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Comment répondre à une requête HARO (10 conseils utiles pour obtenir des liens)

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Comment répondre à une requête HARO (10 conseils utiles pour obtenir des liens)

Intro

Est-il possible d'obtenir des liens retour de qualité de la part de journaux comme le New York Times, Mashable ou le Wall Street Journal sans payer un centime ? Oui, c'est possible !

Comme vous le savez, la visibilité est essentielle pour instaurer la confiance et faire entendre votre voix dans le secteur. C'est exactement ce que vous pouvez faire en gagnant des backlinks d'autorité provenant de grandes publications médiatiques.

En utilisant un service en ligne populaire connu sous le nom de Help A Reporter Out (HARO), vous pouvez nouer des relations avec des journalistes de votre secteur et obtenir des liens retour de sites Web à forte autorité de domaine.

C'est le genre d'exposition qui compte vraiment, car les backlinks de qualité vous aident à mieux vous positionner dans les SERP, à générer du trafic organique vers votre site web et à vous fournir des mentions de marque crédibles.

Réduisez le nombre d'entretiens à froid et canalisez votre énergie vers une plateforme fiable qui vous donne des résultats.

Dans cet article, nous aborderons les points essentiels pour démarrer avec HARO et nous vous dirons exactement comment répondre à une requête HARO si vous voulez gagner gros sur la plateforme.

Qu'est-ce que HARO et à qui s'adresse-t-il ?

Help A Reporter Out, ou HARO, est un service en ligne gratuit destiné aux reporters et aux journalistes qui recherchent des citations ou des contributions d'experts en la matière.

HARO fournit une solide base de données de requêtes pour un large éventail de secteurs, auxquelles son réseau d'experts du secteur peut répondre en fonction de leur expertise.

Cette relation mutuellement bénéfique est ce qui fait la particularité de la plateforme. Les journalistes peuvent trouver des sources crédibles à citer dans les articles à venir, tandis que les marques et les experts peuvent obtenir gratuitement une précieuse couverture médiatique.

De nombreux journalistes de carrière, blogueurs et écrivains influents l'utilisent comme outil pour obtenir des informations exclusives en envoyant des requêtes détaillées. Malheureusement, tous les journalistes n'y ont pas accès. Seules les requêtes provenant du million de sites web les plus visités sur Internet (sur la base du classement Alexa) sont acceptées sur HARO.

D'autre part, les propriétaires d'entreprises, les équipes de relations publiques, les agences de création de liens et les professionnels du marketing de contenu qui souhaitent intensifier leurs efforts de référencement en obtenant des liens retour de qualité ou en renforçant l'autorité de leur marque par des mentions dans la presse utilisent cette plateforme pour atteindre leurs objectifs.

Si le référencement fait partie de votre stratégie marketing, vous savez probablement que des liens retour de qualité provenant de publications à forte autorité de domaine indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu a de la valeur et vous aident à obtenir un meilleur classement. De même, si vous faites partie de l'équipe de relations publiques d'une entreprise, vous savez que cela vous aide à améliorer le marketing omnicanal, à augmenter le nombre de médias acquis et à renforcer la confiance et la notoriété de la marque.

Nous allons vous montrer comment tirer le meilleur parti de HARO.

Comment démarrer sur HARO en 3 étapes

Le démarrage sur HARO est simple et vous pouvez être prêt en moins de 30 minutes.

Étape 1 : S'inscrire

  • Allez sur le site web et cliquez sur "S'inscrire".
  • Remplissez le formulaire requis en indiquant votre nom, votre adresse électronique, votre pays et votre entreprise.
  • Une fois l'inscription terminée, vous recevrez un lien de confirmation dans votre courriel d'inscription. Cliquez sur le lien pour activer votre compte.

Conseil de pro : inscrivez-vous avec l'adresse électronique appropriée, de préférence celle de votre entreprise ou de votre profession.

Étape 2 : Créez votre profil

  • Après le lien de confirmation, cliquez sur "Update and add to your Account Details".
  • Choisissez votre type de compte, par exemple "Source".
  • Ajoutez votre "titre", par exemple CMO chez Google.
  • Sélectionnez vos "préférences HARO". Cela indique votre secteur d'activité et votre domaine d'expertise et déterminera le type de demandes que vous recevrez.
  • Cliquez sur "Enregistrer et mettre à jour" pour terminer cette étape.

Conseil de pro : Lorsque vous sélectionnez les préférences HARO, abonnez-vous uniquement aux flux sectoriels pertinents afin de recevoir des alertes sur les sujets qui vous intéressent. Actuellement, les secteurs des affaires et de la finance, de la haute technologie et de la biotechnologie et des soins de santé reçoivent le plus grand nombre de requêtes.

Étape 3 : Commencez à répondre aux demandes de renseignements

  • Après avoir mis à jour votre profil, vous commencerez à recevoir des demandes de HARO dans votre courrier électronique.
  • Ces requêtes seront envoyées à 5 h 35, 12 h 35 et 17 h 35 (ET). Elles sont respectivement appelées éditions du matin, de l'après-midi et du soir.
  • Vérifiez les courriels quotidiens et choisissez des requêtes qui correspondent à votre secteur d'activité et à votre expertise. À des fins de référencement, assurez-vous également que les sujets sélectionnés correspondent à l'intention de recherche de votre public.

