20+ Formules de titres pour faire de votre contenu SEO un véritable succès

Intro

Laissez-moi deviner :

En tant que spécialiste du référencement, vous rédigez des titres avec une seule formule en tête : Il doit contenir un mot-clé cible. Cette formule est parfaite pour que les moteurs de recherche voient et classent votre contenu, mais qu'en est-il du public ?

Votre mot-clé dans un titre est-il suffisant pour accrocher les utilisateurs et les inciter à cliquer ?

Regardez :

Qu'on le veuille ou non, un titre est ce qui détermine le nombre de personnes qui cliquent et lisent votre contenu de référencement. Même si vos textes sont uniques, complets et entièrement optimisés, de mauvais titres détruiront leurs chances de succès. Le gourou de la publicité David Ogilvy l'a bien compris il y a longtemps :

En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte.

Cela signifie que seules deux personnes sur dix liront votre texte de référencement, tandis que huit utilisateurs sur dix liront le titre lui-même. De plus, les gens ont tendance à absorber les trois premiers et les trois derniers mots d'un titre, il faut donc les construire en conséquence.

Vous trouverez ci-dessous plus de 20 formules de titres qui accrochent les lecteurs et les incitent à cliquer. N'hésitez pas à les utiliser pour votre contenu SEO, mais veillez à éviter le clickbait : la pertinence est de mise.

La psychologie derrière les titres cliquables

Tout d'abord, découvrons ce qui incite les gens à cliquer. Qu'est-ce qui est si spécial dans ces deux titres sur dix qu'ils choisissent d'ouvrir et de continuer à lire ?

Ils s'appuient soit sur la formule des 4 U, soit sur des astuces psychologiques qu'un rédacteur intègre dans un titre pour le rendre irrésistiblement cliquable.

La formule des 4 U

Il s'agit d'une vieille formule de titre que les rédacteurs publicitaires et les rédacteurs web utilisent pour rendre le contenu plus puissant. Les quatre "U" sont ici les suivants :

(Source : 4 U's : Copywriting Tips for Great Headlines & Copy)

1. Urgent, en s'adressant à la FOMO (fear of missing out) des gens et en les convainquant d'ouvrir le contenu.
2. Unique, en démontrant ce qui différencie ce contenu des autres écrits sur le même sujet.
3. Utile, offrant quelque chose qui procure un avantage au public.
4. Ultra-spécifique, il augmente l'utilité de votre contenu et le rend plus attrayant.

Vous n'êtes pas obligé d'utiliser tous les éléments pour créer un titre puissant. Mais plus vous réunissez d'attributs, plus votre titre sera efficace.

Exemple : Vous pouvez perdre 10 kilos en 10 jours si vous aimez les ananas.

Elle est utile (elle promet de contribuer à la perte de poids), unique et ultra-spécifique (elle se concentre sur les personnes qui aiment les ananas), mais moins urgente car elle n'est pas soumise à des contraintes de temps.

Dans le cas des textes de référencement, le composant supplémentaire de cette formule sera votre mot-clé cible.

Exemple:_ Obtenez un plan d'investissement gratuit auprès d'experts ayant 15 ans d'expérience en un jour_.

Il est urgent ("en un jour"), unique et spécifique (il promet un plan établi par des spécialistes expérimentés), et utile (il fournit un plan gratuit). Et, comme vous l'avez probablement deviné, elle précise un mot clé : plan d'investissement gratuit.

Les astuces psychologiques qui fonctionnent dans les titres

En 2014, Courtney Seiter, de Buffer, a mis le doigt sur le problème :

Les formules de titres spécifiques fonctionnent car elles font appel à la psychologie humaine. En utilisant des éléments lexicaux, des parties du discours et des procédés stylistiques particuliers, un rédacteur active les zones du cerveau responsables des expériences, ce qui incite les lecteurs à agir (cliquez pour en savoir plus).

