LCP-sivut, joiden latausnopeus on yli 4 sekuntia, vaativat enemmän työtä.

Periaatteessa suurimman kuvan tai tekstilohkon pitäisi näkyä heti, kun käyttäjä alkaa ladata sivua (eli klikkaa linkkiä). Käyttäjän näkökulmasta hyvä LCP tarkoittaa, että hänen ei tarvitse poistua sivulta, koska sisältö latautuu nopeasti.

2. Vuorovaikutteisuus

Google mittaa sivuston vuorovaikutteisuutta First Input Delay (FID) -viiveen avulla. Tämä mittari mittaa aikaa, joka kuluu siitä, kun käyttäjä syöttää komennon ja sivu suorittaa sen. Tällaisia komentoja ovat esimerkiksi linkkien napsauttaminen, näppäinten painaminen ja painikkeen napauttaminen.

Hyvä FID-pistemäärä havaitaan sivustoilla, jotka suorittavat komentoja 100 millisekunnin (ms) nopeudella. Huonot pisteet ovat ne, joiden nopeus on 300 ms tai enemmän, ja 100-300 ms saavat parannusta vaativan pistemäärän.

3. Visuaalinen vakaus

Yksi Googlen uusista Core Web Vitals -mittareista mittaa sivuston visuaalista vakautta CLS:n (Cumulative Layout Shift) avulla. Tarkalleen ottaen se mittaa sivuston sivun vakautta sen latautuessa. Kun sivusto esimerkiksi latautuu, näetkö kuvien ja linkkien siirtyvän alaspäin?

Tämä alaspäin siirtyminen tarkoittaa, että sivuston CLS-pisteet ovat korkeat, ja sivun elementtien on oltava visuaalisesti vakaita. Sivuston CLS-pistemäärä on todennäköisesti 0,25 tai enemmän. Toisaalta hyvän CLS:n pistemäärän pitäisi olla 0,1 tai vähemmän. Sivustot, joiden pistemäärä vaihtelee 0,1:n ja 0,25:n välillä, tarvitsevat parannusta. Kuvien lisäksi muita CLS-pisteisiin vaikuttavia elementtejä ovat fontit, yhteydenottolomakkeet, painikkeet ja videot.

Voiko huono Core Web Vitals vahingoittaa SEO:ta?

(Kuvalähde: Rank By Focus)

Alhaiset pisteet Googlen Core Web Vitals -arvioinnissa voivat vahingoittaa SEO-tavoitteitasi (sijoitukset ja kaikki). SEO ja nämä verkkomittarit auttavat tarjoamaan kuluttajille hyvän selailukokemuksen. Verkkovierailijasi eivät viitsi lukea asiaankuuluvaa sisältöäsi, jos se latautuu hitaasti.

Jos haluat, että sivustosi säilyttää tai parantaa hakukonesijoituksiaan, Core Web Vitalsin optimointi on välttämätöntä. Koska CLS-, FID- ja LCP-pisteet ovat jo osa Googlen sijoitusalgoritmia, huonot tulokset voivat laskea sijoitusta.

Alhaisten Core Web Vital -pisteiden ja huonon kuluttajakokemuksen yhdistelmä voi maksaa yrityksellesi sijoitukset. Se voi vaikuttaa myös muihin kovalla työllä ansaittuihin mittareihin - klikkausprosentteihin, parhaisiin avainsanoihin ja orgaaniseen liikenteeseen. Mikä pahempaa, kilpailijasi voivat ohittaa sinut ja viedä asiakkaasi tai potentiaaliset asiakkaasi.

Kun otetaan huomioon Googlen päivityksen vaatima työmäärä, yritykset tarvitsevat aikaa näiden mittareiden merkityksen arviointiin. SEO-tiimisi voi auttaa tässä prosessissa. Vaikuttaako se aidosti niiden hakukoneiden sijoitukseen? Lue lisää saadaksesi vastaukset.

