Recherche de mots-clés - Analyse des lacunes

  • Felix Rose-Collins
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Recherche de mots-clés - Analyse des lacunes

Table des matières

Intro

L'Internet a beaucoup évolué au cours des 20 dernières années. Aujourd'hui, les utilisateurs de Google dans le monde entier peuvent trouver des réponses à leurs questions ou les produits dont ils ont besoin en effectuant une simple recherche. questions ou les produits dont ils ont besoin en effectuant une simple requête. Cependant, il existe Cependant, il existe encore des lacunes (ou des lacunes, si vous préférez).

Ces lacunes sont des trous qui doivent être comblés. Il peut s'agir de connaissances, des pages, ou des produits (ou les trois) que les principaux concurrents sur Internet ne fournissent pas. Ces lacunes sont également de bons endroits pour les petits concurrents plus petits et les sites de niche de se classer et de gagner une certaine traction dans le l'industrie.

L'analyse des lacunes est le processus qui consiste à trouver ces lacunes. Qu'il s'agisse d'une lacune de mots-clés ou de contenu, en trouvant et en comblant ces lacunes dans votre site votre site, vous serez en mesure d'améliorer de manière significative votre classement et vos conversions de ventes.

Nous allons aborder ci-dessous les différentes phases d'une campagne de référencement réussie, comment mener une analyse des lacunes et les différentes approches de l'analyse des lacunes en matière de mots-clés et l'analyse des écarts de contenu. C'est parti !

Cinq étapes pour une campagne de référencement réussie

Avant de sauter dans les méandres de l'analyse des lacunes, prenons une minute pour discuter des cinq étapes d'une campagne de référencement réussie et rentable. Le site vous comprendrez mieux les bases de la structure des campagnes de référencement, plus vous serez en mesure de mettre en œuvre des tactiques d'analyse des lacunes pour créer une campagne de référencement plus efficace pour votre site ou votre client.

Les "cinq phases" sont :

  • Apprentissage et analyse.

  • Amélioration.

  • Construire et créer.

  • Promotion.

  • L'évaluation.

Jetons un coup d'œil rapide à ces cinq étapes afin de mieux comprendre comment organiser votre prochaine campagne de référencement. comprendre comment organiser votre prochaine campagne de référencement.

Étape 1 : Apprentissage et analyse

Avant de vous lancer dans un nouveau projet, vous devez prendre le temps d'analyser votre site, votre niche et vos concurrents. d'analyser votre site, votre niche et vos concurrents. L'utilisation de notre Audit Web et de notre SERP Checker est un excellent moyen de voir comment votre site est performances de votre site, les mots-clés pour lesquels il est déjà classé et les nouveaux mots-clés que vous pouvez commencer à utiliser.

Étape 2 : Identification des améliorations

Maintenant que vous comprenez un peu mieux votre marché et avez effectué un audit complet de votre site web existant, il est temps d'identifier certains endroits où des améliorations peuvent être apportées à votre site. Quels sont les mots-clés de niche à faible concurrence pour lesquels vous pouvez vous classer ? (https://computer.howstuffworks.com/google-algorithm.htm#:~:text=L'algorithme%20deGogle%20fait%20le%20travail,les%20mots-clés%20apparaissent%20sur%20la%20page.&text=La%20fonction%20de%20recherche%20des%20mots-clés%20est%20similaire%20aux%20autres%20moteurs%20de%recherche) ?

Étape 3 : Construction et création

Au fur et à mesure que vous constatez des améliorations, vous devez continuellement mettre à jour le contenu de votre site et en créer de nouveaux. le contenu de votre site et en créer de nouveaux afin de vous assurer qu'il est classé pour vos mots-clés principaux, secondaires et secondaires.

Étape 4 : Promotion

Une fois que vous êtes satisfait de la performance globale et du référencement de votre site, il est temps de commencer à investir dans la promotion payante. Cela peut être des annonces sur les médias sociaux, des campagnes Google Adwords ou la création d'un programme d'affiliation. d'affiliation. Ce processus aidera votre site à se développer et à générer plus de prospects et de ventes. et de ventes.

Étape 5 : Évaluation

Au fur et à mesure de la croissance de votre site, vous devrez utiliser des outils d'analyse tels que Google Analytics ou notre outil Rank Tracker pour vérifier les performances de votre site. performances de votre site. Le Rank Tracker est un outil révolutionnaire qui vous permet de de voir comment votre site augmente ou diminue dans les SERPs de Google au fil du temps. au fil du temps. Cela vous permet de voir où des améliorations peuvent être apportées.

