Intro
Selon une analyse récente, l'expérience génératrice de recherche (Search Generative Experience - SGE)de Google apparaît moins souvent dans les résultats de recherche. Au cours du mois dernier, le pourcentage de requêtes Google Search n'affichant pas la SGE est passé de 25 % à 65 %. Cette augmentation substantielle est surprenante, surtout si l'on considère les spéculations selon lesquelles la SGE pourrait devenir plus importante pendant ou avant le prochain événement Google I/O.
Pourquoi ce changement ?
Le déclin de la visibilité du SGE a commencé à la mi-avril et est attribué à la mise en œuvre par Google de résultats opt-in, dans lesquels les utilisateurs doivent demander spécifiquement des réponses générées par l'IA. Cette approche reflète la stratégie prudente de Google, qui consiste à tester différents facteurs avant de procéder à un déploiement plus large.
Implications pour le référencement
La communauté des spécialistes du référencement s'est inquiétée du passage potentiel du SGE d'une fonctionnalité optionnelle à une fonctionnalité par défaut, craignant son impact sur le trafic organique. Toutefois, les ajustements progressifs de Google suggèrent un processus d'optimisation minutieux visant à améliorer l'expérience utilisateur pour un public plus large.
Changements dans la présentation du SGE
Outre la réduction de son occurrence, l'espace occupé par les résultats des SGE sur l'écran a également diminué, passant d'environ 1 200 pixels à moins de 1 050 pixels. Cette réduction est le signe d'une amélioration de l'affichage du contenu des SGE.
Autres tendances notables
La fin du mois d'avril a également été marquée par une baisse sensible du format SGE utilisé pour l'affichage des produits, tandis que la visibilité des résultats des carrousels spécifiques aux vêtements dans le SGE a augmenté.
L'avenir du référencement
En avril, une nouvelle étiquette d'avertissement universellement appliquée indique que l'IA générative est encore expérimentale. Cette étiquette apparaît désormais dans tous les secteurs d'activité et pour tous les types de requêtes. À mesure que le paysage évolue, l'accent pourrait se déplacer de plus en plus du référencement traditionnel vers l'optimisation de l'intelligence artificielle (AIO). Selon Jim Yu, fondateur et président exécutif de BrightEdge, il est essentiel pour les spécialistes du marketing de se tenir au courant de ces changements afin d'optimiser efficacement les recherches basées sur l'IA.
