Principaux avantages de la recherche de mots-clés pour votre site web

Intro

La recherche de mots-clés vous permet d'identifier les meilleurs mots pour les personnes utilisant Google et d'autres moteurs de recherche.

L'une des meilleures façons de lancer le processus ? Connaître votre public cible !

Une fois que vous avez une bonne idée de qui ils sont, faites appel à eux - écrivez un contenu riche en mots clés et qui attire l'attention.

C'est une chose de savoir comment faire une recherche de mots-clés. C'en est une autre de savoir pourquoi.

Dans cet article, nous allons parler de la recherche de mots-clés. Nous définirons brièvement la recherche de mots-clés, puis nous nous concentrerons sur ses principaux avantages pour votre site Web.

Notre article vous permettra de savoir comment cet aspect du référencement peut générer davantage de trafic organique sur votre site Web.

Améliore l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

La recherche de mots-clés peut aider à identifier les possibilités de créer du nouveau contenu pour attirer du trafic supplémentaire. Par conséquent, le fait de cibler les bons mots clés avec le meilleur contenu possible peut apporter un trafic plus pertinent à un site web.

L'une de ces possibilités consiste à utiliser des mots-clés à longue traîne, également considérés comme des mots-clés à faible concurrence. Si vous trouvez, identifiez et ciblez des mots-clés à longue traîne, vous apportez une immense valeur à votre site Web ; ils améliorent les chances de votre site d'être classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pour vous aider, utilisez un outil qui vous révèle la difficulté de ses mots-clés. La difficulté des mots-clés est une mesure de la difficulté à obtenir un bon classement dans les résultats des moteurs de recherche pour un mot-clé particulier.

Vous trouverez ci-dessous d'autres façons d'utiliser la recherche de mots-clés pour améliorer le référencement.

• Identifier et cibler les mots-clés à fort volume et à forte conversion - La recherche de mots-clés permet d'identifier les termes de recherche que votre public cible utilise couramment. Elle peut également aider à découvrir ceux qui ont le plus grand volume de recherche et qui sont les plus susceptibles de générer du trafic et des conversions.
• Optimisez le contenu et la structure de votre site Web pour les mots clés cibles - Une fois que vous avez identifié vos mots clés cibles, vous pouvez les utiliser pour optimiser le contenu et la structure de votre site Web afin de le rendre plus attrayant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Ce processus comprend l'optimisation de vos titres, en-têtes et méta-descriptions, ainsi que l'utilisation des mots-clés cibles dans votre contenu de manière naturelle et pertinente.
• Surveillez et suivez vos performances - En suivant les performances de vos mots-clés cibles par le biais d'un audit ou d'une analyse du site, vous pouvez identifier les domaines de votre stratégie de référencement qui fonctionnent bien et ceux qui doivent être améliorés. Cela peut vous aider à prendre des décisions éclairées pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche au fil du temps.

Comprendre l'intention de l'utilisateur

La recherche de mots-clés permet de savoir ce que les utilisateurs recherchent et pourquoi.

Les quatre types d'intention de recherche :

1. Navigation - Lorsqu'un utilisateur souhaite se rendre sur un site ou une page web spécifique. Par exemple, la recherche de "Facebook" avec l'intention d'aller sur le site web de Facebook.
2. Informatif - Lorsqu'un utilisateur cherche des informations sur un sujet spécifique. Par exemple, la recherche de "comment réparer un robinet qui fuit" permet de trouver des instructions pour réparer un robinet qui fuit.
3. Transactionnel - Lorsqu'un utilisateur veut acheter ou effectuer une autre action. Par exemple, la recherche de "acheter des chaussures Nike" pour acheter des chaussures Nike.
4. Commercial - Lorsqu'un utilisateur envisage de faire un achat et compare différentes options ou recherche différentes marques. Par exemple, la recherche des "meilleurs ordinateurs portables pour les étudiants" pour trouver et comparer différentes options d'ordinateurs portables pour les étudiants.

En connaissant l'intention des mots-clés pour lesquels vous optimisez votre site, vous pouvez remplir le canevas de votre modèle commercial. Ce processus est crucial, notamment en ce qui concerne le premier élément constitutif, les segments de clientèle. Connaître l'intention des mots-clés vous permet de déterminer dans quelle partie de l'entonnoir de vente se trouve votre public et comment l'atteindre efficacement.

Cette compréhension peut éclairer la création du contenu du site Web. Elle peut également contribuer à garantir que le contenu est utile et pertinent pour le public cible.

Améliorer l'expérience de l'utilisateur

En comprenant l'intention des utilisateurs et en créant un contenu qui répond à leurs besoins et à leurs attentes, les sites Web peuvent améliorer l'expérience globale des utilisateurs. La combinaison de tous ces facteurs est essentielle pour le classement sur Google. Elle permet d'accroître l'engagement des utilisateurs et les conversions.

Voici comment vous pouvez optimiser l'expérience utilisateur en utilisant le processus de recherche de mots-clés :

1. Optimisez pour un mot clé à faible concurrence - Pour commencer, concentrez-vous sur des mots clés à faible concurrence comme "acheter du matériel de brassage domestique" plutôt que sur des termes plus concurrentiels comme "brassage domestique".
2. Identifiez l'intention de recherche - Ensuite, vous devez comprendre ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils cherchent "acheter du matériel de brassage domestique". En raison du mot "acheter", ils cherchent un équipement de brassage domestique à acheter. L'identification de l'intention de recherche fait partie de l'intelligence d'audience qui vous aidera à déterminer votre public cible.
3. Rédigez un contenu adapté au référencement - Une fois que vous avez compris l'intention de recherche derrière votre mot clé, commencez à rédiger un contenu optimisé pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Utilisez des mots-clés pertinents et spécifiques dans tout le contenu, y compris dans le titre, les sous-titres et le corps du texte.

Disons que vous gérez un site Web sur le brassage domestique et que vous souhaitez être classé pour le mot clé "acheter du matériel de brassage domestique".

Voici l'un des sites web qui sont apparus à la suite de la recherche de la requête ci-dessus dans Google :

(Source : Northern Brewer (Matériel de brassage))

Maintenant, mettez-vous à la place d'une personne effectuant une recherche sur Google.

Si vous tapez "acheter du matériel de brassage domestique", vous cherchez très probablement à trouver des articles liés au brassage domestique à acheter. L'intention du mot-clé est donc transactionnelle.

À partir de là, vous devez créer un contenu qui satisfait l'intention de l'utilisateur. Dans ce cas, vous souhaitez répertorier les meilleurs équipements de brassage domestique à vendre et expliquer pourquoi les gens devraient les acheter.

En suivant les étapes ci-dessus dans votre recherche, vous pouvez créer un site Web dont le contenu est destiné à aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent.

Conclusion

Il est important de connaître les mots-clés les plus efficaces à utiliser. Mais il est tout aussi important de savoir comment les utiliser efficacement.

Par exemple, ne bourrez pas votre contenu de mots clés, car cela peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche. De plus, un contenu bourré de mots-clés est difficile à lire et à comprendre pour les utilisateurs, ce qui entraîne un taux de rebond élevé et peut nuire à votre site Web.

La sur-optimisation de votre contenu avec des mots clés peut également déclencher les filtres anti-spam. Les moteurs de recherche sont devenus très sophistiqués dans la détection de contenu de mauvaise qualité ou de spam, et le bourrage de mots-clés est une tactique courante utilisée par les spammeurs. Si les moteurs de recherche considèrent votre site Web comme du spam, ils peuvent le supprimer des résultats des moteurs de recherche.

Concentrez-vous plutôt sur la création d'un contenu de qualité.