Courtney a décrit en détail les huit astuces psychologiques:

1. Surprenez : Présentez quelque chose d'inattendu qui captera l'attention.
2. Les questions : Stimule la curiosité, incite le cerveau à s'interroger sur la réponse.
3. La curiosité : Comblez le fossé entre ce que votre public sait et ce qu'il veut savoir.
4. Négatifs : Essayez des mots comme "pire ", " jamais ", " arrêter ", " ne pas " ou " éviter " dans les titres. Ils ont plus de pouvoir car ils s'adressent à nos insécurités : Nous voulons lire et découvrir s'il y a quelque chose que nous faisons mal ou que nous devrions arrêter de faire.
5. **Comment faire : **Aider le public à avoir un sens de l'ordre et à prendre le contrôle de quelque chose.
6. Les chiffres : Utilisez des chiffres dans les titres car ils sont prévisibles. Le cerveau humain n'aime pas l'incertitude.
7. Spécificité : Ajoutez des faits spécifiques, et non des déclarations générales, à vos titres. Vous répondrez ainsi à la question "Qu'est-ce que j'y gagne ?" que l'utilisateur se pose inconsciemment lorsqu'il décide de poursuivre sa lecture.
8. Référencement : Incluez votre public dans les titres, en lui donnant l'impression que "Oh, c'est pour moi !".

20+ formules de titres à essayer pour votre contenu SEO

Et maintenant, la liste des types de titres que vous êtes venus chercher.

Passons maintenant aux formules de titres que vous pouvez sauvegarder et utiliser pour votre contenu de référencement chaque fois que cela est pertinent. Elles ne sont pas très difficiles à personnaliser, mais faites de votre mieux pour trouver un mot-clé approprié à y inclure.

La formule ultime pour les titres

Celle-ci fait partie des formules de titres les plus courantes qui fonctionnent pour le référencement, et elle ressemble à ceci :

Chiffres + Adjectif + Mot clé cible + Raison d'être + Promesse

(Source : 3 meilleures façons d'utiliser le contenu interactif pour attirer les publics recherchés)

Son grand avantage est qu'il possède tous les éléments nécessaires au succès d'un titre et qu'il peut être personnalisé selon la formule 4U, avec des éléments psychologiques pour déclencher l'audience.

Qui d'autre veut ____

Lorsque vous commencez un titre par "Qui d'autre veut..."_, vous fournissez au public une preuve sociale, essentielle pour le motiver à choisir votre contenu. Cela indique que quelqu'un a déjà essayé et obtenu ce qu'il voulait, et que cela vaut la peine de vérifier si vous pouvez l'utiliser.

Exemples :

• Qui d'autre veut obtenir plus de trafic grâce au guest blogging ?
• Qui d'autre veut perdre 10 livres en une semaine ?
• Qui d'autre souhaite que davantage de lecteurs partagent leurs articles de blog ?

Le secret de ________

Le mot "secret" dans un titre attire l'attention du lecteur, stimule sa curiosité et l'invite à cliquer pour découvrir des informations "pas pour tout le monde".

Ce titre est parfait lorsque vous partagez des idées, des techniques ou des stratégies rares, ou des conseils pratiques qui peuvent être utiles au public.

Exemples :

• Le secret de la rédaction d'un texte SEO qui attire les clics
• Le secret pour obtenir un A+ pour votre essai universitaire

Une autre formule de titre ayant le même effet à essayer est "La vérité sur ______________".

• La vérité sur le blogging invité pour le renforcement des liens
• La vérité des experts sur le régime paléo

Les X meilleures façons d'accéder à ________

Les listes représentent un ordre, et c'est pourquoi le cerveau humain les adore: Nous détestons le chaos, et nous avons besoin de quelque chose qui atténue cette anxiété et nous donne une structure. Les gens traitent les listes plus efficacement, les retenant avec peu d'efforts.

C'est aussi une astuce pour capter l'intérêt d'un utilisateur. Il ira vérifier s'il connaissait TOUS les articles de cette page, car il y a toujours une chance de manquer quelque chose, non ?

