Contenu à grignoter : Écrire pour attirer l'attention à l'ère des courtes durées d'attention

Intro

La création de contenu à grignoter est un changement classique dans la façon dont les gens consomment le contenu. Imaginez une situation où l'attention de vos lecteurs est fugace ou dure très peu de temps.

C'est le défi auquel sont confrontés les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing. Un marketing de contenu réussi nécessite une approche stratégique et ciblée pour capter et retenir l'attention du public.

Le contenu à grignoter joue un rôle essentiel dans ce contexte. Il est donc essentiel de comprendre comment rédiger des articles de petite taille et faciles à lire pour susciter l'intérêt du public et le fidéliser.

Il marque un changement notable dans la manière dont votre public s'engage et absorbe le contenu. Le défi consiste désormais à faire passer vos messages marketing de manière efficace dans un laps de temps très court.

Cet article aborde les points suivants :

• Qu'est-ce qu'un contenu à grignoter ?
• Exemples de contenus à grignoter
• L'importance d'un contenu à grignoter pour une communication efficace
• Comprendre les courtes durées d'attention
• Comment créer un contenu à grignoter qui attire l'attention et laisse une impression durable ?
• Types de contenu à grignoter
• Des plates-formes efficaces pour la distribution de contenus à grignoter

Plongeons ;

Qu'est-ce qu'un contenu à grignoter ?

Définition du contenu à picorer: Le contenu à grignoter est une information de la taille d'une bouchée, facile à comprendre et à partager rapidement. Contrairement aux articles plus longs ou au contenu de longue haleine, les lecteurs consomment et comprennent rapidement le contenu à grignoter.

Par exemple, combien de fois avez-vous envie d'un en-cas rapide au lieu d'un repas régulier substantiel ? Eh bien, le contenu à grignoter, c'est un peu la même chose, mais pour l'information.

Maintenant que vous comprenez la signification du contenu à grignoter, passons aux exemples de marketing de contenu à grignoter.

Exemples de contenu à grignoter

Si plusieurs plateformes partagent des posts courts, les stories Instagram, les citations, les vidéos et les carrousels sont des exemples typiques de contenu à grignoter.

Par exemple, une Story Instagram est un exemple standard de contenu à grignoter, car elles sont de la taille d'une bouchée, temporaires et disparaissent au bout de 24 heures.

Cette rareté du contenu crée un sentiment d'urgence et encourage les utilisateurs à consulter le matériel rapidement avant qu'il ne disparaisse.

Les histoires incarnent les caractéristiques suivantes

1. Un morceau de contenu de la taille d'une bouchée
2. Visuellement attrayant
3. Facilement consommable
4. Conçu pour un public mobile qui privilégie les interactions rapides et authentiques.

Cependant, retenez votre souffle car nous aborderons les caractéristiques du contenu à grignoter plus loin dans cet article.

Voici quelques exemples de contenus de taille réduite :

Graphiques de citation

Les citations sont le filet mignon du contenu - elles sont délicieuses en soi. Mais comme pour un repas étoilé, les visuels captivants, la toile de fond attrayante et la police de caractères distinctive d'une citation en font une expérience à grignoter.

Par conséquent, la création d'un contenu centré sur les citations et correspondant à votre activité attirera et retiendra l'intérêt de vos lecteurs et de vos clients potentiels.

Vous trouverez ci-dessous une illustration d'une citation de taille réduite représentant ma marque de style de vie fictive.

Que signifie cette citation pour les spécialistes du marketing et les créateurs ? Elle souligne le rôle fondamental et essentiel du contenu dans le marketing numérique.

Dans cette analogie, Rebecca a métaphoriquement utilisé la "particule atomique" pour faire comprendre que le contenu est l'élément de base qui constitue et alimente l'ensemble de votre effort de marketing numérique.

Tout comme les atomes sont les unités mineures de la matière, le contenu est l'élément fondamental qui détermine les différents aspects de vos stratégies de marketing.

Il s'agit notamment de

• Engagement.
• Communication.
• Interaction avec le public.

Cette citation souligne l'importance d'un contenu bien conçu et pertinent pour la réussite de vos efforts de marketing numérique.

Postes Instagram

Mon visuel ci-dessous, axé sur le carrousel Instagram, se rapporte rapidement aux utilisateurs, en particulier aux rédacteurs indépendants nouveaux et intermédiaires qui s'efforcent de trouver des emplois de rédaction à distance.

Image de l'auteur

Il révèle rapidement des moyens impopulaires de trouver des emplois de rédacteur indépendant, ce qui permet aux lecteurs de prendre conscience de la manière de résoudre leurs problèmes en quelques instants. Ainsi, les articles à grignoter sont des mini-contenus qui aident les gens à résoudre un problème commun.

