Kansainvälinen hakukoneoptimointi 101: Monikansallisen brändin kehittäminen

Sisällysluettelo

Intro

Kun suunnittelimme tätä sisältöä, ensimmäisenä mieleen tuli klassikkoelokuva Austin Powers: International Man of Mystery.

Elokuvassa Austin Powers on brittiläinen vakooja ja kansainvälinen viileä tyyppi, joka osaa olla huoneen tyylikkäin mies, olipa hän missä tahansa. Kansainvälisen SEO-kampanjan pyörittäminen on tavallaan hieman samanlaista!

Pohjimmiltaan kansainvälinen hakukoneoptimointi on prosessi, jossa sivustosi ja sen sisältö optimoidaan kansainvälisiä markkinoita varten. Se voi olla niinkin yksinkertaista kuin Yhdysvalloissa sijaitsevan sivustosi optimointi toiselle englanninkieliselle maalle, kuten Yhdistyneelle kuningaskunnalle tai Australialle, tai niinkin monimutkaista kuin sivustosi optimointi useille ulkomaisille maille, joissa puhutaan ja luetaan täysin eri kieliä.

Jos olet harkinnut brändisi levittämistä muihin maihin kuin kotimaahasi, tämä opas on juuri sinulle!

Aluksi selitämme joitakin kansainvälisen hakukoneoptimoinnin perusteita ja sitä, kenen tulisi olla huolissaan siitä. Sen jälkeen annamme joitakin tärkeitä vinkkejä, jotka on hyvä pitää mielessä, kun tutkitaan muiden maiden markkinoita, ja kerromme, miten uusia kansainvälisiä markkinoita voidaan tunnistaa.

Lopuksi käymme läpi joitakin tärkeimpiä taktiikoita, joita sinun on käytettävä varmistaaksesi, että kansainvälinen SEO-kampanjasi sujuu ongelmitta. Hyvä uutinen on, että kunhan käytät Ranktrackerin SEO-työkaluja, tutkimusvaihe sujuu paljon sujuvammin.

Kansainvälinen hakukoneoptimointi (ja mitä se pitää sisällään)

Kuten edellä mainittiin, kansainvälinen hakukoneoptimointi on prosessi, jossa optimoidaan verkkosivusto(t) kansainvälisille markkinoille. Tämä tarkoittaa sitä, että sivustostasi ja sen keskeisestä sisällöstä luodaan kansainväliset ja/tai monikieliset versiot. Riippuen sivustosi tai brändisi koosta, tämä voi olla suhteellisen yksinkertaista; tai joissakin tapauksissa se voi olla valtava tehtävä....

Ajattele suurta, monikansallista brändiä, kuten Applea tai Nikea. Molemmat tuotemerkit myyvät tuotteitaan kansainvälisesti, ja niillä on räätälöidyt sivustot jokaista maata varten, jossa ne harjoittavat liiketoimintaa. Niille tämä tarkoittaa monia paikkoja.

Kullakin sivustolla on oma maakohtainen verkkotunnus tai sivustokansio, johon kaikki kyseisistä maista tuleville kävijöille näytettävä sisältö tallennetaan. Pohjimmiltaan kansainväliseen hakukoneoptimointiin kuuluu usein sivustosi "kloonien" luominen ja kunkin sivuston sisällön, tuotteiden, kielen jne. optimoiminen siten, että se vetoaa kunkin maan markkinoihin.

Monialaiset vs. monikieliset sivustot

Kansainvälisessä hakukoneoptimoinnissa on kaksi erilaista sivustoa, joihin törmäät (tai jotka voit ottaa osaksi strategiaasi):

• Monialaiset sivustot.

• Monikieliset sivustot.

Mikä on ero?

Monikieliset sivustot ovat huomattavasti yksinkertaisempia. Pohjimmiltaan kyse on samasta sivustosta, joka on vain käännetty eri kielelle. Tämä voidaan toteuttaa joko käyttämällä hreflang HTML-tageja, jotka kääntävät sivun automaattisesti kävijän valitseman selainkielen perusteella (heikompi laatu), tai kirjoittamalla koko sivuston sisältö manuaalisesti uudelleen (parempi laatu).

Monialaiset sivustot ovat puolestaan pääsivustosi versioita, jotka on optimoitu erityisesti yksittäisiä alueita varten. Tämä tarkoittaa sitä, että yhden maan sivuston sisältö saattaa olla täysin erilainen kuin toisen maan sivuston kävijöille näytettävä sisältö.

Sanotaan esimerkiksi, että olemme tekemisissä kansainvälisen vaatemerkin kanssa...

Australiassa sivusto saatetaan räätälöidä englantia äidinkielenään puhuville, ja sen sisältö voi olla suunnattu surffaukseen, rantavaatteisiin ja muihin australialaisiin urheilulajeihin. Sveitsissä taas sivusto saatetaan optimoida saksan- tai ranskankielisille ja sen sisältö voi olla suunnattu vaellukseen, hiihtoon ja muihin vuoristourheilulajeihin.

