Kuinka suorittaa sisällön tarkastus vuonna 2021

Sisällysluettelo

Intro

Voi olla vaikeaa laatia hyvä strategia yrityksesi markkinointia varten. Markkinointitavoitteiden saavuttaminen voi olla haastavaa, ja usein kyse on luotavasta sisällöstä. Pidä mielessä, että sinun on laskettava huolellisesti, miten aiot lähestyä markkinointiasi.

Jos et laadi oikeaa suunnitelmaa siitä, miten aiot luoda sisältöä yrityksellesi, saatat lopulta aiheuttaa enemmän vahinkoa kuin olisi mahdollista. Voit säästää paljon rahaa muokkaamalla olemassa olevaa sisältöä, joka saattaa olla jo sivustollasi. Jos haluat määrittää olemassa olevan sisältösi laadun, voit tehdä sisällön tarkastuksen selvittääksesi, mitä sinun pitäisi julkaista.

Mitä ovat sisällöntarkastukset?

Sisällöntarkastuksissa käydään läpi kaikki verkkosivuston sisältö analysoimalla se ja ryhmittelemällä se. Sisällöntarkastuksen avulla voit selvittää, mikä sivustossasi on pielessä ja mikä toimii. Pystyt myös määrittämään, mitä muutoksia on tehtävä, jotta voit laatia sisältösuunnitelman tulevaisuutta varten.

Mitä ovat verkkosivuston laatuauditoinnit?

Verkkosivuston laadun tarkastukset ovat ratkaisevan tärkeitä yrityksille, jotka haluavat parantaa sivustojensa tehokkuutta. Hakukone tutkii sivuston laatutason, kun se päättää, mikä sivusto näkyy korkeammalla hakutulossivulla. Sivuston laatupisteet ovat paljon tärkeämpiä kuin monet muut tekijät Googlen algoritmin kannalta.

Tämä vaikuttaa siihen, kuinka usein hakukone indeksoi tai indeksoi sivustosi, mikä puolestaan vaikuttaa sijoituksiisi.

Sinun on optimoitava hakukoneoptimointi, jotta voit parantaa sijoituksiasi ja saada Googlen antamaan sinulle korkeamman orgaanisen laatupisteytyksen. Nostamalla tätä pistemäärää voit saada paremman sijoituksen, koska Googlen algoritmi asettaa sivustosi etusijalle. Googlella on laaja valikoima mittareita ja työkaluja, joita se käyttää selvittääkseen, miten sivustosi toimii.

Jos haluat tehdä nopeampia ja helpompia tarkastuksia sivustollesi, sinun kannattaa käyttää yksinkertaista ja tehokasta Ranktracker Web Audit -työkalua.

Verkkosivuston laadun määrittäminen

Voit tehdä muutamia asioita parantaaksesi sitä, miten Google sijoittaa sivustosi laatupisteet, joten käydäänpä ne läpi.

Ensimmäinen askel on varmistaa, että sivustosi on koodattu ja jäsennelty oikein Googlen Webmaster Guidelines -ohjeiden mukaisesti.

Google esimerkiksi asettaa etusijalle sivustot, joiden sisältö on laadukasta ja vastaa etsijöiden hakutarkoitusta. Sisällön on myös oltava syvällistä. Sivustosi tulisi myös mainita useilla eri sivustoilla, sillä se on erinomainen mittari sen suosiosta.

Tämä osoittaa, millaisen linssin läpi hakukoneet, kuten Google, näkevät sisältösi. Kun tunnet mittarit, joita Googlen algoritmi käyttää määrittäessään, kuinka korkealle sivustosi sijoittuu, voit saada ratkaisevan edun, kun haluat saada sivustosi näyttämään hakukoneen silmissä laadukkaammalta.

