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Trois façons d'utiliser le contenu vidéo pour améliorer le référencement des sites Web

  • Felix Rose-Collins
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Trois façons d'utiliser le contenu vidéo pour améliorer le référencement des sites Web

Intro

Vous avez du mal à attirer des visiteurs sur votre site Web ? Il peut y avoir plusieurs raisons à cela. Tout d'abord, nous devons comprendre l'intention de recherche de notre public et ce que nous lui proposons. Si le contenu de notre site Web ne correspond pas à la requête de recherche de notre public, il ne sera pas classé dans les résultats de recherche de Google.

Le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche est le processus qui aide notre site Web à se classer dans les résultats de recherche de Google. Mais comment ? Les résultats de recherche de Google sont alimentés par les requêtes que notre public place dans la barre de recherche. Par exemple, supposons que "apprendre à jouer de la guitare" et "comment faire du ski" sont des requêtes que notre public recherche sur Google. Et en tant que guide responsable, Google ne montrera que le résultat le plus pertinent sur la première page. Notre objectif est de mettre du contenu les concernant sur notre site web. C'est un élément crucial du référencement.

Des milliards d'utilisateurs consultent Google chaque jour pour obtenir des réponses à leurs questions. Le référencement est un excellent élément de toute stratégie de médias sociaux qui nous aide à devenir le site Web le plus recherché sur Google. Outre les mots clés, les vidéos sont un excellent moyen d'attirer des visiteurs sur notre site web.

Dans cet article, nous allons apprendre en profondeur les techniques de référencement vidéo qui apporteront plus de trafic à notre site web. Mais avant cela, nous devons connaître le comportement des utilisateurs et la nature des recherches effectuées quotidiennement sur Google.

Quel type de recherches les utilisateurs effectuent-ils sur Google ? Que nous disent-ils ?

Tout d'abord, nous devons savoir ce que notre public fait sur Google. Principalement, leurs requêtes de recherche peuvent prendre la forme de quatre questions simples.

Où aller ?

Ils doivent trouver l'adresse web réelle. Ils recherchent le "meilleur éditeur vidéo" pour atteindre un site web spécifique en ligne.

Qu'est-ce que c'est ?

S'ils ne sont pas sûrs de quelque chose, ils peuvent chercher "quels sont les meilleurs éditeurs vidéo ?".

Combien ?

Lors de l'achat de l'abonnement premium de n'importe quelle plateforme. Le public peut accéder directement à la page des prix en recherchant "prix des éditeurs vidéo".

Laquelle est la meilleure ?

Enfin, s'ils ne sont pas sûrs de leur achat, ils peuvent vouloir comparer deux produits ou services en cherchant directement "x contre y" dans le champ de recherche Google.

Si nous pouvons analyser la requête de recherche, nous pouvons avoir une idée de l'intention de recherche de notre public. Le public veut voir un site Web qui peut résoudre ses problèmes.

Pourquoi est-il important de travailler sur le référencement sur page ?

Ce que nous avons appris des intentions de recherche de notre public nous aidera à élaborer le contenu de notre site web en conséquence.

Du point de vue du public, il est prêt à obtenir une réponse à ses questions d'une manière ou d'une autre. Nous pouvons leur fournir du contenu audio, textuel ou vidéo. Si nous nous efforçons de répondre à une question de notre public, nous devons nous placer de son point de vue et sélectionner le contenu qui lui convient le mieux.

Cependant, il y a un autre aspect à cela. Nous fournissons du contenu au public et le destinons aux robots d'exploration de Google. Les robots de Google, mieux connus sous le nom de Googbots, analysent ou parcourent l'ensemble de notre site Web pour trouver une solution pertinente à toute requête du public. Mais comment les Googlbots vont-ils comprendre ce qu'ils recherchent ? C'est là que les mots-clés entrent en jeu.

Google entend fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes et les plus utiles sur Internet. Ainsi, s'ils trouvent ces informations sur notre site web, ils nous classeront plus haut dans les SERP. Dans le cas contraire, il se peut que notre site n'apparaisse même pas dans la requête de recherche.

Notre objectif est d'optimiser notre site web en y ajoutant des informations pertinentes afin qu'il soit bien classé dans les résultats de recherche de Google.

Comment les vidéos peuvent-elles améliorer le classement des moteurs de recherche ?

Les vidéos doivent faire partie intégrante de toute stratégie de médias sociaux. Outre toutes les techniques de référencement hors page, nous devons également travailler sur le côté on-page.

