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Comment réorienter le contenu pour une valeur maximale

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Comment réorienter le contenu pour une valeur maximale

Intro

La création de contenu prend beaucoup de temps. Vous passez des heures à faire des recherches, à rédiger des articles et des scripts, à enregistrer des vidéos et des podcasts, à créer des graphiques, pour ensuite les télécharger et recommencer le processus. Même si vous aimez ce que vous faites, ce cycle peut sembler interminable.

Mais si je vous disais qu'il existe un moyen d'éviter de passer tout votre temps à créer du nouveau contenu ? Mieux encore, si je vous disais que cette méthode vous permet de diffuser davantage de votre contenu le plus populaire auprès des gens ?

Il ne s'agit pas d'un gadget, mais d'une réaffectation de contenu.

Qu'est-ce que la réaffectation de contenu ?

La réaffectation de contenu consiste à prendre un élément de contenu et à le modifier ou le recréer afin de l'utiliser ailleurs pour offrir plus de valeur à votre public.

Par exemple, vous pouvez prendre un long article de blog et le décomposer en petites infographies à réutiliser sur vos comptes de médias sociaux. Ces sections fournissent à votre public des informations de qualité.

Vous pouvez également transformer un long article de blog en une vidéo. Il s'agit non seulement d'une excellente stratégie pour stimuler l'engagement des utilisateurs et leur offrir une meilleure expérience, mais aussi d'une meilleure exposition de votre article dans les SERP.

What is Content Repurposing?

Quels sont les avantages de la réaffectation de contenu ?

Gagner du temps

L'un des plus grands avantages de la réaffectation de contenu est simplement le gain de temps. Un article de blog et les heures de recherche qu'il a nécessitées peuvent maintenant devenir un article de blog et cinq messages sur les médias sociaux, y compris une infographie. Un podcast d'une heure peut devenir une vidéo, des messages sur les médias sociaux et plus encore.

Il vous suffit de modifier votre façon de concevoir la création de contenu pour multiplier les occasions de communiquer avec votre public. Si vous devez toujours créer du nouveau contenu régulièrement, la réaffectation du contenu vous donne plus de temps pour créer ou promouvoir votre contenu.

Rend le contenu multicanal

Nous imaginons souvent que notre public nous suit partout, mais la vérité est que la plupart ne le font pas. Reproduire votre contenu signifie que vous pouvez atteindre votre public où qu'il se trouve avec le contenu essentiel et/ou divertissant que vous avez créé, sans avoir à repartir de zéro.

Améliore l'engagement des utilisateurs

Nous aimons tous qu'un contenu connaisse le succès ; nous nous en réjouissons et nous nous mettons immédiatement à reproduire ce succès avec un nouveau contenu. La réaffectation du contenu vous permet de prolonger le succès de ce contenu, en diversifiant les expériences de votre public.

Par exemple, un extrait d'un podcast récent peut devenir une vidéo YouTube qui ouvre une discussion avec votre public dans les commentaires. Une démonstration de votre produit peut être un moyen efficace de recueillir des commentaires et de lancer une conversation.

Enhances User Engagement

Faciliter la création et la gestion de votre stratégie de contenu

La réaffectation de votre contenu vous permet de consacrer plus de temps aux sujets qui ont le plus de résonance auprès de votre public. Vous n'avez plus besoin de parler de sujets secondaires ou de réécrire du contenu déjà traité.

Encore une fois, il n'est pas nécessaire de repartir de zéro à chaque fois que vous souhaitez lancer une nouvelle stratégie de marketing de contenu ou soutenir une autre campagne de marketing - vous avez déjà du contenu dans le coffre-fort que vous pouvez mettre à jour et réaffecter pour qu'il fonctionne avec votre nouveau contenu.

C'est mieux pour le référencement

Nous savons tous que le contenu dupliqué est mauvais pour votre référencement, vous pouvez donc naturellement vous méfier de la réutilisation de votre contenu. Plus vous avez de contenu sur un sujet, plus vous avez de possibilités de créer du contenu autour de ce mot-clé. (Pour plus de conseils sur le référencement, consultez le guide complet de Ranktracker sur le référencement ici) .

Quand vous pouvez et ne pouvez pas réorienter le contenu ?

Vous vous sentez excité par tous les avantages remarquables de la réaffectation de contenu ? Vous avez probablement en tête quelques-uns de vos articles de blog les plus performants, mais nous devons mettre un frein avant d'aller plus loin.

Tous les contenus ne se prêtent pas à la réaffectation ou, plus précisément, **tous les contenus ne méritent pas d'être réaffectés. **

L'un des aspects les plus attrayants de la réutilisation du contenu est la réduction de la quantité de nouveau contenu que vous devez créer. Mais vous devez garder à l'esprit que **chaque élément de contenu réutilisé que vous diffusez dans le monde doit avoir un objectif spécifique. **

En d'autres termes, il doit offrir une réelle valeur ajoutée à votre public.

Imaginez qu'une marque que vous suivez reprenne un podcast d'une heure sur tous ses canaux pendant une semaine et que vous voyez tous les contenus qu'elle partage. S'ils ne font que reprendre les mêmes points dans des graphiques différents, vous allez vous ennuyer et vous irriter.

