Conseils pour créer un contenu conforme à la voix et au ton de votre marque

Intro

La création de contenu fait référence au processus de développement, de production et de partage de médias numériques, tels que des articles, des billets de blog, des vidéos, des images, des infographies, des podcasts et des mises à jour sur les médias sociaux, qui sont destinés à engager et à informer un public cible.

L'objectif de la création de contenu est d'attirer et de fidéliser le public, de susciter l'intérêt pour une marque et d'établir une relation avec des clients potentiels. Pour créer un contenu efficace, il faut comprendre le public cible, élaborer une stratégie, choisir la voix et le ton appropriés et créer un contenu à la fois attrayant et informatif.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi la création de contenu est importante et comment créer un contenu qui s'aligne sur la voix et le ton de votre marque.

Pourquoi la création de contenu est-elle importante ?

La création de contenu est importante pour plusieurs raisons :

Apporte de la valeur à votre public

La création de contenu informatif, divertissant ou éducatif peut contribuer à faire de votre marque ou de votre entreprise une source de valeur pour votre public cible. Cela peut contribuer à instaurer la confiance, la loyauté et l'engagement.

Augmentation de la visibilité de la marque

La création d'un contenu optimisé pour les moteurs de recherche peut accroître la visibilité de votre marque en ligne, ce qui peut se traduire par une augmentation du trafic, des prospects et des ventes.

Vous positionner en tant qu'autorité

La création constante de contenu de haute qualité peut vous positionner en tant qu'autorité dans votre secteur, ce qui peut vous aider à attirer de nouveaux clients.

Aide à nouer des relations

La création d'un contenu attrayant et interactif peut contribuer à établir des relations avec votre public, ce qui peut conduire à un engagement accru et à une plus grande fidélité.

Offre des possibilités de partage

La création de contenu partageable peut contribuer à accroître la portée et la visibilité de votre marque en encourageant les autres à partager votre contenu sur les médias sociaux et d'autres plateformes.

Pourquoi la marque et la voix sont-elles importantes dans la stratégie de marketing de contenu ?

Le ton et la voix de votre contenu constituent un aspect essentiel de la stratégie de communication d'une marque. Il s'agit de la manière dont le message d'une marque est exprimé, y compris les mots utilisés, les émotions transmises et le style général.

Selon une enquête récente, 88 % des personnes interrogées ont déclaré qu'il était important d'acheter auprès de marques en lesquelles elles ont confiance. Voici quelques raisons pour lesquelles le ton et la voix de votre contenu sont importants :

Se démarquer de la concurrence

Sur le marché saturé d'aujourd'hui, il peut être difficile de se démarquer de la concurrence. Un ton et une voix de marque uniques peuvent aider votre marque à se différencier et à attirer l'attention de votre public cible.

Renforcer votre marque et votre autorité

La façon dont vous communiquez avec votre public peut contribuer à établir l'identité et l'autorité de votre marque. Un ton cohérent peut contribuer à la reconnaissance et à la crédibilité de la marque, ce qui peut en fin de compte conduire à une plus grande fidélité et à la fidélisation des clients.

Conseils pour créer un contenu conforme à la voix et au ton de votre marque

La création d'un contenu qui s'aligne sur la voix et le ton de votre marque est essentielle pour établir une identité de marque cohérente et reconnaissable.

Voici quelques conseils sur la façon de créer un contenu qui s'aligne sur la voix et le ton de votre marque :

L'aligner sur la déclaration de mission et de vision

Les énoncés de la mission et de la vision de votre marque doivent être à la base de votre stratégie de contenu. Veillez à ce que votre contenu s'aligne sur ces déclarations en utilisant le même langage et les mêmes messages.

Dressez la liste de vos objectifs et définissez vos valeurs

Avant de créer du contenu, dressez une liste de vos objectifs et définissez les valeurs de votre marque. Cela vous aidera à créer un contenu qui trouve un écho auprès de votre public cible et qui reflète la personnalité de votre marque.

Voix de la marque ou tonalité : quelle est la différence ?

La voix de votre marque est la personnalité globale de votre marque, tandis que le ton est la façon dont cette personnalité est exprimée dans des situations spécifiques. Par exemple, la voix de votre marque peut être amicale et accessible, mais votre ton peut être plus professionnel lorsque vous abordez des sujets sérieux.

Comment trouver la voix et le ton de votre marque ?

L'élaboration d'une voix et d'un ton cohérents aide les marques à créer une identité unique et à établir une relation solide avec leur public.

Voici les étapes à suivre pour trouver le ton de votre marque :

Étape 1 : Définir vos valeurs fondamentales

Avant de déterminer le ton et la voix de votre marque, vous devez définir vos valeurs fondamentales. Il s'agit des principes qui guident votre entreprise et qui reflètent vos valeurs. Prenez le temps de réfléchir à ce que votre marque représente, à votre mission et à ce qui vous distingue de vos concurrents.

Étape 2 : Définir le ton et la voix de votre marque

Une fois que vous avez défini vos valeurs fondamentales, vous pouvez commencer à définir le ton et la voix de votre marque. Réfléchissez aux éléments suivants et décidez où se situe votre marque pour chacun d'entre eux.