Qu'est-ce que l'analyse de l'écart entre les mots-clés ?

Vous savez probablement déjà à quel point l'Internet peut être concurrentiel. internet peut être. Un site qui était bien classé le mois dernier peut être dépassé par un nouveau concurrent sur le marché qui est plus dévoué à son référencement et qui a meilleur contenu ou de meilleurs produits. Cela se produit tous les jours et c'est la raison pour laquelle les marques investissent plus que jamais dans leur référencement.

L'un des meilleurs moyens de maintenir la position dominante d'une grande marque ou d'aider un site de niche à se faire une place est le référencement. à mettre le pied dans la porte est l'analyse de l'écart des mots-clés. Il s'agit du Il s'agit d'analyser votre industrie et votre niche pour identifier où les lacunes. L'analyse de l'écart des mots-clés implique spécifiquement de trouver des mots-clés sous-utilisés.

Nombre de ces mots-clés sont des mots-clés de grande valeur et à faible concurrence. Cela Cela signifie qu'il n'y a pas beaucoup de concurrents qui se classent pour eux, même même s'il y a des chercheurs motivés et de grande valeur qui cherchent des réponses ou des produits.

Pourquoi devrais-je faire une analyse de l'écart entre les mots-clés ?

Si vous faites du référencement pour un site récent qui essaie de percer sur le marché le marché et le rang sur les premières pages des résultats de SERPs de Google, il peut être une bataille difficile et ardue. Trouver des mots-clés à trous peut vous aider à construire votre base de clients, à obtenir plus de trafic sur votre site et à devenir une autorité dans votre niche.

Par exemple, une grande entreprise de chaussures peut être dominante pour des termes tels que "chaussures d'athlétisme" ou "chaussures de football". chaussures de sport" ou "chaussures de football", mais ne peut pas se classer pour des mots clés plus spécialisés comme "chaussures de course sur piste" ou "chaussures de tennis extra-larges". Ceux-ci représentent mots-clés de niche que vous pouvez mettre en œuvre pour que votre site ou votre marque plus petit classé.

Inversement, les grandes marques peuvent vouloir effectuer une analyse des lacunes pour s'assurer qu'elles dominent le marché.

Vous pourriez faire du référencement pour une grande entreprise de chaussures (en utilisant notre exemple précédent). exemple précédent). Ils voudront s'assurer qu'ils se classent aussi bien pour les mots-clés de niche que pour les principaux mots-clés primaires et secondaires. Ainsi, il sera plus difficile pour les nouveaux concurrents de leur prendre leurs clients.

Comment faire une analyse de l'écart entre les mots-clés ?

Pour commencer, vous avez besoin d'un bon outil de recherche de mots-clés. Vous pouvez soit utiliser l'outil de mots-clés de Google Adwords ou vous pouvez essayer d'utiliser notre outil Ranktracker's Keyword Finder.

Notre outil breveté Keyword Finder vous fournira des informations plus détaillées, plus détaillées et approfondies que l'outil de recherche de mots-clés gratuit de Google. Ceci, à son tour, vous permet de trouver des mots-clés spéciaux, de grande valeur, à faible concurrence que vos concurrents n'utilisent pas.

Une fois que vous avez ouvert votre outil de mots-clés, voici un aperçu rapide des principales étapes de l'analyse de l'écart des mots-clés. principales étapes de l'analyse de l'écart des mots-clés.

1) Gardez une trace des mots-clés manquants à l'aide d'une feuille.

Au fur et à mesure que vous recherchez vos mots-clés, creusez davantage en utilisant notre outil SERP Checker (/serp-checker/). Vous obtiendrez ainsi des données importantes sur le mot-clé, telles que son niveau de concurrence, son volume de recherche mensuel, etc. niveau de concurrence, le volume de recherche mensuel, etc. Prenez note de tous les mots-clés d'écart possibles et leurs mesures dans une page de suivi Microsoft Excel ou Google Sheets.

2) Identifier les piliers et les groupes

Une fois que vous avez obtenu une longue liste, essayez de la classer en deux groupes :

  • Les principaux piliers (mots-clés de l'écart primaire).

  • Les groupes (mots-clés secondaires et de soutien).

3) Créer du contenu

Enfin, vous devrez créer du contenu pilier qui utilise des mots-clés secondaires et des secondaires et de soutien. Ces éléments de contenu aideront votre site et aideront à combler les "lacunes" dans les résultats de recherche de Google, [apportant à votre site un trafic ciblé et motivé] (https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/).

