Miksi yksinkertaiset logot ovat tärkeitä sosiaalisen median markkinoinnissa

Intro

Ensivaikutelma on paras vaikutelma, eikö niin? 100%. Ja useimmat ihmiset ovat samaa mieltä siitä. Etenkin markkinoinnin ja brändäyksen takana olevat ihmiset. Mikä on mielestäsi tärkeää brändäyksessä? Viesti, jonka haluat välittää potentiaalisille asiakkaillesi. Forbes teki hyvän jutun brändäyksen tärkeydestä, ja siinä kerrotaan, että brändäyksessä ei ole kyse vain logoista ja väreistä vaan siitä, mitä se edustaa yrityksenä.

Elämme sosiaalisen median maailmassa. Se tarkoittaa, että lähes kaikki yritykset ovat tutkakäytön alla. Yrityksenä sinun on tehtävä hyvä vaikutus potentiaalisiin asiakkaisiisi. Tarvitset siis paremman brändistrategian, ja sitä varten tarvitset logon, joka edustaa yrityksesi mottoa. Se on kuin sykli, ja jokainen elementti on riippuvainen toisistaan.

Usko tai älä, mutta logo voi muuttaa koko yrityksesi dynamiikan. Harvard Business Review teki tutkimuksen logojen tehokkuudesta ja totesi, että hyvin suunnitellut mutta yksinkertaiset logoideat voivat tehdä paljon, kuten herättää asiakkaan kiinnostuksen yritystäsi kohtaan, tehdä yrityksestäsi ainutlaatuisen kilpailijoiden joukossa ja jopa auttaa sinua saamaan brändin tunnettuuden verkossa.

Useimmat yritykset eivät kuitenkaan ymmärtäneet logon todellista merkitystä. Tärkein syy on se, että logon on oltava näyttävä tai siinä on oltava paljon tietoa. Tämä ei ole jossain määrin totta. Ja tässä kohtaa yksinkertaiset logot tulevat kuvaan mukaan. Tarkastelemme, miten yksinkertainen logo voi auttaa sinua muuttamaan näkemystäsi brändäyksestä ja miksi se on menestyksekäs sosiaalisessa mediassa.

Identiteetin voima logojen kautta

Ensinnäkin, mikä on logo?

Logo edustaa sitä, mistä yrityksessä on kyse. Ajattele sitä kuvana, joka auttaa ihmisiä tunnistamaan brändin nopeasti. Kun ihmiset näkevät puretun Applen logon, he ajattelevat silmää räpäyttämättä Applea ja sen hienoja asioita, kuten uusia ideoita, huippuluokan muotoilua ja ilmiömäistä laatua. Eikö se olekin yksinkertaista ja tehokasta?

Värit ovat myös erittäin tärkeitä, kun halutaan näyttää, millainen brändi on. Website Planetin mukaan logon väri voi vaikuttaa siihen , miten ihmiset näkevät brändin, jopa 90-prosenttisesti ensimmäisellä kerralla. Jälleen kerran Apple loistaa tällä osa-alueella. Minimalististen värien kuningas, valkoinen, tekee yrityksen brändistä paljon hienostuneemman ja huokuu laatua.

Yritykset miettivät tarkkaan logonsa värejä. Niiden tarkoituksena on osoittaa tärkeitä viestejä ja ajatuksia.

Toinen esimerkki on Facebookin sininen väri. Väri saa sen näyttämään ystävälliseltä, helposti lähestyttävältä ja helposti lähestyttävältä, kun taas Targetin punainen väri tuo esiin jännitystä, energiaa ja jopa seikkailunhaluista tunnelmaa.

Vahva, helposti muistettava ja yksinkertainen logo toimii myös omistajuuden ja turvallisuuden merkkinä. Se osoittaa asiakkaille, että he ovat tekemisissä oikean tuotemerkin kanssa. Ja jos logo on rekisteröity virallisesti, se estää muita kopioimasta sitä. Hyvät logot ovat erittäin tärkeitä, koska ne kertovat ihmisille, mistä brändissä on kyse.