Infographie

En outre, le contenu à grignoter peut être soit indépendant, soit incorporé dans un élément de contenu plus important, comme une infographie intégrée dans un article de blog.

Source : SingleGrain

Vous en trouverez une illustration dans l' article de blog d'Eric Siu (SingleGrain). C'est comme ajouter des paillettes à la crème glacée - cela brise les énormes murs de texte et rend votre contenu plus attrayant et plus facile à comprendre.

Quelle est l'importance du contenu à grignoter dans le marketing ?

Le contenu à grignoter est précieux car il favorise une communication efficace en fournissant des informations concises et faciles à digérer que les lecteurs peuvent consommer rapidement.

Il s'agit d'un format de contenu idéal pour atteindre des publics occupés qui souhaitent néanmoins rester informés. Le contenu à grignoter est également essentiel, car il permet de partager rapidement des informations avec d'autres personnes.

Voici d'autres raisons pour lesquelles ce format de contenu est essentiel :

1. Attire rapidement l'attention: Le contenu à grignoter capte l'attention des utilisateurs plus rapidement parce qu'il est court et facile à comprendre. Il contribue à maintenir l'intérêt des consommateurs et à leur donner envie d'en savoir plus.
2. Facile à partager sur toutes les plateformes: Le contenu à grignoter est facile à partager sur les médias sociaux et d'autres plateformes. Il permet à un plus grand nombre de personnes de voir le contenu et d'en apprendre davantage sur votre marque ou votre sujet.
3. Conçu pour les appareils mobiles: Étant donné que de plus en plus de personnes utilisent des smartphones, le contenu doit être facilement visible sur de petits écrans. Les articles à grignoter sont conçus pour les utilisateurs mobiles occupés qui ne disposent que de peu de temps.
4. Favorise l'engagement: Le contenu à grignoter encourage les gens à interagir avec lui en le partageant, en le commentant ou en cliquant dessus. Ces activités peuvent aider une marque ou un sujet à attirer plus d'attention et de clients.
5. Réduire les taux de rebond: La scannabilité garantit que vos pages web sont faciles à lire et à comprendre. Cette approche aide les utilisateurs et les visiteurs à trouver plus rapidement les informations dont ils ont besoin. Elle les encourage à interagir avec votre contenu pour qu'ils restent plus longtemps, réduisant ainsi les taux de rebond.
6. Idéal pour les personnes occupées : De nombreuses personnes sont très occupées et ont besoin de plus de temps pour lire de longs textes. Le contenu à grignoter est rapide et facile à lire, parfait pour les personnes occupées qui veulent quand même apprendre.
7. Fonctionne sur différentes plateformes: Le contenu à grignoter, comme les images ou les vidéos, peut être modifié pour s'adapter à d'autres plateformes. Ainsi, vos petits articles peuvent toucher différents publics et être efficaces sur différents sites.
8. Améliorer l'expérience de l'utilisateur (UX): La consommation de contenu varie d'une personne à l'autre. Le contenu à grignoter permet de répondre aux préférences individuelles et de faciliter l'appréciation du contenu.
9. Conduit à un contenu plus long: Les articles à grignoter peuvent également guider les lecteurs vers un contenu plus long pour obtenir davantage d'informations. Cela peut susciter l'intérêt des gens et leur donner envie d'en savoir plus sur un sujet.

Important Le contenu snackable et de longue durée est essentiel pour une stratégie de marketing de contenu réussie.

Comprendre les courtes durées d'attention

Attirer et retenir l'attention des lecteurs est un art dans le domaine du marketing de contenu. Avec la réduction de la durée d'attention, les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing sont confrontés à un défi de taille.

Examinons l'impact de la courte durée d'attention sur la consommation de contenu et les facteurs contribuant à ce dilemme.

La diminution de la durée d'attention et son impact sur la consommation de contenu

Selon les études, la durée d'attention des utilisateurs en ligne se réduit de plus en plus. Les études révèlent que la durée d'attention moyenne est passée de 12 secondes en 2000 à un peu plus de 8 secondes en 2015.

Source : Wyzowl

Ce changement a des conséquences vitales pour les spécialistes du marketing et les créateurs : capter et retenir l'attention du public est devenu un véritable défi.

Il est donc essentiel d'adapter vos stratégies de rédaction de contenu pour obtenir des résultats efficaces.

Facteurs psychologiques contribuant aux courtes durées d'attention

Plusieurs facteurs psychologiques contribuent à réduire la durée d'attention.

Il s'agit notamment de

• Exposition constante à l'information.
• Des avancées technologiques rapides.
• Le désir de gratification instantanée, pour n'en citer que quelques-uns.