Sisällön tarkastustiedoston kokoaminen

Ennen kuin aloitat, sinun on määritettävä perustiedosto, jota aiot käyttää sisällön tarkastuksessa. Aloita luomalla arkki ja käytä sitten mallia tai lisää seuraavat otsikot:

• Huomautukset

• Jaksot

• Seuraava vaihe

• Lopullinen URL-osoite

• Pylväs

• URL

• Otsikko

• Klusteri

• Meta

• Viimeisin muutospäivämäärä

• Top avainsana

• Sanojen määrä

• Ranking

• Volume

• Keskimääräinen yläosa

• Palautusprosentti

• Istunnot

• Vaikutelmat

• Myynti

• Maalien muuntokurssi

• Muuntokurssi dollareina

• Linkit

• Kadonnut liikenne

• Prosenttimuutos

• SERP CTR

Luo asiakirja, jossa on nämä otsikot, ja kopioi ja liitä siihen laatutarkastuksessa saamasi tiedot.

Aiheen mallintaminen

Tässä oppaan osassa tarkastelemme, miten aiheklusterijärjestelmät, jotka tunnetaan myös nimellä hub and spoke -malli, toimivat. Kun tiedät, miten sivusto mallinnetaan, voit luoda laadukkaan sivuston, joka näyttää hyvältä hakukoneiden silmissä. Sisällön organisointi on aihepiirien mallintamisen rakennuspalikka.

Aihepiirien mallintamisessa on monia eri muotoja, mutta tarkastelemme nyt hub and spoke -mallia, joka tunnetaan myös nimellä aihepiirien klusterointi. Yksi sivu muodostaa tämän mallin selkärangan, ja näitä sivuja kutsutaan pilareiksi. Tämä on periaatteessa keskipiste, johon linkitetään loputkin siihen liittyvät viestit, joita kutsutaan klustereiksi.

Jokainen klusteri linkitetään pilariin, ja tämä on hyvä tapa parantaa hakukoneoptimointia. Sisällön järjestäminen antaa sinulle mahdollisuuden sijoittua kilpailukykyisemmin. Vaikka pilaripostien avulla voit osoittaa tietämyksesi tietystä aiheesta, niiden avulla voit myös linkittää monia muita sisäisiä sivuja.

Linkittämällä kaikki nämä sivut yhteen sisäisesti voit varmistaa, että sivustosi eri sivujen välillä on helppo liikkua. Sivustosi pilarisivut toimivat käytännössä moottoriteinä, joiden kautta kävijät pääsevät eri klustereihin. Näissä klustereissa käsitellään monimutkaisempia ja yksityiskohtaisempia aiheita.

Klusteroimalla aiheet voit parantaa sivustosi käyttöliittymää ja saada kävijät kulkemaan haluamallasi tiellä. Hakualgoritmit on suunniteltu ymmärtämään näitä monimutkaisia vuorovaikutussuhteita, joten voit parantaa sivustosi laatua, mikä parantaa myös hakutuloksiasi.

Sivuston järjestämisen tärkein etu on se, että pystyt laatimaan strategioita sisällön luomisen suhteen. Näin voit keskittyä aiheisiin, jotka ovat liiketoimintasi rakennuspalikoita. Tämä puolestaan tarkoittaa, että pystyt kohdentamaan kampanjasi tehokkaammin. On myös helpompi määrittää, mitä resursseja on käytettävä, kun kaikki on järjestetty.

Aiheklusterimalli

Tässä on lyhyt katsaus siihen, mitä sinun on tiedettävä aiheklusterimallista, jotta voit saada parempia hakutuloksia.

Pilarin sivut

Nämä sivut ovat hub and spoke -mallin perustavanlaatuinen osa, ja ne ovat pohjimmiltaan syvällisiä sivuja, joissa käsitellään laajasti aiheita, joihin yrityksesi liittyy. Näillä sivuilla kannattaa keskittyä avainsanoihin, jotka liittyvät yrityksesi tarjoamiin tuotteisiin ja palveluihin.

Pilarisivujen tulisi sisältää pääasiassa aiheita, joista kohdeyleisösi on kiinnostunut, ja niiden tulisi liittyä suoraan toimialaan, jolla toimit. Näin voit parantaa liiketoimintaasi ohjaamalla sille lisää liikennettä. Näiden sivujen tulisi sisältää kaikki se, mitä kävijäsi haluaisivat tietää.