Uusien asiakkaiden houkutteleminen ja sitouttaminen

Tunnistettavan identiteetin luominen on tuotemerkeille ratkaisevan tärkeää, mutta niiden on myös käytettävä logojaan herättääkseen uusien asiakkaiden huomion. Tutkimukset osoittavat, että 40 prosenttia Fortune 500 -yrityksistä käyttää logossaan sinistä väriä. Tämä valinta korostaa sitä, miten sininen saa ihmiset ajattelemaan vakautta, luottamusta ja luotettavuutta.

Ymmärrä kuitenkin, että pelkkä sininen logo ei riitä herättämään ihmisten kiinnostusta. Tuotemerkkien on varmistettava, että niiden logo- ja värivalinnat vetoavat tiettyyn ihmisryhmään, jota ne tavoittelevat.

Esimerkiksi The Forager's Table -ravintola. He käyttävät luonnollista, käsin piirrettyä logotyyliä, jossa on maanläheisiä vihreän ja ruskean sävyjä. Tämä houkuttelee ihmisiä, jotka välittävät terveydestään ja ympäristöstä.

Logot, jotka jäävät mieleen, herättävät myös ihmisten uteliaisuuden. Ne saavat ihmiset haluamaan oppia lisää brändistä. Yksinkertaisia logoja, jotka silti herättävät kiinnostuksen, voidaan käyttää monissa eri paikoissa, kuten sosiaalisessa mediassa tai suurissa mainostauluissa.

Logo on kuin visuaalinen magneetti, joka vetää huomiosi puoleensa, vaikka katsoisitkin täyteen ahdettua näyttöä.

Houkutellakseen ihmisiä, jotka eivät ole kuulleet brändistä aiemmin, yritysten on varmistettava, että niiden logot toimivat hyvin, kun ihmiset löytävät ne verkosta ja haluavat jakaa niitä. Esimerkiksi logot, joissa on terävien reunojen sijasta pehmeät kaaret, näyttävät mukavammilta ja saavat enemmän huomiota sosiaalisessa mediassa.

Trendikkäiden ulkoasujen, kuten yksinkertaisten ja vähäeleisten mallien käyttö saa myös nuoremmat ihmiset pitämään siitä enemmän. Liikkuvat logot saavat ihmiset katsomaan niitä jonkin aikaa, ja niistä saattaa jopa tulla suosittuja ja levitä paljon verkossa, jolloin ne tavoittavat vielä enemmän ihmisiä.

Erottuminen kilpailumaisemassa

Markkinoilla, joilla on paljon valinnanvaraa ja kilpailua, ainutlaatuinen logo voi antaa sinulle etulyöntiaseman. Tiedot osoittavat, että 75 prosenttia ostajista pitää logoa asiana, jonka he muistavat brändistä parhaiten, enemmän kuin ulkonäköä (60 prosenttia) tai värejä (45 prosenttia).

Logot ovat todella voimakkaita. Ne voivat muuttaa ihmisten käsityksiä brändistä ja olla vastoin alan odotuksia.

Otetaan esimerkiksi rahoitusalan yritykset. Niillä on yleensä hyvin vakavat, yksiväriset logot. Mutta sitten on Bear Creek Capital. Heidän logonsa on kirkkaan vihreä, joka tuo mieleen kasvun ja energian. Se osoittaa, että he haluavat auttaa uusia yrityksiä ja teknologioita.

Ja katsokaa pizzabisnestä, jossa on paljon toimijoita. Midnight Pizza erottuu edukseen siistillä neon-logolla, joka kuvastaa opiskelijoille tarjottavaa hauskaa, myöhäisillan tunnelmaa. Huomaaminen ja älykäs brändistrategia ovat molemmat tärkeitä markkinoilla, joilla kaikki kilpailevat.

Tosielämän esimerkki: Kahvila Coffee Bean and Tea Leaf: Starbucks Vs.

Saatat ajatella, että neonvalo on ristiriidassa yksinkertaisen logon kanssa, eikö niin? Ei välttämättä. On turvallista sanoa, että kaikki minimalistiset logot ovat yksinkertaisia logoja, mutta kaikki yksinkertaiset logot eivät ole minimalistisia logoja.

Ja tässä kohtaa "kuvaileva logo" loistaa kuin todellinen tähti. Katso esimerkiksi Starbucksin logoa. Verrattuna Café Coffee Bean and Tea Leafiin, toiseen kahvilaketjuun, Starbucksin elementit ovat yksinkertaisempia. Kuten sireeni logossa vihreällä värillä ja lopuksi nimi. Vaikka molemmat ovat yksinkertaisia logoja ja täysin erilaisia, Starbucksia voidaan pitää "minimalistisena" verrattuna Coffee Beaniin.