Ces éléments jouent un rôle dans la tendance à la réduction de la durée d'attention. En conséquence, la capacité du cerveau à filtrer et à hiérarchiser les informations est mise à mal par la quantité écrasante de contenu en ligne.

Par conséquent, en recherchant ou en approfondissant ces composantes psychologiques, vous pouvez adapter vos messages marketing afin de capter et de maintenir l'attention de votre public.

Comment la diminution de la durée d'attention affecte les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing

Comme nous l'avons mentionné, écrire pour des lecteurs dont la durée d'attention est courte est un défi pour les créateurs et les spécialistes du marketing de contenu. Il est donc essentiel de capter l'attention du lecteur dès les premières secondes d'accès à votre page.

Si vous ne parvenez pas à susciter l'intérêt des lecteurs dans ce laps de temps, ceux-ci risquent de passer rapidement au contenu suivant.

La compréhension de cette dynamique vous permet de développer et de publier les caractéristiques suivantes :

• Des introductions convaincantes
• Des visuels captivants
• Des messages concis qui trouvent un écho auprès de leur public cible.

Reconnaître et prendre en compte la courte durée d'attention des utilisateurs est crucial pour le succès du marketing de contenu.

Il vous permettra de créer un contenu marketing qui attire et retient l'intérêt de votre public.

Caractéristiques du contenu à grignoter

Comme nous l'avons vu précédemment, nous créons du contenu à grignoter, un format influent conçu pour capter et retenir l'attention des lecteurs à une époque où la durée d'attention est de plus en plus courte.

Voici 07 caractéristiques essentielles d'un contenu à grignoter :

1. Concision: Le contenu à picorer est généralement court et ne contient que les informations les plus importantes. Il évite les longues explications et va droit au but pour permettre aux lecteurs d'assimiler et de comprendre rapidement le message.
2. L'attrait visuel: Le contenu à grignoter contient généralement des éléments visuellement attrayants tels que des images, des vidéos et des graphiques. Les éléments visuels captent l'attention et rendent le contenu plus attrayant et captivant. Ils permettent aux spectateurs de saisir rapidement le message, même sans lire un texte long.
3. Facile à comprendre: Ce type de contenu est simple et facile à comprendre. Il évite le jargon complexe ou les termes techniques afin de garantir qu'il s'adresse aux données démographiques et aux niveaux d'expertise de votre public.
4. Partageabilité: Les contenus de taille réduite sont très faciles à partager sur les plateformes de médias sociaux, par courriel ou par application de messagerie. Pourquoi ? Parce qu'il contient souvent de petites citations, des conseils ou des statistiques qui attirent l'attention des internautes et les incitent à le partager davantage.
5. Adapté aux mobiles: compte tenu de l'utilisation croissante des appareils mobiles, le contenu snackable est optimisé pour la consommation mobile. Il s'adapte bien aux petits écrans, se charge rapidement et est facilement navigable à l'aide de commandes tactiles. Il permet aux utilisateurs de consommer du contenu en déplacement.
6. Divertissant et engageant: Le contenu à grignoter est amusant et capte rapidement l'attention des lecteurs ou des spectateurs. Il fait appel à des techniques de narration, à l'humour ou à des titres intrigants pour attirer et intéresser les lecteurs.
7. Variété de formats: Les contenus à grignoter qui ont du succès adoptent des formes et des plateformes variées. Il peut s'agir de vidéos pratiques rapides, d'articles de fond, de mèmes, de gifs, d'enquêtes, de quiz ou de courts articles de blog. La diversification des formats de contenu permet de maintenir l'intérêt de votre public et d'éviter la monotonie.

Comment créer un contenu à grignoter qui capte l'attention ?

La durée d'attention étant de plus en plus courte, il est essentiel de comprendre comment produire du contenu à grignoter pour assurer le succès de votre marketing de contenu.

Cette section explore sept techniques pratiques pour créer un contenu marketing de taille miniature afin d'attirer votre public avec un contenu attrayant et facile à digérer. Ces conseils amélioreront votre stratégie de contenu et rendront votre message inoubliable.

Il faut s'atteler à la tâche ;

1. Un contenu concis et pertinent

Le contenu à picorer est une question de brièveté, c'est-à-dire de succinct ou de concision. Il s'agit de rendre votre contenu facilement scannable et digestible pour les utilisateurs dont la durée d'attention est courte.

Comment procéder :

• Utiliser des puces
• Sous-titres (h2, h3 et h4) pour une meilleure lisibilité
• Créer des paragraphes courts
• Utiliser des éléments visuels applicables pour renforcer l'attractivité

Ces éléments permettent de fragmenter les textes et de faciliter la lecture de vos articles. Ils aident les lecteurs à trouver ce qu'ils recherchent. Adoptez donc un style d'écriture facile à lire en utilisant les éléments susmentionnés pour rendre votre contenu concis.