Klusterin sivut

Klusterisivut toimivat sivustosi pilarisivujen muodostamien navojen kehinä. Kun pilarisivuilla käsitellään aiheita laajemmin, klusterisivuilla syvennytään yksityiskohtaisemmin pilarisivuilla käsiteltäviin asioihin, jotta ne voivat tukea niitä ja luoda sisäisiä linkkejä.

Klusterisivujen avulla voit varmistaa, että sivustollasi vierailee enemmän ihmisiä, koska ne houkuttelevat kävijöitä, jotka etsivät yksityiskohtaisempia aiheita. Jos esimerkiksi pilarisivullasi on tietoa, jota on tuettava, voit luoda sitä varten klusterisivun.

Näiden klustereiden avulla voit tarkentaa aiheita, joita käsittelet pilariartikkeleissasi.

Napa ja keula -sivun idean kehittäminen

Pidä mielessä, että nämä ovat vain verkkosivustojen kehittämisen hub and spoke -mallin perusteet. Tarvitset myös sisältöideoita, jotta voit täyttää nämä sivut asioilla, joita yleisösi pitää merkityksellisinä.

Oikeiden sisältöideoiden löytäminen on ratkaisevan tärkeää, koska sen avulla voit löytää sisältöä, jonka avulla voit korostaa yrityksesi myymää tuotetta tai palvelua. Valitettavasti voi usein olla hyvin haastavaa selvittää, mitkä sisältöideat sopivat sinulle parhaiten. Koska nämä ideat ovat keskeinen osa strategiaasi, niiden on oltava vankkoja.

On olemassa muutamia kysymyksiä, joita sinun kannattaa kysyä itseltäsi ideoita keksiessäsi, jotta saat niistä parhaat mahdolliset tulokset.

Johtaako tämä takaisin yritykseni tuotteeseen, toimialaan tai palveluun?

Olemme jo maininneet, että tuottamasi sisällön on vastattava täysin sitä, mitä aiot tehdä yrityksesi kanssa. Tämä on tärkeä osa sen varmistamista, että julkaisemasi sisältö soveltuu toimialallesi.

Kun tuotat sisältöä aiheista, jotka eivät liity toimialaan, tuhlaat vain aikaasi ja resurssejasi. Jos aiot käyttää näitä resursseja sisällön luomiseen, miksi et käyttäisi niitä merkityksellisen sisällön luomiseen?

Varmista, että voit aina varmistaa, että aiheesi ja tarjoamiesi tuotteiden tai palveluiden välillä on yhteys. Näin saat aina oikean yleisön ja pysyt merkityksellisenä. Kun saat oikean yleisön, varmistat myös, että saat parasta mahdollista liikennettä.

Parhaan mahdollisen sisällön luomisen avulla voit luoda enemmän liidiä, mutta sen avulla voit myös muuntaa enemmän näistä liidistä myynniksi.

Voidaanko tästä keskustella?

Se, pystytkö keskustelemaan aiheesta pitkään, ratkaisee, soveltuuko se sivustosi sisältömarkkinointiin. Aiheiden tutkiminen Googlella ei riitä, sillä ei ole mitään takeita siitä, että löytämäsi aiheet ovat sivustollasi julkaisemisen arvoisia.

Jos esimerkiksi haluat luoda sisältöä lääketieteellisistä aiheista, sinun on varmistettava, että julkaisemasi tiedot ovat päteviä. Pelkät lainaukset eivät riitä, vaan sinun on oltava varma, että sanomasi on totta. Tämä on usein unohdettu osa sisällön luomisprosessia, joten varmista, että tiedät, mitä aiheesi ovat.

Vuonna 2018 hakualgoritmeihin tehtiin päivitys, joka muutti sisältömarkkinointistrategioita. Tämän muutoksen jälkeen sisältömarkkinoijien oli alettava haarautua laajempiin aiheisiin. Vaikka tämä edisti liiketoimintaa, se myös heikensi sivustojen laatua, koska ne eivät olleet yhtä suoraan kohdennettuja yleisöilleen.

