SEO Copywriting : Un guide pour créer un contenu qui se classe

Intro

Indexed Web, un projet qui suit quotidiennement la croissance de l'internet, montre qu'en 2022, il y aura plus de _cinq milliards et demi_ de pages web accessibles.

Il est essentiel qu'en tant que rédacteur, vous soyez conscient de l'immensité de l'internet pour lequel vous produisez du contenu.

Pour que votre article se distingue de plus de cinq milliards d' autres articles, billets de blog et pages de renvoi, et pour qu'il soit classé le plus haut possible, vous devez maîtriser l'art de la rédaction pour le référencement.

SEO Copywriting : Un guide pour créer un contenu qui se classe

Alors, qu'est-ce que la rédaction pour le référencement ?

Alors que le copywriting désigne l'acte de créer du contenu écrit (ou "copie") pour soi-même ou pour un client, le _SEO _copywriting est une forme spécialisée d'écriture qui adhère à un ensemble de règles et de principes en constante évolution, dictés par les algorithmes des moteurs de recherche.

Afin de déterminer le contenu susceptible d'être le plus pertinent pour la recherche de chaque utilisateur, les moteurs de recherche tels que Google, Ecosia, Firefox et Safari utilisent une série de filtres et de robots d'exploration pour localiser les meilleures pages Web rédigées sur l'internet et les afficher dans leurs SERP.

Que vous souhaitiez faire appel à un expert en référencement ou relever vous-même le défi de la rédaction d'un texte sur le référencement, il est utile de connaître les meilleures pratiques qui sous-tendent une "optimisation des moteurs de recherche" réussie.

Comprendre et faire correspondre l'intention de recherche

Le langage que vous utilisez, le codage HTML que vous employez, les outils de référencement sur lesquels vous vous appuyez et le format de vos articles sont autant d'astuces qui contribuent à un meilleur classement. Néanmoins, avant tout cela, il est essentiel que vous vous concentriez sur la connaissance de vos lecteurs.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

Lorsque quelqu'un, vous y compris, utilise un navigateur Web pour rechercher quelque chose, il y a une raison spécifique pour laquelle il le fait. Pensez-y, pour trouver cet article, il est probable que vous ayez commencé par taper une question dans votre moteur de recherche préféré. Votre intention, dans ce cas, était d'acquérir une meilleure compréhension de la façon de créer un excellent contenu de référencement qui se classe.

Il existe trois principaux types d'intention de recherche, dont l'un au moins est présent dans la plupart des recherches sur Internet :

1. Intention de navigation : L'utilisateur veut un contenu qui l'aide à trouver ce qu'il cherche.
2. Intention informative : L'utilisateur souhaite un contenu qui l'aide à en savoir plus sur un sujet qui l'intéresse.
3. Intention transactionnelle : L'utilisateur veut un contenu qui l'aide à acheter un produit ou un service en ligne.

Comment intégrer l'intention de recherche dans votre rédaction ?

Pour déterminer le type de contenu à créer, un bon point de départ est de considérer l'intention de recherche à laquelle vous souhaitez répondre.

Si, par exemple, vous avez un podcast de narration présentant de courtes fictions de genre, le contenu que vous produisez doit répondre à l'_intention de navigation_ - il doit aider les utilisateurs des moteurs de recherche à _trouver _ce qu'ils recherchent : c'est-à-dire un podcast divertissant ou un livre audio de forme courte.

Une fois que vous avez déterminé les intentions de recherche auxquelles votre contenu répondra - ainsi que les types de personnes qui pourraient être à l'origine de ces recherches - vous pouvez adapter votre recherche de mots clés pour intégrer ces intentions.

Choisissez les bons mots-clés

Et en parlant de recherche de mots-clés...

L'une des premières choses que vous lirez lorsque vous chercherez comment créer du contenu qui se classe et quelles sont les tendances actuelles en matière de référencement, ce sont les mots-clés. Les mots-clés sont des mots qui apparaissent fréquemment dans les recherches sur Internet. Plus vous utilisez de mots-clés pertinents (et de manière pertinente) dans votre contenu, plus celui-ci sera bien classé, car vous élargissez ainsi le champ des requêtes de recherche potentielles que votre article couvre.

