Recherche de mots-clés pour les pages existantes

  • Felix Rose-Collins
  • 14 min read
Recherche de mots-clés pour les pages existantes

Table des matières

Comment optimiser les mots-clés pour les pages existantes ?

L'un des aspects les plus importants du référencement (certains diront même que c'est le plus important) est la recherche de mots-clés. le plus important) est la recherche de mots-clés. Les mots-clés sont les termes de recherche clés que les utilisateurs du moteur de recherche saisissent dans la barre de recherche de Google lorsqu'ils essaient de trouver une réponse, un produit, etc.

Après la mise en ligne de votre site Web, le "crawler" de Google passera en revue chaque page principale de votre site Web et identifiera les mots-clés les plus importants. page principale de votre site Web et identifiera certains des mots clés primaires et secondaires pour lesquels chaque page semble être optimisée. Cela lui permettra d'indexer correctement la page dans la base de données de Google, [permettant à l'algorithme de fournir des résultats plus précis et plus pertinents] (https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/) aux chercheurs de Google.

Si vous êtes en train de créer un nouveau site Web, vous devez toujours toujours commencer par effectuer votre recherche de mots-clés avant de commencer à créer du le contenu du site. Cela donnera à toutes vos pages la meilleure chance de d'être mieux classées dans les résultats des moteurs de recherche.

Cependant, de nombreux webmasters ne pensent pas au référencement lorsqu'ils commencent à créent leurs sites Web. En fait, ils peuvent même créer plusieurs morceaux de contenu principal et des articles plus petits avant même de penser au référencement ou de savoir ce que c'est.

Ainsi, que vous soyez un webmaster essayant de mettre en œuvre vos nouvelles tactiques de tactiques de référencement nouvellement apprises sur votre site ou que vous soyez un spécialiste du référencement aidant un site existant à optimiser ses pages. site existant à optimiser ses pages, voici l'article que vous devez lire.

Nous vous montrerons ci-dessous comment rechercher correctement des mots-clés, comment analyser vos pages existantes, et comment améliorer l'optimisation des mots-clés sur les sur les pages existantes.

Il est temps de faire classer votre site !

Phases de la recherche de mots-clés

Les premières choses que vous devez déterminer lorsqu'il s'agit de votre recherche de mots-clés sont les mots-clés principaux et la niche que vous essayez d'obtenir. sont les principaux mots-clés et la niche pour lesquels vous essayez de faire pour votre site.

Par exemple, si vous avez un magasin en ligne de fournitures pour animaux de compagnie, alors vos pages principales pages principales pourraient être classées pour des mots-clés primaires comme "fournitures pour animaux" ou "produits de haute qualité pour animaux". Ensuite, vous pourriez avoir des pages individuelles et produits qui se classent pour des mots-clés secondaires, comme "aquariums" ou "laisses".

Il est important d'identifier le créneau de votre site web avant de commencer à faire votre recherche de mots-clés. Sinon, ce sera comme tirer à l'aveuglette. l'obscurité. Si vos mots-clés sont trop brouillés et n'ont aucun rapport les uns avec les autres, l'algorithme de Google peut déclasser votre site. sans rapport les uns avec les autres, l'algorithme de Google peut déclasser vos pages.

L'utilisation de trop de mots-clés sans rapport les uns avec les autres sur vos pages peut faire que votre site peut donner l'impression que votre site fait moins autorité et qu'il est moins digne de confiance. protocole de classement E-A-T de l'algorithme ([expertise, authoritativeness, and trustworthiness] (https://moz.com/blog/google-e-a-t)).

Recherche de mots-clés pour les nouvelles pages

Une fois que vous avez délimité la niche de votre site, il est temps de commencer à faire votre recherche de mots-clés. Vous pouvez commencer par utiliser des outils comme le planificateur de mots-clés de Google Adwords et sa fonction "Prévision". Cela vous permettra d'obtenir une longue liste de mots-clés primaires et secondaires que vous pouvez inclure dans votre contenu. votre contenu.

Le planificateur de mots-clés vous permettra de voir les données clés, telles que :

  • Le niveau de concurrence du mot-clé.

  • Les recherches mensuelles moyennes du mot-clé.

  • Le taux de clics moyen de chaque mot-clé.

Une fois que vous avez quelques bonnes idées de mots clés qui peuvent aider votre site à se classer pour son créneau, vous pouvez commencer à élaborer une stratégie pour créer de nouvelles pages (pages principales pages (pages principales, articles de blog, pages parentales) qui seront classées pour les mots-clés choisis.