Sen jälkeen kun Google huomasi, että sivustot julkaisivat petollista tietoa, se tarkensi algoritmejaan rangaistakseen tällaisesta käytöksestä. Jos julkaiset tietoa, joka on ilmeisen epätodenmukaista tai joka ei yksinkertaisesti kuulu sinulle, hakusijasi laskevat. Sinun on varmistettava, että sisällössäsi on riittävästi syvyyttä ja että se on myös suosittua.

Jos haluat varmistaa, että sisältösi on riittävän syvällistä, sinun on käytettävä pilari- ja klusterimallia. Suosio riippuu siitä, kuinka kiinnostavaa sisältösi on ja kuinka paljon sillä on jakoja.

Älä luo sisältöä aiheista, joiden asiantuntija et ole. Varmista, että jatkat kirjoittamista aiheista, jotka yrityksesi tuntee parhaiten, jos haluat olla varma, että yleisösi pitää sinua aitona ja autenttisena.

Esimerkkejä pilarin ja klusterin sivuista

Oletetaan, että suoritamme sisällön tarkastusta digitaaliselle toimistolle (ehkä Ranktrackerin tarkastusohjelmistoa käyttäen). Aloitamme tarkastelemalla aiheita, joita tämä hypoteettinen toimisto haluaisi julkaista ydinpalveluihinsa liittyen. Tämäntyyppisen toimiston ydinpalvelut olisivat suunnittelu, kehitys, PPC, SEO ja sosiaalinen media.

Näiden aiheiden avulla voit sitten laatia kullekin aihealueelle pylväsartikkelit, jotka antavat lukijoille laajan yleiskatsauksen kyseisistä alueista. Esimerkiksi teknistä hakukoneoptimointia käsittelevässä pilarissa käsiteltäisiin todennäköisesti robot.txt:tä, kanonisia tunnisteita ja teknistä hakukoneoptimointia yleensä. Nämä aiheet liittyvät suoraan alan palveluihin.

URL-toimintojen tarkastelu

URL-toiminnot ovat lähinnä ohjeita, joissa mainitaan, mitä tietylle verkkosivulle on sisällytettävä. Tämä liittyy verkkolaadun tarkastuksiin, vaikka toimet ja niiden luokittelu ovatkin hieman erilaisia. Sinun on tiedettävä seuraavaa:

Jätä sellaisenaan

Tämä URL-toiminto osoitetaan yleensä sivustosi uusimmille sivuille. Kuten nimestä voi päätellä, jätät nämä sivut sellaisiksi kuin ne ovat. Sivu ei ehkä vielä tuota sinulle poikkeuksellisia tuloksia, ja saattaa kestää jonkin aikaa, ennen kuin se alkaa houkutella ihmisiä. Pahinta, mitä voit tehdä, on poistaa tuore sivu.

Jos sinulla on myös vanhempi sivu, joka kerää edelleen yli 100 kävijää vuodessa, voit olettaa, että sivu on ajan tasalla ja että se kannattaa jättää ennalleen.

Vaikka heikosti toimivien sivujen karsiminen on yleensä hyvä ajatus, tämä tunniste varmistaa, ettet pääty poistamaan sivuja, jotka eivät ehkä tuota tuloksia mutta joissa on silti potentiaalia. Sinun tulisi poistaa vain sivut, jotka aktiivisesti kuormittavat sivustoa.

301

Oletetaan, että sinulla on sivu, joka ei tuota tällä hetkellä mitään liikennettä ja joka ei ole linkitetty mihinkään pilaristasi. Nämä sivut on ohjattava uudelleen, koska ne vetävät sivustoasi alaspäin ja vaikuttavat kielteisesti hakutuloksiisiisi.

Useimmat sisällöntarkastajat tekisivät tällaisen sivun 404:ksi, mutta käyttämällä 301-uudelleenohjausta voit säilyttää sivun, jolla on nykyiset linkit ja uudelleenohjaukset. Tämä on vähemmän raskas tapa poistaa tai nimetä sivuja uudelleen.