2. Utiliser des titres qui attirent l'attention

Votre titre doit immédiatement susciter l'intérêt des lecteurs.

Pourquoi ?

Parce que vos titres sont la première impression de votre contenu et déterminent si les lecteurs poursuivent leur lecture ou non. En d'autres termes, si votre titre est nul, personne ne cliquera pour lire l'article.

Un titre accrocheur permet donc de capter l'attention du lecteur et de l'inciter à poursuivre la lecture de l'article ou du contenu.

Par conséquent, créez des titres qui répondent aux normes suivantes :

• Accrocheur
• Intrigant
• Poser des questions
• Utiliser les chiffres
• Créer un sentiment d'urgence
• Dites au lecteur pourquoi il devrait s'intéresser à ce que vous dites (mettez en évidence l'avantage ou le bénéfice de votre produit/service).

Ces types de titres vous permettent d'attirer l'attention dès les premières secondes. N'hésitez pas à lire cette liste de formules de titres pour vous aider à rédiger des titres qui font mouche.

3. Fournir rapidement des informations précieuses

Il est essentiel de fournir d'emblée des informations utiles, car cela contribue à améliorer l'expérience et la satisfaction des utilisateurs.

La livraison rapide d'informations permet de faire ce qui suit :

• Maintenir l'intérêt des lecteurs pour votre matériel
• Respecter leur temps
• Il leur permet de se souvenir de ce qu'ils ont appris.

Trouver l'information appropriée sans stress aide votre public cible à comprendre votre marque et à s'y attacher. C'est pourquoi le contenu à grignoter apporte une valeur immédiate au lecteur.

Veillez à ce que les informations les plus essentielles soient mises en avant et faciles à trouver. Utilisez des éléments visuels tels que des infographies ou des images, le cas échéant, pour transmettre des informations complexes de manière succincte.

4. Intégrer des éléments multimédias

Le multimédia consiste à fusionner différentes formes de contenu, y compris l'écriture, l'audio, les images, les animations ou la vidéo, pour créer un contenu interactif. Le multimédia dans vos écrits est bénéfique car il encourage l'engagement et l'interaction de l'utilisateur.

Il est donc essentiel d'ajouter des éléments multimédias à votre stratégie de contenu, car ils rendent le contenu plus captivant et plus attrayant pour le lecteur.

Des études montrent que l' inclusion d'éléments multimédias tels que des vidéos dans vos documents peut multiplier par 2,6 le temps passé par les utilisateurs sur la page.

Une page d'atterrissage avec un contenu vidéo peut augmenter les conversions de 86 %. En outre, les posts sur Facebook comportant des images suscitent 2,3 fois plus d'engagement.

Cette approche :

• Améliore l'engagement des utilisateurs
• Améliore la rétention d'informations
• Ajoute de la variété à vos articles/contenus
• Fait appel à différents styles d'apprentissage

L'intégration de ces éléments rendra votre message plus mémorable et se traduira par une communication efficace et percutante avec vos lecteurs et clients potentiels.

Captez donc l'attention en diversifiant votre contenu à l'aide de visuels, de vidéos, de GIF ou d'extraits audio. L'infographie présente les principales formes de multimédia.

Infographie de l'auteur.

Ces éléments rendent votre contenu plus attrayant et partageable, augmentant ainsi ses chances d'attirer l'attention sur différentes plateformes.

5. Appliquer les techniques de narration

Il est essentiel d'utiliser des tactiques de narration lors de la rédaction de contenu, car elles permettent de capter et de retenir l'attention du public. La narration rend l'information plus facilement relatable et mémorable, ce qui permet un style d'écriture plus engageant et plus persuasif.

Il ajoute :

• Une dimension émotionnelle
• Favorise la connexion et la compréhension
• Il garantit que votre message touche les lecteurs et laisse une impression durable.

En tant qu'êtres humains, nous aimons naturellement les histoires, qui ont un impact considérable sur nous. L'ajout d'éléments narratifs à votre contenu accrochera votre public et le retiendra sur la page.

Il permet d'améliorer les résultats du marketing de contenu en augmentant les taux de conversion de 30 %. C'est ce qu'affirme Search Engine Watch.

Raconter des histoires dans un contenu permet d'attirer, de divertir et de convertir les lecteurs occasionnels en lecteurs assidus et en clients. Les anecdotes, les exemples réels ou les témoignages d'utilisateurs peuvent servir de support à la narration.

6. Optimiser pour les appareils mobiles

Donner la priorité à l'optimisation mobile améliore l'expérience de l'utilisateur (UX). Les visiteurs de votre blog ou de votre site web doivent pouvoir accéder à vos pages et lire facilement le contenu sur tous les appareils, y compris les mobiles.

