Créer un contenu LinkedIn convaincant : Un guide pour rédiger des posts, des articles et des vidéos qui suscitent l'engagement

Intro

LinkedIn s'est imposé comme la plateforme de référence pour entrer en contact avec des pairs, des employeurs potentiels et des personnes influentes dans le secteur. Toutefois, il ne suffit pas d'être présent sur LinkedIn pour se démarquer. Pour avoir un impact réel et exploiter tout le potentiel de cette plateforme, vous devez maîtriser l'art de créer un contenu convaincant.

Que vous cherchiez à dynamiser votre marque personnelle, à développer votre réseau professionnel ou à susciter l'engagement de votre public cible, ce guide est votre feuille de route pour rédiger des posts, des articles et des vidéos qui captivent et inspirent sur LinkedIn. Alors, commençons par découvrir comment laisser une impression durable et élever votre présence professionnelle sur cette plateforme influente.

Identifier votre public cible sur LinkedIn

Avant de pouvoir créer un contenu qui trouve un écho auprès de votre public, vous devez d'abord déterminer qui est votre public. Prenez en compte des facteurs tels que le secteur d'activité, la fonction, les centres d'intérêt et les données démographiques.

Supposons que vous soyez consultant en marketing numérique et que vos analyses révèlent que la majorité des personnes qui vous suivent sur LinkedIn ont entre 25 et 35 ans, sont principalement des hommes et vivent dans la Silicon Valley. Vous pouvez créer du contenu qui traite des défis et des tendances propres aux jeunes professionnels de cette région technologique, comme "5 stratégies de marketing numérique éprouvées pour les startups technologiques de la Silicon Valley".

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Recherche et analyse de l'audience

Profitez des outils d'analyse de LinkedIn pour recueillir des informations sur votre public. Analysez les données démographiques de vos followers, suivez les mesures d'engagement et observez les types de contenu qui donnent de bons résultats. Cette approche fondée sur les données vous permet d'affiner votre stratégie de contenu au fil du temps.

Si vous remarquez que vos posts LinkedIn contenant des informations sectorielles et des conseils pratiques reçoivent beaucoup plus de likes et de commentaires que les autres, vous pouvez en conclure que votre public apprécie les conseils pratiques. Vous pouvez alors vous efforcer de créer davantage de contenu de cette nature.

Adapter le contenu aux besoins et aux intérêts de votre public

Une fois que vous avez bien compris votre public, créez du contenu qui répond à ses problèmes, à ses intérêts et à ses objectifs. Partagez des informations précieuses, des tendances sectorielles et des conseils pratiques qui démontrent votre expertise et apportent de la valeur à vos contacts.

Rédiger des textes convaincants

Un texte convaincant publié sur LinkedIn comprend généralement trois éléments clés :

1. Des titres qui attirent l'attention

Rédigez des titres concis et descriptifs qui piquent la curiosité ou mettent en évidence le point principal de votre message. Utilisez des mots forts, des chiffres ou des questions pour faire ressortir votre titre dans le flux LinkedIn.

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2. Des légendes qui font réfléchir

La légende est l'endroit où vous fournissez le contexte, partagez vos idées et invitez à la discussion. Elle doit être concise mais percutante. Posez des questions, partagez des expériences personnelles ou présentez un point de vue unique pour encourager les commentaires et les réactions.

3. Utilisation stratégique des hashtags

Les hashtags permettent à votre contenu d'atteindre un public plus large en le catégorisant. Recherchez les hashtags pertinents dans votre secteur d'activité et incluez un mélange de tags populaires et de niche afin d'augmenter la découvrabilité de votre message.

Conseils pour susciter des discussions et des conversations

• Encouragez l'interaction en posant des questions ouvertes dans vos messages.
• Répondre rapidement aux commentaires afin de favoriser un sentiment d'appartenance à la communauté.
• Partagez des anecdotes personnelles ou des exemples du monde réel pour rendre votre contenu accessible.

Tirer parti des techniques de narration pour établir une connexion émotionnelle

Partagez votre parcours professionnel, les défis que vous avez relevés ou vos réussites. Humaniser votre contenu en racontant des histoires peut créer un lien émotionnel plus profond avec votre public.

Rédaction d'articles informatifs et perspicaces

L'un des moyens les plus efficaces d'entrer en contact avec votre réseau et de vous imposer comme une autorité dans votre domaine est de rédiger des articles instructifs et perspicaces.