Analyse de l'écart entre les mots-clés avec les outils de Ranktracker

Ci-dessus, nous vous avons montré un bref aperçu de la manière dont une analyse de l'écart entre les mots-clés est effectuée. effectuée. Globalement, c'est assez simple. Cependant, cela peut prendre un peu de temps si vous voulez vous assurer qu'elle est faite correctement. Dans cette section, nous vous montrerons exactement comment effectuer une analyse des lacunes dans votre niche pour pour vous assurer que vous êtes en mesure de vous classer pour certains des meilleurs mots-clés de grande valeur, à faible concurrence dans votre secteur.

Créez votre fichier de données de mots-clés

Tout d'abord, vous devez rassembler toutes vos données et faire votre recherche de mots-clés. votre recherche de mots-clés. Voici comment créer votre fichier de données de mots-clés en utilisant nos outils Keyword Finder et SERP Checker.

La première chose que vous ferez après avoir effectué l'audit de votre site Web et avoir identifier les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé, sera de trouver de nouveaux mots-clés pour votre site. Pour ce faire, vous pouvez utiliser l'outil outil Keyword Finder.

Commencez par rechercher un mot-clé primaire ou secondaire dans votre niche. L'outil vous présentera une longue liste de mots-clés apparentés ainsi que des données préliminaires sur le niveau de concurrence de ces mots-clés. ainsi que des données préliminaires sur le niveau de concurrence de ces mots-clés. mots-clés. Commencez à dresser une liste de mots-clés primaires et secondaires qui pourraient être des mots-clés d'écart à étudier plus en profondeur. pourraient être des mots-clés à écarter pour une recherche plus approfondie.

Une fois que votre liste est prête, ouvrez le [SERP Checker] (/serp-checker/). Ce site vous permettra de "voir sous le capot" de chaque mot-clé. Vous serez en mesure vérifier des informations détaillées sur le mot-clé, telles que :

  • La difficulté du mot-clé.

  • L'analyse des SERP de Google.

  • ...et le plus important, quels sont les sites qui sont classés pour un mot-clé dans les résultats de les résultats des SERP de Google.

En termes simples, le [SERP Checker] (/serp-checker/) est l'outil final qui vous aidera à vérifier et contrôler si un mot-clé de votre liste est un mot-clé d'écart ou non. ou non.

Au fur et à mesure que vous vérifiez les mots-clés dans SERP Checker et que vous vérifiez qu'ils qu'ils sont, en fait, des mots-clés à forte valeur/faible concurrence, vous devez les ajouter à votre feuille de données Excel ou Google Sheets.

Nettoyage et organisation de votre fichier de données

Ici, nous aimerions vous encourager à rendre votre feuille de données aussi détaillée que possible ! que possible ! Ne vous contentez pas d'inclure le mot-clé lui-même dans votre fiche. Assurez-vous que vous incluez aussi des colonnes de données pour des choses comme le niveau de concurrence, les principaux sites en compétition pour le mot-clé, et le type de contenu de niche pour le contenu de votre niche.

Il y a de fortes chances que vous ayez quelques mots-clés sur votre liste que vous devriez réévaluer. Peut-être que certains des mots-clés de votre liste ne sont pas aussi importants que d'autres. que vous le pensiez au départ et devraient être supprimés ou remplacés par d'autres. être supprimés ou échangés contre d'autres.

Une fois que vous êtes sûr à 100% que les mots-clés de votre liste sont des mots-clés d'écart, il est temps d'organiser les données en piliers et en clusters.

Sélectionnez certains des principaux mots-clés de l'écart et désignez-les comme piliers. Il s'agira des principaux sujets d'écart autour desquels vous créerez du contenu. autour.

Ensuite, commencez à analyser les autres mots-clés de la liste et déterminez quels mots-clés peuvent être regroupés sous certains piliers. Vous utiliserez ces mots-clés comme mots-clés secondaires qui seront dispersés dans votre contenu principal.

Par exemple, disons que l'un des mots-clés de votre pilier est "chaussures de sport extra-larges".

Certains de vos mots-clés groupés pourraient être :

  • "Chaussures de golf extra-larges"

  • Chaussures de basket-ball extra-larges

  • Chaussures de football extra-larges

  • Chaussures de football extra-larges

Vous voyez comment tous ces mots-clés secondaires s'intègrent dans le mot-clé principal principal de "chaussures de sport extra-larges" ?

