4 conseils clés sur la photographie de produits pour le commerce électronique en 2023

Intro

Vos photos de produits attirent-elles les clients ou les font-elles fuir ? Comme le dit le proverbe, une image vaut mille mots. C'est particulièrement vrai lorsque cette image est le seul lien que vos clients ont avec vos produits et votre marque.

Dans un magasin en dur, les clients peuvent prendre vos produits, les tourner, lire les étiquettes et parfois même les essayer sur place. Mais si vous souhaitez vendre des produits dans une boutique en ligne, votre tâche consiste à recréer cette expérience grâce à la photographie de produits de commerce électronique qui relie vos clients à un article et contribue à renforcer la confiance dans votre marque.

Il existe quelques moyens simples de faire en sorte que vos photos fassent toujours bonne impression.

1. Élaborer un plan de match avant de commencer

La photographie de produits est peut-être l' investissement le plus important que vous ferez lors du lancement de votre entreprise de commerce électronique. Cela vaut donc la peine de bien faire les choses dès le départ. Si vous prenez des photos de mauvaise qualité de votre stock ou si vous ne respectez pas vos paramètres, vous risquez de perdre des milliers d'euros en conversions et de perdre un temps précieux à refaire les mauvaises photos.

Comment élaborer une stratégie gagnante

Pour planifier la photographie de produits pour le commerce électronique, vous aurez besoin d'une stratégie de marketing de contenu visuel multicanal qui comprend cinq types distincts de photos de produits :

1. Photos de produits uniquement
2. Produits en contexte ou photos "lifestyle
3. Photos de la page d'accueil et des catégories
4. Photos des médias sociaux
5. Photos du CPP

Photos de produits uniquement

Il s'agit de photos simples et nettes qui permettent à vos clients d'examiner chaque produit sous tous les angles. En règle générale, il est préférable d'utiliser un arrière-plan blanc afin de pouvoir supprimer l'arrière-plan et les ombres ultérieurement et d'utiliser les images sur plusieurs plateformes. Toutefois, vous pouvez également utiliser un arrière-plan de couleur unie, à condition que cet arrière-plan soit utilisé de manière cohérente sur toutes vos photos de produits.

Après avoir pris des photos de chaque produit sous plusieurs angles (et un gros plan des étiquettes des ingrédients), recadrez les photos pour qu'elles aient une taille et une forme homogènes, afin que certains produits ne paraissent pas plus grands que d'autres. Les dimensions et la résolution de chaque image doivent être conformes aux exigences de votre plateforme d'hébergement et/ou de vente sur le web et doivent être simplifiées pour un chargement plus rapide (nous y reviendrons plus tard).

Les produits dans leur contexte

Les photos de produits uniquement permettent à vos clients d'imaginer le produit dans leur main. Les photos contextuelles ou de style de vie aident vos clients à s'imaginer en train d'utiliser le produit dans leur vie quotidienne. Les types de photos de style de vie dont vous aurez besoin pour votre site web doivent être bien pensés pour correspondre aux types de produits que vous vendez.

(Source)

Par exemple, une photo de style de vie d'un escabeau en aluminium peut représenter un électricien utilisant l'escabeau dans le cadre d'un projet de construction. Une photo de style de vie d'une paire de lunettes de soleil pourrait montrer une femme prenant un bain de soleil au bord d'une piscine. Ces photos doivent être nettes et simples, et le produit doit rester le point central de l'image.

Photos de la page d'accueil et des catégories

Pour compléter votre campagne visuelle sur votre site web, vous aurez également besoin de photos pour la page d'accueil et les catégories de produits. Les images de la page d'accueil sont souvent ludiques et créatives, et consistent en un mélange de photos de style de vie et de collections de produits. Les photos de catégories doivent montrer tous les produits de la catégorie ensemble, entourés d'ingrédients individuels (le cas échéant) ou d'accessoires complémentaires que vous vendez également.

Photos des médias sociaux

Les images pour Instagram, Facebook et Twitter - lorsqu'elles sont utilisées pour des campagnes de marketing payant - doivent être conformes à des exigences spécifiques en matière de pixels qui varient en fonction de la plateforme. Par exemple, les dimensions optimales sur Instagram sont de 1080 px par 1350 px, et sur Facebook de 1200 px par 1500 px (rapport 4:5). Optez pour des images de haute qualité, aux couleurs vives, qui racontent une histoire et suscitent l'intérêt des internautes.

Photos payées au clic (PPC)

Si vous menez une campagne Google PPC, vous devez prendre des photos correspondant aux dimensions spécifiées par Google. Vous avez le choix entre plusieurs dimensions pour les publicités Google Display, notamment 300x100, 750x300, 980x90 et 468x60. Au total, vous avez le choix entre plus de 50 options. Pour les annonces Google Display et Google Shopping, veillez à respecter les exigences exactes afin de bénéficier du meilleur retour sur investissement (ROI) pour vos annonces.

2. Tirez comme un pro ou engagez un professionnel

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Comme vous pouvez le constater, la photographie de commerce électronique implique une planification détaillée, et nous n'avons même pas abordé les aspects techniques du processus.