Si vous n'optimisez pas votre site pour les mobiles, les utilisateurs auront du mal à accéder à votre site et à y naviguer pour lire votre contenu. Cette expérience désagréable se traduira par un taux de rebond plus élevé.

Selon Statista, au deuxième trimestre 2023, 95,8 % des utilisateurs en ligne dans le monde ont accédé à l'internet à partir d'un téléphone mobile et 93 % à partir d'un smartphone.

Source : Statista

Ces chiffres suggèrent que les contenus à grignoter sont souvent consommés sur des appareils mobiles. Il est donc essentiel d'optimiser vos contenus de petite taille pour l'affichage sur mobile. Veillez à ce que le contenu soit réactif, qu'il se charge rapidement et qu'il soit facile à lire et à parcourir sur des écrans plus petits.

7. Expérimenter différents formats de contenu à grignoter

Expérimentez différents formats, comme le contenu vidéo à grignoter, pour trouver ce qui convient le mieux à votre public. Cela vous permet d'engager votre public de manière créative et innovante.

Le saviez-vous ?

Il est utile de tester différents formats de contenu à grignoter :

• Maintenez votre contenu à jour
• Préserver les intérêts des utilisateurs
• Augmenter la visibilité de la marque
• Capter l'attention du public là où d'autres formes de contenu ont échoué
• Il vous permet de découvrir des moyens pratiques de communiquer vos messages
• Répondre aux préférences et aux habitudes des consommateurs.
• Garantir un engagement, un impact et un retour sur investissement optimaux.

Par conséquent, rendez votre contenu à grignoter passionnant en explorant différents formats tels que les listes, les modes d'emploi, les conseils, les citations ou les jeux-questionnaires. Mélangez les choses pour répondre aux préférences d'autres publics et captez l'attention grâce à la variété.

Les types de contenus à grignoter qui font mouche

Voici six types de contenus de taille réduite et leurs utilisations idéales :

1. Infographies visuelles

Les infographies améliorent la crédibilité. Elles constituent un moyen simple de réutiliser un contenu existant dans un format nouveau et attrayant. Ce format de contenu génère du trafic sur le site web, attire des liens entrants et stimule les conversions.

Pourquoi ?

Examinez les statistiques suivantes dans cette infographie :

Source : Demandsage

• Les lecteurs retiennent 65 % des informations lorsqu'elles sont accompagnées d'une infographie pertinente.
• Les lecteurs sont 55 % plus enclins à accepter un message lorsqu'il est présenté en couleur plutôt qu'en noir et blanc.
• Si une infographie est incluse, 45 % des internautes cliqueront sur un lien.
• Les infographies colorées ont un taux de motivation élevé de 80 %.
• 50 % des utilisateurs s'intéressent davantage aux contenus comportant des images.
• 67% des utilisateurs considèrent que des informations concises et détaillées ont plus de valeur qu'un texte.

2. Contenu interactif

Le contenu interactif est considéré comme un contenu à grignoter parce qu'il présente les caractéristiques essentielles d'un contenu à grignoter (de la taille d'une bouchée). Le contenu à grignoter est généralement bref, attrayant et facile à digérer, conçu pour capter l'attention et encourager l'interaction.

Le contenu interactif répond à ces critères pour plusieurs raisons. La nature interactive de ce format de contenu le rend grignotable, car il est bref, engageant et facile à consommer. Il correspond aux préférences du public dans l'espace de marketing numérique en constante évolution.

Voici quelques types de contenus interactifs :

• Sondages et quiz.
• Webinaires
• Curseurs d'image
• Enquêtes et sondages
• Infographies interactives
• Calculatrices interactives

Ces types de contenu vous aident à recueillir des informations précieuses sur votre public, ce qui vous permet de personnaliser ou d'adapter le contenu digeste à ses goûts.

3. GIF animés

Les GIF sont des photographies vivantes qui sont devenues un phénomène très répandu sur l'internet. Ce contenu visuel permet de capter l'attention du public et de faire passer des messages rapidement.

Voici un exemple de GIF pour inspirer votre créativité :

Source : GIF Abyss.

Le plus intéressant est que vous pouvez convertir n'importe quelle vidéo en GIF à l'aide de différents outils, tels que :

Important: vérifiez toujours les conditions d'utilisation et les caractéristiques de chaque convertisseur GIFS pour vous assurer qu'il répond à vos besoins.

4. Les mèmes

Les mèmes font partie des formes les plus répandues de marketing de contenu sur les médias sociaux. Ce type de contenu montre que votre marque est en phase avec les tendances actuelles.