Recherche de mots-clés

Avant de mettre le stylo sur le papier (ou le doigt sur le clavier), vous devez effectuer une recherche de mots clés appropriée si vous voulez que votre contenu soit classé. Pour ce faire, deux options s'offrent à vous :

1. BRICOLAGE : Recherchez vous-même des articles sur le sujet de votre choix. Lisez ceux qui s'affichent sur la première page de résultats et dressez une liste exhaustive de tous les mots-clés utiles qui apparaissent.
2. Utilisez un chercheur de mots-clés : Gagnez du temps en utilisant un moteur de recherche de mots clés dédié à l'IA qui parcourt l'internet pour vous et établit une liste des mots clés les plus populaires, classés par ordre de popularité.

Groupes de mots-clés

Les groupes de mots-clés sont une tendance actuelle de la rédaction SEO qu'il est utile de connaître. En combinant plusieurs mots clés pertinents dans des phrases plus longues, vous pouvez à la fois étendre la portée potentielle de votre contenu et redoubler les types d'intention de recherche pour lesquels vous adaptez votre rédaction.

Par exemple, voici trois phrases différentes :

• Tony's à Brooklyn sert trois types différents de pizza pepperoni.
• Vous pouvez choisir entre une pizza pepperoni normale, piquante ou super épicée.
• La meilleure part de pizza pepperoni de Brooklyn se trouve chez Tony's, qu'elle soit normale, chaude ou super épicée.

Les deux premières phrases ne touchent chacune qu'un seul type d'intention de recherche (navigation et information, respectivement). La troisième phrase, en revanche, utilise un groupe de mots clés pour atteindre les trois types d'intention de recherche à la fois (navigation, information et transaction).

L'utilisation de groupes de mots clés de ce type agit comme un entonnoir pour les utilisateurs qui cherchent des réponses spécifiques et localisées à leurs questions, ce qui augmente l'utilité - et donc le classement - de votre contenu.

Analyser les concurrents et autres articles de premier rang

Il y a un conseil qui peut s'appliquer à presque tous les aspects de la vie, et il se résume à deux mots : Étude de marché.

L'une des meilleures façons de devenir un maître de la rédaction SEO est de lire les articles d'autres rédacteurs SEO. Déterminez ce qu'ils font le mieux, ce qui pourrait être amélioré et pourquoi leurs articles apparaissent en premier sur la première SERP de Google pour votre _requête spécifique.

Après avoir analysé la concurrence, vous pouvez appliquer vos connaissances à votre propre rédaction de référencement.

Ce qu'il faut rechercher

Il y a plusieurs choses que vous devez rechercher lorsque vous lisez d'autres articles de premier rang dans votre niche thématique.

• Longueur - La longueur d'un article joue un rôle important dans le classement que lui attribue un moteur de recherche. S'il est trop long, l'algorithme décide qu'il va ennuyer les lecteurs. S'il est trop court, l'algorithme décide qu'il n'est pas assez informatif. Découvrez la longueur des articles de vos concurrents et essayez de reproduire approximativement la longueur moyenne.

• Langue - Les moteurs de recherche accordent une grande attention à la lisibilité d'un article (nous y reviendrons plus tard). Là encore, il s'agit de trouver le juste équilibre entre l'articulation et l'autorité, tout en rendant le langage suffisamment accessible pour que toute personne ayant besoin des informations qu'il contient puisse les obtenir.

• Angle - Google et les autres moteurs de recherche aiment vraiment les articles qui apportent une véritable valeur ajoutée à l'expérience de leurs utilisateurs. Vous constaterez que sur les plus de 5 milliards de pages Web dont nous avons parlé plus haut, la majorité d'entre elles sont des répliques les unes des autres. Si vous pouvez trouver un angle de niche sur votre sujet qui n'a pas été utilisé par vos concurrents, saisissez-le !

• Format - On dit que le contenu est roi. Eh bien, le format est la reine ! Nous reviendrons sur la question du format dans un instant, mais pour l'instant, il est utile de souligner que les articles les mieux classés seront formatés de manière à rendre leur lecture simple et agréable, non seulement pour l'utilisateur humain, mais aussi pour les robots des moteurs de recherche.

Le contenu est roi ! Créez des articles faciles à lire et agréables à lire

En fin de compte, il est important que vous ne perdiez pas de vue la raison pour laquelle vous avez entrepris de rédiger votre article.

Au-delà de tout le jargon du référencement, il y a ce simple fait : vous créez un élément de contenu que vous voulez que d'autres personnes lisent et apprécient.

