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Comment les vidéos peuvent changer la donne pour votre marketing par courriel : 7 meilleures pratiques et idées

  • Andre Oentoro
  • 1 min read
Comment les vidéos peuvent changer la donne pour votre marketing par courriel : 7 meilleures pratiques et idées

Intro

Combien de courriels recevez-vous en une journée ? Des dizaines, des centaines ? ou est-ce trop pour les compter ? Le nombre moyen d'e-mails reçus par les employés de bureau est de 121 par jour. Mais ouvrent-ils tous les messages qui atterrissent dans leur boîte de réception ? Probablement pas.

En tant que spécialiste du marketing numérique, vous devez déjà être conscient de ce problème. Votre marketing par e-mail peut échouer si les sujets et le contenu ne sont pas attrayants. Vous avez donc besoin d'un nouveau plan pour que votre e-mail se démarque et incite les destinataires à cliquer.

L'ajout de vidéos à vos e-mails peut changer la donne pour votre stratégie marketing. Les vidéos sont l'un des contenus les plus attrayants à des fins de marketing. Elles peuvent être une solution pour stimuler des indicateurs importants. En fait, la plupart des plateformes de films en streaming intègrent des vidéos dans leurs e-mails de marketing afin d'acquérir et de conserver des abonnés.

Alors, pourquoi ne pas essayer de le prouver vous-même ? Nous avons rassemblé ci-dessous quelques avantages de la vidéo dans l'email marketing. Découvrez également les meilleures pratiques et idées pour optimiser votre stratégie d'email marketing. Continuez à faire défiler !

Comment les vidéos stimulent le marketing par courriel : Les avantages

Les vidéos peuvent-elles changer la donne pour votre marketing par courriel ? La réponse est tout simplement "oui". De nombreux spécialistes du marketing ont obtenu des résultats positifs après avoir ajouté des vidéos explicatives à leurs e-mails de marketing. Pour en savoir plus, consultez la liste des avantages ci-dessous !

1. Augmenter les taux de conversion et de clics

Des taux de conversion et de clics élevés font partie des principaux objectifs du marketing par e-mail. Une vidéo dans un premier e-mail peut augmenter le CTR de 96 %. Avec un résultat aussi prometteur, la vidéo dans les courriels de marketing semble être une excellente idée.

2. Augmenter le taux d'ouverture des e-mails

Les vidéos peuvent inciter les destinataires à ouvrir le courriel que vous envoyez. Une astuce que vous pouvez essayer est d'ajouter le mot "vidéo" à l'objet de votre e-mail. Cela peut contribuer à augmenter le taux d'ouverture de 19 % et le taux de clics de 65 %. Cette astuce permet également d'éviter que les destinataires ne se désabonnent de votre message.

3. Évitez que votre courriel se retrouve dans la corbeille

Dès qu'un destinataire met votre courriel à la poubelle, la partie est terminée. Les vidéos peuvent être votre bouée de sauvetage pour améliorer votre marketing par e-mail. En augmentant les chances que le public ouvre votre message, vous pouvez maintenir un bon engagement avec vos clients potentiels.

4. Ajouter de la crédibilité et augmenter la notoriété de la marque

Les vidéos sont également d'excellents agents pour accroître la notoriété des marques. Les vidéos de produits ou d'entreprises aident les spécialistes du marketing à exposer leurs marques à un plus grand nombre de personnes. Les vidéos peuvent également renforcer la crédibilité de votre entreprise en tant que partie digne de confiance. Par rapport au CGU statique, les vidéos créent 3x plus de fiabilité, car les gens peuvent percevoir et être inspirés par l'excitation et les expressions des utilisateurs.

"La vidéo est un outil puissant qui peut vous aider à vous rapprocher de vos clients et à établir des relations. Lorsqu'elle est utilisée dans le cadre de l'email marketing, la vidéo peut ajouter une touche personnelle qui vous aide à vous démarquer de la concurrence. J'utilise du contenu vidéo dans mes campagnes d'email marketing pour montrer à mes clients qui je suis, ce que je représente et pourquoi ils devraient faire affaire avec moi ", déclare Denis Ristić, directeur général d'AskGamblers.

