Avantages du marketing de contenu visuel : Comment le contenu visuel peut stimuler l'engagement et les ventes

Intro

À l'ère du numérique, il est plus difficile que jamais de capter et de retenir l'attention de votre public cible. Avec la diffusion excessive d'informations et la diminution de la durée d'attention, les spécialistes du marketing doivent trouver des moyens créatifs de se démarquer dans le secteur.

C'est là que le marketing de contenu visuel brille.

Le contenu visuel, y compris les images, les vidéos, les infographies et les médias interactifs, est devenu une force motrice dans le monde du marketing numérique. Dans cet article de blog, nous allons explorer les nombreux avantages du marketing de contenu visuel. Nous allons nous pencher sur la question suivante : "Qu'est-ce que le marketing de contenu visuel ?" et pourquoi le contenu visuel est-il important ?

Principaux avantages du marketing visuel de contenu

Les statistiques indiquent que 40,8 % des spécialistes du marketing publient du contenu visuel 2 à 5 fois par semaine. Ils doivent donc faire quelque chose de bien. Mais la question est : "Pourquoi le contenu visuel est-il important ?"

Les contenus visuels obtiennent plus de clics et d'avis, et aident à convertir les visiteurs en clients fidèles. Ils sont faciles à comprendre et contribuent à déclencher les actions souhaitées par les clients.

Voici donc quelques avantages du marketing de contenu visuel :

Augmentation de l'engagement du public :

Le contenu visuel, tel que les images, les vidéos, les infographies et les diaporamas, a le pouvoir d'attirer l'attention et de susciter des émotions. Il est plus à même de capter l'intérêt de votre public cible et de l'inciter à s'engager dans votre contenu.

Par exemple, lequel est le plus facile à comprendre ? Un article de blog de type liste en dix points et la même information présentée sous la forme d'une image ou d'une infographie rapide et accrocheuse ; bien sûr, la seconde !

Des marques célèbres comme Taco Bell ont compris la mission. Elles utilisent le contenu visuel pour amplifier les résultats de leurs campagnes sur les médias sociaux. Leurs réponses virales et leurs mèmes visuels sont le résultat d'un engagement élevé.

(Source : Instagram)

Amélioration de la rétention des messages :

Les images sont traitées plus rapidement par le cerveau humain que le texte. Le psychologue Albert Mehrabian, chercheur en langage corporel, a découvert que la communication est composée à 55 % de non verbal, à 38 % de vocal et à 7 % de mots seulement.

Les visuels de haute qualité offrent un triple avantage. Ils peuvent attirer un public plus large, l'aider à comprendre l'information et le fidéliser à votre entreprise. Étant donné que les gens ne lisent que 20 % des mots d'une page, l'intégration d'éléments visuels dans votre marketing de contenu augmente les chances que votre message soit compris et mémorisé par votre public.

Amélioration de la notoriété et de la reconnaissance de la marque :

Le contenu visuel vous permet de présenter la personnalité, les valeurs et l'identité de votre marque de manière attrayante.

Lorsque vous utilisez des éléments visuels cohérents, tels que des couleurs, des polices de caractères et des images, votre marque possède sa propre identité. Vos clients peuvent facilement vous différencier de vos concurrents.

Voici un exemple de contenu visuel. Si vous voyez les lettres roses et orange de Dunkin Donuts devant vous avant même de commencer à distinguer les mots, vous reconnaîtrez automatiquement qu'il s'agit de Dunkin Donuts. C'est le pouvoir des images.

(Source : IIDE)

Augmentation du trafic sur le site web et du référencement :

L'optimisation d'images et d'infographies pertinentes sur votre site web ou le contenu de votre blog avec des mots-clés appropriés peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Google décide d'afficher le contenu qui comprend des images car celles-ci sont vues par 94 % de l'audience.

L'algorithme recherche des visuels et des images, ce qui se traduit par une augmentation du trafic. C'est la meilleure façon d'exploiter la puissance du référencement.

Voyez comment Copyblogger (l'un des célèbres blogs de marketing de contenu) convertit un sujet ennuyeux comme "15 erreurs de grammaire qui vous font paraître ridicule" en une infographie informative et accrocheuse.

(Source : Copyblogger)

Cette infographie a suscité plus de 263 100 partages et 503 commentaires sur son blog.

Des taux de conversion plus élevés

Une étude de cas publiée dans VWO a conclu que des images de produits plus grandes peuvent entraîner une augmentation des ventes de 9 %. Comme le montre l'illustration ci-dessous, la première image présentait des images de produits légèrement plus grandes et la seconde des images plus grandes avec des descriptions apparaissant au passage de la souris. Cela montre que des détails et des changements infimes peuvent entraîner un meilleur taux de conversion, même avec des images.

(Source : VWO)

Il résume toutes les données importantes, qu'il s'agisse d'une vidéo pour la démonstration d'un produit ou d'une infographie pour montrer ce que fait votre produit.