La valeur du contenu long format sur LinkedIn

Le contenu long sur LinkedIn offre plusieurs avantages aux professionnels qui cherchent à avoir un impact sur la plateforme. Contrairement aux messages courts, les articles vous permettent d'approfondir un sujet, en fournissant une exploration complète et en profondeur. Cela démontre non seulement votre expertise, mais aussi votre engagement à apporter de la valeur à votre réseau.

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Structurer vos articles pour les rendre plus lisibles et plus engageants

Pour que vos articles LinkedIn captent l'attention de votre public et le retiennent, il est essentiel de les structurer efficacement.

Une introduction qui accroche le lecteur

Commencez par une introduction convaincante qui accroche le lecteur. Une introduction percutante peut prendre la forme d'une question qui fait réfléchir, d'une statistique surprenante ou d'une anecdote relatée qui attire le lecteur et lui donne envie de continuer.

Des sous-titres pour plus de clarté

Il est essentiel pour la lisibilité de votre article de le diviser en sections avec des sous-titres clairs. Les sous-titres agissent comme des panneaux indicateurs, guidant vos lecteurs à travers le contenu et leur permettant d'identifier rapidement les informations les plus pertinentes pour eux.

Incorporer des données et des statistiques

Étayez vos arguments par des données et des statistiques afin d'ajouter de la crédibilité à votre article. L'incorporation de données bien documentées permet non seulement d'étayer vos arguments, mais aussi de rendre votre contenu plus informatif et plus utile.

Fournir des pistes d'action

Les utilisateurs de LinkedIn recherchent souvent des idées pratiques et des conseils exploitables. Pour donner plus de valeur à vos articles, proposez des pistes d'action ou des conseils que vos lecteurs pourront appliquer dans leur vie professionnelle. En proposant des solutions ou des stratégies concrètes, vous démontrez votre expertise et donnez à votre public une raison de s'intéresser à votre contenu.

Le rôle des visuels dans l'amélioration de l'engagement des articles

L'intégration d'éléments visuels tels que des images, des infographies et des graphiques peut considérablement améliorer l'engagement de vos articles sur LinkedIn. Les éléments visuels décomposent le texte, ce qui rend le contenu plus attrayant et plus facile à assimiler.

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Produire un contenu vidéo attrayant

Les utilisateurs sont plus enclins à s'intéresser à un contenu vidéo qu'à un texte ou à une image. Cette tendance s'explique par le penchant humain pour les contenus visuels et par le fait que les vidéos peuvent transmettre des informations de manière plus efficace et plus attrayante. Selon un rapport de Cisco, le contenu vidéo devrait représenter 82 % de l'ensemble du trafic internet d'ici à 2022.

Planifier et scénariser vos vidéos LinkedIn

• Identifiez vos objectifs : Avant de créer un contenu vidéo, déterminez vos objectifs. Voulez-vous éduquer, divertir ou inspirer votre public ? La compréhension de vos objectifs orientera le contenu et le message de votre vidéo.
• Faites un story-board de votre vidéo : Créez une ébauche ou un story-board pour votre vidéo. Cela vous aidera à structurer votre contenu et à garantir un flux clair et logique.
• Rédigez un scénario : Si la spontanéité peut s'avérer efficace dans certains cas, un scénario bien rédigé peut vous aider à rester fidèle au message et à transmettre vos idées de manière plus cohérente. Entraînez-vous à rédiger votre texte jusqu'à ce que vous vous sentiez à l'aise.

Conseils pour réaliser des performances convaincantes à la caméra

• Maintenez le contact visuel avec la caméra, ce qui crée une connexion avec vos spectateurs.
• Soyez vous-même et laissez transparaître votre personnalité. L'authenticité peut favoriser la confiance et établir un lien plus fort avec vos téléspectateurs.
• L'expressivité de votre langage corporel peut renforcer votre message. Utilisez les gestes et les expressions faciales pour transmettre des émotions et souligner les points clés de votre vidéo.