Les vidéos sont un excellent moyen d'obtenir un classement élevé dans les SERP. Voici pourquoi :

Fournit la profondeur de notre contenu

Les moteurs de recherche sont avides de contenu pertinent. Ils en ont besoin pour mieux servir les utilisateurs. Mais si nous nous concentrons uniquement sur le texte, il risque de ne pas être à la hauteur.

Supposons que notre site Web contienne un article de 2000 mots décrivant un produit. Or, si un utilisateur vient sur notre site pour la première fois, il y a de fortes chances qu'il ne lise qu'une partie de l'article et le laisse au milieu. Cela peut également éliminer les retours futurs.

Désormais, nous pouvons joindre une vidéo à l'article ; elle attirera instantanément l'attention du public, qui peut désormais voir des images réelles et s'y identifier.

Un excellent moyen d'obtenir des backlinks

Si le public trouve la vidéo attrayante, il est probable qu'il partagera l'article ou la vidéo. De cette façon, nous gagnerons de plus en plus de liens retour vers notre site Web.

L'obtention de liens retour est l'une des tâches les plus difficiles d'une stratégie de médias sociaux. À des fins de référencement, l'obtention de liens retour organiques est cruciale car elle indique à Google que notre site Web contient le contenu le plus pertinent dont les utilisateurs bénéficient. En conséquence, nous obtiendrons plus de trafic sur notre site Web.

Augmenter le temps moyen passé par l'utilisateur sur notre site web

Le temps que notre public passe sur notre site Web renseigne Google sur la crédibilité du site. Le temps moyen que le public passe sur les sites Web pourrait être meilleur. Il y a de fortes chances que les internautes se lassent et quittent le site. De plus, en revenant à la SERP, le public peut préférer le site de notre concurrent. Mais si nous fournissons une vidéo en même temps qu'un article aux utilisateurs, ils resteront plus longtemps sur notre site.

Nous pouvons donc voir à quel point les vidéos sont cruciales pour le référencement de tout site Web. Mais il y a plusieurs choses à apprendre lors de la création de vidéos avec l'éditeur vidéo le plus populaire. Nous les avons résumées en trois points clés. Les voici :

3 façons d'utiliser le contenu vidéo pour améliorer le référencement

Ways to Use Video Content To Improve SEO

Examinons maintenant trois techniques clés pour améliorer le référencement des sites Web.

1. Mettez en surbrillance la requête de recherche

Lorsqu'un utilisateur arrive sur notre site Web, notre objectif doit être de lui donner ce qu'il veut aussi vite que possible. En général, les internautes quittent un site Web s'ils ont besoin d'aide pour trouver leur requête de recherche mise en évidence sous quelque forme que ce soit. Nous devons donc être précis quant à la requête de recherche.

Créez un contenu qui correspond à l'intention de recherche

Lorsque nous répondons à une requête d'un public par le biais d'une vidéo, nous devons mettre en évidence le scénario du problème ou la requête qui l'a conduit sur notre site Web. Par exemple, si un utilisateur vient sur notre site Web à la recherche d'une leçon de guitare, notre objectif principal est de lui donner cette leçon sans qu'il ait à la chercher. Nous pouvons perdre un client potentiel si le public ne trouve pas ce qu'il cherche.

Il est également crucial de ne pas s'écarter du sujet. Si nous leur donnons autre chose que des leçons de guitare, ils perdront tout intérêt pour la vidéo et partiront.

Faites de la vidéo le point central de la page

De nombreux sites Web sont très performants dans les SERP. Pourquoi ? Parce que ces sites font des vidéos le point central de la page. Nous avons vu de nombreux sites Web avec des vidéos cachées ou languissantes en bas de la page.

Au contraire, nous devons faire de la vidéo l'attraction principale de la page. Comme nous l'avons déjà mentionné, le public ne passera que peu de temps à chercher une vidéo ou à lire un article complet. Donc, si nous les nourrissons avec la vidéo instantanément, nous pouvons les garder sur le site Web plus longtemps.

Les moteurs de recherche aiment également que les vidéos soient placées juste devant une page afin de pouvoir les indexer facilement.

Choisir la bonne plateforme d'hébergement vidéo

Outre le contenu et les placements d'une vidéo, l'autre facteur crucial est sa plateforme d'hébergement. Heureusement, nous pouvons en décider nous-mêmes.

Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et YouTube sont idéales si nous nous concentrons sur la notoriété de la marque. Mais elles détournent le trafic de notre site web.

Par conséquent, si notre objectif est d'augmenter le trafic sur le site Web, nous devons opter pour des plateformes qui structurent les données vidéo pour notre public. Pour cela, il est préférable d'opter pour JSON-LD.