Conseil : privilégiez les médias ayant une autorité de domaine (DA) de plus de 50, ce qui peut améliorer considérablement vos efforts de référencement. Suivez également les meilleures pratiques ci-dessous pour apprendre à répondre à une requête HARO et à attirer l'attention des journalistes avec un argumentaire convaincant.

En option : Mettez votre compte à niveau pour bénéficier d'avantages supplémentaires

La plupart des avantages clés de HARO sont gratuits. Cependant, si vous travaillez avec une organisation plus importante qui nécessite des personnalisations supplémentaires, vous pouvez explorer les plans Pro disponibles.

Entre le plan standard à 19 $/mois et le plan premium à 149 $/mois, vous pouvez bénéficier des avantages suivants :

  • Créez des alertes par mot-clé pour vous aider à filtrer les requêtes HARO.
  • Créez différents profils à insérer automatiquement dans vos pitches
  • Recevez des alertes SMS si vous souhaitez accéder aux nouvelles requêtes en déplacement.
  • Recevez des alertes instantanées lorsque l'équipe éditoriale de HARO approuve une opportunité médiatique, ce qui vous donne plus de temps pour préparer l'argumentaire parfait.

Qu'est-ce qu'une requête HARO ?

Vous ne pouvez pas apprendre efficacement comment répondre à une requête HARO si vous ne savez pas ce qu'est exactement une requête HARO. Alors, décomposons-la.

Une requête HARO est une demande envoyée par un journaliste ou un reporter détaillant ce sur quoi il écrit et de qui il a besoin d'une réponse.

En général, les journalistes recherchent des sources crédibles qui répondent à des critères spécifiques. Cela signifie que le groupe d'experts qui s'est inscrit pour devenir une source sur HARO devra envoyer une réponse (également appelée "pitch") à l'adresse électronique du journaliste, qui examinera ensuite les réponses et contactera les sources qui répondent le mieux à ses exigences.

Voici une liste de ce que comprend une requête HARO :

  • Le sujet principal : Souvent étiqueté comme "résumé" et pourrait être quelque chose comme "Donnez un exemple de la façon dont Power BI et Tableau sont différents".
  • Une catégorie (par exemple, sports, voyages, éducation, mode de vie et fitness, affaires et finances, énergie et technologies vertes, etc.)
  • Le média pour lequel le journaliste écrit principalement. (par exemple, Business Insider, Bustle, Forbes)
  • La date limite de soumission des réponses
  • Une adresse électronique à laquelle vous pouvez envoyer votre présentation.
  • La question : Ce que le journaliste attend de vous
  • Les exigences : elles précisent le type de personne qu'ils recherchent. En général, il s'agit d'une personne experte dans le sujet sur lequel elle écrit.

Une requête HARO nécessite généralement des réponses urgentes, étant donné que les journalistes ont des délais d'exécution courts. Comme l'a déclaré une journaliste, Nicole Fallon-Peek, "nous, journalistes, utilisons HARO lorsque nous avons besoin de bonnes citations et de réponses à nos questions, et souvent, nous avons besoin de ces citations et de ces réponses maintenant".

Donc, plus tôt vous enverrez votre argumentaire, plus vous aurez de chances d'être sélectionné.

Comment répondre à une requête HARO (10 conseils utiles)

Il existe des milliers de sources inscrites sur HARO qui sont toutes désireuses d'obtenir des mentions dans la presse des grandes publications. En d'autres termes, HARO est très compétitif, et à moins que vous ne préfériez explorer d'autres alternatives, vous devez être au top de votre jeu.

Voici 10 conseils utiles pour vous aider à présenter un argumentaire exceptionnel.

1. Notez les exigences du journaliste

Vous voulez que le journaliste voie votre présentation et se dise : "C'est exactement ce que je recherche !". Assurez-vous de prêter attention à ce que le journaliste a listé comme étant son exigence idéale et confirmez que vous correspondez parfaitement à ces exigences. C'est l'une des meilleures pratiques que vous ne pouvez absolument pas ignorer.

Il ne sert à rien de répondre si vous ne remplissez pas les conditions requises : le journaliste rejettera probablement votre proposition.

2. Identifier le public cible visé

Vous devez vous mettre en relation et partager des informations pertinentes afin de garantir que votre réponse sera extrêmement utile au journaliste, et non une perte de temps. Concentrez-vous sur les détails de la requête et identifiez à qui s'adresse l'article.

Une bonne compréhension du public cible améliorera sans aucun doute la qualité de votre réponse. Si vous souhaitez faire du bruit autour de votre entreprise, le fait d'être publié constituera une source supplémentaire de marketing de recommandation.

3. Utilisez une ligne d'objet accrocheuse

Ne vous stressez pas pour trouver un texte intelligent ou convaincant. Contentez-vous d'utiliser les mots que le journaliste cherchera dans sa boîte de réception.