Les bases du montage et de la production vidéo

• La qualité compte : Investissez dans une bonne caméra, un bon microphone et un bon éclairage. Une vidéo d'aspect professionnel avec un son clair a plus de chances d'intéresser les spectateurs.
• Logiciels de montage : Apprenez à utiliser un logiciel de montage vidéo pour améliorer la qualité de votre contenu. Supprimez les erreurs, ajoutez des légendes ou des graphiques et veillez à ce que votre vidéo soit fluide.
• Optimisez pour les mobiles : De nombreux utilisateurs accèdent à LinkedIn à partir d'appareils mobiles ; veillez donc à ce que vos vidéos soient adaptées aux mobiles. Utilisez des formats verticaux ou carrés, et ajoutez des légendes pour un visionnage silencieux.
• Ajouter des sous-titres : Les sous-titres rendent votre contenu accessible à un public plus large, y compris à ceux qui regardent sans le son. La plupart des logiciels de montage vidéo permettent d'ajouter facilement des sous-titres.

Exploiter les fonctionnalités de LinkedIn

Pour tirer le meilleur parti de votre présence sur cette plateforme, il est essentiel d'exploiter efficacement ses fonctionnalités.

Tirer le meilleur parti des sondages et enquêtes sur LinkedIn

Les sondages et les enquêtes sur LinkedIn sont des outils puissants qui permettent d'impliquer votre public et de recueillir des informations précieuses. Lorsque vous créez des sondages ou des enquêtes, gardez ces conseils à l'esprit :

Pertinence

Veillez à ce que vos sondages ou enquêtes soient pertinents pour votre public cible et votre secteur d'activité. Posez des questions qui trouvent un écho auprès de vos contacts ou des personnes qui vous suivent.

Clair et concis

Rédigez des questions claires et concises pour encourager la participation. Évitez le langage complexe ou le jargon.

Fréquence

Ne submergez pas votre public avec trop de sondages ou d'enquêtes. Gardez un équilibre pour maintenir l'engagement sans devenir intrusif.

Engagement

Engagez-vous auprès des participants en répondant aux commentaires et en partageant les résultats. Vous montrez ainsi que vous accordez de l'importance à leur contribution et vous encouragez l'interaction.

Mettre en valeur votre expertise grâce à LinkedIn Live

LinkedIn Live est un moyen fantastique de démontrer votre expertise et de communiquer avec votre public en temps réel. Voici comment en tirer le meilleur parti :

Planifier à l'avance

Préparez un plan ou un script pour garantir une diffusion fluide et attrayante. Couvrez des sujets pertinents pour votre secteur d'activité et votre public.

S'engager auprès des téléspectateurs

Interagissez avec vos téléspectateurs pendant la session en direct en répondant aux questions et aux commentaires. Cela crée un sentiment de communauté et d'engagement.

Promouvoir à l'avance

Annoncez votre prochaine session LinkedIn Live à l'avance pour susciter l'impatience. Partagez l'événement sur votre profil et dans les groupes LinkedIn pertinents.

Réutiliser le contenu

Après la session en direct, réutilisez la vidéo en tant que contenu à la demande. Partagez des extraits ou des moments forts pour toucher un public plus large.

Incorporer des éléments multimédias

LinkedIn vous permet d'améliorer votre contenu en incorporant des éléments multimédias tels que des images, des infographies et des diaporamas. Voici quelques points clés à prendre en compte :

L'attrait visuel

Le contenu visuel a tendance à attirer davantage l'attention. Utilisez des images, des graphiques et des infographies de haute qualité en rapport avec votre sujet.

Récit de l'histoire

Utilisez des images et des diaporamas pour raconter une histoire ou illustrer des points clés. La narration visuelle peut rendre votre contenu plus attrayant et plus mémorable.

Infographie

Créez des infographies informatives et visuellement attrayantes pour transmettre des données ou des statistiques complexes. Les infographies sont très faciles à partager et peuvent augmenter votre portée.

Diaporamas

Lesdiaporamas sont un moyen efficace de partager des guides étape par étape, des conseils ou du contenu éducatif. Elles doivent être concises et visuellement attrayantes.

Cohérence

Maintenez un style visuel cohérent dans votre contenu multimédia pour renforcer votre identité personnelle ou celle de votre marque.

Mesurer et analyser l'engagement

Mesurer et analyser l'engagement sur LinkedIn est essentiel pour déterminer l'efficacité de votre stratégie de contenu. Voici comment procéder :

Suivi des indicateurs clés de performance

• Le nombre de likes que reçoit votre message est un indicateur rapide de son attrait initial. Cependant, ne vous fiez pas uniquement aux likes car ils peuvent être superficiels.
• Soyez attentif à la qualité et au contenu des commentaires. Les internautes posent-ils des questions, donnent-ils leur avis ou font-ils part de leurs expériences en rapport avec votre contenu ?
• Suivez les personnes qui partagent votre contenu et le contexte dans lequel elles le font.