Orgaaninen haku ja sijoitus

Koska 53 prosenttia verkkosivuston liikenteestä tulee orgaanisesta hausta, sinun on optimoitava sivustosi näitä Core Web Vitals -arvoja varten. Google ei lisää näitä Core Web Vitals -arvoja vain liiketoimintaohjeeksi. Se käyttää näitä mittareita myös sijoitussignaalina.

Tämä tarkoittaa, että sivustosi voi laskea tai nousta, jos sivustosi saa hyvät pisteet. Lisäksi sivustosi voi jopa voittaa kilpailijasi pitkällä aikavälillä.

Käyttäjäkokemus

Sivustosi elintärkeiden ominaisuuksien korjaaminen auttaa parantamaan käyttäjäkokemusta sivustollasi navigoitaessa. Kun optimoit Googlen Core Web Vitals -sivustoa varten, ajattele kärsimättömimpiä verkkokävijöitä. Voitko miellyttää heitä sivustosi nopeudella ja tehokkuudella? Jos ei, he todennäköisesti siirtyvät takaisin hakukoneen tulossivulle.

Konversioluvut

Suuri orgaaninen liikenne tarkoittaa, että verkkosivustosi voi tukea liidien tuottamista. Googlen Core Web Vitals -päivityksen myötä konversiolukusi voivat parantua. Erään lipunmyyntialustan tapauksessa päivitys auttoi nostamaan mobiilikonversiolukuja 80-100 prosenttia.

Optimoivatko verkkosivustot Core Web Vitalsin onnistuneesti?

(Kuvalähde: Blue Compass)

Terveydenhuolto, yritysten väliset sivustot (B2B) ja viitesivustot nousivat kärkeen. Yli 60 prosenttia niiden sivustoista läpäisi Core Web Vitals -arvioinnin sekä työpöytä- että mobiililaitteilla.

Searchmetrics-hakutietoja tarjoava yritys havaitsi myös, että muoti- ja matkailusivustot toimivat huonosti. Vain 25 prosenttia muotisivustoista läpäisi elintärkeät testit mobiililaitteilla. Muoti- ja matkailusivustojen suorituskykyä selittävät kuvapainotteiset sivustot, jotka voivat vaikuttaa kielteisesti latausaikoihin.

Sadan näkyvimmän verkkosivuston joukosta 50 prosenttia epäonnistui Core Web Vitals -testissä työpöytäsuorituskyvyn osalta. Neljäkymmentäneljä prosenttia epäonnistui mobiiliversiossa.

Markkinoijilla on vielä paljon työtä tehtävänä optimoidakseen sivustoja näiden verkkopalvelujen kannalta. Digitaaliset markkinoijat voivat keskittyä pienentämään kuvien kokoa ja poistamaan tarpeetonta koodia ja widgettejä.

Heidän olisi saatava ammattimaista teknistä tukea, jos sivuston kävijöillä ilmenee latausongelmia ja muita ongelmia, jotka voivat vaikuttaa käyttäjäkokemukseen.

Kannattaako kaikki tämä vaivannäkö? Esimerkkinä mainittakoon muotialan verkkokauppa Farfetch, joka keskittyi vähentämään LCP:tä. Yritys havaitsi, että jokainen 100 ms:n lyhennys nosti konversiolukua 1,3 prosenttia.

Parempaa CLS-järjestelmää varten kannattaa tutustua redBus -netti- ja mobiililippualustaan. Yritys supisti CLS-arvonsa 1,65:stä 0:aan ja nautti parantuneista maailmanlaajuisista sijoituksista.

Tulokset optimoitu web vitals voi tulla kaksin kappalein ja enemmän. Elektroniikka- ja pelilehti Netzwelt kasvatti mainostulojaan (18 prosenttia) ja sivulatauksiaan (27 prosenttia) sen jälkeen, kun se oli työstänyt Core Web Vitalsia.