Kuten näet, monialueinen sivusto voi usein olla paljon monimutkaisempi kuin yksinkertainen monikielinen sivusto. Tämän vuoksi monialaisia sivustoja toteuttavat yleensä suuret monikansalliset yritykset, joilla on aikaa ja rahaa käyttää brändinsä kasvattamiseen kansainvälisesti. Monikielinen sivusto saatetaan sitä vastoin räätälöidä vain yhtä maata varten, jossa puhutaan kahta tai kolmea eri kieltä. Sisältö pysyy samana, se vain käännetään eri kielille.

Kenen tarvitsee huolehtia kansainvälisestä SEO:sta?

Jos joudut kysymään itseltäsi tämän kysymyksen, on melko todennäköistä, että sinun ei tarvitse huolehtia täysimittaisen monialaisen sivuston luomisesta. Kuitenkin lähes kaikki keskikokoiset tuotemerkit voivat hyötyä monikielisestä sivustosta, varsinkin jos asut maassa, jossa puhutaan useita kieliä.

Esimerkiksi Yhdysvalloissa 13 prosenttia koko väestöstä puhuu espanjaa. Toinen hyvä esimerkki on Sveitsi, jossa 66 prosenttia asukkaista puhuu saksaa, 23 prosenttia ranskaa ja 9 prosenttia italiaa.

Monikielisen sivuston luominen antaa sinulle mahdollisuuden hyödyntää laajempia markkinoita ja myydä tuotteitasi ja palveluitasi useammalle alueesi asukkaalle. Siksi monilla sveitsiläisillä sivustoilla on optimoidut sivustot kaikille kolmelle äidinkielelle ja monilla yhdysvaltalaisilla sivustoilla on optimoidut sivustot sekä englanniksi että espanjaksi.

Tässä artikkelissa käsittelemme kansainvälisen hakukoneoptimoinnin molempia näkökohtia ja joitakin keskeisiä strategioita, joiden toteuttamista sinun on tarkasteltava kansainvälisen liiketoiminnan menestyksen saavuttamiseksi.

Kansainvälisen SEO-strategian luominen: Mitä sinun tarvitsee tietää

Hyvä on, joten nyt kun meillä on ollut tilaisuus käydä läpi joitakin kansainvälisen SEO:n perusteita ja mitä siihen liittyy, on aika hypätä pois reunalta ja antaa sinulle täydellinen pikakurssi kansainvälisestä SEO-strategiasta.

Olemme jakaneet oppaamme viiteen eri vaiheeseen:

1. Selvitä, onko kansainvälinen SEO hyödyllinen brändillesi

2. Tavoitteiden asettaminen ja uuden yleisön käyttäytymisen huomioon ottaminen

3. Kansainvälisen sivuston (sivustojen) kehittäminen

4. Kansainvälisen sivuston (sivustojen) mainostaminen

5. Kansainvälisen SEO-strategian analysointi, seuranta ja mukauttaminen

Jokainen näistä vaiheista on tärkeä askel, jonka otat laajentaessasi verkkobrändiäsi uusille alueille ja toteuttaessasi kansainvälisiä SEO-kampanjoita. Jos siis uskot, että brändisi on vihdoin aika kansainvälistyä, ryhdytään toimeen!

Vaihe 1: Selvitä, onko kansainvälinen hakukoneoptimointi ylipäätään hyödyllistä.

Kuten aiemmin totesimme, kansainvälinen hakukoneoptimointi ei sovi kaikille. Jos esimerkiksi kotipaikkasi on paikallinen kaupunki Yhdysvalloissa tai Isossa-Britanniassa ja 95 prosenttia liiketoiminnastasi tulee sieltä, kansainvälinen hakukoneoptimointi ei ehkä ole sen ajan ja rahan arvoista, jonka investoit vaikuttavaan kampanjaan.

Tästä huolimatta sanoisimme kuitenkin, että kannattaa ainakin tehdä sivustosi saataville toisella kielellä (kuten monikieliset sivustot, joista puhuimme edellä). Onneksi monikieliset sivustot on uskomattoman helppo luoda yksinkertaisella HTML-toteutuksella. Nykyaikaiset verkkoselaimet on suunniteltu kääntämään automaattisesti lähes mikä tahansa verkkosivu mille tahansa kielelle, ja käännöstyökalut ovat tarkempia kuin koskaan aiemmin.

Loppujen lopuksi kaikkien yritykseesi tekemiesi investointien on kannattava. Täydellisen monialaisen tuotemerkin luominen edellyttää usein suuria pääomia, jotta voit päästä olemassa olevaan markkinarakoon toisella alueella. Sinun on myös otettava huomioon markkinointikustannukset, ylläpitokustannukset ja kustannukset, jotka aiheutuvat uuden sisällön luomisesta monialaisia sivustoja varten.

Useiden sivustojen hallinnoinnista monialaiselle brändillesi voi helposti tulla kustannus, joka voi maksaa tuhansia (tai jopa kymmeniä tuhansia) dollareita kuukaudessa, riippuen siitä, kuinka suuri markkinointibudjettisi on. Vertailun vuoksi voidaan todeta, että Applen kaltaiset suuryritykset investoivat noin 2 miljardia dollaria vuodessa pelkästään markkinointiin, eikä tähän ole laskettu mukaan kehittäjien maksamista sivustojen päivittämisestä, sisällön luomisesta jne.