E-A-T : Expertise, Autorité, Dignité.

La grande nouveauté de Google en ce moment est E-A-T, qui signifie "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness". En substance, pour que votre contenu soit classé, il doit être exact à 100 % et rédigé d'un point de vue autorisé. Compte tenu de la quantité de contenu qui circule, les moteurs de recherche essaient de ne promouvoir que les éléments les plus fiables.

Pour écrire selon les normes E-A-T, il est impératif que vous fassiez d'abord vos recherches. Il ne s'agit pas de se contenter de lire les quelques premières pages les mieux classées d'une SERP et de les paraphraser. Cela signifie qu'il faut vraiment, vraiment, honnêtement s'attaquer à votre sujet, à un point tel que vous pouvez fournir des informations nouvelles et précieuses à une communauté qui recherche des informations fiables.

Lisibilité et accessibilité : comment formater

Cependant, tout en optimisant votre contenu pour l'E-A-T, vous devez également vous assurer qu'il reste lisible et accessible. L'utilisation de la langue est importante pour le référencement et le classement de votre contenu. Les moteurs de recherche préfèrent un contenu adapté au lecteur moyen, plutôt qu'au sourcil le plus bas ou le plus haut.

Cela peut être difficile à perfectionner, en particulier pour ceux d'entre nous qui ont un style d'écriture particulier qu'ils ont construit au fil des ans et des décennies. Heureusement, il existe des outils qui vous aident à atteindre un "âge de lecture" idéal en évaluant votre écriture en temps réel, comme la SEO Checklist de Ranktracker.

Optimisez vos métadonnées : Balises, description et rubriques

Les métadonnées sont le langage codé que les moteurs de recherche lisent pour déterminer les pages Web à classer. Elles ne sont pas toujours visibles pour l'utilisateur final, ni évidentes sur la page Web elle-même, mais elles jouent peut-être le rôle le plus important pour que votre contenu soit remarqué en premier lieu.

Voici comment optimiser les métadonnées pour garantir le classement de votre contenu :

Balises Méta

Les balises sont comme des #hashtags attachés à votre contenu. Vous pouvez généralement appliquer des métabalises par le biais du constructeur de site Web ou du fournisseur de blog que vous utilisez. Les balises permettent non seulement d'identifier les thèmes centraux d'un article, mais aussi de l'associer à d'autres articles de votre site, ce qui permet aux moteurs de recherche de savoir dans quelle mesure votre site fait autorité sur un sujet donné. N'utilisez que les balises les plus pertinentes pour obtenir les meilleurs résultats.

Méta Titre

Le méta titre d'un article fait référence au titre cliquable surligné en bleu qui apparaît sur les SERP (Search Engine Results Pages). Le méta titre que vous utilisez pour votre contenu doit être différent du titre de l'en-tête H1 que vous utilisez dans l'article proprement dit, mais il doit toujours conserver vos principaux mots clés. Il est également important que votre méta titre ne dépasse pas 60 à 70 caractères.

Meta Description

Une méta-description est le court bloc de texte qui apparaît sous le méta titre d'une page affichée dans les SERP. Votre méta-description doit également inclure quelques mots clés, mais ne doit pas en être truffée. Elle doit être brève, précise et adaptée pour répondre directement à l'intention de recherche de l'utilisateur. La longueur maximale des méta-descriptions est de 120 caractères pour les utilisateurs mobiles et de 160 à 170 caractères pour les navigateurs de bureau.

Titres HTML

Nous avons dit plus haut que le format est la reine, et bien, les titres HTML sont ce que vous utilisez pour parfaire le formatage de votre contenu. H1, H2, H3 et H4-H6 sont les types de titres que vous pouvez utiliser pour mettre en forme votre texte de référencement.

• H1 - Pour le titre de votre article, à utiliser de préférence une seule fois au tout début, afin d'indiquer aux robots des moteurs de recherche de quoi il s'agit exactement. Il doit contenir votre mot-clé principal.

• H2 - Pour les différentes sections principales de votre article, afin d'indiquer clairement au lecteur quels éléments spécifiques du sujet principal sont couverts. Doit également contenir des mots-clés pertinents.

• H3 - Pour diviser les sections en sous-sections encore plus détaillées, afin de rendre l'expérience de lecture globale un peu plus facile et plus accessible.