Ainsi, la création et la diffusion de mèmes qui correspondent à votre marque peuvent établir ou renforcer la pertinence du contenu et améliorer l'engagement du public.

En raison de leur popularité, les mèmes sont devenus une sensation de la culture pop dans le marketing de contenu, car ils vous permettent de communiquer sans utiliser de longs mots ou textes.

La meilleure approche marketing des mèmes consiste à trouver et à présenter un mème existant et pertinent. Veillez toutefois à ce que vos mèmes soient légers, drôles et pertinents pour votre public cible.

Voici quelques-uns des meilleurs générateurs de mèmes :

• Canva
• Mematic
• Imgur
• Mème vidéo et GIF
• Adobe Spark

5. Histoires dans l'application

Pourquoi devriez-vous envisager la création de contenu pour les histoires in-app? Parce qu'elles offrent aux utilisateurs un moyen rapide et attrayant de consommer des informations ou des divertissements au sein d'une application.

Grâce à leur format court et visuellement captivant, les histoires in-app sont idéales pour les utilisateurs dont le temps ou la capacité d'attention sont limités. Elles offrent également des éléments interactifs tels que des quiz ou des sondages pour renforcer l'engagement et la participation des utilisateurs.

Vous pouvez facilement y accéder et les partager sur toutes les plateformes, ce qui accroît la notoriété de la marque et la fidélisation des utilisateurs. De plus, les histoires in-app utilisent un format vertical optimisé pour les appareils mobiles.

Ce format garantit une expérience de visualisation transparente et agréable pour les utilisateurs, ce qui en fait une forme précieuse et pratique de contenu à grignoter.

Exemple d'histoire in-app par "Stable Money :".

Stable Money a récemment intégré des histoires dans son application afin de faire connaître ses avantages et d'établir efficacement la confiance entre ses utilisateurs.

Source : Plotline

Le contenu des Stories est soigneusement personnalisé pour s'aligner sur les objectifs de l'application et répondre aux besoins spécifiques de sa communauté d'utilisateurs. Cette étape garantit une réponse rapide et attrayante de la part de ses utilisateurs.

6. Vidéos courtes

Pourquoi les vidéos courtes figurent-elles sur la liste des contenus à grignoter? Parce qu'elles sont faciles à consommer rapidement, comme un en-cas. Les gens peuvent regarder des vidéos de taille réduite pendant de courtes pauses ou en attendant quelque chose sans y consacrer beaucoup de temps.

Ces vidéos sont les suivantes

• Brève
• Concis
• Adapté aux mobiles
• Facile à digérer
• Elles ne durent que quelques secondes ou quelques minutes.

Ils offrent un divertissement rapide, des informations précieuses ou une bouffée d'émotion. Ils répondent également au besoin immédiat des téléspectateurs d'une expérience de contenu rapide et pratique.

Voici pourquoi vous devriez leur donner la priorité dans le cadre de votre stratégie de contenu :

Source : HubSpot

Selon une enquête de Hubspot, les vidéos de courte durée restent le format de contenu le plus rentable avec 54 %. Elles sont suivies de près par les vidéos de longue durée et la diffusion en direct, avec respectivement 36 %.

• En 2023, les vidéos de courte durée ont connu une croissance significative, 33 % des spécialistes du marketing des médias sociaux investissant dans ce format plutôt que dans d'autres.
• 58 % des spécialistes du marketing vidéo court augmentent leurs investissements dans le marketing vidéo en 2023
• 32 % maintiennent leur niveau d'investissement actuel.

Les vidéos s'avèrent être le format préféré et le plus efficace pour un meilleur retour sur investissement (ROI) dans le cadre du marketing des médias sociaux.

Ces informations font qu'il est crucial pour les spécialistes du marketing d'adopter et de capitaliser sur la croissance du marketing vidéo en petits morceaux au cours de l'année à venir.

Plateformes de marketing efficaces pour la distribution de contenu à grignoter

Les plateformes suivantes sont idéales pour promouvoir et distribuer du contenu à grignoter afin de maximiser la portée.

Plateformes de médias sociaux

Le choix de la bonne plateforme est essentiel pour partager un contenu court et amusant. Différentes plateformes de marketing conviennent mieux à différentes personnes et marques et à la façon dont elles se comportent en ligne.

Par exemple, Instagram et TikTok sont parfaits pour les photos et les vidéos. Mais Twitter est une plateforme fantastique pour les messages textuels courts et informatifs. Vous pouvez consulter des stratégies de marketing pratiques pour réussir dans les médias sociaux.

Par conséquent, en fonction des préférences de votre public (où il aime consommer du contenu), les sites de médias sociaux sont des plateformes idéales pour la distribution de contenu de taille réduite.