Vous pouvez ajouter des backlinks et des éléments d'appel à l'action, tels que des boutons ou des liens, afin de permettre aux utilisateurs de prendre plus facilement les mesures souhaitées, ce qui se traduit par des taux de conversion plus élevés.

Comment le contenu visuel peut favoriser l'engagement

Comme l'a déclaré Mari Smith, auteur et leader d'opinion dans le domaine des médias sociaux, "dans le monde numérique rapide d'aujourd'hui, le contenu visuel est essentiel pour des campagnes de marketing réussies. Il aide les marques à se démarquer, raconte une histoire captivante et engage le public d'une manière que le texte seul ne peut pas faire."

Pour mieux comprendre le message de votre marque, communiquer vos idées plus rapidement et captiver votre public pour un engagement de qualité, les visuels sont essentiels.

Voyons comment le contenu visuel peut vous aider à susciter l'engagement :

Des visuels qui attirent l'attention :

Des images, des vidéos, des infographies et des animations de haute qualité peuvent rapidement attirer l'attention de votre public lorsqu'il fait défiler son fil d'actualité ou qu'il navigue sur votre site web.

Par exemple, les produits plats sont très populaires de nos jours. Vous devez vérifier votre arrière-plan et utiliser des couleurs attrayantes pour rendre vos produits visuellement attrayants.

(Source : Instagram)

En utilisant des visuels attrayants et convaincants, vous augmentez la probabilité que votre public s'arrête pour consommer votre contenu et s'y intéresser davantage. Vous pouvez présenter l'image de votre produit, des photos avec des visages ou du contenu qui correspond à votre marque pour susciter un engagement significatif et étendre votre portée.

Raconter des histoires à l'aide d'images :

En créant des récits à l'aide de visuels, vous pouvez susciter des émotions, captiver votre public et l'inciter à s'engager plus profondément dans votre contenu.

Par exemple, Slack est une entreprise que même la NASA n'a pas pu ignorer. Le storytelling visuel de leur page d'accueil en dit long sur leur marque. Il est surprenant que l'histoire qu'ils racontent ne concerne pas les réunions d'équipe ou les chats de groupe : il s'agit de ROBOTS SUR MARS !

(Source:Hubspot)

La narration visuelle peut se faire par le biais d'une série d'images, de vidéos ou même d'expériences interactives qui emmènent votre public dans un voyage, le rendant plus investi dans votre marque et votre contenu.

Contenu généré par l'utilisateur :

Les exemples de contenu visuel créés par votre public peuvent être un outil puissant pour stimuler l'engagement, car ils encouragent votre public à partager leurs photos, vidéos ou œuvres d'art liées à votre marque ou à vos produits.

Lorsqu'ils participent à vos défis ou concours communautaires, vous les présentez sur vos canaux de médias sociaux ou sur votre site web. C'est un excellent moyen d'instaurer la confiance et la crédibilité entre votre public et votre marque.

Apple est un excellent exemple. Son public se porte toujours garant de ses produits. Apple a lancé une nouvelle campagne à l'intention des utilisateurs débutants et professionnels, leur permettant de prendre des photos en basse lumière avec leurs iPhones et de les partager en ligne.

(Source : Wedevs)

Ces magnifiques photos prises sous faible éclairage ont ensuite été publiées sous le nom de la campagne "Shot on iPhone". Les utilisateurs se sont ainsi sentis spéciaux et ont obtenu plus de likes, de partages et d'engagement.

Visuels pour l'engagement dans les médias sociaux :

Le contenu visuel est hautement partageable et peut prospérer sur les plateformes de médias sociaux. En créant un contenu visuellement attrayant et partageable, vous augmentez les chances que votre public s'y intéresse.

Par exemple, les mèmes sont des contenus visuels uniques, drôles, visuellement captivants et partageables.

Beard Club est une marque de compléments alimentaires pour la barbe. Leur jeu de contenu visuel est sur le point. Voici un exemple de mème tiré de leur compte Instagram. Tout d'abord, les images sont à point et de bonne qualité.

Ce mème prend une tournure créative puisqu'il associe deux images pour dépeindre une situation commune. Ensuite, le mème associe un texte pertinent pour expliquer les images.

Enfin, le mème est adapté à son public. Cela signifie qu'il est à la fois clair et compréhensible pour eux.

(Source : Instagram)

Les visuels dans le marketing par courriel :

L'inclusion de contenu visuel dans vos campagnes de marketing par courriel peut stimuler l'engagement. Au lieu de vous appuyer uniquement sur du texte, incorporez des images, des GIF ou des vidéos qui attirent l'attention dans vos courriels. Cela permet de rompre la monotonie des courriels contenant beaucoup de texte, de capter l'attention et d'inciter les destinataires à cliquer, à lire et à s'intéresser à votre contenu.