7 meilleures pratiques et idées pour utiliser la vidéo dans le marketing par courriel

Comme vous avez pu constater l 'impact des vidéos, nous allons maintenant aborder les meilleures pratiques que vous pouvez appliquer. Vous trouverez ci-dessous une liste des meilleures pratiques d'utilisation de la vidéo dans le marketing par e-mail. Vous pouvez également découvrir quelques bonnes idées de vidéos pour stimuler vos efforts de marketing. C'est parti !

1. Gardez votre vidéo courte et agréable

Il est essentiel que votre vidéo soit courte et agréable. Vous devez trouver la longueur idéale pour votre vidéo, mais il est préférable de la garder entre 20 et 60 secondes. Les vidéos courtes sont les plus à même de susciter l'intérêt des gens et de les inciter à rester jusqu'à la toute dernière seconde.

Cependant, si une vidéo constitue le contenu principal de votre courriel, vous pouvez toujours ajouter plus de longueur. Soyez aussi concis que possible pour éviter de faire traîner la livraison.

"La dernière chose que vous voulez est que vos abonnés cliquent sur la vidéo, pour découvrir qu'il s'agit d'une longue publicité non montée. Au contraire, faites en sorte que vos vidéos soient courtes et axées sur un message spécifique", explique Harry Jones, responsable du marketing chez NBABlast.

2. Commencez par attirer l'attention

Le début de votre vidéo est essentiel pour capter l'attention du public. Vous pouvez développer une histoire humoristique ou émotionnelle, ou aller droit au but en mettant le doigt sur les problèmes du public cible.

Si vous ne savez pas quoi faire, pensez à chercher l'inspiration en ligne. Recherchez des vidéos célèbres et emblématiques de grandes marques. Vous pourrez ensuite en adapter une qui convienne à vos produits et à votre public cible. Vous pouvez également apprendre comment vos concurrents réalisent leurs vidéos.

3. Évitez d'être trop promotionnel

Ne rendez jamais votre vidéo vedette trop promotionnelle. Vous devez donc éviter de mettre en avant vos marques ou d'ajouter des CTA excessifs. Personne n'aime être poussé à faire quelque chose, surtout à acheter des produits spécifiques.

Veillez à ce que le contenu de votre vidéo ait de la valeur. Vous pouvez mentionner l'exclusivité de vos produits ou de vos marques. Dites aux spectateurs comment votre produit peut les sauver de leurs problèmes. Ajoutez un CTA puissant à la fin, et laissez les spectateurs faire le reste.

4. Produire des visuels de haute qualité

Les visuels sont les principaux éléments de votre vidéo. Que vous produisiez des vidéos en direct ou des vidéos d'animation, il est indispensable qu'ils soient sans faille, impeccables et authentiques.

Vous devez utiliser des caméras et des outils de montage de haute qualité pour produire d'excellents visuels. Si cela semble trop difficile à gérer, il vous reste une autre issue.

Envisagez de faire appel à une société vidéo pour vous aider à créer des vidéos de premier ordre. Des sociétés vidéo expérimentées peuvent vous aider à décider du style à choisir pour réaliser des vidéos engageantes et convertibles.

5. Ajoutez "Vidéo" dans l'objet du courriel

L'objet d'un courriel est la première chose qui vient à l'esprit de votre public. Il est donc nécessaire de le structurer de manière attrayante et stratégique. L'objet de votre message déterminera l'action suivante des destinataires, qu'ils ouvrent ou abandonnent votre message.

Envisagez d'inclure le mot "vidéo" dans l'objet de votre e-mail pour susciter l'intérêt du public. Comme nous l'avons dit, la mention du mot "vidéo" dans l'objet de l'e-mail peut augmenter les taux d'ouverture et de clics.

6. Analyser et ajuster

Les spécialistes du marketing numérique ont naturellement besoin d'analyser leur stratégie de marketing. Après avoir envoyé vos e-mails à votre public, vous devez analyser les indicateurs clés pour évaluer le succès de votre marketing par e-mail. Vous trouverez ci-dessous les indicateurs clés que vous devriez vérifier. Vous pouvez utiliser un outil comme Plus pour mettre plusieurs indicateurs côte à côte et les analyser avec des données actualisées toutes les heures.