Mutta älkää olko väärässä, molemmat logot tekevät juuri sitä, mitä niiden odotettiinkin tekevän. Lisäävät brändivaikutelmaa ja houkuttelevat uusia asiakkaita. Ja vielä yksi asia näistä logomalleista: ne ovat lähes täydellisiä sosiaaliseen mediaan, mikä on tärkeintä nykypäivän logosuunnittelussa.

Sosiaalisen median maisema:

Muista, että saadakseen huomiota sosiaalisessa mediassa tuotemerkkien tulisi välttää kilpailijoidensa tekemisten kopioimista. Kirkkaat ja yllättävät värit herättävät huomiota, kun kaikki postaavat paljon. Myös hauskan väännön antaminen kaikille tutuille asioille, kuten hedelmän muodon käyttäminen teknologiayrityksessä, osoittaa, että brändi on luova.

Piirustusten tekeminen tavallisten kuvien sijasta tekee asioista erikoisempia kuin tavallisten kuvien käyttäminen, joita kaikki muutkin käyttävät. Kaiken kaikkiaan tuotemerkin tyyliin sopivien muutosten tekeminen saa sen erottumaan samankaltaisten kilpailijoiden joukosta.

Brändiuskollisuuden kasvattaminen johdonmukaisuuden avulla

Tehokkaat logot eivät ainoastaan auta saamaan uusia asiakkaita, vaan ne myös saavat ihmiset pysymään yrityksessä, koska heidät tunnistetaan heti. Aivomme on suunniteltu havaitsemaan kuvioita. Tunnetut logot ovat kuin oikoteitä, joista aivomme pitävät, koska ne ovat helppoja ja saavat meidät ajattelemaan hyviä asioita.

Renderforestin mukaan pienikin muutos kaikkien tuntemaan logoon voi saada ihmiset unohtamaan brändin ja sekoittamaan sen. Ajan myötä ihmiset kiintyvät logoihin kuin ystäviinsä. Isot muutokset voivat saada ihmiset tuntemaan, että heidät on petetty.

Brändien on siis oltava varovaisia, kun ne haluavat vaihtaa tunnetun logon, koska ne saattavat menettää uskollisia asiakkaita.

Mutta on ihan ok, että logoa päivitetään joskus hieman. Näin se voi näyttää nykyaikaisemmalta, mutta tuntua silti tutulta logolta. Tärkeintä on pitää se samannäköisenä kaikkialla, kuten sosiaalisessa mediassa. Tämä saa ihmiset pysymään mukana ja pitämään brändistä.

Muista myös tämä. Pidä logo samana kaikissa sosiaalisen median kanavissasi. Tämä auttaa ihmisiä tunnistamaan brändin ja luottamaan siihen. Kun seuraajat näkevät tutun logon, se tuntuu tutulta. Saman profiilikuvan, kansikuvan ja symbolien käyttäminen pitää asiat samannäköisinä kaikilla eri sivustoilla.

Samojen hashtagien, kuvatekstien ja puhetapojen käyttäminen vastaa myös brändin persoonallisuutta, joka näkyy logossa. Tämä kaikki saa asiat sopimaan hienosti yhteen.

Yksinkertaisen logon kaikkialla läsnäolo

Nykymaailmassa, jossa tuotemerkit näkyvät monissa paikoissa, on tärkeää, että brändi on helppo tunnistaa ja että se toimii hyvin eri tilanteissa. Yksinkertaisuuden säilyttäminen on iso osa tätä. Yksinkertaisia logoja voidaan käyttää monin eri tavoin menettämättä niiden vaikutusta.

Kun logo on peruslogo, jonka kokoa voidaan muuttaa ongelmitta, se näyttää samalta ja lähettää samat viestit esimerkiksi vaatteissa, kylteissä, verkkosivustoilla, puhelinsovelluksissa ja sosiaalisen median sivustoilla. Liian monimutkaiset logot, joissa on paljon pieniä yksityiskohtia, voivat olla vaikeasti havaittavissa pienissä paikoissa, kuten Twitterin profiilikuvissa. Toisaalta yksinkertaiset logot, kuten Niken "Swoosh", toimivat hyvin kaikkialla, verkossa ja muualla.

