Se hisser au sommet : un guide pour conquérir les classements de la recherche locale en matière de SEO

Intro

Safari Digital a indiqué que 97 % des utilisateurs recherchaient en ligne des services et des produits offerts localement. En outre, 46 % de toutes les recherches sur Google ont été effectuées avec une intention locale. C'est pourquoi de nombreuses entreprises ont commencé à élaborer des stratégies d'optimisation des moteurs de recherche locaux.

Cet article vous expliquera comment collaborer avec des spécialistes des services de localisation pour créer un plan de référencement des entreprises locales qui augmentera le trafic vers votre site web. Si vous souhaitez en savoir plus, continuez à lire !

Comprendre la distinction entre les recherches organiques et les recherches basées sur le lieu de résidence

Supposons que vous souhaitiez acheter des grains de café et que vous recherchiez cette information sur un moteur de recherche comme Google. Le moteur de recherche de Google fournit automatiquement des résultats payants, organiques ou locaux. Les résultats peuvent dépendre de votre demande et s'ils contiennent des mots clés ou des expressions courantes utilisées par d'autres utilisateurs.

L'algorithme de Google est créé pour fournir les "meilleurs" résultats en fonction de l'intention et de l'objectif de l'utilisateur. Les résultats de la recherche organique dépendent de la pertinence de la requête de l'utilisateur. Les résultats liés à la localisation prennent en compte l'endroit où se trouve l'utilisateur.

La recherche organique est l'ensemble des résultats de recherche non payés qui sont présentés sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) après qu'un utilisateur a effectué une recherche. Les résultats sont des contenus provenant d'un site web, d'une page de service ou d'un article. Plus le contenu est pertinent et utile, plus il a de chances d'être trouvé par les utilisateurs.

Pour dominer les classements de référencement local, réfléchissez aux techniques de référencement local que vous intégrerez dans le contenu et les plateformes, car certaines méthodes seront plus pertinentes que d'autres.

Toutefois, il est essentiel de distinguer Google Adresses de la recherche organique. Google Adresses classe les entreprises, pas les sites web. Vous n'avez pas nécessairement besoin d'un site web pour cela. Google Adresses met davantage l'accent sur les avis que votre entreprise reçoit et qui peuvent améliorer votre classement. C'est pourquoi la recherche locale de petites entreprises peut apparaître au-dessus des résultats de référencement organique.

Quant au référencement organique, il implique la mise en œuvre de méthodes de référencement traditionnelles. Cependant, que vous utilisiez le référencement traditionnel ou le référencement local pour optimiser votre présence en ligne, les deux ont le même objectif : augmenter le trafic et le classement.

Première tâche de référencement local : le profil d'entreprise Google

L'une des premières étapes, et la plus importante, pour améliorer le référencement local consiste à créer votre profil d'entreprise Google et à l'optimiser. La création d'un profil d'entreprise permet aux utilisateurs d'accéder immédiatement à des informations essentielles, telles que le numéro de téléphone, l'adresse et le site web de l'entreprise, ainsi que les horaires d'ouverture.

Le profil d'entreprise Google est une fonctionnalité gratuite de Google que les propriétaires d'entreprises peuvent gérer et optimiser pour obtenir de meilleurs résultats en termes de trafic et d'impressions. Comme nous l'avons mentionné, de nombreux spécialistes du référencement l'ont utilisé pour améliorer leur stratégie de géolocalisation. Une fois que vous avez inclus toutes les informations relatives à votre entreprise, vous pouvez commencer à incorporer des mots-clés et à ajouter des photos.

Vous pouvez améliorer votre référencement local grâce aux profils Google Business. Ils vous permettent de répondre aux commentaires de vos utilisateurs, de publier des offres, des événements et de promouvoir des produits directement sur Google Search et Maps.

Optimiser les sites web et les applications des entreprises pour le référencement local

Outre l'optimisation de votre profil Google Business, lorsque vous discutez des techniques de référencement local, vous devrez prendre en compte l'optimisation de votre site web et de votre application. Cela peut impliquer la localisation du contenu et l'identification de mots-clés et d'expressions-clés qui peuvent aider à optimiser et à obtenir de meilleurs résultats en termes de trafic et de conversion à partir de vos sites web et de vos applications.