Recherche de mots-clés pour les pages existantes

Si vous avez des pages préexistantes que vous essayez d'optimiser par mots-clés, vous aurez besoin de prendre quelques mesures supplémentaires. Pour commencer, vous allez commencer par effectuer la même recherche de mots-clés que nous avons décrite ci-dessus. Utilisez un outil de planification de mots-clés pour trouver des mots-clés de grande valeur et à faible concurrence qui apporteront plus de trafic à votre site.

Cependant, vous voudrez également effectuer une analyse de vos pages pour voir quels sont les mots-clés pour lesquels elles sont déjà classées (le cas échéant). On ne sait jamais, il se peut que vous ayez déjà un excellent mot-clé pour lequel il vous suffit d'optimiser la page ! la page !

La meilleure façon d'analyser une page existante est d'utiliser la Search Console de Google. Console de Google. Vous pouvez lier votre site à la Search Console et celle-ci vous montrera vous montrera certains des principaux mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé.

Si vous voyez des perles, prenez-en note. Vous pouvez utiliser certains des anciens mots-clés pour lesquels votre page est classée, ainsi que les nouveaux mots-clés que vous avez recherchés au cours de vos efforts de référencement.

Garder la trace de votre recherche de mots-clés

Pendant votre recherche, vous voudrez garder une trace de vos mots-clés. Que vous identifiez d'anciens mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé ou que vous ou que vous trouviez de nouveaux mots-clés prometteurs, assurez-vous d'en faire une liste en utilisant un programme comme [Google Sheets] (https://www.google.com/sheets/about/) ou Microsoft Excel.

En plus de dresser la liste des mots-clés, incluez certaines des données clés que vous avez trouvées dans votre planificateur de mots-clés, comme le coût par clic des mots-clés, le volume de recherche mensuel moyen, le niveau de concurrence. Etc.

Il peut également être utile de donner un code de couleur aux mots-clés de la liste pour pour différencier les mots-clés primaires, les mots-clés secondaires et les les mots-clés secondaires.

Identifier les mots-clés primaires et secondaires sur les pages existantes

Si vous essayez d'optimiser une page Web existante, la première étape consiste à identifier les mots-clés primaires et secondaires qui sont déjà utilisés dans les pages. est d'identifier les mots-clés principaux et secondaires qui sont déjà utilisés utilisés sur le site. Vous voulez obtenir une image précise de la performance des pages existantes avant de commencer à les modifier. performances des pages existantes avant de commencer à changer les choses.

Pour autant que vous le sachiez, la page pourrait déjà être classée ! Cependant, elle pourrait être classée pour un mot-clé inattendu ou non planifié.

Si vous commencez à modifier la structure des mots-clés d'une page avant de l'avoir analysée, vous risquez de perturber l'équilibre de la page. avant de l'avoir analysée, vous risquez de perturber l'équilibre de la page. page. Vous pourriez surutiliser ou sous-utiliser certains mots-clés qui pourraient affecter négativement votre classement. Vous pourriez aussi introduire un nouveau, qui n'a rien à voir avec votre page et qui pourrait amener l'algorithme à la signaler.

Utilisation de Google Analytics et de Search Console pour la recherche de mots-clés

Pour commencer, vous devrez compiler la liste des URL des pages Web existantes que vous allez analyser. Si les pages ont déjà été intégrées à Google Analytics, commencez par ouvrir votre tableau de bord Google Analytics.

Si ce n'est pas le cas, vous devrez intégrer les pages à Google Analytics et attendre 3 à 4 semaines pour permettre au programme de compiler les données sur le site. attendre 3 à 4 semaines pour permettre au programme de compiler les données sur les pages. [Google propose un excellent guide à ce sujet que vous pouvez consulter ici] (https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/embed/v1).

Une fois qu'Analytics a eu le temps de rassembler des données sur la page ou le site Web, votre tableau de bord affichera les résultats de l'analyse. site Web, votre tableau de bord vous montrera tous les mots-clés pour lesquels votre page a été classée. pour lesquels votre page a été classée. Il vous montrera également d'autres mesures clés de référencement qui vous donneront une idée précise des performances de votre page.

Maintenant que vous pouvez voir pour quels mots clés votre page est classée, il est temps de rechercher ces mots clés à l'aide de l'outil Google Adwords Keyword Planner. Cela vous permettra d'obtenir des données précieuses sur ces mots clés, telles que :

  • Leur niveau de concurrence.

  • Leur volume de recherche mensuel.

  • Leur CTR (taux de clics).

  • ...et bien plus encore !