Créer un plan de contenu pour vos mots-clés d'écart

Le fait d'avoir tout organisé en piliers principaux et en grappes vous permettra de créer un contenu de haute qualité qui convertit réellement. En utilisant l'exemple l'exemple ci-dessus, vous pourriez créer un contenu de haute qualité tel que un guide d'achat pour des chaussures de sport extra-larges.

Vous pouvez également créer plusieurs éléments de contenu de blog, comme des articles de niche individuels sur chaque type de chaussures de sport extra-larges. individuels sur chaque type de chaussures de sport extra-larges ou des comparaisons de marques comparaisons de marques de diverses chaussures de sport extra-larges.

Créer des structures en silo pour le contenu de niche

Comme nous l'avons abordé dans certains de nos articles précédents, l'un des principaux pour que votre contenu soit bien classé est d'interconnecter votre contenu et de créer une bonne structure en silo pour votre site. Cela signifie avoir clairement clairement définis et des pages cibles auxquelles renvoient des pages enfant telles que comme les billets de blog et les petits articles.

Pour reprendre l'exemple du site de chaussures, votre guide d'achat sur les chaussures de sport sur les chaussures de sport serait votre principale pièce de contenu pilier conçue pour être classé pour le mot-clé "extra-large athletic shoes".

Ensuite, tous les articles secondaires que vous avez créés sur les différents types de chaussures de sport seront éventuellement liés à votre site Web. types de chaussures de sport seraient éventuellement liés vers le haut au pilier le guide de l'acheteur. Cela montre à l'algorithme de Google la structure de votre site qui fait autorité. de votre site et l'aiderait à se classer encore plus haut, vous permettant de de tirer pleinement parti des mots clés pour lesquels vous ou votre client essayez de pour lesquels vous ou votre client essayez de vous classer.

Création d'un rapport d'analyse des lacunes

Si vous êtes un spécialiste du référencement qui a été engagé par une entreprise cherchant à à se classer pour des mots-clés d'écart, alors vous devrez leur présenter un rapport rapport d'analyse des écarts. Ce rapport comprendra des informations détaillées, décrira votre processus de réflexion, l'analyse de la concurrence, l'analyse du site existant, etc. l'analyse du site existant, et plus encore.

Essentiellement, votre rapport devrait montrer à votre client pourquoi il doit vous faire vous faire confiance pour aider leur site à être mieux classé. Pour ce faire, vous devez vous assurer que votre rapport est aussi clair et détaillé que possible et qu'il contient beaucoup de données précieuses qu'ils n'auraient peut-être pas été en mesure de accumuler eux-mêmes.

Notre ensemble d'outils spécialisés dans le référencement vous fournit tous les outils dont vous avez dont vous avez besoin pour générer des données et des informations de haute qualité. De notre Keyword Tool et SERP Checker qui vous permet de rechercher des mots-clés manquants à notre outil Rank Tracker qui vous permet de suivre les performances de votre page dans le temps. performances de votre page au fil du temps, vous serez bien équipé pour répondre à toutes les questions que votre client pourrait se poser. que votre client pourrait avoir.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu plus détaillé de la manière dont vous devez modeler votre rapport d'analyse de l'écart des mots-clés.

Bonne présentation

Une bonne présentation est essentielle ! Nous vous suggérons d'organiser votre présentation dans un diaporama, avec un texte grand et facile à lire, beaucoup d'images et de graphiques, et un flux structuré et organisé. d'images et de graphiques, et un déroulement structuré et organisé.

Une fois que vous aurez créé votre présentation, vous pourrez la présenter en personne ou virtuellement, en fonction de votre situation professionnelle. Si vous êtes en personne, vous pouvez la charger sur un tableau de présentation. Si vous travaillez virtuellement, vous pouvez envoyer la présentation par courrier électronique à votre client.

Une autre option consiste à créer une présentation pour un client potentiel. potentiel*. Si vous essayez de décrocher un nouveau client, vous pourriez lui faire une faveur en effectuant une analyse des lacunes de sa marque. lui rendre service en effectuant une analyse des lacunes de sa marque, lui présenter les résultats, et essayer de les convaincre de vous embaucher pour ce travail !

Données sur les meilleurs concurrents (en plus, ce sont les pages les mieux classées)

Passons maintenant au contenu de votre présentation. Pour commencer, vous devez vous voulez montrer au client que vous connaissez son marché. Cela signifie inclure beaucoup de données sur les concurrents. Ces données peuvent être générées en utilisant notre outil SERP Checker. Vous serez en mesure de trouver des chiffres et des données exacts sur les principaux mots-clés du secteur que les principaux concurrents dans le domaine utilisent.

