Erreurs de référencement simples à éviter sur WordPress

Intro

WordPress, le nom connu sur le marché des CMS, est un outil de publication web que vous pouvez utiliser pour créer un site web. WordPress n'est pas seulement populaire auprès des particuliers qui tiennent un blog, mais il est également très utilisé par de nombreuses entreprises.

L'avantage de WordPress est que vous n'avez pas besoin de compétences techniques spécifiques. Aucune connaissance préalable en matière de codage n'est nécessaire car l'éditeur de WordPress est aussi simple que Microsoft Word. Le problème est qu'il est également possible de négliger l'optimisation des moteurs de recherche sur les sites Web WordPress, ce qui entraîne beaucoup de travail inutile si vous ne prêtez pas attention aux détails.

Erreurs simples de référencement à éviter sur WordPress

Bien que WordPress soit optimisé pour les moteurs de recherche et qu'il fonctionne bien, s'il est bien fait, tout dépend de la façon dont votre site est codé et géré. Vous pensez peut-être avoir tout mis en œuvre correctement dès le départ, mais votre site Web n'obtient toujours pas les résultats escomptés ; cela peut être dû à des erreurs d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) que vous pourriez commettre.

Les spécialistes du marketing apprécient le référencement, car il s'agit d'un moyen efficace d'attirer du trafic sur votre site Web et d'augmenter le taux de conversion. Par conséquent, en tant que spécialiste du marketing, vous devez vous assurer que vous rendez justice à votre site Web grâce au référencement.

Voici quelques erreurs de référencement simples à éviter sur WordPress :

1. Pas de contenu de qualité et mis à jour

(Source : Buzzsumo version gratuite)

Google met l'accent sur le contenu de qualité. Après tout, Google ne veut servir à ses utilisateurs que du contenu de premier ordre, précis et actuel. Il n'est donc pas surprenant que Google accorde un classement élevé aux sites Web dont le contenu est de qualité.

Lorsqu'il atterrit sur votre site Web, votre public s'attend à recevoir des informations qui le concernent et qui sont fiables et actualisées. Il se désistera et ira voir ailleurs s'il voit quelque chose de douteux, de non pertinent et de périmé.

Ce que vous pouvez faire

Veillez à proposer à votre public un contenu de qualité, pertinent et frais ; il en redemandera. Connaissez votre activité et utilisez du contenu pertinent pour votre secteur. De plus, établissez un calendrier régulier pour publier du contenu nouveau et actuel afin de créer les bonnes attentes pour votre public.

Vous pouvez également explorer des outils comme BuzzSumo qui vous aide à analyser le contenu de vos concurrents. Vous pouvez alors découvrir quel contenu est le plus performant pour eux et en tirer parti.

2. Contenu non optimisé

(Ranktrackers Keyword Tool)

Se concentrer sur la quantité et non sur la qualité peut nuire à votre site Web plus que de raison. Voici quelques-unes des façons dont le contenu n'est pas bien optimisé :

Classement pour les mauvais mots-clés

Les mots-clés sont au cœur du référencement, car Google les utilise pour comprendre l'orientation du contenu de votre site Web. Il s'agit des mots ou des expressions que votre public utilise couramment lorsqu'il effectue une recherche sur Google. Il serait logique d'utiliser ces mots clés dans votre contenu afin que Google puisse les trouver facilement et vous classer en bonne position.

Malheureusement, beaucoup utilisent les mauvais mots-clés. Soit ils choisissent des mots-clés qui ne sont pas courants et utilisés par le grand public, soit ils essaient de se classer pour le mauvais secteur et le mauvais public. Certains choisissent des mots-clés trop génériques et n'ont aucune valeur réelle. Alors que d'autres utilisent les bons mots-clés, ils sont trop fortement concurrentiels ; ces mots-clés n'ont aucun poids et aucune utilité pour vous.

Ce que vous pouvez faire

Ne visez que les mots-clés stratégiques. Certains outils peuvent vous aider à trouver les bons mots-clés qui vous concernent. Découvrez également quels sont les mots-clés stratégiques utilisés par vos concurrents (WordStream Free Keyword Tool). Vous pouvez découvrir les mots-clés qu'ils utilisent pour leurs publicités payantes et en tirer parti.

