Miksi SEO pitäisi olla #1 prioriteetti verkkokaupan menestykseen

Intro

Myyjät kohtaavat nykyään todella haastavan alueen. He odottavat, että myynti World Wide Webin kautta kasvaa vuosittain, ja he tekevät yhä enemmän investointeja lisätäkseen tulojaan.

Myyjät kohtaavat jatkuvasti dilemman, jossa he joutuvat valitsemaan, haluavatko he luoda kauniisti suunnitellun käyttäjäverkkosivun, jossa on näytettäviä tuotteita ja myyntisuppiloita. Usein kova työ ja omistautuminen, jotka menevät saumattomaan myyntisuppilon rakentamiseen, menevät hukkaan, kun suppilo ei pysty houkuttelemaan käyttäjiä.

Tällaisissa tapauksissa kyse on usein siitä, miten hyvin suppilo on optimoitu siten, että käyttäjät löytävät sen, ja me kaikki tiedämme, että ensisijainen menetelmä on Google-haku.

Monet verkkokaupan omistajat kaventavat huomionsa sosiaalisen median mainoskanaviin ja käyttävät kovalla työllä ansaittua rahaa samalla kun he jättävät hakukoneoptimoinnin tavoitteet häikäilemättä sivuun, ja tämän käytännön seuraukset me tiedämme.

Tässä artikkelissa perustelemme SEO:n olevan ratkaisevin painopiste, jos haluat rakentaa verkkokaupan liiketoiminnan, joka on kannattavaa ja kestävää. Analysoimme sen arvoa verrattuna maksettuun mainontaan, SEO:n perusteita, tehokkaan SEO-strategian kriittisimpiä komponentteja ja sitä, mitä toimia voit toteuttaa rakentaaksesi toimivia pivoteja.

Miksi SEO on pitkällä aikavälillä maksettua mainontaa tehokkaampi vaihtoehto

Sähköisen kaupankäynnin yritysten perustajien aivan liian yleinen virhe on luottaa liikaa sosiaalisen median mainontaan.

Facebook-, Instagram- ja Google-mainokset antavat hyvin nopeita tuloksia sillä hinnalla, että menetät budjetin asiakkaiden hankkimiseen kunkin kanavan kautta.

Kun mainosbudjetti on kokonaan käytetty, myynti romahtaa nollaan.

* SEO on kestävämpää kuin mainokset:

SEO on myös kestävämpi verrattuna toiseen vaihtoehtoon, ja se on nopeampi ja kustannustehokkaampi. SEO antaa yrityksellesi arvoa niin kauan kuin se on optimoitu ja arvokas.

SEO lisää uskottavuutta ja luottamusta, mikä tekee siitä arvokkaamman ja tehokkaamman. On yleisesti tiedossa, että maksettuun tulokseen luotetaan paljon vähemmän kuin orgaaniseen tulokseen.

Jos liikkeesi näkyy suosituilla avainsanoilla, tällaiset asiakkaat pitävät liikettäsi luotettavana ja arvovaltaisena brändinä, mikä on valtava etu, kun kyse on konversioista.

* SEO auttaa saamaan kilpailuetua:

On edelleen tuotemerkkejä, jotka aliarvioivat tämän ja käyttävät kaikki markkinointibudjettinsa mainontaan. SEO:n avulla tuotemerkki voi varmistaa pysyvän aseman hakusivujen tuloksissa, omistaa kapealla avainsanoja ja hankkia asiakkaita koko ostoprosessin ajan.

Ajattele maksullisia mainoksia asunnon vuokraamisena, sillä mainokset vaativat jatkuvaa maksua. SEO muistuttaa taloa, ja mitä enemmän rahaa käytetään, sitä enemmän arvoa saadaan ajan myötä.