Une fois que vous avez toutes les données sur les mots clés existants pour lesquels la page est pour lesquels la page est classée, ajoutez-les à votre feuille de suivi des mots-clés que vous avez créée dans Excel ou Google Sheets.

Maintenant, il est temps de voir comment votre page a été classée dans les SERPs de Google. résultats...

Pour ce faire, ouvrez l'outil Google Search Console et établissez un lien avec votre page Web (si vous ne l'avez pas déjà fait). Cela vous donnera une une image précise de l'augmentation ou de la diminution du classement de votre page au fil du temps.

S'il est en baisse constante, vous devrez peut-être réévaluer et changer vos anciens mots-clés. réévaluer et changer vos anciens mots-clés. S'il a augmenté mais à un mais à un rythme plus lent que vous ne le souhaitez, vous devez vous concentrer sur l'optimisation de votre page pour le mot-clé existant et ajouter quelques mots-clés. votre page pour le mot-clé existant et ajouter quelques mots-clés secondaires de haute qualité à la page. de haute qualité à la page.

Utilisez notre outil d'audit de site Web pour des résultats plus rapides.

Google Analytics peut vous fournir d'excellentes données sur votre site. site, mais il ne peut pas tout vous dire. Si vous recherchez une une vue plus complète des mesures de référencement de votre site Web et si vous voulez voir certains des principaux mots-clés pour lesquels il est classé, notre outil Audit Web peut vous aider à obtenir une image encore plus claire.

De plus, vous n'aurez à utiliser qu'un seul logiciel, au lieu de d'utiliser Google Analytics ET Google Search Console. Cela vous permet de faire vos recherches beaucoup plus rapidement et de produire de meilleurs résultats.

Planification des mots-clés pour les nouvelles pages

Lorsque vous commencerez à optimiser vos pages Web existantes, vous devrez également créer une stratégie pour construire de nouvelles pages Web et les optimiser pour certains des mots-clés primaires et secondaires de votre site.

En fin de compte, plus vous avez de pages entièrement optimisées sur votre site, c'est mieux. Tant qu'elles sont toutes optimisées pour des mots-clés liés aux mots-clés primaires de votre site. les mots-clés primaires de votre site, vous serez en bonne position pour votre site en un rien de temps.

Puisque nous sommes sur le sujet, il est utile de mentionner que vous devez faire de votre mieux pour éviter d'utiliser des mots-clés sans rapport avec votre site dans le contenu de vos pages***.

Par exemple, si vous essayez de classer un service local d'aménagement paysager, vous ne voulez pas avoir un grand nombre de mots-clés sans rapport avec votre site. vous ne voulez pas avoir un tas d'articles aléatoires sur la construction de la maison ou travaux d'électricité. Cela ne ferait qu'embrouiller l'algorithme de classement de Google et entraînerait votre site sera déclassé en raison d'un manque de pertinence.

C'est là que la liste de mots-clés que vous avez faite plus tôt sera pratique...

Passez en revue votre liste et essayez de choisir une poignée de mots-clés (3 à 5 mots-clés primaires et secondaires devraient suffire) que vous allez utiliser pour que vous allez utiliser pour créer un nouveau contenu. Pour rester dans notre exemple du site de services d'aménagement paysager, cela pourrait signifier écrire un article sur les les différents types de gazon et la façon de les entretenir. Par exemple, cette page pourrait être classée pour :

  • Services d'aménagement paysager - mot-clé principal.

  • Entretien du gazon des Bermudes - mot-clé secondaire.

  • Entretien de l'herbe centipède - mot-clé secondaire.

  • Meilleur engrais pour le gazon zoysia - mot-clé secondaire.

Ce n'est qu'un exemple de la façon dont vous pouvez créer un contenu optimisé par des mots-clés pour une nouvelle page Web. du contenu optimisé par mot-clé pour une nouvelle page web. Vous pouvez appliquer ce même principe à d'autres sites de niche, comme les boutiques de commerce électronique, les services services locaux, et même des magasins de détail !

Essayez notre outil de recherche de mots clés et notre vérificateur SERP.

Si vous avez toujours des difficultés à trouver des mots-clés pertinents pour votre site, notre outil de recherche de mots-clés est une excellente solution. votre site, notre outil de recherche de mots-clés est une excellente ressource ! Il fonctionne en en suivant toutes les dernières données sur les mots clés et peut vous fournir des mots clés très pertinents et connexes que vous pouvez utiliser dans le contenu quotidien de votre site. contenu de votre site.

