• Apprendre le SEO

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?

  • Felix Rose-Collins
  • 5 min read

Intro

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une tactique de marketing utilisée pour améliorer la fréquence à laquelle le site Web d'une entreprise apparaîtra organiquement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les résultats sont obtenus en ajustant ou en ajoutant des éléments sensibles aux moteurs de recherche à un site Web. Essentiellement, le référencement consiste à développer un contenu spécifique pour augmenter et améliorer la qualité des visiteurs d'un site web. L'OMR est essentiellement un ensemble de stratégies et de techniques qui permettent d'augmenter le nombre de visiteurs d'un site en l'adaptant pour qu'il soit bien placé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

L'optimisation des moteurs de recherche est la collection d'actions qui garantissent qu'un site est convivial pour les robots des moteurs de recherche et les crawlers qui examinent et indexent les pages de leurs sites. Cet ensemble de bonnes pratiques est également appelé white hat SEO. Il est considéré comme la méthodologie pour l'avancement du classement. L'un des principaux impacts d'une page Web est la rédaction du contenu destiné aux lecteurs en ligne. Cela crée la dynamique de l'offre et de la demande de contenu numérique.

Recherche Google montrant les zones de contenu payant par rapport au contenu organique

Le mélange SEO

Les campagnes réussies qui cherchent à améliorer le référencement doivent incorporer des mots-clés soigneusement choisis dans le contenu de leur site Web pour les algorithmes des moteurs de recherche. Les mots-clés doivent être dispersés de manière pertinente sur l'ensemble du site pour une campagne de référencement réussie. Les éléments d'une campagne de référencement ont plus de sens lorsqu'ils sont examinés individuellement. Pour comprendre les différents éléments qui font du référencement une puissante tactique de marketing, il faut commencer par décomposer une campagne.

Les internautes sont peu enclins à cliquer sur de nombreuses pages de SERP, de sorte que le classement d'une page dans la page de résultats est extrêmement important pour le succès de la page et du trafic qui arrive sur ce site. Les webmasters s'efforcent d'augmenter organiquement leur rang dans les listes SERP. Plus le rang de la liste s'améliore, plus la page a de chances d'être cliquée par un utilisateur. Le référencement organique s'efforce d'utiliser les facteurs de la page pour obtenir un meilleur placement sur les SERP de manière naturelle, sans payer pour un placement de premier ordre.

Amélioration du trafic : Le contenu spécifique des mots-clés aidera à différencier votre site des autres sites dont le nom est similaire mais qui offrent des services sans rapport. Vous devez attirer sur votre site des visiteurs qui comprennent votre marque et vos services.

Augmentation du trafic : La visibilité dans les premières SERP se traduira par un trafic plus important et plus fréquent. Les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec les résultats situés dans les 10 à 20 premiers, de sorte que l'amélioration de votre classement dans ces pages de résultats contribuera à augmenter le trafic sur votre site. Résultats de recherche organiques : La page de résultats d'un moteur de recherche contient à la fois des résultats payants et des résultats organiques. Les résultats organiques ne sont pas rémunérés et sont soumis au marketing SEO.

Comment fonctionne le référencement

Les moteurs de recherche comme Bing, Google et Yahoo produisent des pages de réponses basées sur des questions entrées dans un champ d'interrogation. Lorsque vous considérez le fonctionnement d'un moteur de recherche, il est facile de comprendre que votre moteur de recherche est plus qu'un génie des réponses. La meilleure façon de construire une campagne de référencement réussie est de commencer par comprendre comment les moteurs de recherche fonctionnent essentiellement lorsqu'ils génèrent des pages de résultats. Pour décomposer la fonctionnalité d'un moteur de recherche, il faut commencer par la collecte d'informations. Les moteurs de recherche parcourent l'Internet à la recherche d'informations sur une variété de sujets. Une fois le contenu recueilli, il est indexé et introduit dans un algorithme qui a la tâche insondable de faire correspondre les requêtes de recherche aux données indexées. Parmi tous les facteurs qui affectent la fonctionnalité programmée et l'algorithme d'un moteur de recherche, de nombreux experts s'accordent à dire que trois facteurs sont les plus importants.

20.9% Niveau du domaine, caractéristiques de l'autorité des liens : Quantité de liens vers le domaine, confiance et qualité des liens vers le domaine et page rank au niveau du domaine.

19.2% Caractéristiques des liens au niveau de la page : Ce pourcentage dénote la qualité des liens ancrés à votre page. Les scores de rang et de confiance sont liés à la qualité, la quantité, la distribution et l'origine des liens.

14.9% Caractéristiques du KW et du contenu au niveau de la page : Le score de pertinence du sujet détermine si le contenu d'une page est pertinent par rapport à l'objectif du domaine et aux autres contenus.

Google rank factors

Dans le terme d'optimisation des moteurs de recherche, il y a deux fonctions : moteur de recherche et optimisation. Les éléments de la campagne liés au moteur de recherche peuvent être contrôlés, et la fonction d'optimisation est celle qui permet de le faire. Plus de cinquante pour cent de tous les facteurs qui affectent le classement d'un site Web sur un moteur de recherche sont contrôlables. L'optimisation peut se faire dans n'importe laquelle de ces fonctionnalités. Le travail d'optimisation de votre site peut aller de la gestion des balises à la construction de métadonnées informatives. D'autres facteurs comme l'optimisation on-page, qui comprend les détails finis d'une page Web. Des éléments tels que le codage, les images et le contenu auront une incidence sur le classement de la page de résultats. Un autre domaine qui peut certainement affecter les classements, mais qui n'est pas aussi contrôlable, est l'optimisation hors page. La meilleure façon d'influer sur ce facteur est de fournir un contenu attrayant et pertinent qui peut être trouvé sur d'autres pages. Ajouter du contenu à vos pages Web qui renvoie à d'autres sites Web peut donner de la crédibilité à un domaine grâce au suivi des moteurs de recherche.

Application des principes de référencement

Nous avons commencé par expliquer ce qu'est le référencement. Nous avons également abordé la signification exacte de cet acronyme pour les créateurs de sites Web et les entreprises. Si vous êtes un débutant en matière de marketing SEO, assurez-vous que vous maîtrisez parfaitement cette tactique. Pour commencer, voici un aperçu rapide des informations essentielles du référencement.

Lorsque quelqu'un utilise l'acronyme SEO, il fait référence à l'optimisation des moteurs de recherche, qui est un type de marketing numérique. La création d'un site Web entièrement optimisé peut s'avérer difficile, mais commencez par des solutions simples comme le choix d'un nom de domaine adapté aux moteurs de recherche ou l'utilisation de meilleurs liens internes. Les améliorations apportées à un site Web ne produiront pas de gains substantiels tant que le contenu n'aura pas été mis à jour et formaté pour inclure des mots-clés, des balises et l'utilisation de l'optimisation appropriée sur et hors page. L'optimisation de votre site Web ne servira pas à grand-chose si vous ne fournissez pas le contenu le plus pertinent et le plus actuel.

L'avenir du référencement

Les algorithmes évoluent au fur et à mesure que les moteurs de recherche s'efforcent de répondre aux différents problèmes de leurs modèles économiques. Les tactiques de référencement sont à la merci des changements apportés aux algorithmes des moteurs de recherche. En restant engagé et informé de ces changements, vous pourrez garder vos pages correctement optimisées. En étant informé, vous éviterez également d'être victime d'informations qui vous semblent erronées.

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