Verkkokaupan SEO:n menestyksen olennaiset perusteet

SEO on muutakin kuin avainsanojen täyttöä; vankassa strategiassa on tasapainossa useita keskeisiä pilareita. Tässä ovat tärkeimmät niistä:

1. Sivun sisäinen ja tekninen SEO

Verkkosivustollasi on merkitystä. Jos se ei toimi teknisesti hyvin, sisällöstä ja takalinkkeistä ei ole hyötyä. Jokaisen tuote- ja kategoriasivun tulisi keskittyä tiettyihin, korkean tarkoituksen ilmaisuun, kuten "naisten vedenpitävät vaelluskengät" tai "luomupuuvillasta valmistettu vauvanvaippa", ei heikkoihin ilmaisuihin "kengät" tai "vaatteet".

Yksinkertaista kategorioita, suodattimia ja sivuston rakennetta, jotta sekä käyttäjät että hakukoneet voivat liikkua sujuvasti. Järjestys ja selkeä rakenne varmistavat linkkipääoman jakautumisen kauttaaltaan.

Hitaasti latautuvat sivut johtavat heikompaan konversioon ja sijoitukseen. Optimoi kuvat, ota välimuistitallennus käyttöön ja varmista, että sivusto on responsiivinen. Jokaisen tuotteen on sisällettävä yksilölliset kuvaukset sekä jäsenneltyjä tietoja.

2. Sisältöstrategia

Strateginen sisältö syventää yleisön sitoutumista tuotesivuja pidemmälle. Siihen kuuluvat blogit, oppaat ja resurssit, jotka vangitsevat asiakkaat myyntisuppilon eri vaiheissa.

Kirjoita how-to -oppaita tai ostajan apusisältöä päätöksenteon helpottamiseksi. Esimerkiksi "Kuinka valita juoksukengät litteille jaloille".

"X Vs. Y" -kyselyt ovat yleisiä ostoa edeltävässä vaiheessa. Kirjoittamalla postauksen, kuten "MacBook Air Vs MacBook Pro - Kumpi on parempi opiskelijoille?", voit rakentaa uskottavuuttasi.

"Onko bambukangas ympäristöystävällistä?" on esimerkki pitkän hännän avainsanasta. Se auttaa houkuttelemaan asiakkaita, jotka etsivät tietoa, ja johdattaa heidät siten tuotteidesi pariin.

3. Linkkien rakentaminen ja auktoriteetti

Hakukoneet tarkastelevat uskottavuutta. Myymälääsi viittaavat arvovaltaiset linkit toimivat myymälän voimakkaina vahvistuksina.

Luotettavasta blogista yksi laadukas takalinkki on hyödyllisempi kuin lukuisat vähäarvoiset linkit. Vierailijapostitukset lisäävät auktoriteettia ja näkyvyyttä. Lisäksi digitaaliset PR-toimet, kuten kampanjat ja infografiikat, tuottavat linkkejä orgaanisesti.

Muista sisällyttää sivustoon sisäisiä linkkejä, jotka auttavat käyttäjiä navigoimaan sivustolla ja hakukoneita ymmärtämään sivustoa.

4. Käyttäjäkokemus ja konversio-optimointi

Käyttäjäsignaalin tiedot: Bounce Rate, Dwell Time jne. Liikenteestä saatavat tulot.

Keskeisiä elementtejä ovat mm:

• Sujuva navigointi: Yksinkertaiset valikot ja suodattimet.
• Luottamussignaalit: Arvostelu & turvalliset maksumerkit.
• Nopea kassalle meno: Vähennä vaiheita ostoskorin hylkäämisen estämiseksi.
• A/B-testaus: Testaa eri asetteluja ja CTA:ta konversioiden lisäämiseksi.

Tapaustutkimukset: SEO:n käytännön sovellukset

Esimerkkinä: Tapauksesta, jota tutkittiin riseup.agency:ssa, kävi ilmi, että keskikokoinen muotialan verkkokauppa luotti maksettuihin mainoksiin. Tämä lisäsi kustannuksia samalla kun katteet alkoivat pienentyä. Aluksi he suorittivat SEO-tarkastuksen, optimoivat tuotesivuja ja laativat blogikirjoituksia kausitrendien mukaan, ja pystyivät kasvattamaan orgaanista liikennettään huikeat 175 prosenttia kahdeksassa kuukaudessa. SEO-myynnistä saadut tulot ylittivät jopa mainoksista saadut tulot.