Pourquoi dit-on "localiser" et non "traduire" ? Lorsqu'il s'agit d'une stratégie de référencement local, vous devez identifier les mots-clés et les requêtes de recherche les plus courants de vos utilisateurs cibles.

Par exemple, votre client cible utilise le mot-clé "téléphone portable" et vous souhaitez pénétrer les marchés allemand et belge. Après avoir effectué des recherches, vous vous rendrez compte que le mot-clé pour "téléphone portable" en allemand est "handy", tandis que sur le marché belge, il s'agit de "gsm".

Même s'il s'agit d'un site destiné à une autre nation anglophone comme l'Angleterre, vous devrez toujours localiser le contenu et les mots clés utilisés pour mieux l'optimiser. Par exemple, le mot-clé équivalent à "cell phone" pour un public britannique est "mobile".

Il est essentiel d'avoir des mots-clés, des phrases et des sujets pertinents pour s'assurer que vos utilisateurs cibles peuvent immédiatement accéder au contenu de votre site web et de votre application.

Les sites web et les applications qui souhaitent augmenter leur trafic par le biais du référencement local doivent effectuer une recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés les plus pertinents et les plus populaires dans leur secteur d'activité et leur lieu de résidence. En effet, les moteurs de recherche tels que Google utilisent des phrases-clés et des mots-clés pour déterminer si le contenu d'une page web est pertinent et peut avoir un impact sur les résultats de recherche.

Votre recherche de mots-clés sera utilisée dans votre profil d'entreprise Google, votre site web et votre application. Les mots-clés seront placés dans votre contenu, vos descriptions et vos balises méta afin de rendre vos plateformes plus accessibles à vos utilisateurs cibles. Toutefois, nous vous déconseillons d'utiliser trop de mots-clés dans votre contenu, car cela peut nuire à votre classement dans les résultats de recherche. Optez plutôt pour un langage naturel et utilisez des mots-clés et des phrases-clés dans les sections où leur utilisation est judicieuse.

La grammaire reste importante. De nombreux mots-clés et phrases-clés n'ont pas de sens. Vous pouvez donc ajouter un article (par exemple, the, an, a) dans une phrase ou des verbes de liaison (par exemple, is, am, are) pour la rendre plus naturelle.

Selon Statista, 60 % des recherches en ligne sont effectuées sur des appareils mobiles. Par conséquent, lorsque vous sollicitez l'assistance d'un spécialiste des services de localisation, discutez avec lui de la manière dont vous pouvez rendre votre site web plus adapté aux appareils mobiles. Cela aidera votre site à se classer dans les résultats de recherche.

Si vous avez une application, vous pouvez également l'intégrer à votre stratégie de référencement local en incorporant des mots clés dans la description et le titre de l'application, qui comprendront des mots clés géo-ciblés. Cela peut aider les clients locaux à trouver rapidement votre entreprise et améliorer le classement de votre application dans les résultats du magasin d'applications.

Créer un contenu pertinent et utile

Les moteurs de recherche comme Google trouvent toujours de nouveaux moyens d'améliorer l'expérience de l'utilisateur. Par exemple, Google a mis l'accent sur la nécessité de créer un contenu de qualité en fournissant des lignes directrices sur l'expertise, l'autorité et la fiabilité (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness - EAT). Elles aident les propriétaires d'entreprises et les spécialistes du marketing à comprendre ce qui fait la pertinence d'un contenu et lui permet de se classer dans les SERPs de Google**'**.

Récemment, les mises à jour de Google ont également mis l'accent sur l'expérience de l'utilisateur. C'est pourquoi on observe une augmentation du contenu localisé sur Google, ce qui rend les recherches plus accessibles dans d'autres langues que l'anglais. Google n'a pas fait de nouvelle mise à jour récemment et vous pouvez lire tous les détails ici.

Cependant, selon Visual Capitalist, environ 60,4 % du contenu mondial est en langue anglaise, alors que seulement 16,2 % de la population mondiale parle cette langue.

