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Mots clés et requêtes de recherche

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read
Mots clés et requêtes de recherche

Intro

Le marketing numérique est un domaine qui regorge d'innombrables termes spécialisés. On a souvent l'impression d'avoir besoin d'un glossaire pour s'y retrouver. Aujourd'hui, nous allons aborder certains des termes les plus basiques du domaine en examinant les différences entre les mots-clés et les requêtes de recherche.

Nous allons commencer par définir chacun d'entre eux individuellement avant de nous plonger dans une comparaison plus approfondie des deux termes. Bien qu'il existe des similitudes essentielles entre les mots-clés et les requêtes de recherche, ils ne sont pas identiques, ce qui semble être une idée fausse très répandue.

Qu'est-ce qu'un mot-clé ?

Un mot-clé est un élément essentiel de votre stratégie de marketing numérique et de référencement, comme son nom l'indique. Il s'agit de vos cibles et elles doivent être liées à ce que vous avez à offrir. Par exemple, si vous vendez des meubles, il est fort probable que "sofa" et "couch" soient deux de vos mots clés les plus importants.

Gardez à l'esprit que les mots clés ne doivent pas nécessairement être un seul mot, ils peuvent aussi être des expressions clés courtes comme "canapé en velours" ou "canapé vert". Comment trouver des mots-clés ? Vous devez effectuer une recherche de mots clés en utilisant un outil comme le Ranktracker Keyword Finder tool.

Qu'est-ce qu'une requête de recherche ?

Les requêtes de recherche peuvent parfois contenir des mots clés, mais ce n'est pas du tout la même chose. Une requête de recherche est une série de mots que vous tapez dans le moteur de recherche que vous utilisez afin de trouver les résultats que vous recherchez.

Une requête de recherche peut être formulée de nombreuses manières différentes et aboutir aux mêmes résultats. Par exemple, vous pouvez chercher "acheter un canapé près de chez moi " alors que quelqu'un d'autre peut chercher "acheter un canapé près de chez moi ". N'oubliez pas que les requêtes de recherche peuvent également contenir des fautes de frappe, que Google corrige généralement automatiquement.

En quoi diffèrent-elles ?

Les mots clés et les requêtes de recherche diffèrent en fonction des personnes qui les utilisent. Par exemple, les spécialistes du marketing numérique utilisent des mots clés pour s'assurer qu'ils obtiennent de meilleurs résultats de recherche organique. Comme nous l'avons mentionné précédemment, un mot-clé fait partie d'une stratégie de marketing numérique et ne signifie pas grand-chose pour le chercheur moyen.

En effet, ce dernier souhaite simplement obtenir des résultats pertinents lorsqu'il tape sa requête dans la barre de recherche. Il est très rare qu'il réfléchisse à la stratégie de marketing numérique qui a permis à la page sur laquelle il se trouve d'apparaître en haut de la page de résultats de recherche et la plupart d'entre eux ignorent totalement les rouages du référencement.

D'autre part, les requêtes de recherche sont généralement utilisées par des personnes qui ne sont pas impliquées dans l'aspect marketing des choses, mais cela ne signifie pas qu'elles ne sont pas utiles aux spécialistes du marketing numérique. En fait, comprendre les requêtes de recherche les plus courantes est l'un des meilleurs moyens de s'assurer que vous effectuez une recherche de mots clés précise.

Cependant, vous ne voulez pas que vos mots clés soient trop spécifiques, vous ne pouvez pas simplement prendre des requêtes de recherche et en faire vos mots clés à moins qu'elles ne soient succinctes et directes. Disons que vous avez les requêtes de recherche suivantes : "canapé en velours d'occasion", "canapé en velours près de chez moi", "comment nettoyer un canapé en velours ".

Si vous voulez créer un mot-clé pour les cibler, vous allez prendre la partie qui est commune à toutes ces requêtes, à savoir "canapé en velours". Cela deviendra probablement l'un des piliers de votre campagne de référencement pour vous assurer que vous pouvez améliorer vos résultats de recherche organique et générer plus de trafic vers votre entreprise de meubles.

Utilisation des requêtes de recherche pour trouver des mots-clés pertinents

N'oubliez pas qu'il y a une différence entre un bon classement pour vos mots clés et le fait d'inciter les clients à faire des affaires avec vous. De nombreux sites peuvent se classer en tête de leurs pages de résultats de recherche respectives, mais ils ne choisissent peut-être pas les bons mots clés, ce qui signifie que leur taux de conversion est plus faible.

Pour être sûr d'obtenir les meilleurs résultats de votre stratégie marketing, vous devez adopter la bonne approche pour déterminer les mots-clés idéaux à cibler. Il existe plusieurs façons d'y parvenir, la première étant de déterminer les requêtes de recherche qui mènent à votre site en premier lieu.

En utilisant la Google Search Console, vous pouvez jeter un coup d'œil aux requêtes les plus courantes qui amènent les gens sur votre site. L'idéal serait de créer des mots-clés à partir des premières, afin de doubler le trafic organique que ces requêtes de recherche vous apportent déjà.

Vous pouvez également regarder comment vous êtes classé pour chacune de ces requêtes de recherche. Si vous êtes bien classé pour une requête de recherche qui ne fait pas partie de votre stratégie de marketing numérique, vous voudrez probablement l'intégrer dans vos mots-clés afin d'en tirer le meilleur parti.

Une autre façon de trouver de meilleurs mots-clés est de prendre un mot-clé ou une requête de recherche qui réussit à générer du trafic sur votre site et d'en trouver des dérivés. Vous pouvez utiliser des outils spécialisés pour cela, mais si vous préférez ne pas payer pour ces outils, vous pouvez également profiter de Google Autosuggest.

Commencez simplement à taper l'une des requêtes dans la barre de recherche et Google vous montrera des recherches connexes que vous pourriez intégrer à votre stratégie de marketing numérique. Veillez à ne pas adopter une approche trop dispersée dans votre stratégie de mots clés afin d'obtenir le meilleur retour possible de vos efforts de marketing.

Il peut être tentant d'essayer de cibler un grand nombre de mots clés, mais tous ces mots clés n'entraîneront pas un taux de conversion élevé. En fait, si vous remarquez que des requêtes de recherche spécifiques ne génèrent pas les résultats que vous attendez d'elles, vous pouvez les considérer comme des mots-clés négatifs afin que votre équipe marketing sache qu'il faut les éviter.

Une fois que vous connaissez votre public, il devient beaucoup plus facile de veiller à ce que vos mots clés correspondent à ses intérêts.

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