Tässä on siis muutamia vinkkejä, jotka auttavat sinua ja tiimiäsi päättelemään, onko kansainvälinen hakukoneoptimointikampanja investoinnin arvoinen.

Analysoi olemassa oleva sivustosi liikenne

Ensinnäkin sinun on aluksi selvitettävä, onko yrityksestäsi kiinnostuneita maailmanlaajuisesti. Tämä on helppo selvittää tarkistamalla nykyisen sivustosi kävijämäärät ja tutkimalla, mistä suurin osa kävijöistä tulee.

Jos huomaat, että sivustosi kävijöiden osuus ulkomailta tulevista kävijöistä on normaalia suurempi, tämä voi olla hyvä merkki siitä, että brändisi laajentaminen sinne kannattaa. Jos taas alle 5 prosenttia koko sivustosi kävijämäärästä tulee eri alueilta, se ei todennäköisesti ole aikasi arvoista.

Miten siis analysoidaan nykyistä sivustoliikennettä?

No, on olemassa vanhan koulukunnan menetelmä, jossa käytetään Google Analyticsia. Upota Analytics-koodisi sivustosi pääsivuille ja anna sen tuottaa kuukauden tai kahden ajan tietoja siitä, mistä sivustosi kävijät tulevat.

Google Analyticsin ainoa haittapuoli on se, että sinun on upotettava koodisi manuaalisesti jokaiseen verkkosivuun, jota haluat seurata (mikä voi olla raskas tehtävä, jos omistat suuremman sivuston). Lisäksi Google Analyticsissa on tiettyjä rajoituksia sen suhteen, kuinka paljontietoja sinulle näytetään.

Jos haluat analysoida nykyistä sivustosi liikennettä nopeammin ja tehokkaammin, suosittelemme käyttämään Ranktrackerin ensiluokkaista Rank Tracker -työkalua. Rank Tracker on osa täydellistä SEO-työkalupakettia (joka sisältää Keyword Finderin, SERP Checkerin, Web Audit -työkalun ja Actionable Insights -työkalun, joka näyttää sinulle parhaat parannusalueet.

Kun yhdistät sivustosi Rank Tracker -työkaluun, voit nopeasti analysoida, miten sivustosi menestyy lähes kaikilla maailmanmarkkinoilla, ja analysoida, mistä liikennettäsi tulee.

Näiden tietojen avulla sinun pitäisi pystyä päättelemään, kannattaako ulkomaisten kävijöiden prosenttiosuus käynnistää kansainvälinen SEO-kampanja siellä vai ei.

Analysoi maailmanlaajuisia avainsanoja

Sanotaan siis, että olet huomannut epätavallisen paljon liikennettä jostakin maasta. Tämä on hyvä osoitus siitä, että brändisi tunnettuus kasvaa siellä ja että voisi olla syytä investoida laajentumiseen sinne.

Ennen kuin ryhdyt toimiin, suosittelemme kuitenkin analysoimaan joitakin parhaita avainsanojasi ja sitä, miten ne toimivat kyseisessä maassa. Tähän voit käyttää Ranktrackerin Keyword Finder -työkalua.

Olettaen, että olet pitänyt hyvää kirjaa nykyisestä sivustostasi, sinulla pitäisi jo olla luettelo ensisijaisista, toissijaisista ja tukevista avainsanoista, joille yrität sijoittua. Ota nyt tämä luettelo ja etsi niitä avainsanahakupalvelussa.

Sen sijaan, että etsit näitä avainsanoja kotimaastasi, sinun on kuitenkin vaihdettava maa siihen, johon aiot laajentua. Vaikka saatat huomata, että jotkin avainsanasi sijoittuvat samankaltaisesti muissa maissa, huomaat todennäköisesti myös joitakin eroja.

Joissakin tapauksissa tämä voi olla eduksesi. Ehkä ensisijaiset avainsanasi eivät ole yhtä kilpailukykyisiä, mikä tarkoittaa, että mainoskustannuksesi voivat olla pienemmät. Toisaalta saatat huomata, että avainsanat, joilla sijoitut helposti kotimaassasi, ovat paljon kilpailukykyisempiä toisessa maassa.

Kaikki tämä tarkoittaa, että sinun on ehkä luotava merkittävästi uudelleen joitakin nykyisiä verkkosivujesi sisältöjä, jotta voit sijoittua näillä uusilla avainsanoilla. Joissakin tapauksissa sinun on ehkä kirjoitettava kokonaisia artikkeleita uudelleen ja optimoitava ne tietyille uusille avainsanoille uudessa maassa.