Näin varmistat, että johdatat kävijät sivuille, joilla on oikeaa tietoa, menettämättä liikennettä, kuten 404-sivun tapauksessa.

Arkisto

Entä tilanteet, joissa sinulla on sivuja, jotka eivät ole arvokkaita hakukoneille, mutta haluat silti jättää ne sivustosi kävijöiden nähtäväksi? Arkistoimalla nämä sivut. voit varmistaa, että hakukoneet eivät indeksoi niitä, eivätkä ne vaikuta hakusijoituksiisi.

Esimerkiksi BBC:n kaltaisella sivustolla voi olla relevanttia sisältöä, jota se haluaa ihmisten edelleen saavan, mutta se haluaa säilyttää hakutuloksensa. Näissä tapauksissa BBC arkistoi sisältöään varmistaakseen, ettei se päädy heikentämään sivuston hakutuloksia.

Tämä tapahtuu muuttamalla arkistoitavien sivujen URL-rakennetta, esimerkiksi laittamalla ne /archives/-osoitteeseen. Tämä on usein hyvä siirto vanhemmille sivustoille, joilla on suuri valikoima sisältöä.

Tällöin kävijät pääsevät sisältöön sivustosi arkisto-osion kautta, mutta tämä osa sivustosta on myös estetty hakukoneilta.

Päivitä

Kun sinulla on sivu, joka on menettämässä avainsanaluokituksia ja liikennettä, haluat päivittää sisällön, varsinkin jos sillä on potentiaalia sijoittua korkeammalle. Sinun tarvitsee vain päivittää metaotsikko ja -kuvaus, media, sisäiset linkit, otsikot ja mahdollisesti jopa otsikko.

Jos käytät pilarisivua ja sinulla on erinomainen sisällön syvyys, sinun on ehkä vain päivitettävä URL-osoite. Näin et menetä sivustosi henkeä, mutta varmistat, että muutokset ovat tarpeeksi merkittäviä, jotta voit palata aiempaan liikenteen ja sitoutumisen tasoon.

Voit halutessasi muuttaa otsikkotageja, lisätä lisää avainsanoja tai jopa muuttaa otsikkoa niin, että se houkuttelee enemmän klikkauksia. Näin saat enemmän liikennettä sivulle ilman, että sinun tarvitsee muokata sitä kokonaan uudelleen.

Kirjoita uudelleen

Jos sinulla on samoja ongelmia kuin sivulla, joka tarvitsee päivitystä mutta jonka sisällöstä puuttuu syvyyttä, saatat joutua kirjoittamaan sivun kokonaan uudelleen. Näin varmistat, että sisältö pysyy merkityksellisenä. Jos sivusi käsittelee esimerkiksi parasta tapaa sijoittua vuonna 2019, se ei yksinkertaisesti toimi vuonna 2021.

Sivun sisältöä on päivitettävä, jotta se houkuttelee kävijöitä ja pitää kävijät, joten tarvitset sisällönluojan päivittämään sivun tiedot. Seuraa tarkkaan alan toimintatapoja, jotta sinun ei tarvitse myöhemmin kirjoittaa artikkelia uudelleen.

Sisällön uudelleenkirjoittamisella varmistetaan, että sisältösi on aina korkealaatuista ja että sivustosi näyttää hyvältä kävijöiden ja hakukoneen silmissä, johon yrität sijoittua.

Yhdistä

Jos sinulla on useita sivuja, jotka käsittelevät samaa asiaa, on hyvä yhdistää ne, jotta ne eivät jakaisi liikennettäsi.

Näin kävijöiden on paljon helpompi saada tarvitsemansa sisältö ilman, että heidän tarvitsee käydä useilla sivuilla. Tämä parantaa kävijöiden pysyvyyttä.

Miten sivuja sitten yhdistetään? Yksinkertaisin tapa on 301-uudelleenohjaus. Näin voit yhdistää sisällön yhdeksi pilarisivuksi, joka sisältää kaiken sen, mitä kävijöiden on tiedettävä tietystä aiheesta, mikä parantaa sisällön syvyyttä.