Si vous souhaitez prendre les photos vous-même, il est essentiel d'investir dans un appareil photo reflex numérique professionnel, un trépied, une toile de fond, des réflecteurs, des lumières, des objectifs et des filtres. Outre les coûts liés à l'achat de ce matériel, vous devrez également tenir compte du temps passé à apprendre à utiliser l'équipement et des ressources perdues en essais et erreurs.

Si la photographie n'est pas vraiment votre passion, il peut s'avérer plus rentable à long terme d'engager un photographe de produits professionnel qui réalisera chaque cliché correctement dès le départ. Quel que soit le professionnel que vous choisirez pour vos photos, vous devrez vous mettre d'accord sur un guide de style photographique afin de garantir la cohérence et l'adéquation avec le web.

3. Éditer pour le web sans sur-éditer

Vous avez des photos de produits de premier ordre. Elles ont maintenant besoin d'être retouchées. Que vous retouchiez vos photos vous-même ou que vous fassiez appel à un professionnel pour cette étape, veillez à ce que les images finales donnent une représentation fidèle et honnête de chaque produit.

Lors de la retouche de vos photos, tenez compte des étapes suivantes :

• Retirez l'arrière-plan pour obtenir un aspect uniforme.
• Corrigez la coloration pour qu'elle corresponde le plus possible aux produits réels.
• Enregistrez des copies aux dimensions correctes pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
• Choisissez le type de fichier (JPEG, GIF, PGN) requis par chaque plateforme.

Si vous décidez de faire le travail vous-même, vous devrez également investir dans un programme de retouche photo professionnel tel qu'Adobe Photoshop.

4. Optimiser les images sur le site pour le référencement

La dernière étape de la photographie de produits pour le commerce électronique consiste à rendre vos images lisibles par Google. En intégrant l'optimisation des images à votre liste de contrôle SEO, vous vous assurez une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche et augmentez potentiellement les conversions.

Nom de fichier

Lorsque vous enregistrez vos images pour les utiliser en ligne, utilisez une courte chaîne de mots descriptifs séparés par des traits d'union pour le nom de fichier plutôt qu'une longue chaîne de chiffres. Cela vous aidera non seulement à retrouver les images ultérieurement, mais aussi à les identifier sur Google.

(Source)

Par exemple, le nom de fichier d'une photo représentant un terrier courant dans un champ d'herbes hautes pourrait être le suivant :

Nom de fichier : terrier-running-long-grass

Les noms de fichiers offrent également la possibilité d'utiliser les mots-clés pour lesquels vous espérez obtenir un classement sur cette page particulière. Bien qu'il ne faille pas utiliser de mots-clés sans pertinence, vous pourriez facilement en inclure un dans l'exemple suivant :

(Source )

Nom de fichier : sealed-packet-CBD-dog-treats

Dans cet exemple, "CBD dog treats" est le mot-clé cible.

Texte alternatif

Outre le nom du fichier, vous devez ajouter une ligne de texte alt à chaque image utilisée sur votre site. Ce texte est utilisé pour communiquer le contenu de l'image aux personnes malvoyantes et permet également à vos images d'être mieux classées dans les moteurs de recherche.

Le texte alt de chaque image doit être rédigé dans un langage simple, être aussi complet que possible et n'inclure le mot-clé cible que s'il s'intègre facilement dans la description visuelle.

Voici des exemples pour les deux images de fichiers mentionnées ci-dessus :

Texte alternatif : Un petit terrier blanc courant dans un champ d'herbes hautes en plein jour.

Texte alternatif : Un paquet scellé de friandises CBD pour chiens Dad Grass sur une table en bois.

Le texte Alt est l'une des fonctions d'accessibilité les plus importantes du commerce électronique, ne la négligez donc pas lorsque vous téléchargez vos images. En optimisant vos images en tenant compte de l'accessibilité, vous garantissez également une meilleure expérience utilisateur aux visiteurs malvoyants ou souffrant d'autres problèmes sensoriels.

Minifier

La dernière étape à réaliser est la miniaturisation de vos images en vue de leur utilisation sur le web. Ce processus garantit un chargement rapide des photos sans compromis sur la taille ou la qualité de l'image. Plus précisément, la minification consiste à supprimer les données ou le formatage inutiles, sans pour autant altérer l'aspect de l'image à l'écran. Si vous souhaitez vendre des produits en ligne avec succès, des temps de chargement rapides sont indispensables.

De nombreuses plateformes de panier d'achat se chargent de ce processus pour vous lorsque vous téléchargez vos images. Vous pouvez également le faire vous-même à l'aide d'un outil en ligne comme HTMLMinifier ou CSSNano. Il vous suffit de soumettre vos fichiers HTML, CSS ou JavaScript, et l'outil de minification s'occupe du reste.

Ne faites pas de compromis sur la photographie de vos produits de commerce électronique

La photographie de produits de haute qualité est l'élément vital de votre boutique de commerce électronique et doit être traitée comme telle. Créez un plan complet pour vos prises de vue, aménagez votre studio (ou engagez un professionnel spécialisé dans la photographie commerciale) et complétez le tout par une optimisation de l'image pour le référencement.

Vos clients se sentiront plus proches de votre marque et auront confiance en votre professionnalisme et en la qualité de vos produits. Un petit investissement dans la photographie aujourd'hui vous rapportera des bénéfices à long terme !