3 conseils pour devenir un expert en analyse SEO vidéo

Intro

Alors que la vidéo continue de dominer le monde du contenu, de plus en plus de marques sont désireuses de tirer le meilleur parti de ce puissant canal de marketing.

Le problème ?

Si vous ne comprenez pas clairement ce qui permet aux vidéos de se classer, vos efforts en matière de marketing vidéo risquent d'être une perte de temps considérable.

Lorsque vous avez acheté du matériel vidéo coûteux et passé des semaines à planifier, tourner et éditer du contenu, un faible retour sur investissement n'est pas suffisant.

Heureusement pour vous, il existe une solution.

Si vous êtes prêt à utiliser la vidéo pour faire connaître votre marque, instaurer la confiance et convertir les clients potentiels, vous devez devenir un expert en analyse SEO vidéo - ou du moins, commencer à le devenir.

Avant de partager quelques conseils sur la manière d'y parvenir, examinons de plus près les raisons pour lesquelles les analyses de référencement vidéo sont importantes.

Vous voulez en savoir plus ?

Commençons.

Pourquoi les analyses de référencement vidéo sont-elles importantes ?

La vidéo fait partie intégrante du parcours d'achat des publics B2B et B2C.

En fait, saviez-vous que 50 % des internautes regardent des vidéos et des démonstrations de produits avant d'acheter quoi que ce soit ?

C'est exact.

La moitié des utilisateurs en ligne se fiant au contenu vidéo pour influencer leurs décisions d'achat, aucune marque ne peut se permettre de faire l'impasse sur l'analyse du référencement vidéo.

Mais qu'est-ce que l'analyse vidéo du référencement ?

La réponse longue ?

Il s'agit des données brutes recueillies dans le cadre de vos efforts de référencement vidéo. Le processus d'analyse recueille et analyse ces données afin que vous puissiez mieux informer votre stratégie de référencement vidéo à l'avenir.

La réponse courte ?

Il s'agit de la même chose que l'analyse SEO des blogs, mais pour la vidéo.

Tout comme l'analyse des données SEO de votre blog peut vous aider à rédiger des articles plus attrayants qui se classent mieux, l'analyse des données SEO de vos vidéos peut vous aider à produire des vidéos captivantes qui sont vues.

Voyons de plus près comment devenir un expert en analyse SEO vidéo en suivant seulement trois conseils simples.

1. Mesurer les performances vidéo

Pour comprendre comment créer des vidéos plus performantes, vous devez mesurer l'état de vos vidéos actuelles.

Vous devrez notamment répondre à des questions telles que

D'où vient votre trafic ?

Un moyen simple de vérifier que votre vidéo est bien optimisée est d'avoir un trafic important provenant de plusieurs sources.

Si vous hébergez des vidéos sur YouTube, vous trouverez ces données dans le rapport externe "Traffic source report" via le menu analytique.

(Source de l'image)

Vous y découvrirez d'où proviennent vos consultations et quels sont les parcours exacts empruntés par les utilisateurs pour trouver votre contenu.

Un conseil clé ? Si vous générez un grand nombre de vues à partir des vidéos suggérées, de la recherche YouTube et de la recherche Google, c'est que vous êtes sur la bonne voie. En revanche, si votre seule source de trafic est votre site web, cela signifie que votre vidéo n'est probablement pas assez performante sur YouTube, probablement parce que les spectateurs ont besoin de plus de contexte pour entrer dans votre vidéo.

Dans ce cas, il est préférable de retirer la vidéo de YouTube et de l'héberger sur votre site à l'aide d'une plateforme d'hébergement vidéo.

Les internautes regardent-ils réellement votre vidéo ou naviguent-ils hors de la page ?

Il n'y a rien de tel que de poster ce que vous pensiez être une vidéo épique, pour découvrir que les gens ne la regardent pas ou qu'ils naviguent hors de la page après un bref coup d'œil.

Si vous hébergez votre vidéo sur YouTube, la meilleure façon de savoir si les gens la regardent réellement est de consulter le "graphique d'engagement" pour une vidéo donnée dans YouTube Analytics.