Samaa voidaan sanoa Pringlesistä (mutta ristiriitaisuuksin). Monimiljoonainen Kellogs teki hiljattain (tarkalleen ottaen vuonna 2020) muutoksen Pringles-logoonsa. Ensin herra Pringlesillä oli hiukset ja pyöreät (ei niinkään pyöreät) kasvot. Uusi logo on kuitenkin paljon yksinkertaisempi ja siistimpi ja lopulta minimalistinen.

Tämä on varmasti jakanut internetin. Joidenkin mielestä yhtiö on menettänyt Pringlesin nostalgisen tunnelman ja muuttanut täysin näkemyksensä yhtiöstä. Jotkut hyväksyivät muutoksen ja ovat sitä mieltä, että se on välttämätöntä sopeutua uuteen visuaalisen identiteetin trendiin. Mutta loppujen lopuksi uusi logo on osoittanut läsnäolonsa tuomalla 40 prosentin kasvun myyntiin.

Monet yritykset, kuten Bandai Namco (pelialan monialayhtiö), sopeutuvat yksinkertaiseen logon ulkoasuun ja muuttavat olemassa olevan logonsa minimalistisemmaksi ja yksinkertaisemmaksi.

Lopulliset ajatukset

Yhteenvetona voidaan siis todeta, että hyvin harkittu ja yksinkertainen logo on vaatimus eikä vapaaehtoinen lähestymistapa, jos haluat pärjätä sosiaalisessa mediassa. Se osoittaa, mistä yrityksessä on kyse, tuo asiakkaita, tekee brändistä erottuvan, saa ihmiset palaamaan takaisin ja saa kaiken näyttämään samalta verkossa. Aikana, jolloin ihmisten huomio liikkuu nopeasti, logo on kuin lippu, joka auttaa ihmisiä muistamaan brändin ja pysymään siinä.

Muista tämä: Sosiaalisessa mediassa yksinkertaiset logot herättävät huomiota jopa kiireisissä syötteissä ja pienissä profiilikuvissa. Niiden puhdas ja tiivis tyyli tarkoittaa, että niitä voidaan kopioida ilman, että ne hämärtyvät. Perusmuodot ja -symbolit auttavat myös ihmisiä muistamaan ne ja varmistavat, että ne näyttävät samalta esimerkiksi Instagramissa, Facebookissa ja Twitterissä. Kaiken kaikkiaan yksinkertaiset logot sopivat hyvin internetin nopeaan maailmaan.

Usein kysytyt kysymykset

1. Kuinka usein yrityksen tulisi harkita logonsa uudistamista?

Suuret uudistukset ovat riskialttiita, mutta maltillinen uudistaminen 5-10 vuoden välein voi modernisoida logon. Asteittainen kehitys tasapainottaa tunnistettavuuden vahvistamista ja estää samalla pysähtyneisyyden. Tavoitteena pitäisi olla pikemminkin logon virkistäminen kuin sen mullistaminen.

2. Miten brändi voi varmistaa, että sen logo pysyy merkityksellisenä jatkuvasti kehittyvässä digitaalisessa ympäristössä?

Logon muunneltavuuden ja näkyvyyden säännöllinen arviointi eri alustoilla on avainasemassa. Skaalautuvien vektoritiedostojen käyttäminen helpottaa toistoa kaikilla näytön kooilla. Yksinkertaisuuden ja minimalismin asettaminen etusijalle luo joustavuutta logon tehokkaaseen esittämiseen eri yhteyksissä.

3. Mitkä ovat tärkeimmät tekijät, jotka on otettava huomioon suunniteltaessa logoa sosiaalisen median markkinointia varten?

Yksinkertaisuus, mukautuvuus ja tunnistettavuus ovat etusijalla. Logon on oltava luettava ja vaikuttava sekä avatarina että bannerikuvana. Strategiset värivalinnat houkuttelevat myös väestöryhmittäisiä kohderyhmiä. Kaiken kaikkiaan logon pitäisi vangita brändin identiteetti digitaaliseen maailmaan optimoidussa muodossa.