Comment le contenu visuel peut stimuler les ventes

Quand on vous demande quel pourcentage du contenu que vous avez publié contenait une forme de visuel en 2021 ? Voici la réponse :

(Source : Vengage)

La raison en est que de plus en plus de personnes peuvent utiliser des visuels, car ils renforcent la notoriété de la marque.

Voici quelques façons dont le contenu visuel peut stimuler les ventes :

Présentations de produits captivantes :

Le contenu visuel vous permet de présenter vos produits ou services de manière attrayante. Des images de produits de haute qualité peuvent mettre en évidence les caractéristiques principales, démontrer l'utilisation et permettre de mieux comprendre ce à quoi les clients peuvent s'attendre.

Témoignages et avis visuels

L'intégration de témoignages visuels et d'avis de clients satisfaits peut avoir un impact significatif sur les ventes. Les témoignages visuels, lorsqu'ils sont enregistrés sous forme de vidéos ou d'images accompagnées de citations, peuvent humaniser le retour d'information. Ils sont ainsi plus convaincants et plus persuasifs. Ils apportent une preuve sociale et instaurent la confiance, ce qui incite les clients potentiels à choisir vos produits ou services.

Contenu interactif pour la personnalisation

Le contenu visuel interactif, tel que les quiz, les configurateurs ou les expériences d'essayage virtuel, peut renforcer l'engagement du client et personnaliser son parcours d'achat. Ces éléments interactifs permettent aux clients d'explorer différentes options, de personnaliser les produits et de visualiser comment ils s'adaptent à leurs besoins ou préférences spécifiques. En offrant une expérience personnalisée et interactive, le contenu visuel peut accroître la satisfaction des clients et les taux de conversion.

Meilleures pratiques pour créer un contenu visuel attrayant

La création d'un contenu visuel attrayant est essentielle pour capter et retenir l'attention de votre public. Voici quelques bonnes pratiques à prendre en compte lors de la création de contenu visuel :

Comprendre son public

Avant de créer un contenu visuel, il est essentiel de comprendre votre public cible. Étudiez leurs préférences, leurs caractéristiques démographiques et leurs centres d'intérêt afin d'adapter vos visuels en conséquence. Cela vous aidera à créer un contenu qui trouvera un écho auprès de votre public et augmentera l'engagement.

Simplicité et clarté

Vos idées de contenu visuel doivent être claires et faciles à comprendre. Évitez les conceptions encombrées et les éléments visuels complexes qui risquent d'embrouiller ou de submerger votre public. Utilisez des mises en page claires, des polices de caractères et une approche minimaliste pour vous assurer que votre message est communiqué efficacement.

Utiliser des images et des vidéos de haute qualité

Des images de haute qualité sont essentielles pour créer un contenu attrayant. Investissez dans des photographies professionnelles ou utilisez des sites de photos d'archives réputés. Si vous utilisez des vidéos, assurez-vous qu'elles sont bien filmées, bien montées et qu'elles ont une bonne valeur de production. Un contenu clair et visuellement attrayant captera l'attention de votre public et améliorera son expérience globale.

Racontez une histoire :

N'oubliez pas d'intégrer des éléments de narration dans vos visuels pour les rendre plus attrayants. Utilisez des récits convaincants, des personnages attachants ou une série d'images/vidéos qui illustrent une séquence d'événements. La narration permet de créer un lien avec votre public et de maintenir son intérêt pour votre contenu.

Encourager l'interaction et le partage :

Créez un contenu visuel qui encourage l'interaction et le partage. C'est la meilleure stratégie de marque pour développer votre entreprise.

Vous pouvez ajouter des appels à l'action, par exemple en posant des questions, en invitant à commenter ou en fournissant des boutons de partage social. Engagez-vous auprès de votre public en répondant aux commentaires et en encourageant les discussions autour de votre contenu visuel.

Tester et analyser :

Surveillez en permanence les performances de vos idées de contenu visuel et analysez les données. Utilisez des outils d'analyse pour suivre des paramètres tels que l'engagement, les taux de clics et les conversions. Ces données vous aideront à comprendre quel type de contenu visuel trouve le plus d'écho auprès de votre public, ce qui vous permettra d'optimiser vos futures créations en conséquence.

Principaux enseignements

Il est temps de capitaliser sur le marketing de contenu visuel. Nous savons qu'il offre une multitude d'avantages aux marques. En exploitant le pouvoir des visuels, vous pouvez capter l'attention, transmettre des messages de manière efficace, favoriser les liens émotionnels et propulser vos efforts de marketing vers de nouveaux sommets.

Dans un monde où les gens sont constamment bombardés d'informations, le contenu visuel doit être considéré comme un atout stratégique dans votre boîte à outils marketing. Libérez son potentiel pour engager, inspirer et convertir votre public cible.