Si vous regardez le graphique, vous verrez où les utilisateurs continuent à regarder votre contenu et où ils l'abandonnent ou le sautent.

Un graphique idéal montrerait une ligne plate, à l'exception d'un petit creux au début et à la fin de la vidéo pour tenir compte des écumeurs.

Un graphique montrant plusieurs baisses ou une baisse extrême dans une section particulière indique que votre vidéo ne captive pas votre public autant qu'elle le pourrait.

Pour faciliter la visualisation de vos données, vous pouvez certainement utiliser un créateur d'infographies tel que Piktochart. En "concevant" vos données, vous pourrez avoir une meilleure vue d'ensemble de ce que vous devez faire pour analyser et améliorer vos vidéos.

Un autre indicateur utile à suivre est le "pourcentage moyen de visionnage", qui révèle la performance d'une vidéo spécifique par rapport au reste de vos vidéos et aux autres contenus de YouTube.

Gardez à l'esprit que les vidéos plus courtes ont tendance à avoir un pourcentage moyen de visionnage plus élevé que les vidéos plus longues. Nous y reviendrons dans quelques instants.

D'autres questions importantes sont à prendre en compte lors de l'évaluation des performances vidéo :

• Quelle est l'importance du trafic sur votre vidéo ?
• Que recherchent les internautes sur YouTube pour trouver votre vidéo ?
• Quel est l'impact de votre vidéo sur les utilisateurs qui la regardent ?

2. Mesurer la performance du canal

Quels canaux utilisez-vous pour vos efforts de marketing vidéo ? Vous hébergez-vous uniquement sur YouTube ? Ou diversifiez-vous votre approche du marketing vidéo sur d'autres canaux, tels que TikTok et Instagram ?

Quels que soient les canaux que vous avez choisis, pour devenir un véritable expert en analyse SEO vidéo, vous devrez mesurer les performances de chacun d'entre eux.

Voici quelques questions importantes à garder à l'esprit lors de l'évaluation de la performance des canaux :

Le canal de marketing vidéo reçoit-il plus d'engagement au fil du temps grâce à vos vidéos ?

Si vos canaux de marketing vidéo reçoivent plus d'engagement au fil du temps grâce à vos vidéos, c'est que vous faites quelque chose de bien.

Mais comment savoir si vos vidéos bénéficient d'un engagement régulier ?

Constatez-vous une trajectoire ascendante du temps de veille chez les abonnés et les adeptes ? Pour les non-abonnés et les non-suiveurs, constatez-vous une performance de la durée d'observation qui ne diminue pas au fil du temps ?

Si c'est le cas, cela indique que vous recevez un engagement stable ou croissant.

Si ce n'est pas le cas, il est temps de procéder à des changements stratégiques. Plus d'informations à ce sujet dans un instant.

Combien de fois les utilisateurs reviennent-ils regarder des vidéos ? Combien de personnes regardent et aiment vos vidéos sur vos canaux de marketing vidéo ?

Consultez vos indicateurs d'audience pour chaque canal de marketing vidéo que vous utilisez afin d'obtenir une ventilation des vidéos visionnées.

Gardez à l'esprit que cela diffère d'une chaîne à l'autre.

Par exemple, sur YouTube, vous pouvez comparer le nombre de nouveaux spectateurs par rapport à ceux qui reviennent. En revanche, sur Instagram, vous ne pouvez accéder qu'au nombre total de vidéos vues et aimées.

(Image fournie par Ioana)

Idéalement, vous voulez voir une trajectoire ascendante :

• Nouveaux spectateurs (YouTube)
• Les téléspectateurs qui reviennent (YouTube)
• Vidéos vues (Instagram et TikTok)
• Vidéos aimées (Instagram et TikTok)
• Vues du profil (TikTok)
• Taux de croissance du nombre de followers (TikTok)

D'où vient le trafic ?

En ce qui concerne les performances des canaux de marketing vidéo, l'essentiel est que les sources de trafic basées sur les canaux augmentent au fil du temps, car elles représentent vos véritables fans.

