Comment rédiger de meilleures méta-descriptions : Le guide pratique

Intro

Lesméta-descriptions sont l'un des éléments les plus importants du référencement de votre site web.

Il s'agit des petits bouts de texte qui apparaissent sous votre lien dans les pages de résultats des moteurs de recherche et qui jouent un rôle important pour déterminer si les internautes cliqueront ou non sur votre site.

Ce guide vous apprendra à rédiger des méta-descriptions qui attirent l'attention et incitent les internautes à cliquer sur votre site.

Qu'est-ce qu'une méta-description ?

Une méta-description est un élément HTML qui décrit le contenu d'une page web.

Les moteurs de recherche utilisent les méta-descriptions pour aider les utilisateurs à trouver des sites web pertinents lorsqu'ils effectuent une recherche.

Ils sont également utilisés par les plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Twitter pour générer un texte d'aperçu pour les liens partagés sur leurs sites.

Bien qu'ils ne soient pas un facteur de classement pour le référencement, vous devriez les examiner car ils peuvent influencer le taux de clics de votre contenu (qui est une mesure importante dans le marketing en ligne puisqu'un CTR plus élevé signifie plus de visiteurs sur votre site Web au fil du temps).

Exemples de méta-descriptions

La méta-description, selon le World Wide Web Consortium (W3C), une organisation mondiale à but non lucratif chargée de définir les normes HTML, présente trois caractéristiques :

• Il n'y a aucune restriction quant à ce que les utilisateurs peuvent saisir dans le champ de texte, pour autant que cela soit en rapport avec le contenu de la page.
• La description doit pouvoir être utilisée par un moteur de recherche.
• Une page web ne peut avoir qu'une seule méta-description.

Voici un exemple d'une bonne méta-description :

Comme vous pouvez le constater, cette description est pertinente par rapport au contenu de la page, et elle serait appropriée pour être utilisée par un moteur de recherche.

Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes pour le référencement ?

Les méta-descriptions ne sont pas un facteur de classement.

OK, je sais ce que vous pensez : "Pourquoi devrais-je prendre la peine de les écrire ?"

Bien qu'ils n'influencent pas directement votre classement dans les moteurs de recherche, ils sont néanmoins importants car ils peuvent affecter votre taux de clics (CTR).

Et en convainquant les visiteurs que la page Web contient ce qu'ils recherchent, ils peuvent contribuer à augmenter le nombre de clics, le trafic organique, les pistes et les revenus.

Toutefois, Google précise qu'il n'utilisera les méta-descriptions que s'il estime que la description est pertinente pour la requête de l'utilisateur.

En d'autres termes, s'ils pensent que c'est "approprié" :

Selon une étude, Google ne les affiche qu'environ 37 % du temps.

Bien que ce chiffre puisse évoluer avec le temps, il est toujours important de rédiger des méta-descriptions efficaces pour vos pages, car elles peuvent être utilisées plus souvent que vous ne le pensez.

Et si vos méta-descriptions sont pertinentes et convaincantes, vous pourrez constater une augmentation du taux de clics de votre site Web, ce qui pourrait conduire à une amélioration du classement dans les moteurs de recherche au fil du temps.

Descriptions Meta et Snippets de SERP

Il est important de noter que les méta-descriptions ne sont pas la même chose que les extraits de SERP.

Les extraits de SERP sont les petits morceaux de texte qui apparaissent sous votre lien dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ils sont générés par Google sur la base du contenu de votre page Web.

Les méta-descriptions, quant à elles, sont les descriptions que vous rédigez vous-même.

Les méta-descriptions peuvent être considérées comme votre argumentaire de vente optimisé pour le référencement, tandis que les extraits de SERP sont le moyen pour Google de donner aux utilisateurs un peu plus d'informations sur votre site Web avant qu'ils ne cliquent dessus.

Les deux sont importants, mais ils servent des objectifs différents.

En quelques mots, vous pouvez contrôler les méta-descriptions de votre site, mais vous ne pouvez pas contrôler ce qui apparaît dans les extraits de SERP.

Meilleures pratiques pour les méta-descriptions

Voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit lors de la rédaction des méta-descriptions :

• Soyez concis
• Rendez-le unique
• Utilisez la technique de rédaction de la Brigade des seaux
• Faire correspondre l'intention de recherche
• Incluez des mots-clés pertinents
• Ajouter un appel à l'action
• Utilisez la voix active
• Sparkle Emotion
• Rédiger des descriptions de qualité

Soyez concis

La longueur recommandée est de 150 à 160 caractères.

Cela peut sembler très peu d'espace, mais il est important d'être concis car les gens ont une courte durée d'attention et vous voulez que vos descriptions soient lisibles.

Si vous pouvez dire ce que vous devez dire en moins de 160 caractères, c'est encore mieux.

Rendez-le unique

Chaque page de votre site web doit avoir sa propre méta-description.