La localisation d'un contenu d'une langue à une autre comporte des risques. Par exemple, si vous ne localisez pas et ne traduisez pas le contenu correctement, vous risquez d'offenser vos utilisateurs cibles au lieu de les attirer vers votre entreprise.

Cependant, selon l'étude Think with Google, 72 % des utilisateurs passeront plus de temps sur un site web s'il est rédigé dans leur langue maternelle, et 82 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles achèteraient plus volontiers un contenu marketing rédigé dans leur langue maternelle.

Ainsi, malgré le risque d'une mauvaise représentation de votre entreprise, les avantages l'emportent sur les risques. C'est pourquoi de nombreuses personnes font appel à des experts en services de localisation qui connaissent bien le marketing numérique et la linguistique. Le type de contenu que vous pouvez créer peut être des vidéos, des articles de blog, des infographies et des témoignages de clients.

Citations, création de liens et mentions

Dans le cadre de l'élaboration d'une stratégie de référencement pour votre localité cible, une citation fait référence à une mention du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone (NAP) d'une entreprise sur un autre site web. Il peut s'agir d'annuaires, de sites d'évaluation et d'autres sites web qui mentionnent le NAP de l'entreprise. Elles sont importantes car les moteurs de recherche peuvent les utiliser pour déterminer l'exactitude et la légitimité du NAP d'une entreprise. Outre les citations, la création de liens et les mentions peuvent également améliorer la visibilité et le classement d'une entreprise dans les résultats de recherche.

Les entreprises qui souhaitent améliorer les citations, la création de liens et les mentions de référencement local doivent s'assurer que leur NAP est exact et cohérent dans tous les annuaires en ligne et sites d'évaluation. Elles doivent également s'efforcer de recueillir des avis et des évaluations positifs de la part de leurs clients, car cela peut améliorer leur classement dans les résultats de recherche.

L'établissement de relations avec d'autres entreprises et influenceurs du secteur peut également aider les deux parties à améliorer leur visibilité et à attirer de nouveaux clients. C'est pourquoi les entreprises doivent s'efforcer de créer un contenu de haute qualité, susceptible d'être partagé, vers lequel d'autres sites web et influenceurs peuvent créer des liens ou qu'ils peuvent mentionner dans leur propre contenu.

Connectez votre présence sur les médias sociaux à votre stratégie de référencement local

Le contenu qui devient viral en ligne est généralement dû à la façon dont les médias sociaux le diffusent auprès d'un large public. C'est pourquoi il est essentiel d'optimiser et de localiser vos comptes de médias sociaux. Les médias sociaux peuvent aider les entreprises à entrer en contact avec leurs clients, à nouer des relations et à promouvoir leurs produits et services.

Pour maximiser le potentiel des médias sociaux en matière de référencement local, les entreprises doivent d'abord identifier les plateformes de médias sociaux les plus utilisées par leur public cible. Elles doivent ensuite créer un contenu attrayant et partageable qui inclut des informations et des mots clés spécifiques à l'endroit où elles se trouvent. En outre, les entreprises doivent s'efforcer de se constituer un public sur les médias sociaux en interagissant avec les clients, en partageant du contenu pertinent et en utilisant la publicité sur les médias sociaux pour atteindre un public plus large.

Conclusion

L'optimisation du référencement local est essentielle pour les entreprises qui souhaitent attirer et fidéliser les clients locaux. Les entreprises peuvent améliorer leur visibilité en ligne et attirer de nouveaux clients en se concentrant sur des domaines critiques tels que le profil d'entreprise Google, les mots clés, la création de contenu, les citations, la création de liens, les témoignages et les avis, ainsi que les médias sociaux. La collaboration avec divers experts en services de localisation, en référencement local et en création de contenu peut contribuer à améliorer l'expérience de votre cible locale.

Lorsque vous n'optimisez pas le référencement local, cela a un impact négatif sur votre entreprise, car cela se traduit par un mauvais classement dans les moteurs de recherche, une diminution du nombre de visiteurs sur le site web et une moindre capacité à rivaliser avec d'autres entreprises du même secteur et du même endroit. Nous espérons que les astuces et les conseils mentionnés dans cet article vous mettront sur la bonne voie pour améliorer votre référencement local.