S'il est vrai que l'on peut se vanter d'avoir un site web puissant, le fait de susciter l'engagement sur YouTube, Instagram et TikTok par le biais de sources basées sur les chaînes témoigne d'un réel intérêt pour votre contenu vidéo.

Cela signifie que votre chaîne YouTube devrait voir les sources de trafic basées sur YouTube augmenter au fil du temps, votre chaîne Instagram devrait voir les sources de trafic basées sur Instagram augmenter au fil du temps, et votre chaîne TikTok devrait voir les sources de trafic basées sur TikTok augmenter au fil du temps.

3. Utiliser les données pour mieux informer votre stratégie de référencement vidéo à l'avenir

Utilisez les analyses de référencement vidéo pour améliorer votre stratégie de référencement vidéo à l'avenir.

Voici quelques moyens d'y parvenir.

Utiliser des outils pour aller de l'avant

Passez un après-midi à passer en revue les options logicielles qui peuvent vous aider à faire progresser votre stratégie de référencement vidéo en moins de temps.

Par exemple, voici quelques outils de référencement que vous pouvez utiliser pour obtenir un meilleur classement sur YouTube.

Des vidéos courtes

Plus la durée de la vidéo augmente, plus l'engagement diminue.

Votre meilleur atout ? Les vidéos doivent durer moins de 10 minutes pour les vidéos courtes et pas plus de 20 minutes pour les vidéos longues.

En fait, selon le rapport 2022 Video in Business Benchmark Report de Vidyard, vous pouvez augmenter de 38 % le taux de fidélisation en limitant la durée des contenus vidéo de longue durée à moins de 20 minutes.

Créer une introduction, un milieu et une conclusion attrayants

Stimulez l'engagement en accrochant les spectateurs avec un début convaincant, en incluant un contenu de valeur au milieu de votre vidéo et en ajoutant un appel à l'action (CTA) clair et personnalisé en guise de conclusion.

Vous pouvez également faire appel à un chanteur pour vous aider à créer une vidéo attrayante afin d'améliorer votre trafic et d'augmenter le nombre de vos téléspectateurs.

Tenir compte du comportement de recherche des utilisateurs pour informer votre processus de création de contenu

Qu'est-ce que les utilisateurs recherchent, engagent, partagent et sauvegardent sur chaque canal social ? Utilisez ces informations pour créer un contenu vidéo qui corresponde aux intentions de recherche des utilisateurs.

Examinez vos vignettes/vidéos

Les canaux sociaux, tels que YouTube, Instagram et TikTok, proposent des vignettes vidéo qui ressemblent à des "espaces réservés" pour les images fixes, afin que les spectateurs puissent se faire une idée rapide du contenu de votre vidéo avant de la regarder.

(Source de l'image)

Ces images étant l'un des premiers points de contact des utilisateurs avec vos vidéos, il est essentiel qu'elles soient aussi claires, captivantes et utiles que possible.

Par exemple, si vous réalisez une vidéo sur la façon d'obtenir des ordonnances en ligne, il ne serait pas logique de voir une photo d'un pain aux bananes dans la vignette.

Voici quelques conseils rapides :

• Assurez-vous que vous utilisez les formats et tailles d'image compatibles avec chaque canal.
• Utilisez des images de haute qualité, claires et qui aident les spectateurs à assimiler le contenu de votre vidéo.
• Utilisez la psychologie de la vente et les meilleures pratiques de rédaction pour rédiger un titre et une description captivants sur la vignette de votre vidéo.

Récapitulation

Devenir un expert en analyse SEO vidéo ne se fait pas du jour au lendemain, mais en commençant par quelques conseils clés, vous pouvez apprendre à produire des vidéos qui vous aideront à attirer, nourrir et convertir des publics alignés.

Si vous êtes prêt à améliorer l'impact de vos vidéos, gardez cet article comme guide utile et mettez ces conseils en pratique.

C'est tout, pour l'instant, Messieurs les responsables du marketing.

A votre réussite !