  • Taux de clics
  • Taux de conversion
  • Taux d'ouverture
  • Taux de rebond
  • Liste Taux de croissance
  • Taux de partage/transmission d'e-mails
  • ROI global
  • Taux de désabonnement

Si les résultats après l'ajout d'une vidéo à votre e-mail sont inférieurs aux attentes, vous devez procéder à des ajustements. Vous pouvez optimiser l'objet et le contenu de l'e-mail. Ou trouver de meilleurs moments pour envoyer votre courriel. Assurez-vous d'utiliser un outil de suivi du temps de projet pour programmer et surveiller vos campagnes d'email marketing.

7. Trouvez les bonnes idées

L'un des principaux défis de la création d'une vidéo à présenter dans votre e-mail marketing est de choisir les meilleures idées. Vous devez vous référer à votre public cible et à votre produit pour décider d'un type de vidéo.

Il existe de nombreux types de vidéos que vous pouvez envisager. Nous avons répertorié ci-dessous sept idées de vidéos que vous pouvez utiliser pour soutenir votre e-mail.

Vidéos des produits

Les vidéos de produits sont assez simples à réaliser. Vous pouvez présenter et mettre en valeur votre produit brièvement. Concentrez-vous sur la mise en évidence des caractéristiques et des avantages de votre produit. Vous pouvez également réutiliser cette vidéo et la partager sur vos réseaux sociaux à l'aide d'outils tels que Sprout Social, Planable, Hootsuite, etc. Cela vous aidera beaucoup à stimuler votre engagement sur les profils sociaux, car les utilisateurs adorent une bonne vidéo de produit - elle les fait tomber amoureux de votre marque.

Vidéos d'événements

Les vidéos événementielles sont parfaites pour les occasions spéciales. Par exemple, vous pouvez créer des vidéos événementielles pour accueillir l'événement du Black Friday. Lorsque vous faites une campagne BlackFriday par e-mail, vous pouvez ajouter la vidéo à votre e-mail.

Vidéos sur la culture d'entreprise

Les vidéos sur la culture d'entreprise sont idéales pour présenter votre société. Vous pouvez partager la façon dont vos employés servent les clients pour montrer leur professionnalisme. Ce type de vidéo vous permet d'établir des relations plus profondes avec les clients.

Vidéos des coulisses

Si vous souhaitez approcher vos clients potentiels d'une manière plus amusante, les vidéos des coulisses peuvent être une excellente option. Vous pouvez montrer comment votre entreprise produit, emballe et livre des produits aux portes des clients. N'oubliez pas les éléments de votre image de marque. Créez votre propre logo et insérez-le dans les vidéos pour attirer l'attention.

Tutoriels vidéo

Les vidéos tutorielles sont simples mais efficaces pour mettre en valeur votre produit ou service. Que vous soyez une boutique de commerce électronique ou une société de développement de jeux, vous pouvez montrer directement comment votre produit peut aider le public à surmonter ses problèmes.

Vidéos de témoignages

De nombreuses grandes marques créent des vidéos de témoignages pour soutenir leurs efforts de marketing. Le pouvoir des avis des clients est important pour influencer les autres. Envisagez de travailler avec des influenceurs et demandez-leur de témoigner de votre produit.

Les influenceurs et les experts peuvent être de formidables aimants pour embarquer de nouveaux acheteurs. Les influenceurs ont déjà une masse d'audience, tandis que les experts sont des personnes en qui beaucoup peuvent avoir confiance.

Vidéos Listicle

Un contenu de valeur est essentiel pour rassembler des clients potentiels. Vous pouvez essayer de créer des vidéos de type "listicle" sur le produit ou le service que vous proposez. Par exemple, vous dressez une liste des avantages que les clients peuvent tirer de l'utilisation de votre produit.

À vous de jouer

L'utilisation de la vidéo comme booster vaut la peine d'être essayée si votre stratégie d'email marketing ne génère pas de résultats significatifs. De nombreux spécialistes du marketing ont déclaré que les vidéos avaient changé la donne dans leur stratégie d'email marketing.

Aucune raison ne vous empêche d'utiliser des vidéos dans vos e-mails. Il existe même des types de vidéos qui ne nécessitent pas un gros budget. Les meilleures pratiques et idées ci-dessus peuvent s'avérer utiles si vous souhaitez intégrer des vidéos dans votre marketing par e-mail.

Andre Oentoro

Andre Oentoro

is the founder of Breadnbeyond, an award-winning explainer video company. He helps businesses increase conversion rates, close more sales, and get positive ROI from explainer videos (in that order).

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