Pensez à utiliser les plateformes de médias sociaux suivantes :

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Twitter
• LinkedIn
• YouTube, et
• Fils

Ces plateformes sont parfaites pour distribuer du contenu à grignoter en raison de leur large base d'utilisateurs et de leur nature très engageante. Ces plateformes vous permettent d'atteindre un large public et l'encouragent à partager votre contenu avec ses réseaux.

Marketing par courrier électronique

Pourquoi le marketing par courriel est-il un canal idéal pour la distribution de contenu à grignoter ? Selon lerapport Small Business Now de Constant Contact, près de 80 % (79 %) des spécialistes du marketing considèrent l'e-mail marketing comme l'un des trois canaux de marketing les plus efficaces.

Ce n'est pas tout...

La plupart des consommateurs (55 %) considèrent le courrier électronique comme le canal de communication le plus efficace. Ce chiffre dépasse les autres canaux de marketing tels que les textos et les plateformes de médias sociaux.

Source : Constant Contact.

Le marketing par courriel reste donc une plateforme efficace pour distribuer du contenu à grignoter, en particulier à votre base de clients existante.

En outre, les campagnes de courrier électronique fournissent un contenu restreint et facile à lire directement dans la boîte de réception des destinataires. Cette technique permet aux abonnés d'obtenir rapidement des informations et des mises à jour de la part des entreprises et des spécialistes du marketing.

Par exemple, la segmentation de votre liste d'adresses électroniques en fonction des préférences des abonnés vous permet d'envoyer un contenu ciblé et adapté à chaque groupe.

Cette stratégie de marketing par courrier électronique permet d'augmenter les résultats suivants :

• Augmentation de 30 % du taux d'ouverture des courriels
• 50% de taux de clics (CTR)
• Les conversions ont augmenté de plus de 10 %.

Plateformes de découverte de contenu

Je suppose que vous n'utilisez pas ces sites web. Les plateformes de découverte de contenu recommandent des contenus personnalisés aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs préférences. Ainsi, outre les médias sociaux et les courriels, les plateformes de découverte de contenu sont de fantastiques sites de distribution de contenu à grignoter.

Pourquoi ?

Les études montrent qu'Outbrain attire plus de 560 millions de visiteurs par mois et recommande 190 milliards d'articles. De même, Taboola atteint 550 millions de visiteurs mensuels et propose environ 200 milliards de contenus/articles par jour.

Ces plateformes de découverte recommandent des contenus qui éduquent et divertissent leurs lecteurs. Et comme 70 % des individus préfèrent se renseigner sur une marque par le biais de documents textuels, vos articles à grignoter peuvent déclencher l'action des prospects.

En d'autres termes, les plateformes de découverte de contenu ont transformé positivement l'échange d'informations entre les marques, les consommateurs et les éditeurs. Cette tactique de contenu profite à toutes les parties concernées. Elle vous donne une excellente occasion de trouver et d'engager de nouveaux lecteurs.

Mais il faut choisir les bonnes plateformes pour garantir le succès. Ces sites web permettent aux utilisateurs de découvrir de manière amusante et pratique de nouveaux sujets qui les intéressent, tels que des vidéos, des articles/blogs et des photos.

Voici les principales plateformes de découverte de contenu à prendre en compte :

• Outbrain
• Taboola
• BuzzSumo
• Feedly
• Revcontent

Ces outils de découverte de contenu proposent aux utilisateurs des contenus pertinents sous forme de recommandations, souvent situées au bas ou sur le côté des pages web. Ils peuvent distribuer votre contenu à grignoter à un public plus large, étendre votre portée et accroître l'exposition de votre marque.

Plateformes de podcasting

Le podcasting est une plateforme idéale pour la distribution de contenus à grignoter, car il permet aux auditeurs de consommer des épisodes courts et informatifs en déplacement. Ce sont des formats audio pratiques qui s'adaptent à la vie des auditeurs.

Cette méthode de distribution du contenu rend les podcasts parfaits pour une consommation rapide et facile par des personnes occupées. Vous pouvez écouter les podcasts directement ou passivement, avec la possibilité de les télécharger et de les consommer plus tard.

Voici quelques chiffres de recherche pour vous inspirer :

• Les auditeurs de podcasts passent en moyenne 4 heures et 10 minutes à écouter des podcasts.
• Plus de 70 % des auditeurs consomment des podcasts via des appareils mobiles
• 67% des auditeurs de podcasts déclarent que les messages sponsorisés leur sont utiles
• 63 % des auditeurs de podcasts ont acheté un produit ou un service grâce aux publicités diffusées sur les podcasts.