N'essayez pas de bourrer trop de mots-clés ou d'écrire la même chose pour chaque page, car cela nuira non seulement à votre classement dans les moteurs de recherche, mais détournera également les internautes de votre site.

Les moteurs de recherche verront clair dans votre bourrage de mots-clés, et les utilisateurs seront rebutés par votre manque d'originalité.

Utilisez la technique de rédaction de la Brigade des seaux

La technique de rédaction de la brigade des seaux est un excellent moyen de rendre votre contenu lisible et intéressant.

Il s'agit d'utiliser des phrases courtes et percutantes pour maintenir l'intérêt des gens et les inciter à en redemander.

Voici un exemple de la façon dont vous pouvez utiliser cette technique dans une méta-description :

"Vous cherchez une société de référencement de qualité ?

Vous êtes au bon endroit.

Nous sommes une société de référencement leader qui offre des services de qualité à un prix abordable.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus."

Cette méta-description est courte, précise et utilise la voix active pour dire au lecteur ce qu'il obtiendra s'il clique sur le site web.

Faire correspondre l'intention de recherche

Lorsque les gens recherchent quelque chose en ligne, ils ont une intention spécifique.

Les gens peuvent chercher à acheter quelque chose, à apprendre quelque chose ou à se divertir.

Il est important de rédiger des méta-descriptions qui correspondent à l'intention de recherche de l'utilisateur, sans quoi celui-ci sera moins enclin à cliquer sur votre site web.

Par exemple, si quelqu'un cherche à "acheter des chaussures en ligne", il cherche probablement à faire un achat.

Si votre méta-description dit "découvrez l'histoire des chaussures", elle ne correspondra pas à l'intention de l'utilisateur et vous n'obtiendrez pas beaucoup de clics.

En revanche, si votre méta-description indique "livraison gratuite pour toute commande supérieure à 50 $", vous avez plus de chances d'obtenir un clic, car vous correspondez à l'intention de l'utilisateur, qui souhaite acheter des chaussures.

Incluez des mots-clés pertinents

Lors de la rédaction des méta-descriptions, il est important d'inclure des mots-clés pertinents.

Toutefois, n'y introduisez pas vos mots clés uniquement pour des raisons de référencement.

Le texte doit être lisible et avoir un sens.

Si vous pouvez intégrer vos mots-clés dans votre description de manière organique, c'est très bien. Mais ne forcez pas si cela ne semble pas naturel.

Ajouter un appel à l'action

Votre méta-description doit également inclure un appel à l'action, lorsque cela est possible et pertinent.

Un appel à l'action est une phrase qui encourage l'utilisateur à effectuer une action spécifique, comme "acheter maintenant", "s'inscrire à notre newsletter" ou "en savoir plus".

En incluant un appel à l'action dans votre méta-description, vous augmentez les chances que les gens cliquent sur votre site web.

Utilisez la voix active

Lorsque vous rédigez des méta-descriptions, il est important d'utiliser une voix active.

La voix active est utilisée lorsque le sujet de la phrase fait le verbe, par exemple "J'écris un article de blog".

En revanche, la voix passive serait "Un article de blog est en train d'être écrit par moi".

La voix active est plus puissante et incitera les gens à agir.

Elle est également plus courte et plus facile à lire que la voix passive.

Sparkle Emotion

Lorsque vous rédigez des méta-descriptions, il est important d'essayer de susciter une certaine émotion chez le lecteur.

Si vous pouvez faire ressentir quelque chose aux gens, ils seront plus enclins à cliquer sur votre site Web.

Par exemple, si vous vendez un produit qui peut aider les gens à perdre du poids, vous pouvez rédiger une méta-description qui dit : "Perdez du poids et sentez-vous bien dans votre peau !"

Cela a plus de chances de susciter un clic qu'une méta-description qui dit simplement "Achetez notre produit de perte de poids".

Rédiger des descriptions de qualité

Enfin, il est important de rédiger des descriptions de qualité.

Ils doivent être bien rédigés et exempts de fautes de grammaire et d'orthographe.

Ils doivent également être intéressants et attrayants pour que les gens aient envie de cliquer sur votre site Web.

Si vos méta-descriptions sont ennuyeuses ou pleines d'erreurs, les internautes seront moins enclins à cliquer dessus, même si vous les optimisez pour le référencement.

Voici quelques exemples de bonnes et de mauvaises méta-descriptions, tels que rapportés dans la documentation de Google Search Central:

Le mot de la fin

Avec les balises de titre, les méta-descriptions sont votre arme pour inciter les internautes à cliquer sur votre contenu dans les résultats de recherche.

Ne les sous-estimez donc pas et veillez à rédiger des méta-descriptions conviviales et centrées sur l'utilisateur en suivant les conseils que nous avons mentionnés dans cet article.

Alors, qu'en pensez-vous ?

Faites-moi savoir dans les commentaires ci-dessous !