Analysoi globaalit kilpailijat (erittäin tärkeää)

Tämän prosessin viimeisenä vaiheena kannattaa pohtia, miltä maailmanlaajuinen kilpailu näyttää. Vaikka oletkin onnistunut luomaan itsellesi hyvän markkinaraon nykyisessä kotimaassasi, se ei tarkoita, että pystyt tekemään sen yhtä helposti uudessa maassa.
Paras tapa tarkistaa kilpailijat uudessa maassa, jota analysoit, on syöttää niche-avainsanasi Ranktrackerin SERP Checker -ohjelmaan. Täältä näet kaikki korkeimmalle sijoittuneet sivustot, jotka sijoittuvat kyseiselle avainsanalle.

Sen lisäksi, että SERP Checker näyttää, kuinka paljon liikennettä kullakin sivustolla on, se näyttää myös muita keskeisiä mittareita kilpailijoistasi, kuten:

• Kuinka monta takalinkkiä heillä on.

• Linkkiprofiilin yleinen vahvuus.

• Sosiaalisen median läsnäolo.

• ...ja paljon muuta!

Jos olet onnekas, kilpailijoillasi ei ole kovin vahvoja sivustoja, ja voit helposti voittaa ne pienellä myynninedistämistyöllä ja hyvällä kansainvälisellä SEO-strategialla. Jos et ole yhtä onnekas, kilpailijoillasi voi olla erittäin vahvoja sivustoja, joiden kanssa kilpaileminen vaatii kovasti työtä.

Toinen mahdollinen ratkaisu on vaihtaa pääsivujesi pitkän pyrstön avainsanoja, jotta kilpailu ei olisi niin kovaa.

Vaihe 2: Aseta tavoitteet ja ota huomioon yleisön uusi käyttäytyminen.

Jos olet tutkinut asiaa edellä kuvatulla tavalla ja olet varma, että liiketoimintasi laajentaminen toiseen maahan on järkevää, seuraava askel on asettaa tavoitteet ja aloittaa strategian luominen. Tämä on sehauskin osuus, jossa voit hyödyntää luovuuttasi ja alkaa tutustua kulttuuriin tai alueeseen, jonne aiot laajentaa brändiäsi.

Ennen kuin aloitamme mitään, suosittelemme kuitenkin lämpimästi neuvoja:

Älä yritä laajentaa brändiäsi useampaan kuin yhteen maahan kerrallaan.

Kansainvälisessä hakukoneoptimointistrategiassa pelin nimi on mennä syvemmälle, ei laajemmalle. Muuten sijoitat paljon pääomaa sivustojen rakentamiseen ja sisällön luomiseen vain pettyäkseni, kun se ei sijoitu toivomallasi tavalla.

Toinen tärkeä vinkkimme on, että sinun on erotettava kaikki kansainväliset SEO-kampanjasi maittain. Älä yritä niputtaa useita alueita tai kieliä yhteen, sillä se johtaa sekavaan analytiikkaan ja huonoihin, epätarkkoihin tietomittareihin.

Kun nämä kaksi vinkkiä on jätetty syrjään, voit aloittaa kansainvälisten SEO-tavoitteiden asettamisen ja ottaa huomioon uuden yleisösi käyttäytymisen.

Kielimuurien voittaminen

Ennen kaikkea sinun on analysoitava kyseisessä maassa puhuttuja kieliä. Joissakin tapauksissa tämä voi olla yksinkertaista (esimerkiksi Etelä-Afrikassa puhutaan pääasiassa ranskaa ja englantia tai Yhdistyneessä kuningaskunnassa pääasiassa englantia). Suuremmissa maissa, joissa puhutaan useampia kieliä, tästä voi kuitenkin tulla huomattavasti työläämpää.

Esimerkiksi Intiassa puhutaan lähes 20 000 kieltä ja Kiinassa yli 300 kieltä. Jopa pienemmissä maissa, kuten Sveitsissä, puhutaan neljää kieltä (saksaa, ranskaa, italiaa ja romaniaa).

Jos yrität laajentua uuteen maahan, jossa puhutaan useita kieliä, sinun on ensin tehtävä väestötutkimus siitä, mitkä ovat johtavat kielet. Intiassa tämä on todennäköisesti hindi. Maissa, jotka ovat jakautuneempia, sinun on ehkä tarjottava verkkosivustosi kahdella tai useammalla kielellä (aivan kuten monet yhdysvaltalaiset sivustot tarjoavat espanjankielisiä versioita pääsivustoistaan).

Lähes kaikissa tapauksissa haluat palkata markkinoinnin tai kielitieteen asiantuntijan tai työskennellä hänen kanssaan siinä maassa, johon aiot laajentua. Heiltä saat korvaamatonta tietoa siitä, miten voit voittaa kielimuurit ja kasvattaa brändiäsi nopeammin.

Hintaerojen huomioon ottaminen

Toinen asia, joka kannattaa ottaa huomioon, on tuotemerkkisi tarjoamien tuotteiden ja palveluiden hintaero. Tämä voidaan tehdä tekemällä syvällisempi tutkimus joistakin kilpailijoistasi, jotka tunnistit aiemmin SERP Checker -työkalun avulla.

Tutustu niiden myydyimpiin tuotteisiin ja palveluihin ja katso, miten ne ovat verrattavissa omiin tuotteisiisi. Sinun on tietenkin otettava huomioon myös inflaatio heidän maassaan ja valuuttakurssit. Tämä voi olla eduksesi tai johtaa siihen, että joudut alentamaan hintoja voidaksesi kilpailla.