Utiliser LinkedIn Analytics pour obtenir des informations

• Analysez les données démographiques de vos followers pour comprendre avec qui votre contenu a le plus d'écho. Cela peut vous aider à adapter votre contenu à votre public cible.
• LinkedIn Analytics fournit des données sur les performances des posts individuels. Recherchez les tendances dans les types de contenu (posts, articles, vidéos) qui reçoivent le plus d'engagement.
• Suivez les taux de clics (CTR) et les taux de conversion des liens que vous partagez sur LinkedIn. Cela peut vous aider à comprendre à quel point votre contenu est efficace pour générer du trafic vers votre site web ou vos pages de renvoi.
• Surveillez la croissance de votre nombre d'adeptes au fil du temps afin d'évaluer l'efficacité de votre contenu à attirer et à retenir un public.

Construire un leadership éclairé

Le leadership éclairé consiste à se positionner comme une autorité dans son secteur ou sa niche. Pour y parvenir sur LinkedIn, vous devez partager régulièrement des informations précieuses, votre expertise et des points de vue uniques.

Cohérence dans la création et la publication de contenu

Il ne suffit pas de publier des articles de temps en temps ; vous devez avoir un calendrier de contenu cohérent. Créez un calendrier de contenu pour planifier à l'avance vos messages, articles et vidéos. Cela vous aidera à maintenir un flux régulier de contenu et vous permettra de ne pas manquer d'occasions importantes.

S'engager avec son réseau LinkedIn

LinkedIn est une plateforme sociale, et la socialisation est une voie à double sens. L'engagement avec votre réseau est tout aussi important que la création de contenu. Lorsque quelqu'un commente votre article, prenez le temps d'y répondre de manière réfléchie. Reconnaissez et remerciez les personnes qui s'intéressent régulièrement à votre contenu.

Collaborer avec d'autres pour une meilleure visibilité

Établissez des partenariats avec des collègues, des homologues du secteur ou des entreprises complémentaires pour des projets communs, la création de contenu ou l'organisation de webinaires en commun. Cette collaboration vous permet non seulement de toucher un nouveau public, mais aussi d'apporter de nouvelles perspectives et de nouveaux points de vue à votre contenu.

Éviter les pièges courants

Si vous évitez les pièges les plus courants, cela peut vous aider à construire une présence professionnelle forte, à améliorer votre réseau et à susciter un engagement significatif sur la plateforme.

Promotion excessive et contenu égocentrique

S'il est essentiel de mettre en valeur vos réalisations et votre expertise, un contenu trop centré sur vous-même peut détourner votre public. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la valeur ajoutée que vous apportez à vos relations. Partagez des idées, des informations sur le secteur et des conseils qui peuvent être utiles à d'autres. En mettant en avant vos connaissances et votre expertise d'une manière utile et informative, vous attirerez naturellement l'attention de vos interlocuteurs.

Négliger de répondre aux commentaires et d'engager le dialogue avec votre public

LinkedIn est une plateforme sociale, et l'engagement est une voie à double sens. Négliger de répondre aux commentaires ou de dialoguer avec votre public peut nuire à la portée et à l'impact de votre contenu. Lorsque quelqu'un prend le temps de commenter votre article ou de partager ses réflexions, remerciez-le.

Ne pas s'adapter aux changements de l'algorithme de LinkedIn

L'algorithme de LinkedIn évolue en permanence pour fournir aux utilisateurs le contenu le plus pertinent. Si vous ne vous adaptez pas à ces changements, vos posts risquent de perdre en visibilité. Pour garder une longueur d'avance, gardez un œil sur les mises à jour officielles et les meilleures pratiques de LinkedIn.

Conclusion

Rappelez-vous que la cohérence, l'authenticité et la pertinence sont les ingrédients clés du succès sur LinkedIn. En appliquant les bonnes stratégies et les bons conseils, vous pouvez exploiter la puissance de cette plateforme dynamique pour entrer en contact avec des professionnels partageant les mêmes idées, favoriser les relations et laisser un impact durable dans votre secteur d'activité.