Kohde linkkien kanssa

Jos sinulla on sisältöä, jolla ei ole mitään edellä mainituista ongelmista, mutta se ei silti sijoita, voit kohdistaa siihen linkkejä. Näin varmistat, että parannat sivun sijoitusta linkkien rakentamiskampanjan avulla, joka lisää siihen kohdistuvien saapuvien linkkien määrää.

Sisältöraportin rakentaminen

Kun olet tehnyt kaiken tämän työn, sinun on koottava se raportiksi, jota asiakkaasi tai pomosi on helppo tarkastella.

Kaikilla ei ole sellaista SEO-osaamista, jota tarvitaan näiden teknisten seikkojen ymmärtämiseen. Sinun on käytettävä tätä raporttia niin, että se on luettavissa jollekin, joka ei ole osaamisalueesi ulkopuolella. Koska monet näistä muutoksista ovat merkittäviä, sinun on kerrottava avoimesti, miksi ne tehdään.

Vältä laatimasta monimutkaisia laskentataulukoita, jotka aiheuttavat vain päänvaivaa niille, jotka niitä lukevat. Näin raporttisi tulisi järjestää:

1. Aloita lyhyellä yleiskatsauksella siitä, mitä asiakkaan on tiedettävä.

2. Siirry siihen, mitä teit löytämäsi tiedon löytämiseksi.

3. Kerro, mitä tietoja sait käyttöön ottamistasi prosesseista.

4. Selitä napa- ja puikkomalli ja käy sitten läpi sivustolla tällä hetkellä olevat pilariaiheet.

5. Käy läpi tulokset ja keskustele sitten URL-toimista, joita parhaillaan ehdotat asiakkaalle.

6. Tee yhteenveto siitä, mitä mielestäsi on muutettava. Selitä, miksi jotkin sivut on yhdistettävä ja miksi toiset on ehkä arkistoitava.

7. Anna tuleva strategia siitä, miten asiakkaasi sisältöä on kehitettävä, jos hän haluaa onnistua SEO-lähestymistavassaan.

8. Suorita seurantapuhelu, jossa voit keskustella reaaliaikaisesti asiakkaasi kanssa, jotta hän voi helpommin kysyä sinulta kysymyksiä mahdollisista huolenaiheista.

Mitä tehdä sisällön tarkastuksen jälkeen

Muista, että sisällöntarkastukset ovat täysin toimintakelpoisia, joten sinun on käytävä läpi tulokset ja mietittävä, mitä voit tehdä saadaksesi kaiken irti näkemästäsi. Kun teet tämän, käy tulokset läpi ja määritä joitakin edellä mainituista toimista niille URL-osoitteille, jotka mielestäsi tarvitsevat apua. Jos et ryhdy toimiin saamiesi oivallusten perusteella, nämä oivallukset ovat hyödyttömiä.

Useimmiten pääset joko johtamaan sisällön yhdistämistä tai uudelleenkirjoittamista, mutta joissakin tapauksissa voit käyttää myös muita toimintoja.

Kun olet tarkastanut sisällön ja laatinut raportin, lähetä se asiakkaalle (jos sinulla on sellainen). Selitä, mitä auditointi sisältää, ja hahmottele sitten vaiheet, jotka asiakkaan on toteutettava, jotta hän voi hyödyntää sitä parhaalla mahdollisella tavalla. Muista myös mainita määräajat, joita asiakkaan on mahdollisesti noudatettava.

Päätelmä

Sisällön tarkastamisesta ei tarvitse tehdä itsellesi haastetta, ja se on vielä helpompaa, jos käytät Ranktrackerin tarkastusohjelmistoa. Tämän ohjelmiston avulla voit nopeuttaa muuten aikaa vievää prosessia ja varmistaa, että sisältömarkkinointisi lähestymistapa on mahdollisimman tehokas.

Edellä mainitsemiemme seikkojen avulla voit tehdä tarvittavat muutokset haittaamatta liiketoimintaasi.