En revanche, s'ils mettent en évidence différents points clés et les approfondissent de manière à ce que vous n'ayez pas besoin de réécouter et de prendre des notes, vous serez heureux de voir leur contenu répliqué et pourrez le rechercher activement.

C'est la différence entre apporter de la valeur et faire du bruit.

Alors, comment mettre cela en pratique ?

Comment réutiliser le contenu : Votre stratégie de réaffectation de contenu

Nous allons vous guider à travers les étapes de base de l'élaboration d'une stratégie de réaffectation du contenu, afin que vous compreniez comment identifier et réaffecter le contenu pour offrir à votre public une valeur maximale.

Définissez les objectifs de votre contenu réutilisé

Avant de commencer à réaffecter quoi que ce soit, vous devez savoir _pourquoi _vous réaffectez du contenu. Quel objectif global essayez-vous d'atteindre avec votre contenu réaffecté ? Comment va-t-il contribuer à votre stratégie de contenu globale ?

N'oubliez pas que la réaffectation du contenu n'est pas un raccourci, mais un moyen d'obtenir plus de valeur à partir d'un seul élément de contenu.

Effectuer un audit du contenu existant

Personne n'est enthousiaste à l'idée d'un audit, mais un audit de contenu est tellement utile qu'il faut absolument faire une exception ! Examinez tout le contenu que vous avez créé et analysez votre contenu le plus performant et votre contenu permanent pour trouver les meilleurs éléments à réaffecter.

Notez également tout contenu qui n'est pas performant. Bien que vous ne souhaitiez pas réutiliser ce contenu, il vaut la peine de l'analyser pour comprendre pourquoi ces éléments n'ont pas trouvé d'écho auprès de votre public.

Examinez également votre contenu et réfléchissez aux éléments que vous n'avez pas mis à jour récemment. Les chercheurs apprécient-ils la fraîcheur de ce type de contenu ? Si oui, programmez une mise à jour du contenu de ces éléments.

Identifier le contenu qui vaut la peine d'être réaffecté

Nous espérons que chaque élément de contenu que nous créons trouvera un écho auprès de notre public et lui apportera de la valeur. Mais la vérité est que certains contenus y parviennent mieux que d'autres. Il est préférable d'ignorer les éléments limités dans le temps qui ne sont pas pertinents aujourd'hui et d'ignorer tout contenu qui n'a tout simplement pas donné de bons résultats.

Le nouveau contenu, le contenu permanent et le contenu performant doivent tous être pris en compte pour la réaffectation.

Effectuer des recherches sur la concurrence

Reproduire du contenu performant est toujours une bonne idée, mais le faire en parallèle avec une recherche sur la concurrence est encore mieux. Savoir quel contenu vos concurrents partagent et, surtout, comment leur contenu surpasse le vôtre vous permettra de renforcer votre position.

L'analyse de l'écart entre les mots clés (également connue sous le nom d'analyse concurrentielle des mots clés) consiste à identifier les mots clés de grande valeur pour lesquels vos concurrents sont actuellement classés, mais pas vous. Vous analysez ensuite pourquoi vous n'êtes pas classé afin d'apporter les changements nécessaires.

La mise à jour et la réaffectation du contenu peuvent être un excellent moyen d'y parvenir. La création d'un nouveau contenu qui est meilleur que celui de vos concurrents, puis sa réaffectation pour attirer du trafic vers le contenu principal, en est un autre. Veillez à utiliser Rank Tracker pour suivre vos améliorations, et SERP Checker pour voir où vos concurrents échouent.

Plus de 9 façons de réorienter le contenu

Maintenant que nous avons abordé le pourquoi de la réaffectation, voyons concrètement comment réaffecter du contenu.

Comment réorienter le contenu d'un blog

Le contenu des blogs vous fournit une grande quantité d'informations que vous pouvez réutiliser. Tirez le meilleur parti de ces articles à forte valeur ajoutée et transformez-les en d'autres formes de contenu, telles que.. :

  1. Infographies : Un article de blog peut devenir une infographie, soit pour expliquer le concept, soit pour transmettre rapidement les données dont il est question dans l'article de blog. Des sites comme Canva et Piktochart facilitent la création d'infographies pour les réseaux sociaux pour ceux d'entre nous qui n'ont pas de formation en design.

Infographics

  1. Messages sur les médias sociaux : Les sections d'un billet de blog peuvent être transformées en billets de médias sociaux où vous pouvez discuter d'une idée spécifique et susciter une discussion sur les informations dans les commentaires.

  2. Vidéos et podcasts courts : Le contenu d'un blog vous fournit une ébauche de script parfaite pour des vidéos et des podcasts. Vous pouvez prendre l'intégralité de l'article de blog tel quel et le transformer en une vidéo ou un podcast, ou décomposer les sections et les approfondir dans une série de vidéos ou de podcasts.

