Kuinka tehdä vaikutuksen asiakkaisiin raporttien avulla

Sisällysluettelo

Intro

Yksi ensimmäisistä asioista, jotka sinun on ymmärrettävä SEO-toimistoa pyörittäessäsi, on kaikki olennaiset yksityiskohdat kuukausittaisista SEO-raporteista.

Nämä raportit ovat asiakirjoja, joita projektipäälliköt käyttävät määrittääkseen, miten hyvin hanke on edennyt kuukauden aikana. Voit laatia suunnitelman paremmin tekemällä yhden näistä arvioinneista.

Muista, että nämä raportit eivät ole vain sinun, vaan myös asiakkaan hyödyksi. Nämä raportit osoittavat asiakkaillesi, kuinka paljon työtä teet projektien eteen. Sinä kuitenkin hyödyt näistä raporteista käymällä läpi SEO-terveyttä, sijoitusten edistymistä, takalinkkejä ja orgaanisen liikenteen edistymistä.

Muista, että paikalliset SEO-raportit ovat hieman erilaisia, koska niissä keskitytään paikallisiin trendeihin ja kampanjan kasvuun paikallisella alueella eikä maailmanlaajuisesti.

Voit käyttää monia työkaluja paikallisen ja kuukausittaisen SEO:n tarkasteluun, mutta käyttämiesi työkalujen tulisi kuitenkin käsitellä vain kolmea asiaa: näkemyksiä, kasvua ja suosituksia.

SEO-kampanjan viisi vaihetta

SEO-kampanjat ovat olennainen osa sen varmistamista, että projektit sujuvat ongelmitta, ja saatat joutua optimoimaan sivuston, jotta se sijoittuu Googlen algoritmien mukaisesti. Tähän prosessiin kuuluu esimerkiksi linkkien rakentaminen, sivun sisäinen optimointi, avainsanatutkimus ja SEO-analyysi.

Muista, että et koskaan tiedä, miten SEO-kampanja päättyy, ennen kuin se on päättynyt. Voit kuitenkin suunnitella asiat niin, että saavutat tavoitteesi. Tämä lisää huomattavasti mahdollisuuksiasi päätyä Googlen trenditietosivuille.

Useimmissa hakukoneoptimointikampanjoissa on viisi vaihetta, ja näiden vaiheiden noudattaminen antaa sinulle mahdollisuuden kilpailla tehokkaasti muiden alan yritysten kanssa. Tämä SEO-lähestymistapa tunnetaan nimellä The Blueprint, koska se on hyvin yleinen.

Oppiminen

On tärkeää aloittaa tekemällä tutkimusta, jotta tiedät tarkalleen, mitä viimeisen kuukauden aikana on tapahtunut. Sen jälkeen voit perustaa raporttisi siihen, miten asiat menivät aiemmin.

Parannetaan

Aiempien raporttien avulla voit tarkastella alueita, jotka ovat parantuneet. Tämä kertoo sinulle, mitä sinun on jatkettava. Näin voit keksiä uusia ideoita.

Rakennus

Kun olet käynyt läpi aiemmat raportit, voit ryhtyä toteuttamaan niistä saamiasi ideoita. Varmista aina, että käytät resurssejasi täysimääräisesti, jotta ne eivät mene hukkaan.

Edistetään

Nyt olet valmis käynnistämään kampanjasi käyttämissäsi eri kanavissa. Mitä enemmän mainostat, sitä laajempi on tavoittavuutesi.

Arviointi

Kuukauden lopussa voit sitten arvioida kampanjaasi ja nähdä, miten se edistyy. Arvioinnin avulla voit selvittää tosiasiat siitä, miten kampanjasi edistyy ja miten voit parantaa sitä edelleen.

Kuinka arvioida kampanjaa

Koska arviointi on tärkein osa SEO-raporttien laatimista, keskitymme siihen, mitä sinun on tehtävä kampanjasi arvioimiseksi. Tämä on ratkaisevan tärkeää, koska kuukausittaiset SEO-raporttisi näyttävät sinulle tarkalleen, mitä sinun on säädettävä, jotta voit korjata heikkoutesi.

Muista, että hänen vaiheensa varmistaa, että ymmärrät virheesi ja voit mukautua. Muista, että epäonnistumisten voimakkuus eikä niiden määrä on osoitus siitä, miten huonosti kampanja etenee. Kampanja voi olla täynnä pieniä ongelmia, mutta suuret ongelmat aiheuttavat enemmän ongelmia.

Käyttämällä paikallisia ja kuukausittaisia raportteja voit selvittää, miten nämä viat voidaan korjata, olivatpa ne sitten suuria tai pieniä. Tässä on kaksi tärkeintä osatekijää, jotka on otettava huomioon, kun arvioit SEO-kampanjasi suorituskykyä:

Kuukausittaiset SEO-raportit

Kuukausittaisten SEO-raporttien läpikäyminen on paljon helpompaa, kun tiedät tarkalleen, mihin sinun on keskityttävä. Jos esimerkiksi olet vasta aloittamassa SEO:n parissa, et ehkä ymmärrä, mitä kaikki tarkoittaa, mutta siksi työskentelet tietojesi parissa laajentaaksesi kykyjäsi.