Après avoir utilisé l'outil de mots-clés pour identifier quelques bons mots-clés possibles, insérez vos mots-clés dans notre outil SERP Checker pour obtenir toutes les dernières données de suivi les plus récentes sur ces mots. Cela vous permettra de voir le niveau de concurrence de la concurrence sur chaque mot-clé, le nombre de recherches mensuelles qu'il reçoit, et si oui ou non c'est un bon mot-clé. et s'il s'agit ou non d'un bon choix de mot-clé pour votre site.

Comprendre l'intention de vos clients (500)

Lorsque vous utilisez l'outil Keyword Finder et le SERP Checker pour déterminer les mots-clés les plus appropriés pour votre site, vous devez également tenir compte de l'intention des clients. les meilleurs mots-clés pour votre site, vous devez aussi vous mettre à la place de vos clients. à la place de vos clients***. Vous devez comprendre d'où viennent vos clients viennent et ce qu'ils recherchent sur un site.

Posez-vous des questions telles que :

  • Les clients viennent-ils sur mon site pour obtenir des informations ?

  • Les clients visitent-ils mon site pour acheter quelque chose ?

  • Ai-je un site d'information ou un magasin de commerce électronique ?

  • Comment puis-je apporter de la valeur ajoutée (informations, services ou produits) ? des services ou des produits) qui susciteront la confiance du client ?

Cela vous permettra de sélectionner les mots-clés les plus précis et fera la plus grande différence dans votre taux de conversion global. la plus grande différence dans votre taux de conversion global. Une fois que vous savez ce que veulent vos clients, vous pouvez déterminer la meilleure façon de créer contenu orienté client et utiliser des mots-clés qui génèrent des résultats.

Ceci étant dit, voici quelques-unes des intentions clés auxquelles vous devez penser lors de la sélection de vos mots-clés. devriez penser lorsque vous sélectionnez vos mots-clés.

Intent 1 : recherche d'informations

L'une des intentions les plus fondamentales du consommateur est la recherche d'informations. Chaque fois que vous avez une question, que faites-vous ? Il y a de fortes chances pour que, si vous n'avez pas un expert sous la main à qui demander directement, vous lancez Google et tapez votre question.

Quel que soit le type de site Web que vous avez, vous devriez essayer d'avoir au moins *un contenu informatif de base. Utilisez le Keyword Finder pour voir quel type de contenu

Intent 2 : Recherche de produit/marque

Une autre intention clé des clients qui effectuent des recherches sur Google est de c'est d'effectuer une recherche sur une marque ou un produit spécifique. Ils ont peut-être un besoin besoin à combler ou peut-être ont-ils entendu parler d'un produit ou d'une marque et et recherchent un deuxième avis.

C'est une excellente occasion pour vous de créer du contenu basé sur des avis. Utilisez notre outil de vérification des mots-clés pour trouver des requêtes de recherche communes que les internautes internautes recherchent. Il peut s'agir de quelque chose du type :

  • [x marque] examen

  • Est-ce que [x produit] est bon ?

  • [x produit] vs [y produit].

Vous voyez le genre... Si vous pouvez aider à répondre à ces questions avec un contenu web clair, concis et impartial, vous contribuerez à renforcer la confiance de vos clients. la confiance de vos clients.

Intent 3 : Acheter quelque chose

La dernière intention des clients qui visitent des pages est qu'ils sont prêts à acheter quelque chose. sont prêts à acheter quelque chose. À ce moment-là, ils ont généralement quelques produits clés en tête (ou peut-être un seul grand produit) et ils cherchent le meilleur endroit pour l'acheter. et ils cherchent le meilleur endroit pour l'acheter.

Ici, vous pouvez utiliser des mots-clés spécialisés pour les clients prêts à acheter. à acheter, tels que :

  • Achetez [x produit] en ligne.

  • Meilleur fournisseur de [x service].

  • Boutique en ligne [x type de produit].

À l'aide des outils Keyword Finder et SERP Checker, trouvez des mots-clés qui correspondent à l'intention l'intention de l'acheteur et intégrez-les dans vos pages de commerce électronique.

Rassemblez les données justificatives avant la mise en œuvre

Avant de commencer à mettre en œuvre toutes vos recherches de mots-clés et de les utiliser pour créer du nouveau contenu, vous devez rassembler des données de soutien avant de les utiliser. créer du nouveau contenu, vous devez rassembler quelques données finales. La meilleure façon de de faire cela est d'analyser les pages de vos concurrents. Ce sera un bon indicateur pour savoir si vous êtes sur la bonne voie ou non.