... sekä tavat ja paikalliset lait

Hinnoittelumallin mukauttamisen lisäksi sinun on syytä tarkastella myös paikallisia tullimaksuja, mikä on erittäin tärkeää, jos aiot lähettää tuotteita rajojen yli. Sinun on myös otettava huomioon paikalliset verokannat, jotka voivat olla korkeampia tai matalampia kuin mitä olet tottunut maksamaan kotimaassasi.

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, tutustu paikallisiin lakeihin ja määräyksiin, jotka saattavat koskea tarjoamiasi tuotteita tai palveluita. Jos yrityksesi myy esimerkiksi kasviperäisiä lääkkeitä, nikotiinituotteita, paristoja, elektroniikkaa tai muita tuotteita, jotka kuuluvat "harmaaseen alueeseen", saatat joutua mukauttamaan tuotteesi/palvelusi tai muuttamaan tapaa, jolla sitä mainostetaan.

Viimeinen asia, jota haluat, on joutua oikeusjutun tai sakon kohteeksi, koska et ole noudattanut paikallisia lakeja ja määräyksiä!

Pidä paikallinen kulttuuri mielessä

Paikallisten verojen ja tuotesäännösten lisäksi sinun on tutkittava myös paikallista kulttuuria. Mitkä ovat heidän uskomuksensa? Mitkä ovat heidän keskeiset arvonsa yhteiskuntana? Mitkä tuotteet ovat maassa suositumpia (tai vähemmän suosittuja)? Tuhlaavatko ihmiset paljon kulutustavaroihin ja -palveluihin vai ovatko he säästäväisempiä?

Kaikki nämä ovat erittäin tärkeitä kysymyksiä, joita kannattaa kysyä itseltään, kun harkitsee laajentumista uuteen maahan. Jos esimerkiksi olet laajentamassa vaatemerkkiä alueelle, jossa arvostetaan vaatimatonta ulkonäköä, kannattaa ehkä välttää bikinien ja alusvaatteiden myyntiä ja pitäytyä "kosher-tavaroissa".

Niche kilpailija tutkimus

Kilpailijatutkimus on jälleen avainasemassa! Edellä suosittelimme vertaamaan nykyistä hinnoittelumalliasi SERP Checker -työkalun avulla löydettyihin kilpailijoihin. Kannattaa kuitenkin katsoa myös pintatason alapuolelle, jotta näet, mikä muu tekee niistä menestyviä.

Sivuston mittarit ovat toki hyvä paikka aloittaa, mutta sinun pitäisi myös mennä syvemmälle...

Miten he suhtautuvat asiakaspalveluun? Miten he erottuvat kilpailijoistaan? Mitä arvoja he edustavat kokonaisuutena? Markkinoivatko he sosiaalisessa mediassa? Luo lyhyet, yksityiskohtaiset profiilit kaikista alueen tärkeimmistä kilpailijoistasi, kun vastaat näihin kysymyksiin.

Vaihe 3: Aloita kansainvälisen sivustosi (sivustojen) kehittäminen

Nyt kun sinulla on kokonaiskuva kokonaisuudesta, on aika aloittaa kansainvälisen sivuston kehittäminen. Tämä on teknisempi osa, jota varten sinun kannattaa tehdä yhteistyötä ammattitaitoisen verkkosuunnittelijan kanssa.

Kun itse sivusto on suunniteltu, sinun on myös laadittava sisällön luomista koskeva suunnitelma uudelle kansainväliselle sivustollesi. Tämä voi tarkoittaa olemassa olevan sisällön uudelleenkirjoittamista tai jopa uuden sisällön luomista uuden yleisön tarpeisiin.

Verkkotunnuksen rakenteiden ymmärtäminen

Tämä on ensimmäinen tärkeä päätös, jonka teet, kun yrität luoda todellisen monialaisen sivuston. Tässä ovat yleisimmät verkkotunnusrakenteet, joita kansainväliset tuotemerkit käyttävät.

1. ccTLD: Jos olet luomassa täysin erilaista sivustoa, voi olla kannattavaa investoida maakoodilla varustettuun Top-Level-domainiin. Tällöin vaihdat .com-verkkotunnuksen .fr-,.co.uk-, .in- tai muun maan verkkotunnukseen.

ccTLD-tunnuksen käyttämisen tärkein etu on, että voit luoda enemmän luottamusta kyseisessä maassa, koska se näyttää orgaanisemmalta ja luonnollisemmalta kuin muut alla olevat verkkotunnusrakenteet. Tämän menetelmän suurin haittapuoli on se, että sinun on hallinnoitava kahta täysin erilaista sivustoa, mikä tarkoittaa lisää palkkaa ja vaivaa omalta osaltasi.

2. Kansainvälinen verkkosivusto Alakansiot: Toinen yleinen menetelmä, jota pienemmät globaalit yritykset käyttävät, on luoda nykyisestä sivustostasi vaihtoehtoisia versioita ja tallentaa ne verkkosivustosi alikansioihin. Esimerkiksi Yhdysvalloissa sijaitsevan sivustosi ranskankielinen versio voisi ollawww.example.com/fr tai australialainen versiowww.example.com/au.