Faites donc preuve de diligence raisonnable et identifiez les mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre contenu soit classé. N'oubliez pas d'utiliser les mots clés dans vos en-têtes également. L'idée est d'utiliser les mots clés correctement aux bons endroits pour stimuler votre référencement.

Pas d'attributs d'image

Les éléments visuels sont essentiels à tout site Web ; ils améliorent la lisibilité et aident à retenir votre public. Cependant, beaucoup de sites contiennent beaucoup d'images attrayantes sans légende claire. Google ne sera pas en mesure d'identifier les visuels et de savoir s'ils sont pertinents ; votre classement chute.

Ce que vous pouvez faire

L'utilisation de visuels pertinents et de qualité est bonne pour le référencement. Utilisez des visuels dont les titres et les légendes sont clairs afin que Google sache que vous utilisez des visuels appropriés. Vous obtiendrez un bon classement dans Google si vous procédez ainsi.

3. Remplissage des mots-clés

Utiliser les bons mots-clés, c'est très bien. Cependant, savez-vous que si vous en utilisez trop, vous pouvez être pénalisé par Google ? Oui, certains les utilisent massivement sur leur site web au point de l'encombrer ! D'autres vont même jusqu'à répéter les mots-clés sans arrêt, ce qui tue le référencement.

Ce que vous pouvez faire

Tout est dans la modération. Utiliser les bons mots-clés est la bonne chose à faire, mais ne les multipliez pas sans but et au hasard dans tout le site Web. Les utiliser à bon escient, juste le bon nombre de fois, vous fera du bien.

4. Non optimisé pour les appareils mobiles

Nombre d'abonnements mondiaux à des smartphones 2016-2027 (Source : Statista)

En 2019, Google a activé l'indexation mobile-first ; c'est-à-dire que Google classe la version mobile de manière prédominante par rapport à la version du site Web. Ce n'est pas surprenant car les utilisateurs de smartphones ont dépassé les 6,5 milliards. La majorité d'entre eux effectueront donc des recherches en ligne via leurs appareils mobiles.

Malheureusement, nombreux sont ceux qui supposent que leur public arrive principalement via leur ordinateur de bureau traditionnel. Ils concentrent alors leurs efforts sur l'optimisation de leurs sites Web pour les ordinateurs de bureau. Très vite, vous verrez votre classement chuter et vous vous priverez d'une grande partie de votre public.

Ce que vous pouvez faire

Les sites Web qui prennent déjà en charge les ordinateurs de bureau doivent être recodés pour être adaptés aux mobiles. Votre site Web WordPress doit être optimisé pour être léger et prendre en charge les appareils mobiles de toutes tailles. Votre objectif est de vous assurer que les versions de bureau et mobile de votre site Web sont performantes à tous égards, y compris en termes de vitesse et de performances.

5. Vitesse lente des pages

Vérification des performances du site web 'WordPress.org' (Source : Google PageSpeed Insights)_

Google accorde beaucoup d'importance à la vitesse de votre site Web pour vous classer. Soyons réalistes : personne n'attendra plus de 2 secondes pour que votre site se charge ; ils partiront si vous mettez plus de temps. Il n'est donc pas étonnant que Google pénalise les sites Web lents. La vitesse est un signal de classement important car elle détermine l'expérience en ligne de l'utilisateur.

Votre hébergeur détermine la vitesse et les performances de votre site. En tant que tel, il a un impact indirect sur votre référencement. Choisissez donc votre hébergeur avec soin. N'oubliez pas qu'un site Web à la vitesse de l'escargot nuit considérablement à vos efforts de référencement.

Ce que vous pouvez faire

Vous devez disposer d'une bonne solution d'hébergement Web auprès d'un hébergeur fiable qui promet une garantie de temps de fonctionnement élevé et des vitesses fulgurantes. En outre, optimisez votre code et comprimez vos éléments visuels ; cela permet de réduire la charge et de faire fonctionner votre site plus rapidement.

