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Leschangements d'algorithmes de recherche sont aussi imprévisibles qu'une chanson de Taylor Swift. Avec les discussions sur les mises à jour fondamentales, le contenu utile, l'abus de réputation et les nouveaux développements tels que le moteur de recherche d'OpenAI et l'expérience génératrice de recherche en expansion de Google, il devient difficile pour les référenceurs de se tenir au courant, ce qui conduit à un sérieux FOMO.
Les thèmes récurrents révèlent que si les moteurs de recherche évoluent rapidement, notre compréhension et notre philosophie du référencement n'ont pas suivi le même rythme. À mesure que de nouveaux changements surviennent, je m'efforce de comprendre les intentions des moteurs de recherche, en adoptant souvent un point de vue opposé. Voici quelques opinions impopulaires qui, bien que difficiles à avaler, pourraient profiter à de nombreuses entreprises.
1. Le référencement est désormais un véritable marketing
Avec chaque mise à jour d'algorithme, nous nous éloignons de l'époque où l'on trompait les moteurs de recherche pour adopter un véritable marketing. Si vous ne tenez pas compte des besoins, des personas et des intentions des utilisateurs, vous êtes déjà en retard. De nombreux référenceurs abordent la question à l'envers, en cherchant à classer des mots clés spécifiques plutôt qu'à comprendre l'intention de l'utilisateur en premier lieu. La bonne approche consiste à commencer par le mot-clé, à comprendre l'intention de l'utilisateur et à élaborer un contenu qui la satisfasse.
2. Les spams et les astuces ne sont pas des modèles économiques durables
Même les référenceurs les plus éthiques expérimentent des tactiques de spam pour tester les limites des moteurs de recherche. Toutefois, ces tactiques comportent des risques. Si elles peuvent être acceptables pour des sites affiliés jetables, les entreprises qui ont des employés et des familles à charge doivent éviter ces stratégies à haut risque.
3. Les moteurs de recherche ne vous doivent pas de trafic
Les moteurs de recherche ne sont pas des services publics et ne sont pas tenus d'assurer un classement juste et équilibré. Ils sont responsables vis-à-vis de leurs utilisateurs. Si les utilisateurs sont satisfaits, ils continueront à utiliser le moteur de recherche. Les plaintes concernant la "partialité de la marque" ne tiennent pas compte du fait que le comportement des utilisateurs influence les classements. L'objectif devrait être de devenir une marque de confiance, tout en reconnaissant que le succès du référencement nécessite beaucoup de temps et d'efforts.
4. Les moteurs de recherche donnent la priorité à leurs utilisateurs plutôt qu'à votre entreprise
Reconnaître que les moteurs de recherche donnent la priorité aux besoins de leurs utilisateurs plutôt qu'aux intérêts de votre entreprise vous permet d'aligner vos stratégies en conséquence. Le véritable marketing consiste à comprendre et à satisfaire les besoins des utilisateurs tout en répondant à ce que les moteurs de recherche perçoivent comme précieux pour leurs utilisateurs. Cela peut nécessiter une adaptation permanente à l'évolution des tendances en matière de recherche.
5. Tous les chercheurs ne veulent pas de sites web
Les moteurs de recherche ont évolué et ne se contentent plus de répertorier les sites web qui mentionnent simplement la requête. La recherche moderne vise à remplir efficacement les tâches de l'utilisateur. Par exemple, une recherche telle que "quel âge a Taylor Swift ?" devrait fournir une réponse directe plutôt que de renvoyer à une page web encombrée. Un référencement réussi passe désormais par la création d'un contenu qui aide les utilisateurs à atteindre leurs objectifs, dépassant ainsi les tactiques dépassées.
6. Abus de réputation
Si un contenu est payé, il s'agit d'une publicité et non d'un contenu organique. Si ce type de contenu peut être utile aux utilisateurs de votre site web, il peut ne pas être considéré comme utile par les moteurs de recherche. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas le monétiser par le biais de lettres d'information ou de médias sociaux, mais ne vous attendez pas à ce qu'il soit classé si les moteurs de recherche n'en voient pas la valeur pour leurs utilisateurs.
S'adapter au nouveau paysage du référencement
L'époque où les tactiques de référencement dépassées étaient efficaces est révolue. Nous devons accepter le changement et donner la priorité à l'intention de l'utilisateur. Cette ère exige de se concentrer sur la création de contenu qui s'aligne sur la compréhension qu'ont les moteurs de recherche des besoins des utilisateurs. Il est essentiel de diversifier les sources de trafic et de ne pas compter uniquement sur les moteurs de recherche. Les utilisateurs auront toujours des besoins, et les spécialistes du marketing seront essentiels pour les aider à prendre des décisions et à accomplir des tâches. S'agit-il de référencement ? Est-ce du marketing ? Appelez cela comme vous voulez.