Tämä menetelmä on erittäin helppo, minkä vuoksi se on monien suosima valinta. Periaatteessa verkkosivustosi isäntäpalvelin ohjaa kävijät IP-osoitteen perusteella eri alikansioihin, joihin kansainväliset sivustot on tallennettu.

Tämän menetelmän tärkein etu on, että voit hallita kaikkea helpommin, koska kaikki on sisällytetty yhteen verkkosivuston pääkansioon. Tärkein haittapuoli on, että se saa sinut näyttämään vähemmän merkitykselliseltä kohdemaassasi (koska sinulla ei ole virallista maakohtaista verkkotunnusta).

1. Aliverkkotunnus + vakio gTLD: Viimeisenä harvinaisempana verkkotunnusrakenteena käytetään aliverkkotunnusta, jossa on vakiomuotoinen maailmanlaajuinen huipputason verkkotunnus (gTLD, Global Top-Level-Domain ). Tällöin luot olemassa olevan sivustosi aladomainin, joka sisältää maakoodin (esim. www.fr.example.com taiwww.au.example.com).

Tämä menetelmä on hyvin samankaltainen kuin edellä kuvattu alikansioiden verkkotunnusrakenne, koska se on suhteellisen yksinkertainen. Haittapuolena on kuitenkin se, että verkkotunnuksen auktoriteettisi ei todennäköisesti siirry aliverkkotunnukseen. Vaikka pääsivustosi sijoittuu hyvin nykyisessä maassasi, aliverkkotunnuksesi saattaa sijoittua hyvin huonosti uudessa kohdemaassasi.

Kumpi on paras?

Jos olet pienempi tai keskikokoinen yritys, suosittelemme todennäköisesti kansainvälisten alikansioiden käyttöä. Se on yksinkertainen ja helppo tapa hallita kaikkia sivustojasi yhdessä, eikä sinulla ole ccTLD:n luomiseen liittyvää teknistä päänvaivaa.

Jos kansainvälinen sivustosi aikoo tarjota täysin erilaisia tuotteita ja palveluita (tai jos se on vain merkittävästi erilainen kieltä lukuun ottamatta), ccTLD voi olla parempi ratkaisu. Se voi toki olla kalliimpi ja vaatia suuremman tiimin hallinnoimista, mutta sen avulla voit saavuttaa suuremman auktoriteetin kyseisessä maassa ja erottautua pääverkkotunnuksestasi.

SEO-sisältöstrategia kansainvälisille sivustoille

Kun olet suunnitellut ja rakentanut verkkosivustosi rungon, on aika siirtyä kehittämään sisältöstrategiaa uutta kansainvälistä sivustoasi varten. Jos teet vain monikielisen sivuston, voit siirtyä kohtaan 7, jossa kerrotaan hreflang-hTML-tunnisteiden käyttämisestä sivustosi kääntämiseksi ulkomaisille selaimille. Jos kuitenkin olet kehittämässä täydellistä monialuesivustoa, sinun kannattaa käydä läpi kaikki nämä kohdat.

1. Paikallinen avainsanatutkimus: Jokaisen verkkosivun tulisi kohdistua paikallisiin avainsanoihin omalla alueellasi. Riippuen tutkimustiedoista, jotka näit edellä mainitunRanktrackerin Keyword Finder -työkalun avulla, voit ehkä käyttää tiettyjä artikkeleita uudelleen tai sinun on ehkä kirjoitettava tietyt artikkelit/jaksot uudelleen uusien, päivitettyjen avainsanojesi mukaisesti.

2. Paikallinen takalinkkitutkimus: Sinun on myös rakennettava vahva linkkirakenne, jossa on takalinkkejä auktoriteettisivustoille uudessa maassa, johon olet laajentamassa. Takalinkit voidaan ostaa tai ne voivat vaatia kaupankäyntiä ja panostusta sisältötiimisi ja hankkimasi linkin ylläpitäjän välillä.

Ensin sinun on laadittava luettelo suosituimmista takalinkkeistä, joita paikallinen kilpailijasi käyttää. Käytä tätä varten Ranktrackerin SERP Checker -ohjelmaa löytääksesi 5 parasta kilpailijaa, jotka toimivat kyseisessä maassa niche-avainsanoillasi. Ota sitten kunkin sivuston URL-osoitteet ja aja ne toisen näppärän työkalun, Backlink Checkerin, läpi.

Backlink Checker skannaa jokaisen URL-osoitteen ja antaa sinulle täydellisen backlink-profiilin. Näin voit nähdä kulissien takaista tietoa ja tarkastella jokaista backlinkkiä, jota kilpailijasi alueella käyttävät.

Nyt sinun tarvitsee vain laatia kattava luettelo kilpailijasi käyttämistä suosituimmista backlinkkisivustoista ja ottaa niihin yhteyttä liiketoimintatarjouksen kanssa. Se on käänteistä suunnittelua parhaimmillaan!