Kun käytät aikaa ja opit vähitellen, mitä kukin mittari tarkoittaa, voit koota tarkemman raportin kuukauden lopussa.

Kun olet suorittanut kuukausittaisen arvioinnin, näet, mihin sinun on panostettava ja mihin ei kannata tuhlata aikaa.

SEO Closeout-raportit

Tilinpäätösraportti liittyy läheisesti kuukausiraporttiin, mutta siinä annetaan yleiskatsaus asioista, jotka sinun on tiedettävä, menemättä kuitenkaan tarpeettoman yksityiskohtaisesti.

Tämä sisältää yksityiskohtaiset tiedot budjetoinnista, aikataulusta, tuloksista, menetelmistä ja kampanjan tavoitteesta. Sinun tulisi sisällyttää kaikki kuukausiraportissasi oleva, mutta tiivistää se lukemisen helpottamiseksi.

Miten arvioida SEO-raportteja: Yleiskatsaus

Vaikka hakukoneoptimointikampanjan arviointi on vain yksi vaihe kokonaisprosessissa, sinun on jaettava tämä vaihe omiin alavaiheisiinsa. Tämä johtuu valtavasta määrästä tekijöitä, jotka vaikuttavat sen määrittämiseen, miten voit parantaa.

Google Data Studio on yksi parhaista tavoista määrittää analytiikkasi, jotta voit selvittää, mitä sisällyttää SEO-raportteihisi. Google Data Studio on osa Google Analytics 360 Suite -pakettia, ja se on saatavilla yhdessä sellaisten ohjelmistojen kanssa kuin Audience Center 360, Optimize 360, Attribution 360, Analytics 360 ja Tag Manager 360.

Data Studion avulla voit analysoida ja visualisoida tietoja, jotta voit laatia laadukkaita raportteja jaettavaksi ja tallennettavaksi. Tietenkin sinun on silti kerättävä tietoja, jotta voit käsitellä niitä. Tässä vaiheessa voit järjestää uudelleen, muotoilla ja laskea.

Kun kaikki nämä tiedot ovat valmiina, voit aloittaa kankaan kokoamisen. Googlen Data Studiossa on visualisointiominaisuus, jonka avulla voit hahmotella kaikki keräämäsi tiedot. Sen avulla on myös erittäin helppoa jakaa raporttisi ihmisten kanssa ympäri maailmaa.

The Blueprintin avulla voit ymmärtää enemmän siitä, mitä sinun on tiedettävä Google Data Studiosta. Kun tunnet alustan, voit käyttää sitä erinomaisesti.

Kun siirryt mallin päälle, näet sivut vasemmassa yläkulmassa. On myös neljä erilaista sivuluokkaa, joita voit käydä läpi, jotta pääset niihin helposti käsiksi. Sinulla on myös mahdollisuus poistaa tai muokata sivuja tarpeidesi mukaan.

Kaikki luokka

Neljä sivutyyppiä, joita voit tarkastella tässä kategoriassa, ovat orgaanisen liikenteen suorituskyky, kuukausittainen yhteenveto, orgaaniset laskeutumissivut ja orgaanisen liikenteen jakautuminen. Tämä luokka sopii hyvin sivustoille, joiden on saavutettava tavoitteensa, luotava liidit tai edistettävä verkkokauppaa. Voit vaihtaa viimeisen kuuden kuukauden ja viimeisen kahdentoista kuukauden historian näkemisen välillä.

Sähköisen kaupankäynnin luokka

Tämä luokka sisältää demografiset tiedot, erittelyn ja orgaanisen tulon mittariston. Nämä sivut ovat hyödyllisiä asiakkaille, jotka luottavat paljon Google Analyticsiin, kuten pitääkin. Kuten luokan nimestä voi päätellä, voit käyttää näitä sivuja GA:n, tapahtumien ja tulojen seurantaan verkkokauppa-asiakkaille.

Tavoitteet-luokka

Tämä luokka on samanlainen kuin luokka kaikki, mutta siinä keskitytään kokonaiskuvaan, jotta näet, miten asiakkaasi verkkosivusto on toiminut pitkällä aikavälillä.

Paikallinen luokka

Tässä kategoriassa on vain yksi sivu, ja sen nimi on sijainnin erittely. Tällä sivulla kerrotaan, mitä sinun on tiedettävä verkkosivuista, joihin on linkkejä sijaintisivun URL-suodattimilla. Tämä luokka on osa arviointeja, jotka käsittelevät paikallissivun linkittämiä laskeutumispolkuja.

Avainsanojen kaikki luokka

Tämä viimeinen luokka kattaa kaiken, mitä sinun on tiedettävä avainsanoistasi. Siinä käsitellään sitä, mitä sinun on tiedettävä siitä, miten avainsanasi sijoittuvat ja miten suuntaukset muuttuvat. Kannattaa myös tutustua live-linkit-sivuun, jos aiot julkaista sisältöä.