Voici quelques-unes des meilleures plateformes d'hébergement de podcasts à considérer :

1. Buzzsprout
2. Podbean (en anglais)
3. Bonjour l'audio
4. Libsyn
5. Apple Podcasts
6. Google Podcasts
7. Spotify pour les podcasteurs

Collaborations avec des influenceurs

Le marketing d'influence vous permet de vous associer à des personnes ayant une audience importante afin de renforcer la visibilité de votre marque.

Vous pouvez approcher des personnes ayant une présence significative sur les médias sociaux et leur demander de collaborer avec vous à la création de contenu à grignoter.

Cette collaboration permet de promouvoir votre contenu auprès de leurs followers, d'augmenter la visibilité et de faire connaître vos articles. En d'autres termes, le partenariat avec des influenceurs de votre secteur d'activité amplifiera la diffusion de votre contenu à grignoter.

Ils exposeront votre contenu à leur public par le biais de blogs, de messages sur les médias sociaux, d'e-mails, etc. Cette approche garantit une diffusion ciblée auprès de l'audience très engagée de l'influenceur.

Voici quelques statistiques sur le marketing d'influence pour vous inspirer :

• 82 % des marques ont consacré un budget au marketing d'influence en 2023, soit une augmentation de 45 % par rapport à 37 % en 2017.
• 67 % des entreprises prévoient d'augmenter leur budget de marketing d'influence au cours des 12 prochains mois.
• 15 % des spécialistes du marketing indiquent qu'ils prévoient de maintenir leur budget au même niveau qu'en 2023.
• Plus de 80 % des personnes interrogées prévoient d'intégrer le marketing d'influence dans leur stratégie marketing.
• 23 % des entreprises consacrent plus de 40 % de leur budget marketing aux campagnes d'influence. Cela représente une augmentation de 14 % par rapport aux 9 % de 2020.

Source : Influencer Marketing Hub.

Pourquoi ces chiffres sont-ils importants pour vous? Beaucoup de marques et de spécialistes du marketing augmentent leurs dépenses en marketing d'influence parce que les influenceurs génèrent des résultats pour eux.

Cependant, vous devez utiliser les meilleures plateformes de marketing d'influence pour vous connecter de manière transparente, planifier et exécuter une campagne de collaboration avec les influenceurs réussie. Une plateforme d'influence robuste vous permet de vous connecter et de collaborer avec les bons influenceurs.

Envisagez d'utiliser des plateformes ou des outils d'influence comme :

• Tagger
• Brandwatch
• Mavrck
• Aspirer
• Influence
• Upfluence

Ces applications de collaboration avec les influenceurs vous aideront à trouver des influenceurs appropriés avec lesquels travailler en moins de temps. Vous pouvez suivre vos progrès et mesurer le retour sur investissement sur ces plateformes.

Voici comment intégrer le marketing d'influence dans votre stratégie de marketing de contenu.

Sites web d'agrégation de contenu

Une plateforme d'agrégation de contenu collecte ou rassemble du contenu web et des applications provenant de diverses sources en ligne en vue de leur réutilisation. Cette stratégie de marketing fait des sites web agrégateurs de contenu des lieux idéaux pour votre contenu à grignoter.

Vos petits articles s'intègreront parfaitement dans leur système puisqu'ils rassemblent des contenus diversifiés sur des sujets pertinents provenant de sources variées.

Cette technique de marketing de contenu permet aux utilisateurs de consommer et de partager rapidement des éléments d'information facilement assimilables.

Les sites web suivants sont d'excellentes plateformes d'agrégation de contenu :

• Tableau de bord
• Pochette
• Feedly
• Panda
• AllTop

Ces plateformes regroupent des contenus et les présentent aux utilisateurs en fonction de leurs préférences. Soumettre votre contenu à grignoter à ces plateformes peut vous aider à accroître votre visibilité, à attirer de nouveaux publics et à générer du trafic vers votre blog/site web.

Note importante Lors de la distribution de contenus de type "snack", vous devez adapter votre matériel aux exigences spécifiques de chaque plateforme et au comportement des utilisateurs.

Analysez ensuite les performances et les indicateurs d'engagement de chaque plateforme pour affiner votre stratégie de distribution et maximiser l'impact de votre contenu.

Êtes-vous prêt à ajouter du contenu à grignoter à votre stratégie de contenu ?

L'essence de la création d'un contenu à grignoter est de fournir rapidement de la valeur, d'engager votre public et de le faire revenir.

En adaptant le contenu à grignoter à votre stratégie de contenu, vous pourrez :

• Améliorer la satisfaction des utilisateurs
• Mieux communiquer avec votre public
• Augmenter l'engagement
• Augmenter le retour sur investissement (ROI)

L'application de ces conseils vous aidera à attirer l'attention de vos lecteurs et à maximiser l'impact de vos efforts en matière de marketing de contenu.