Teknologiayritys Yahoo! JAPAN alensi CLS-arvojaan vain 0,2 prosenttia. Se johti kuitenkin siihen, että sivulataukset istuntoa kohden kasvoivat (15 prosenttia), istuntojen kesto piteni (13 prosenttia) ja hylkäysprosentti laski (1,72 prosenttiyksikköä).

Kuinka täyttää Googlen keskeiset Web Vitals -vaatimukset?

(Kuvalähde: KONSTRUCT DIGITAL)

Sivuston edut, jotka täyttävät keskeiset vaatimukset, ovat huomattavat. Voit parantaa sivustosi pistemääriä noudattamalla seuraavia ohjeita:

1. Tarkasta verkkosivustosi. Harkitse, tarvitseeko sivusto vain Googlen Core Web Vitals -arvioinnin vai pitäisikö siihen sisällyttää myös muita kuin keskeisiä verkkotietoja. Sisäisen auditoinnin lisäksi pyydä Core Web Vital -asiantuntijoita tekemään auditointi, jotta et menetä kriittisiä tietoja.
2. Käytä Googlen Core Web Vitals -raporttia tai muita vastaavia työkaluja. Luettele yleiset ongelmat ja aseta tärkeysjärjestykseen, mitkä ongelmat olisi korjattava ensin. Testaa sivuston suorituskyky testaus- ja live-ympäristöissä.
3. Paranna LCP- tai latausnopeutta tarkistamalla koko latausprosessi. Harkitse uuden sukupolven kuvaformaattien käyttöä ja palvelimen ja kolmannen osapuolen skriptien käsittelyä. Voit myös harkita Googlen WebP-kuvamuotoa.
4. Tarkista, että JavaScriptin suoritus on raskasta, sillä se voi vaikuttaa FID-pisteisiin. Arvioi, voiko pitkien tehtävien jakaminen tai vuorovaikutusvalmiuden optimointi korjata sivuston FID-tuloksen. Harkitse liitännäisiä renderöintiä estävän CSS:n poistamiseksi (esim. WordPress-sivustot voivat käyttää WP Rocket -liitännäistä).
5. Korjaa sivustosi visuaalinen vakaus tarkastelemalla kuvia ja mainoksia ilman mittoja. Harkitse, voiko vaaditun tilan nollaaminen kuvasuhderuutujen avulla ratkaista ilman mittoja olevien kuvien ongelman. Harkitse kuvien koon muuttamista tai suurempien kuvien esilataamista.
6. Jos tarkastuksesi osoittaa hitaampia vasteaikoja, aloita palvelimesi tutkiminen. Jos nykyinen hosting-palveluntarjoajasi on syyllinen, tutustu joihinkin suositeltuihin hallittuihin hosting-palveluntarjoajiin. Se voi olla kallista, mutta se takaa paremman sivunopeuden.
7. Yritä tunnistaa sivutasolla, mitkä sivut sivustossasi ovat hitaita tai tuottavat huonot pisteet. Nämä sivut voivat heikentää sivuston yleistä suorituskykyä, joten niiden löytäminen ja korjaaminen voi auttaa.
8. Seuraa sivuston suorituskykyä näiden muutosten toteuttamisen jälkeen. Pidä tiimisi ajan tasalla Googlen uusista Core Web Vitals - tiedoista ja muista päivityksistä.

Googlen Core Web Vitals: Pähkinänkuoressa

Googlen Core Web Vitals (eli LCP, FID ja CLS) ovat hyödyllisiä mittareita, joiden avulla yritykset voivat optimoida verkkosivustojaan. Nämä parannukset voivat auttaa sivustoa sijoittumaan hyvin hakukoneissa ja lisäämään konversioita.

Myös käyttäjät hyötyvät, kun he pääsevät sivustoille, jotka tarjoavat relevanttia sisältöä ja hyvän käyttökokemuksen. Tämä tarkoittaa, että verkkosivusto latautuu nopeasti, sisältää vakaita elementtejä ja nopeaa vuorovaikutteisuutta. Tämä on win-win-tilanne, jonka Google haluaa pitkällä aikavälillä sekä yrityksille että kuluttajille.