Vous serez en mesure de montrer à votre client de niche à quel point il sera difficile de se déplacer dans cet espace sans l'utilisation de mots-clés d'écart. Puis, dans la même veine, vous pouvez lui présenter les "lacunes" que son principal concurrent a oubliées a oublié ou est incapable de combler.

Liste de mots-clés à combler

Maintenant que vous avez attiré l'attention de votre client, il est temps de lui présenter toutes vos recherches sur les mots-clés manquants. Vous lui montrerez toutes les sous-niches et les mots-clés de haute valeur/faible concurrence pour lesquels ils pourraient facilement se classer. C'est la garantie de les rendre enthousiastes et de construire confiance dans vos recherches.

Plan de création de contenu

Enfin, vous devrez présenter à votre client un plan d'action sur la façon dont vous prévoyez d'utiliser les mots-clés manquants. vous prévoyez d'utiliser vos mots-clés. Cela signifie que vous devrez lui présenter un plan de création de contenu pour le contenu principal, le sous-contenu, et la façon dont vous prévoyez de relier le tout à travers une structure appropriée.

Les outils de Ranktracker peuvent aider votre référencement.

Ce qui est génial avec les outils de Ranktracker, c'est qu'ils sont incroyablement polyvalents. polyvalents. Peu importe ce que vous essayez d'accomplir en matière de référencement, vous pourrez vous serez en mesure d'utiliser notre large gamme d'outils pour générer des données de haute qualité, des informations ultra-précises et des résultats en temps réel.

Par exemple, les outils de Ranktracker peuvent vous aider à effectuer des analyses détaillées des écarts. qui vous aideront à convertir plus de clients SEO que jamais auparavant. En En identifiant ces lacunes dans le contenu et l'utilisation des mots-clés, vous serez en mesure de aider les petites marques à être compétitives dans les secteurs à forte concurrence (ou aider les les grandes entreprises à combler leurs lacunes pour assurer leur domination totale).

Vous pouvez utiliser les outils Keyword Finder et SERP Checker de Ranktracker pour d'identifier les trous et de trouver des mots-clés de haute valeur/faible concurrence dans diverses niches. Ensuite, vous pouvez utiliser l'outil Web Audit pour analyser comment les sites de vos clients sont déjà positionnés (en fonction de leur classement). les sites de vos clients sont déjà classés (et ce que vous pouvez faire pour les améliorer). les améliorer).

Une fois que vous avez commencé votre campagne de comblement des lacunes, vous pouvez générer des des rapports en temps réel pour votre client en utilisant l'outil Rank Tracker afin de voir comment la page se comporte dans les résultats du moteur de recherche Google.

Le plus beau dans tout ça ? Une fois que vous avez convaincu votre client de l'intérêt de l'analyse des écarts, vous pouvez utiliser la boîte à outils de Ranktracker pour lui vendre d'autres services, tels que la création de liens et la création de contenu. Cela fait de notre boîte à outils l'un des meilleurs investissements que vous ferez jamais dans votre entreprise de référencement !

En conclusion

Donc, juste pour vous donner une récapitulation rapide sur l'analyse des lacunes, voici quelques points clés à garder à l'esprit. Le succès sur internet est largement déterminée par la recherche de "lacunes" dans diverses industries. Ces lacunes peuvent être des lacunes informationnelles que vous pouvez utiliser pour établir la confiance des visiteurs ou des lacunes dans les produits que vous pourriez utiliser pour vendre des produits affiliés ou commercialiser vos propres produits.

L'analyse des lacunes est le processus qui consiste à trouver ces lacunes. Que vous l'analyse des écarts pour votre propre site, le site d'un client SEO, ou que vous ou que vous essayez de générer des rapports pour acquérir de nouveaux clients, les outils de Ranktracker Ranktracker vous donnent tout ce dont vous avez besoin pour mener à bien des d'analyse des écarts !

Sources:

  1. https://computer.howstuffworks.com/google-algorithm.htm#:~:text=L'algorithme%20de%20Google fait%20le%20travail,les%20mots-clés%20apparaissent%20sur%20la%20page.&text=La%20fonction%20de%20recherche%20des%20mots-clés%20est%20similaire%20aux%20autres%20moteurs de recherche.

  2. https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/

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