Utilisez les plugins de cache de WordPress pour accélérer la diffusion de votre contenu auprès de votre public. De nombreux plugins WordPress peuvent vous aider dans de nombreux domaines, mais faites attention à leur intégrité et sécurité.

6. Mauvais liens internes

Sur tout site Web, il doit y avoir des liens externes et internes. La création de liens vers des sites externes ayant un niveau d'autorité élevé est bénéfique pour votre référencement. Cependant, beaucoup ont tendance à ne pas se concentrer sur les liens internes. Les liens internes sont essentiels pour guider vos visiteurs et accroître l'engagement des utilisateurs. De plus, Google les utilise pour indexer votre site Web.

Google utilise vos liens internes comme un moyen de localiser vos pages clés. Une fois que vous avez affiché une structure claire dans vos liens internes, Google comprend la pertinence de votre site Web et vous classe bien.

Ce que vous pouvez faire

Rédigez un plan de site des liens internes. Ensuite, insérez les liens internes pertinents aux bons endroits dans votre contenu. Vous devez prouver à Google que vous savez ce que vous faites. Les liens hypertextes doivent également être explicites.

7. Liens brisés et non pertinents

(Ranktracker's backlink checker)

Il est bon d'avoir des liens hypertextes faisant autorité dans votre contenu, car ils contribuent à améliorer votre référencement. Cependant, si vous insérez trop de liens hypertextes dans votre contenu, sans vous soucier de leur pertinence, vous ne faites que nuire à votre référencement. De plus, les liens brisés qui mènent à des pages qui n'existent pas sont un gros problème. Les liens cassés ne font que frustrer votre public et augmentent donc le taux de rebond.

Ce que vous pouvez faire

N'utilisez que des hyperliens de qualité et faisant autorité dans votre contenu. Il ne s'agit pas tant de la quantité que de la qualité de chaque lien que vous utilisez. Exécuter le SEO link building pour obtenir des backlinks de qualité. Certains outils peuvent vous aider dans cette tâche. Vous pouvez consulter OpenLinkProfiler, un outil gratuit qui est excellent pour l'analyse des liens retour. Vérifiez également régulièrement vos liens pour vous assurer qu'ils sont actifs et non brisés.

8. Pas de Permalinks adaptés au référencement

Paramètres des permaliens de WordPress.org (Source : WordPress.org)_

Abréviation de lien permanent, le permalien est généralement l'URL que vous utilisez pour accéder à quoi que ce soit sur votre site Web. Il se compose de votre nom de domaine et d'un autre élément d'information qui dénote la catégorie. L'URL de chaque article ne doit jamais changer.

Les permaliens sont essentiels à la santé de votre référencement, car Google les utilise pour vous classer. Si vous remplissez votre permalien d'un charabia qui n'a aucun sens, votre site Web sera moins attrayant pour les moteurs de recherche.

Ce que vous pouvez faire

Configurez correctement les permaliens de votre site WordPress. Par défaut, WordPress utilise des URL avec le jour et le nom. Cela dit, vous pouvez créer une structure URL personnalisée pour vos permaliens. Quoi qu'il en soit, assurez-vous que le permalien et le titre de votre page Web utilisent les mêmes mots clés. Vous obtiendrez ainsi un signe de tête de Google.

Conclusion

Il n'y a pas de raccourcis en matière de référencement ; c'est un vaste tableau dont il faut du temps pour assembler les pièces. Cela dit, le référencement est la clé du succès de tous les sites Web. Vous ne pouvez donc pas vous permettre de faire des erreurs de référencement qui auront un impact négatif sur votre site Web et votre activité. Passez en revue les éléments ci-dessus et faites l'effort de les affiner et de les ajuster en conséquence pour obtenir des résultats optimaux.

Gardez à l'esprit qu'il faut du temps pour voir des résultats. Cependant, vos efforts finiront par porter leurs fruits lorsque votre stratégie de référencement prendra forme et que vous vous verrez en tête des résultats de recherche.