1. Sisällön kääntäminen: Jos käytät uudelleen olemassa olevaa sisältöä, se on käännettävä kyseisen maan ensisijaiselle kielelle (kielille) (jos ne ovat eri kuin sinun oma kielesi). Jos siirryt Yhdistyneestä kuningaskunnasta Australiaan, tämä ei ole ongelma, mutta jos siirryt Yhdysvalloista Kolumbiaan, tilanne on toinen.

Tässä tapauksessa suosittelemme vahvasti verkkosivuston sisällön täydellistä uudelleenkirjoittamista äidinkieltä sujuvasti puhuvien copywritereiden avulla.

Vaikka nykypäivän kääntäjät ovat melko tarkkoja, joudut varmasti tekemään kieliopillisia ja teknisiä virheitä, jotka voivat vähentää luottamusta brändiisi. Huono kieli ja kielioppi voivat myös aiheuttaa sen, että paikalliset hakukoneet laskevat sivustosi sijoitusta SERP-tuloksissa.

1. Sisällön luominen: Sen lisäksi, että käännät olemassa olevan sisällön uudelle sivustollesi, haluat myös luoda uutta sisältöä, joka on optimoitu erityisesti uudelle yleisöllesi. Tässäkin tapauksessa kannattaa käyttää äidinkielisiä copywritereita, jotka osaavat kirjoittaa paikallisella murteella ja kuulostaa luonnolliselta. Uusi sisältö voisi myös keskittyä enemmän paikallisiin uutisiin ja trendeihin, jotka voivat poiketa merkittävästi kotimaasi trendeistä ja mieltymyksistä.

2. Hanki kulttuuria: Vaikka et halua "teeskennellä", haluat antaa vaikutelman, että olet aidosti kiinnostunut uuden maan kulttuurista, tavoista ja historiasta. Usko meitä, kun sanomme, että tällä alalla et halua olla ulkopuolinen.

Mcdonald's myy esimerkiksi pienempiä annoksia terveellisempää ja luonnonmukaisempaa ruokaa Ranskassa, jossa nämä arvot ovat yleisempiä. Sitä vastoin Yhdysvalloissa McDonald's tarjoaa erittäin suuria aterioita, jotka sisältävät ylimääräistä sokeria (kaksi asiaa, joita amerikkalaiset pikaruokailijatrakastavat).

6. Harkitse kuva-/videosisältöä: Yksi parhaista tavoista saada kulttuuria on luoda uutta kuva- ja videosisältöä kansainväliselle sivustollesi. Sen sijaan, että käytät uudelleen vanhoja kuvia ja videoita kotimaasi sivustolta, kuvaa paikallisia malleja paikallisissa ympäristöissä, jotka maan asukkaat tunnistavat helposti.

Tämä osoittaa tukea paikallisille taiteilijoille, mutta myös tekee brändistäsi entistä kulttuurisempaa ja arvostavampaa.

7. Hreflang-optimoitu sisältö: Nämä voidaan lisätä sivujesi HTML-koodiin, ja ne kääntävät sivuston sisällön automaattisesti toiselle kielelle kävijän selaimen kieliasetusten perusteella.

Tämä on yksinkertaisin tapa luoda monikielinen sivusto luomatta kokonaan uutta sivustoa.

Tästä huolimatta sinun ei pitäisi koskaan luottaa aina hreflang-koodiin, sillä automaattinen käännös voi usein olla väärä, kuulostaa katkonaiselta tai ei välttämättä käännä slangitermejä.

Vaihe 4: Mainosta kansainvälistä sivustoa (sivustoja)

Kun olet täysin luonut uuden kansainvälisen sivustosi, optimoinut olemassa olevan sisällön ja luonut uutta sisältöä, on aika kehittää täysimittainen SEO-kampanja. Useimmiten, kun laajennat sivustoasi uudelle alueelle, verkkotunnuksesi auktoriteetti ei siirry uuteen maahan.

Tämä tarkoittaa, että sinun on kohdeltava uutta kansainvälistä sivustoasi samalla tavalla kuin kotimaassa olevaa sivustoasi, kun aloitit brändisi rakentamisen. Vaikuttajamarkkinoinnista ja sosiaalisen median markkinoinnista hakukonemainontaan, sinun kannattaa kohdistaa markkinointisi mahdollisimman monelle alueelle!

Hakukonemainonta

Yksinkertaisin (joskin kalliimpi) menetelmä on hakukonemainonta. Jos kohteena olevassa maassa käytetään myös toista paikallista hakukonetta, voi olla syytä mainostaa myös siellä.

Koska CPC- ja PPC-mainosten kustannukset ovat korkeammat, sinun on varmistettava, että kaikki avainsanatutkimuksesi on hyvin kohdennettua ja merkityksellistä paikallisille maantieteellisille markkinoille. Ranktrackerin Keyword Finder -työkalussa on todella siisti ominaisuus, joka näyttää myös, kuinka trendikkäitä tietyt avainsanat ovat, mikä voi todella auttaa sinua tunnistamaan kapealla alueella olevia avainsanoja.