Donc, voici le meilleur processus pour analyser vos concurrents et vérifier à quel point la concurrence est rude pour une niche donnée.

Étape 1 : Vérifiez les 3 principaux concurrents sur Google.

Jetez un coup d'oeil à vos mots-clés primaires et à certains de vos meilleurs choix de mots-clés secondaires. Ensuite, recherchez-les sur Google. Qui sont les 3 premiers résultats sur la première page de résultats ? Ces 3 résultats sont-ils classés pour plusieurs mots-clés similaires, ou sont-ils classés uniquement pour des mots-clés spécifiques ?

Si les marques et sites les plus performants sur Google sont capables de se classer dans les 3 premières places pour de multiples mots-clés similaires, il sera beaucoup plus difficile de les déloger de leur position. Cependant, s'ils ne sont pour un ou deux mots-clés liés, il sera plus facile de les déloger. leur position.

Étape 2 : Combien de concurrents y a-t-il ?

Vous devez également analyser le nombre de concurrents directs que vous avez pour ces mots-clés. mots-clés. Pour les niches à forte concurrence, l'ensemble des premières pages de résultats des SERPs peut contenir des concurrents. SERPs peuvent contenir des concurrents. D'autre part, pour les niches à faible En revanche, pour les niches à faible concurrence, il se peut que vous n'ayez que quelques concurrents réels qui offrent des produits ou des services similaires. qui offrent des produits ou des services similaires.

Étape 3 : Vérifiez la vélocité des liens

En utilisant notre outil Web Audit, vous pouvez vérifier la vélocité des liens de votre propre site. site. Cela vous montrera combien d'autres sites sont backlinking sur votre site. site. Plus vous êtes en mesure de créer rapidement des liens retour vers votre site, plus votre site sera rapidement classé. plus vite votre site sera classé dans les résultats des SERPs de Google. Si votre site ne construit pas de liens rapidement (ou pas du tout), vous devez mettre en place une stratégie pour créer des liens plus rapidement.

Étape 4 : Vérifiez le type de contenu

Lorsque vous recherchez vos mots-clés primaires et secondaires sur Google, quel type de contenu apparaît ? contenu s'affiche ? S'agit-il principalement de listes d'entreprises, de contenu vidéo YouTube, des articles d'information, ou des résultats riches qui utilisent le format FAQ ? Si vous voulez être classé pour ces mots-clés, vous devez soit mettre en œuvre les mêmes stratégies que vos concurrents, soit faire quelque chose de différent. les mêmes stratégies que vos concurrents ou faire quelque chose de totalement nouveau pour pour les sortir de l'eau.

Conclusion : Création d'une présentation client

Si vous voulez aider vos pages existantes à mieux se classer, la meilleure chose à faire est de commencer par un audit. que vous puissiez faire est de commencer par un audit. Ensuite, effectuez une recherche de mots-clés liés à votre de niche pour vérifier si vos pages sont classées pour les principaux mots-clés de la la niche. Si ce n'est pas le cas, il faudra y remédier.

Une fois que vous avez élaboré un plan d'optimisation des pages existantes, vous devez créer de nouvelles pages de soutien pour obtenir un classement pour les mots-clés principaux mots-clés de soutien dans votre niche. Ces pages permettront d'augmenter le trafic vers vers vos pages cibles principales, vous aideront à créer des liens et aideront le site sur lequel vous travaillez à devenir une page de premier rang. site sur lequel vous travaillez à se classer en première page.

Après avoir effectué toutes vos recherches de mots-clés à l'aide de l'outil de recherche de mots-clés Keyword Finder, analysez les performances de la page ou du site à l'aide de l'outil l'outil Web Audit, et trouvé les mots-clés les plus pertinents en les faisant mots-clés les plus pertinents en croisant les mots-clés avec l'outil SERP Checker. de bonnes données sur lesquelles vous appuyer.

Vous serez en mesure de compiler ces données dans une excellente présentation pour vos clients. clients qui les convaincra que vous, en tant qu'expert en référencement, savez ce que ce que vous faites. Si vous voulez qu'ils vous paient pour vos services, vous devez leur présenter un plan d'action solide et fiable sur la façon dont leur page ou site site va être classé.

Ces données doivent être étayées par des données d'analyse statistique et par des recherches sur la concurrence si vous voulez qu'elles aient une réelle validité. C'est là C'est là que les outils SEO avancés de Ranktracker peuvent vous donner un avantage sur la la concurrence !

Sources:

  1. https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/

  2. https://moz.com/blog/google-e-a-t

  3. https://www.google.com/sheets/about/

  4. https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/embed/v1

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