• Drôle ou sérieux : choisissez le ton qui correspond aux valeurs de votre marque. Pensez à la légèreté et à l'humour ou au sérieux et à la franchise. Pensez à votre public et à ce qui lui plaira.
• Formel ou décontracté : Déterminez si un ton formel ou décontracté correspond à l'identité de votre marque. Souhaitez-vous que votre marque adopte un ton formel et professionnel, ou un ton plus décontracté et conversationnel ? Réfléchissez au contexte dans lequel votre marque communiquera et au ton qui sera le plus approprié.
• Respectueux ou irrévérencieux ? Souhaitez-vous que votre marque respecte l'autorité et la tradition ou qu'elle remette en question le statu quo par une attitude irrévérencieuse ? Réfléchissez à la mission et aux valeurs de votre marque.
• Enthousiaste ou réaliste : voulez-vous que votre marque soit enthousiaste et énergique, ou plus réaliste et directe ? Réfléchissez aux émotions que vous souhaitez susciter chez votre public.

Étape 3 : Observez votre public

Une fois que vous avez défini le ton et la voix de votre marque, il est important d'observer votre public. Construisez votre buyer persona et créez du contenu pour lui. Qui sont vos clients ? Quels sont leurs besoins et leurs désirs ? Comment communiquent-ils ? En comprenant votre public, vous pouvez adapter le ton de votre voix pour mieux communiquer avec lui. Si votre public est plus formel et professionnel, vous pouvez adopter un ton plus sérieux. Si votre public est plus décontracté et plus relax, vous pouvez adopter un ton plus décontracté.

Exemples de tonalité dans la voix de la marque

Amicale : La campagne "Share a Coke" de Coca-Cola et son utilisation des médias sociaux pour s'engager avec les clients de manière amicale et personnelle est un exemple d'une voix de marque amicale.

Inspirante : Le slogan "Just Do It" de Nike et ses publicités qui présentent des histoires inspirantes d'athlètes surmontant des obstacles sont des exemples d'une voix de marque inspirante.

(Source)

Empathique : La campagne "Real Beauty" de Dove, qui met l'accent sur la promotion d'une image corporelle positive, est un exemple de marque empathique qui trouve un écho auprès de son public cible.

(Source)

Étape 4 : Garder à l'esprit votre stratégie de contenu globale

Le ton et la voix de votre marque doivent s'aligner sur votre stratégie de contenu globale. Veillez à ce que votre ton soutienne votre stratégie de contenu et vous aide à atteindre vos objectifs.

Être très informatif

Le ton de votre voix doit transmettre un sentiment d'expertise et d'autorité. Votre public cible doit sentir qu'il peut vous faire confiance et compter sur vous pour obtenir des informations précises et utiles.

Aller à l'essentiel rapidement

Dans le monde rapide d'aujourd'hui, les gens ont une durée d'attention limitée. Le ton de votre voix doit être direct et aller à l'essentiel. Faites passer votre message rapidement et efficacement. Ne perdez pas le temps de votre auditoire avec des éléments inutiles.

Fournir des informations immédiatement exploitables

Votre public cible doit avoir l'impression qu'il peut appliquer immédiatement vos informations. Fournissez des astuces, des conseils ou des informations exploitables qu'ils pourront utiliser pour résoudre un problème ou atteindre un objectif.

Élaborer une charte de la voix de la marque

Un diagramme de voix de la marque est une représentation visuelle du ton de la voix de votre marque. Il doit comprendre une description de la personnalité, des valeurs et du style de communication de votre marque.

Rester simple

Le ton de votre marque doit être clair et facile à comprendre. Évitez d'utiliser un jargon ou un langage trop compliqué. Utilisez un langage simple et direct auquel votre public peut s'identifier.

Rester cohérent sur tous les canaux

Le ton de votre marque doit être cohérent sur tous les canaux, car il contribue à renforcer l'identité de votre marque et à instaurer un climat de confiance avec votre public.

Exemples de contenus qui développent efficacement la voix de la marque

La voix de la marque Apple : affirmée, confiante, minimaliste

La stratégie de contenu d'Apple vise à créer un sentiment de luxe et d'exclusivité autour de ses produits. Ses événements de lancement de produits sont un parfait exemple de cette stratégie en action. Ces événements sont soigneusement chorégraphiés pour susciter l'enthousiasme et l'impatience autour des nouveaux produits, en accord avec la stratégie de contenu globale d'Apple.

Ce contenu pour le lancement de l'iPhone 14 est tellement minimaliste et confiant.

Et, on ne voit jamais aussi simple que ce type de contenu pour promouvoir une montre.

Red Bull's : Communiquer la responsabilité sociale, l'intensité et l'aventure

La stratégie globale de Red Bull en matière de contenu consiste à associer sa marque aux sports extrêmes et aux activités à forte teneur en adrénaline. Elle crée des contenus qui mettent en scène des athlètes et des aventuriers réalisant des cascades incroyables et partageant leurs histoires. Par exemple, Red Bull a sponsorisé la chute libre record de Felix Baumgartner depuis l'espace en 2012, et a produit un documentaire sur l'événement qui a été visionné plus de 53 millions de fois sur YouTube.

Red Bull promeut l'intensité et l'aventure avec son contenu visuel.

Elle assure également une responsabilité sociale en matière de protection de l'environnement.

Conclusion

La création d'unestratégie de contenu qui s'aligne sur la voix et le ton de votre marque est cruciale pour construire une image de marque forte et cohérente. N'oubliez pas de mener des recherches approfondies sur votre public cible, d'utiliser un langage et un ton appropriés et de rester cohérent sur tous les canaux et toutes les plateformes. En comprenant bien la voix et le ton de votre marque et en vous engageant à fournir un contenu de haute qualité, vous pourrez fidéliser votre public et faire de votre marque une source fiable et faisant autorité dans votre secteur d'activité.