Pieni sisustusbrändi paransi näkyvyyttään hyödyntämällä strukturoitua dataa, optimoimalla kategoriasivuja ja luomalla DIY-blogin. Tämä johti sijoitukseen erittäin kilpaillulla hakusanalla "moderni minimalistinen seinätaide". Tämä saavutus vaikutti osaltaan siihen, että brändin orgaaninen liikenne viisinkertaistui. Tämän jälkeen he onnistuivat kaksinkertaistamaan myyntinsä vuoden sisällä ilman mainoskulujen lisäystä.

Ajan myötä nämä esimerkit osoittavat kiistatta, että hakukoneoptimointi ei ole pelkkää teoriaa, vaan käytännönläheinen ja tuloksiin perustuva tekniikka, joka tuottaa todellista arvoa.

Internetissä on miljoonia käyttäjiä. He kaikki kilpailevat toisten huomion herättämisestä. Jälleenmyyjän menestys perustuu käytettyihin luoviin strategioihin ja tehtyyn kovaan työhön. Hakukoneet ovat edelleen kannattavimpia sähköisen kaupankäynnin kanavia. Ne tuottavat rahanarvoisia mainoksia ja veloittavat palveluista. Menestys on suoraan verrannollinen tehtyihin investointeihin.

Tee SEO:sta ensisijainen prioriteettisi: Käytännöllinen etenemissuunnitelma

Jos keskityt SEO:hon, varmista, että noudatat näitä vaiheita:

1. Sivuston tarkastus. Etsi piilotettuja teknisiä ongelmia, sivuston latausongelmia ja muita heikkoja kohtia.
2. Korkean tarkoituksen avainsanat. Etsi ja tunnista avainsanat, joilla on korkea aikomus.
3. Sivujen optimointi. Muuta ja täytä otsikoita, kuvauksia ja muita niihin liittyviä metatietoja.
4. Aikatauluta sisällön kalenteri-layout strategisesti relevantteja blogipostauksia ja dokumentteja.
5. Arvovaltaiset linkit. Osallistu vieraskirjoituksiin ja yhteistyöhön.
6. Onnistumisen mittaaminen. Tarkista asema ja käyttäjien määrä strategian mukauttamiseksi.
7. Käytä rahaa CRO:hon. Muuta suunnittelua ja CTA:ta sijoitetun pääoman tuoton parantamiseksi.

Sähköisessä kaupankäynnissä kaikki toimii dominomaisesti; kun häiritset yhtä asiaa, vaikutus ulottuu koko järjestelmään.

Tämä havainnollistaa sitä, että kaikki sähköisen kaupankäynnin eri osatekijät liittyvät toisiinsa; yhden dominon kaatuminen aiheuttaa aaltovaikutuksen, ja muut dominot putoavat.

Kaikki talouden muodostavat eri "toimialat" ovat tavalla tai toisella sidoksissa koko järjestelmään.

Johtopäätös

Monet sähköisen kaupankäynnin omistajat kaventavat kohderyhmäänsä ja käyttävät rahaa myyntistrategioihin laiminlyödessään optimointitavoitteet.

Myyjillä on 100 miljoonaa verkkopaikkaa, joilla he voivat mainostaa tuotteitaan ja jotka kilpailevat voitoista. Jokainen transaktio ruokkii lohkoketjuja supertietokoneessa, mikä luo yksisuuntaisen rahavirran, joka maksimoi laskentatehon investointien suurempaa tuottoa varten.

Jos yksityishenkilöt käyttävät vapaa-aikaansa tuotteiden mainostamiseen, he voivat ansaita nopeasti rahaa, joka näkyy heidän jälleenmyyjätilillään. Sähköinen kaupankäynti on henkisesti vapauttavaa, ja kehittynyt teknologia, kuten lohkoketju, parantaa tuloja.