• H4-H6 - Pour décomposer encore plus les sous-sections, à n'utiliser que lorsque cela est vraiment nécessaire.

Ajouter des appels à l'action

Enfin, notre meilleur conseil pour améliorer votre rédaction en matière de référencement et créer un contenu de haut niveau est d'ajouter des appels à l'action à votre article.

Qu'est-ce qu'un appel à l'action ?

Un appel à l'action est exactement ce qu'il semble être : une expression ou une phrase - parfois un lien retour bien placé - qui encourage le lecteur à faire quelque chose.

Pour améliorer le classement de votre contenu, vous souhaitez vraiment que le lecteur s'engage davantage et plus longtemps sur votre site. En fin de compte, Google, Firefox, Edge, etc. veulent tous fournir à leurs utilisateurs du contenu qui les fera rester engagés et actifs en ligne aussi longtemps que possible.

Comment utiliser un appel à l'action

Il existe différentes façons d'utiliser les appels à l'action en fonction de votre intention envers le lecteur.

Si vous avez un produit ou un service à vendre, par exemple, vos appels à l'action doivent être formulés de manière à encourager le lecteur à effectuer un achat. Un lien vers votre produit peut faire l'affaire, surtout s'il est associé à un léger rappel que le produit est, disons, en promotion.

Si vous êtes un blogueur, vous voudrez peut-être rédiger un appel à l'action qui encourage le lecteur à passer à un autre article de blog une fois qu'il a terminé l'article en cours.

Utiliser un outil d'optimisation du contenu : Introduction à Ranktracker

Vous pouvez maîtriser la rédaction SEO indépendamment des outils et des applications, bien sûr. Mais pour y parvenir, il vous faudra des années de dévouement (je suis bien placé pour le savoir !).

En revanche, vous pouvez apprendre beaucoup plus rapidement, et sans doute obtenir de bien meilleures performances en tant que rédacteur SEO en vous appuyant sur l'un des nombreux outils exceptionnels d'optimisation de contenu par l'IA disponibles aujourd'hui.

Notre préféré, bien sûr, est Ranktracker. Ranktracker offre d'innombrables outils pour vous aider à maîtriser la rédaction SEO et à obtenir un classement élevé de votre contenu, rapidement.

Outil #1 : Rank Tracker

L'outil Rank Tracker permet de savoir en temps réel où vos pages Web sont actuellement classées pour diverses recherches connexes dans différents moteurs de recherche et dans différentes localités. Vous pouvez filtrer l'outil Ranktracker Rank Tracker pour afficher les performances de votre site Web en fonction d'un certain nombre d'indicateurs clés de performance et de mesures.

Outil #2 : Keyword Finder

L'outil Keyword Finder de Ranktracker vous donne un accès instantané aux mots et aux phrases les plus fréquemment recherchés sur n'importe quel sujet et dans n'importe quel pays.

Outil n° 3 : SERP Checker

L'outil SERP Checker est un outil assez unique. Il vous permet de savoir qui est classé sur Google pour un terme de recherche spécifique, et vous montre également à quel point il sera facile (ou difficile) de les concurrencer. Si vous avez une chance de vous classer, vous pouvez commencer à créer du contenu dans cette niche. En revanche, si vous n'avez aucune chance, vous vous épargnez une perte de temps.

Outil n° 4 : Audit Web

L'outil Web Audit de Ranktracker est l'outil que vous utiliserez pour mettre à jour votre site Web, ainsi que chaque article au fur et à mesure que vous le rédigerez. L'auditeur identifie les scores de référencement et les problèmes éventuels sur l'ensemble de votre site, puis vous indique comment les résoudre.

Outil #5 : Backlink Checker

L'outil Backlink Checker détermine comment vos principaux concurrents utilisent le backlinking pour améliorer leur référencement et obtenir un classement de leur contenu, afin que vous puissiez copier - et améliorer - leur technique pour créer quelque chose d'encore meilleur.

Conclusion

La rédaction de contenu pour le référencement peut sembler être une perspective intimidante au premier abord, surtout si vous avez l'habitude d'écrire sans penser au référencement. Mais laissez-nous vous rassurer : grâce à ce guide complet sur la création de contenu qui se classe, ainsi qu'aux outils appropriés - comme Ranktracker - vous maîtriserez cette compétence en un rien de temps.

(Crédits image : Pexels, Pixabay)