Rédigez une ligne d'objet qui fait référence à votre expertise, au sujet et à l'organe de presse.

4. Prouvez votre crédibilité

N'obligez pas les journalistes à faire un travail supplémentaire juste pour savoir si vous êtes une source crédible. Incluez des informations de fond substantielles, comme votre titre de poste, l'entreprise pour laquelle vous travaillez et un lien auquel vous souhaitez être référencé si vous êtes publié.

Idéalement, votre biographie devrait compter moins de 50 mots. Essayez de trouver le bon équilibre entre adéquation et concision. N'hésitez pas à citer des articles de presse élogieux, des récompenses, des distinctions, des entreprises remarquables avec lesquelles vous avez travaillé, etc.

5. Répondez à la question en apportant des preuves à l'appui de vos affirmations.

Un journaliste est susceptible d'inclure des questions d'interview qui vous permettent de partager des réponses prêtes à être imprimées.

Proposez des réponses intelligentes et bien pensées. Allez droit au but, donnez un point de vue unique et incluez des données ou des preuves à l'appui de vos déclarations. Ce n'est pas de la bonne presse si un journaliste publie une citation de votre part qui ne passe pas la vérification standard des faits. Si nécessaire, incluez des citations pour permettre des recherches plus approfondies si le demandeur souhaite vérifier vos informations.

6. Expliquez pourquoi les informations que vous partagez sont importantes.

Évitez les réponses redondantes. Expliquez comment votre contribution peut rehausser leur histoire grâce à l'importance de votre expérience et de votre expertise. Montrez également que vous comprenez les besoins du rédacteur. Pas de clichés, s'il vous plaît !

Si vous utilisez des outils d'IA pour rédiger, faites attention aux répétitions inutiles et aux phrases surutilisées.

7. Ajoutez des commentaires que le journaliste peut citer directement

Selon Nicole, la journaliste que nous avons mentionnée plus haut, "le secret numéro un pour obtenir une couverture médiatique grâce à HARO est de faire en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour un journaliste d'utiliser votre citation".

S'ils peuvent couper et coller votre commentaire directement dans leur article, c'est encore mieux.

8. Soyez concis dans votre présentation

Visez un pitch de 150 mots et pas plus de 300 mots. Veillez à ce que votre présentation soit facile à lire, à ce qu'elle puisse être parcourue rapidement et à ce qu'elle utilise des puces.

9. Adhérer aux règles de la plateforme

  • N'envoyez pas de pièces jointes, elles sont automatiquement supprimées.
  • Évitez d'envoyer un argumentaire de vente. C'est le moyen le plus rapide d'être disqualifié.
  • Le fait de sortir du sujet et d'envoyer des soumissions non sollicitées peut vous faire bannir.
  • Si vous ne disposez pas de l'expertise requise ou des antécédents appropriés, passez à la requête suivante.
  • Répondez aux exigences et suivez les instructions du terrain.
  • Adressez-vous au journaliste par son nom si cela est indiqué.
  • Passez en revue les règles avant de vous lancer dans l'aventure.

10. Soumettez votre présentation rapidement

Le temps est un facteur essentiel lorsqu'il s'agit de répondre à une requête HARO.

  • Choisissez un moment dans la journée pour trier les demandes de courriel que vous avez reçues et sélectionnez celles qui sont les plus pertinentes pour y répondre.
  • Prenez note de la date limite de publication de l'annonce et essayez de présenter votre offre dans les cinq à dix premières heures. Cela peut faire une grande différence si vous êtes l'un des premiers à envoyer une réponse. Si vous êtes un expert, votre présentation devrait prendre environ 30 minutes à rédiger.
  • Passez votre discours au crible de Grammarly ou de Quillbot afin de repérer et de corriger rapidement les erreurs les plus faciles à détecter.
  • Envoyez-le sous forme de lien Google Doc ou Dropbox, car les pièces jointes sont automatiquement rejetées.
  • Indiquez vos coordonnées ainsi qu'un identifiant de média social actif (Twitter de préférence) que le journaliste pourra utiliser pour vous marquer lorsqu'il partagera l'article publié.
  • Ajoutez un CTA subtil, proposez de fournir plus d'informations et demandez-leur de vous recontacter.

Conseil de pro : Un argumentaire convaincant est unique, crédible et utilisable. Toutefois, si vous ne voulez pas donner toutes vos précieuses informations d'emblée, envisagez de demander une interview formelle. Sachez que votre argumentaire doit être suffisamment convaincant pour que le journaliste accède à votre demande.

N'oubliez pas non plus d'envoyer un petit mot de remerciement au journaliste lorsque vous êtes en vedette. C'est un petit geste qui contribuera probablement à entretenir la relation.

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Comme vous fournissez une expertise précieuse aux journalistes qui en ont besoin, n'oubliez pas de suivre les liens retour que vous obtenez de ces sites Web à forte autorité de domaine. Si vous ne les surveillez pas, vous ne pourrez pas prouver l'efficacité de votre stratégie de référencement.

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