Kuukausittaisten SEO-raporttien arviointiin liittyvät aliprosessit

Sinun on myös tunnettava SEO-raportointiin liittyvät kuukausittaiset osaprosessit. Näin voit koota raporttisi, mukauttaa sitä, ja voit myös oppia lisää siitä, miten Data Studio toimii, jotta voit hyödyntää sitä mahdollisimman hyvin.

Aloita käymällä läpi Data Studiosta saatavat tulostiedot, ja sinun on myös tutkittava, mitä alusta voi tehdä puolestasi. Käymme läpi, mitä sinun on tiedettävä näistä, kun etenet raportin laatimisessa. Tästä on sinulle hyötyä, kun opit lisää siitä, miten Data Studio toimii.

Tietolähteiden määrittäminen

On olemassa muutamia tietolähteitä, jotka sinun on luotava, jotta voit laatia tarkkoja kuukausittaisia ja paikallisia SEO-raportteja. Näitä ovat Google Analytics, Google Search Console ja avainsanatietojen lähde. Tämä helpottaa huomattavasti verkkosivustosi tietolähteiden linkittämistä toisiinsa.

Google Analytics

Kun määrität Google Analyticsin, kopioi tietolähde, ennen kuin teet mitään muuta. Sen jälkeen voit muuttaa lähteen nimeä ja seurata alla esitettyä polkua:

Muokkaa yhteyttä>Tili>Valitse verkkosivusto>Yhdistä uudelleen>Käytä

Näin varmistetaan, että sivustosi on linkitetty, mikä tarkoittaa, että se voi näyttää sinulle kaikki asiaankuuluvat mittarit. Voit sitten myöhemmin muuttaa tai muotoilla tietoja.

Google Search Console

Google Analyticsin tapaan sinun on aloitettava kopioimalla tietolähteesi. Voit noudattaa näitä ohjeita GSC:n määrittämiseksi sekä Query- että URL-osoitteelle:

Muokkaa yhteyttä>URL-vaikutelma>Valitse verkkosivusto>Yhdistä uudelleen>Käytä

Kuten GA:n kohdalla, voit muuttaa tätä ja muotoilla sen myöhemmin.

Seuranta-avainsanat

Kun yrität seurata avainsanoja, sinun on tehtävä hieman enemmän työtä kuin GA:n ja GSC:n kanssa. Sinun on aluksi kerättävä kaikki tiedot yhteen taulukkoon. Suosittelemme käyttämään The Blueprint -mallia tähän tarkoitukseen. Kun tiedot ovat Sheetsissä, voit hahmotella ne Data Studiossa.

Kun käytät mallia, näet lähteet, kuten kampanjan aikaväli, kohdesivut, kuukausittainen avainsanaseuranta ja paljon muuta. Tässä ovat mallin käyttöön liittyvät vaiheet:

1. Käytä Ranktracker-avainsanatyökalua saadaksesi tarvittavat tiedot avainsanoista.

2. Hanki tiedot kolmelta eri ajanjaksolta, jotta voit olla varma, että sinulla on täydelliset tiedot.

3. Varmista, että pylväät on asetettu oikein.

4. Valitse kampanjakuukausi arkistostasi.

5. Kopioi tiedot GSC:n ja GA:n tietolähteistä.

Raportin kokoaminen ja jakaminen

Vaikka sinun ei tarvitse tehdä paljon työtä SEO-raportin laatimiseksi, annamme sinulle joitakin neuvoja, jotta voit suorittaa tehtävät tehokkaammin ja pienellä vaivalla.

Kuten mainitsimme, haluat käyttää Data Studion Blueprint-mallia työsi tehostamiseksi.

Tämän jälkeen voit tuoda dataraportin ekosysteemiin, ja koska suurin osa datasta tulee Googlen lähteistä, datan pitäisi sopia siihen hyvin. Harvoissa tapauksissa, joissa se ei sovi, voit säätää asioita manuaalisesti.

Muista vaihtaa mallin nimi sekä siinä näkyvä logo, jotta asiakkaasi ei heti huomaa, että mallia ei ole tehty häntä varten.

Kun taulukot tulevat näkyviin, käy ne läpi ja täytä keräämäsi tiedot yhteenvetosivulle. Varmista myös, että avainsanatiedot päivitetään joka kuukausi. Myös sisältö- ja live-linkkisivut kannattaa päivittää kuukausittain.

Kuukausittaisia SEO-raportteja voi jakaa useilla eri tavoilla, esimerkiksi linkkien tai liitetiedostojen kautta.

Päätelmä

Muutamia viimeisiä huomautuksia: varmista, että tarkastelet kenttämuutoksia, kun määrität GSC:tä ja GA:ta. Sinun ei kuitenkaan tarvitse kiinnittää huomiota semanttiseen konfigurointiin. Kun jaat asiakirjoja, sinun kannattaa välttää muistutustoiminnon käyttöä, koska se voi käydä ärsyttäväksi.

Varmista lopuksi, että tiedot päivitetään aina, jotta sinulla ei ole valtavaa työtaakkaa.