2. L'adapter pour mieux servir notre public

Tailor it To Best Serve Our Audience

Nous devons rendre la vidéo aussi simple que possible pour que notre public puisse la saisir rapidement.

Insérer une transcription vidéo

Les internautes aiment les détails, et il en va de même pour le public. Lorsque nous mettons une vidéo sur notre site web, nous devons fournir une transcription de la vidéo. C'est un excellent moyen de servir simultanément un large public avec la vidéo et le texte. De cette façon, il devient facile pour eux de consommer et de comprendre le contenu.

Les robots d'exploration ont tendance à se tourner vers les informations textuelles supplémentaires qu'ils obtiennent des transcriptions de la vidéo. Cela a aidé notre vidéo à être compétitive par rapport aux autres vidéos sur des sujets similaires sur le web.

Veillez à ce que l'image miniature soit attrayante.

Un autre moyen d'améliorer le référencement avec une vidéo est de créer une vignette originale pour accompagner la vidéo. Supposons que le public recherche une leçon de guitare. Si nous pouvons montrer un humain jouant de la guitare sur la vignette d'une vidéo, celle-ci leur apparaîtra davantage que les vignettes téléchargées. Les éditeurs vidéo les plus populaires nous permettent de créer une vignette dans leur application.

De plus, l'indexation de notre site Web dans les résultats de recherche de Google attirera davantage l'attention du public.

Travaillez sur le titre et la description de la vidéo

Enfin, nous devons nous concentrer sur le titre et la description de nos vidéos. Il y a certaines choses à garder à l'esprit. Nous devons comprendre le scénario du problème rencontré par notre public. Sur cette base, nous devons faire une recherche de mots-clés. Ces mots-clés nous aideront à créer du contenu et nous donneront une idée pour rédiger des titres et des méta-descriptions attrayants.

Googlebot et les autres robots des moteurs de recherche s'en nourrissent. Si nous pouvons maîtriser cela, cela sera très bénéfique pour le référencement de notre site web.

3. Assurez-vous de préparer la vidéo à l'indexation

Enfin, nous devons être à l'abri de certaines des erreurs les plus courantes sur le web. Pour cela, il faut apprendre comment les crawlers des moteurs de recherche se comportent après avoir rencontré une vidéo.

Intégrer la vidéo classée en premier sur la page

La pratique la plus courante consiste à se concentrer sur une seule vidéo plutôt que sur plusieurs. Les robots d'exploration s'arrêtent généralement après avoir rencontré une vidéo sur une page. Nous devons donc nous concentrer uniquement sur la première vidéo de notre page (si nous avons plus d'une vidéo sur la même page).

De même, il est essentiel de ne conserver qu'une seule vidéo sur une page pour l'indexation. Une chose cruciale que nous devons garder à l'esprit est d'éviter les répétitions. Nous ne devons placer la même cassette que sur une seule page.

Optimisez le référencement de la page et veillez à ce qu'elle soit pertinente pour la vidéo.

En dehors de tous ces réglages pertinents de la vidéo, nous devons également nous concentrer sur le référencement global du site Web ! Même si nous avons une vidéo entièrement optimisée et prête à être indexée, les crawlers peuvent trouver que le référencement de la page Web doit être meilleur et décourager notre vidéo.

Nous devons tenir à jour les aspects techniques du référencement de notre site web et nous assurer que les vidéos sont pertinentes par rapport aux données du site.

Apportez des vidéos à notre public.

Chaque fois que d'autres sites Web établissent un lien entre nos vidéos et notre page, la crédibilité de notre site Web s'en trouve renforcée et notre référencement est amélioré. Mais pour que cela se produise, nous devons partager le contenu avec notre public. La plupart du temps, nous pouvons atteindre notre public via les médias sociaux. Nous devons élaborer des stratégies pour utiliser intelligemment ces plateformes afin d'attirer davantage de visiteurs sur notre site.

Une vidéo créée pour répondre aux questions du public doit être réalisée à l'aide d'un bon éditeur vidéo avant d'être partagée sur les médias sociaux. En outre, elles doivent être formatées de manière appropriée en fonction de la plateforme.

Dernière réflexion

Et voilà, c'est tout. Un guide détaillé sur la façon d'utiliser le contenu vidéo pour améliorer le référencement des sites Web. Nous avons tout abordé dans cet article, de l'utilisation d'éditeurs vidéo pour créer des vidéos attrayantes à la fourniture des détails nécessaires pour les placer sur le site Web. S'ils sont suivis correctement, ces conseils contribueront certainement à améliorer le référencement de notre site Web.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience . He's in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

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