Short videos and podcasts

Mieux encore, vous pouvez créer un lien vers l'article de blog original pour offrir une lecture plus approfondie. Vous prolongerez ainsi votre temps de contact avec votre public et vous augmenterez le trafic vers l'article et votre site.

Comment réorienter le contenu vidéo

Le contenu vidéo est désormais aussi polyvalent que les articles de blog, grâce aux différentes façons dont nous pouvons désormais publier des extraits de notre contenu vidéo.

  1. Découpez les points clés en courts métrages : Vous pouvez prendre des points à forte valeur ajoutée et les transformer en bobines, en courts métrages YouTube ou en vidéos pour TikTok. Si la vidéo originale est riche en contenu, vous pouvez en tirer une grande quantité de contenu tout en rendant vos points clés plus digestes.

Cut key points into shorts

  1. Créez des infographies/instructions : Nous avons abordé les infographies pour les articles de blog, mais Pinterest est un autre excellent moyen d'utiliser les infographies. Pinterest est une ressource que beaucoup d'entreprises négligent, mais si votre public s'y trouve, c'est un excellent moyen d'entrer en contact avec lui.

  2. Transformez les vidéos en podcasts : Vous créez des vidéos à forte valeur ajoutée qui ne reposent pas sur des éléments visuels ? Vous pourriez toucher un public nouveau (ou simplement occupé) en les transformant en podcasts. Il y a 383,7 millions d'auditeurs actifs de podcasts dans le monde, et ce nombre augmente rapidement. Vous pouvez attirer ces auditeurs en isolant le son de vos vidéos et en les téléchargeant sous forme de podcasts.

Turn videos into podcasts

Comment réorienter le contenu long format : Webinaires et podcasts

Les contenus longs, tels que les webinaires et les podcasts, vous offrent une grande quantité de contenu à exploiter. Mais tout ce contenu peut être difficile à réaffecter. La bonne nouvelle, c'est qu'il existe des dizaines de façons de procéder. Il vous suffit de réfléchir à la méthode qui offrira la meilleure expérience à votre public.

  1. Série de vidéos : Le webinaire que vous avez présenté était absolument plein de valeur, alors ne le laissez pas se perdre ! De nombreux webinaires durent de 1 à 3 heures, alors divisez le webinaire en une série de vidéos que vous pourrez partager pendant des semaines, voire des mois, par la suite.
  2. Série de blogs : De même, pourquoi ne pas obtenir une transcription de votre webinaire ou podcast et transformer les points clés en une série d'articles de blog ? Des sociétés comme Descript proposent des outils d'IA qui peuvent servir de base, et la transcription humaine de vos fichiers audio facilitera la production d'une série de blogs.
  3. Créez une série d'e-mails ou un cours : Si votre webinaire ou podcast a présenté à votre public un processus étape par étape, transformez chaque étape en un e-mail pour une série d'e-mails. C'est un excellent moyen de produire du contenu pour vos bulletins d'information par e-mail ou de créer un cours par e-mail pour attirer de nouveaux abonnés.

Comment réorienter le contenu pour les médias sociaux

La clé de la réaffectation de contenu pour les médias sociaux est de fournir de la valeur aussi rapidement que possible tout en offrant un contenu aligné sur les messages qui ont du succès sur la plateforme. Ce qui est intéressant avec les médias sociaux, c'est que ce qui est populaire change au fil du temps.

Prenons TikTok par exemple : les vidéos sur TikTok sont fortement axées sur les tendances, ce qui signifie qu'un son ou un sujet peut être rapidement à la mode. Cela met une forte pression sur les marques qui doivent créer du contenu rapidement pour répondre à chaque nouvelle tendance. Cependant, vous pouvez utiliser un ancien contenu et le réaffecter pour répondre aux exigences de chaque nouvelle tendance. Cela signifie qu'il y aura une nouvelle tournure et un nouveau regard sur le contenu, ce qui est une bonne chose.

Pourquoi la mise à jour du contenu ancien est importante

Nous avons abordé ce point important à plusieurs reprises dans cet article ; la mise à jour de votre ancien contenu peut aider à transformer un bon vieux billet en un excellent article. Parfois, le référencement n'est pas à la hauteur. Parfois, il y a des références ou des points dans l'article qui ne sont plus pertinents pour votre public aujourd'hui. En résolvant ces problèmes, vous obtenez un excellent contenu que votre public attend avec impatience.

Récapitulatif de la réaffectation du contenu axé sur la valeur ajoutée

Nous apprécions la réutilisation de contenu pour ses avantages en termes de gain de temps, mais elle offre bien plus que le simple fait de nous rendre notre temps. La réaffectation de contenu vous permet d'extraire toute la valeur de votre contenu et peut vous aider à trouver de nouvelles voies à explorer.

N'oubliez pas de garder à l'esprit la raison pour laquelle vous réaffectez un élément de contenu. Remettez-vous en question si vous trouvez que la réponse est : "J'ai juste besoin de mettre quelque chose en ligne aujourd'hui".

La réaffectation de contenu à valeur ajoutée vous permettra non seulement de gagner du temps, mais aussi de montrer à votre public que vous êtes une autorité en la matière.

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