Sosiaalisen median mainonta

Sosiaalisessa mediassa tapahtuva mainonta on todennäköisesti kokonaisarvoltaan paras kanava. Suurilla sosiaalisen median alustoilla, kuten Facebookissa ja Instagramissa, tapahtuvan mainonnan lisäksi suosittelemme kuitenkin myös tutustumaan kaikkiin kansallisiin sosiaalisen median alustoihin, joilla on laajaa käyttöä. Tämä voi lisätä orgaanista paikallista seuraajakuntaasi huomattavasti.

Muista myös tietyt rajoitukset, jotka koskevat sosiaalisen median alustoja maassa. Esimerkiksi TikTok on jo kielletty useissa maissa, ja myös Facebookia uhkaa mahdollinen kielto.

Perinteinen mediamainonta

Perinteinen mediamainonta on luultavasti kalleinta. Riippuen paikallisista markkinoista ja siitä, kuinka paljon huomiota perinteiseen mainontaan kiinnitetään, esimerkiksi radio- ja televisiomainonta, lehti- ja aikakauslehti-ilmoitukset jne. voivat kuitenkin olla kokeilemisen arvoisia.

Paikalliset brändikumppanuudet

Yksi keskeinen alue, jolla voit todella kasvaa nopeasti, on paikallisten tuotemerkkien kumppanuuksien ja yhteistyön muodostaminen. Ehkä teet yhteistyötä paikallisen taiteilijan tai toisen laajalti tunnustetun yrityksen kanssa eri toimialalla...

Esimerkiksi Nike ja muut suuret kenkämerkit tekevät tätä jatkuvasti mainostaakseen kenkiä ulkomailla. Ne tekevät yhteistyötä huippu-urheilijoiden ja kenkien jakeluyritysten kanssa luodakseen räätälöityjä kenkiä, jotka paitsi lisäävät tuotemerkin tunnettuutta myös saavat kulttimaineen kyseisessä maantieteellisessä paikassa.

Vaihe 5: Analysoi, säädä ja sijoita korkeammalle SEO-työkalujen avulla.

Olet ehkä luullut, että vaihe 4 oli viimeinen vaihe, eikö niin?

Ajattele uudelleen.

Se, että olet luonut täysin optimoidun ja hyvin mainostetun kansainvälisen sivuston, ei tarkoita, että työ loppuu. Tästä eteenpäin sinun on keskityttävä sivustosi jatkuvaan seurantaan ja parantamiseen, muuten putoat nopeasti takaisin digitaalisen lammen pohjalle.

Käytä Ranktrackerin työkaluja kunkin sivuston SEO-mittareiden seurantaan.

Sivustosi SEO-mittareiden seuraaminen on yhtä tärkeää kuin oman terveytesi seuranta. SEO-mittarit näyttävät, miten sivustosi toimii päivittäin, viikoittain, kuukausittain, neljännesvuosittain ja vuosittain. Nämä tiedot näyttävät, milloin sinulla menee hyvin ja milloin ei.

Helpoin tapa seurata sivustosi SEO-mittareita on käyttääRanktrackerin koko SEO-työkalupakettia.

Jos haluat täydellisen kuvan sivustostasi, tee säännöllisiä testejä Web Audit -työkalulla. Se näyttää kaikki sivustosi keskeiset alueet (sekä tekniset että hakukoneoptimointiin liittyvät), joilla voidaan tehdä parannuksia.

Jos haluat seurata yksittäisten SEO-kampanjoiden edistymistä, voit käyttää Rank Tracker -työkalua, jolla voit seurata sivustosi liikkumista ylös- ja alaspäin SERP-tuloksissa tiettyjen kohdentamiesi avainsanojen perusteella.

Kannattaa myös seurata kilpailijoitasi käyttämällä SERP Checker -työkalua nähdäksesi, miten heidän sivustonsa toimivat kokonaisuutena.

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, sinun tulisi jatkaa backlinkkiprofiilisi kasvattamista käyttämällä Backlink Checker -ohjelmaa analysoidaksesi viimeisimpiä backlinkkejä, joita huippukilpailijat käyttävät omalla kapealla alueellasi. Muista, että kilpailu ei koskaan lopu, se vain paranee. Se, että olet tänään kärjessä, ei tarkoita, että pysyt siellä paria viikkoa kauemmin.

Vain seuraamalla ja parantamalla jatkuvasti kansainvälisiä sivustojasi voit varmistaa, että pysyt merkityksellisenä.

Lopulliset vinkit

No, siinä se on! Täydellinen oppaamme kansainvälisen SEO-kampanjan suunnitteluun ja toteuttamiseen. Jos olet päässyt näin pitkälle, sinulla pitäisi olla kaikki tiedot ja resurssit, joita tarvitset auttaaksesi sivustoasi sijoittumaan mahdollisimman nopeasti, kun siirryt toiselle alueelle.

Seuraavaan kertaan asti toivotamme sinulle onnea tuleviin verkkoyrityksisiisi! Oikeilla työkaluilla, tiedoilla ja hyvällä tiimillä kaikki on mahdollista.

Lähteet:

1. https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters

2. https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm

3. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392

4. https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law