Vous pouvez aller plus loin et renforcer votre titre avec un sous-titre qui suscite la curiosité de l'utilisateur.

Exemple : Les 5 meilleures façons d'augmenter le trafic organique. La plupart des SEOs sont paresseux d'essayer le #4

Pourquoi _______ n'échoue jamais

Premièrement, il s'agit de questions auxquelles nous essayons inconsciemment de répondre lorsque nous les voyons. Un utilisateur voudra cliquer pour savoir s'il avait raison.

(Source : Pourquoi le référencement ne s'arrête jamais)

Ensuite, ces titres donnent au lecteur l'occasion d'apprendre de nouvelles informations. L'astuce consiste à aborder les points sensibles de votre public cible dans un titre : Ils ne cliqueront guère si vous écrivez sur quelque chose qu'ils n'ont pas besoin (ou envie) de savoir.

Comment ________ peut vous aider à réussir

Comme nous l'avons déjà mentionné, les titres "Comment faire" sont très populaires car ils donnent au public un sentiment d'ordre et l'aident à maîtriser quelque chose. Le détail "Vous aider à réussir" concerne un avantage personnel : le lecteur veut savoir ce qu'il peut faire pour résoudre son problème et devenir meilleur.

Et encore une fois, tout est question de curiosité, de questions et de référencement - des stratégies de titres soutenues par la psychologie.

Exemples :

• Comment l'échec peut vous aider à réussir
• Comment la rédaction quotidienne d'un journal intime peut vous aider à réussir

Cette formule fonctionne mieux pour les contenus relatifs au développement personnel, à la pleine conscience, à la psychologie ou à la croissance personnelle. Il s'agit davantage d'une réussite personnelle que d'une réussite professionnelle.

X trucs géniaux qui vous aideront ________

Il s'agit également d'une liste, mais cette formule ne porte pas sur un nombre mais sur des adjectifs intéressants ou des noms uniques dans les titres : Ils attirent l'attention, sont plus mémorables et vous aident à mettre en valeur un titre parmi des dizaines d'actifs de contenu de même apparence que les autres partagent.

Évitez les formules du type "X choses..." ou "Façons intéressantes". Essayez plutôt des mots sensoriels et puissants.

Exemples :

• 10 photos captivantes qui vous feront aimer vos jambes
• La magie de l' écriture d'un journal qui change la vie
• Trois raisons solides comme le roc pour écrire un Ebook

Ce que _______ ne veut pas que vous sachiez

Celui-ci porte à nouveau sur le manque de curiosité. Les utilisateurs cliqueront sur de tels titres, mais votre tâche ici est d'éviter de faire du clickbait. Votre contenu de référencement doit être très pertinent et fournir des informations convaincantes sur le sujet.

Sinon, vous décevrez votre public, qui ne fera plus confiance à votre contenu.

Exemples :

• Ce que Neil Patel ne veut pas que vous sachiez sur le SEO
• Ce que les professeurs d'anglais ne vous diront jamais sur leur travail

Le mini-titre : 4 mots ou moins

(Source : Essai narratif : Inside Out)

Ce titre a tout pour accrocher un lecteur : Il est court (vous vous souvenez de l'info selon laquelle les gens ont tendance à absorber les trois premiers mots d'un titre dès l'introduction ?), il contient des mots-clés et il donne une raison ("inside out") de cliquer et de poursuivre l'enquête.

Voici un autre exemple :

(Source : Référencement vidéo : les meilleures pratiques)

Pourquoi __________ n'est pas aussi mauvais que vous le pensez

De tels titres sont synonymes de promesses : les utilisateurs cliqueront pour trouver des arguments ou des contre-arguments sur leurs craintes, leurs doutes ou leurs croyances. Ils voudront que vous confirmiez ou infirmiez leurs idées.

Exemples :

• Pourquoi grandir n'est pas aussi mauvais que vous le pensez
• Pourquoi Spider-Man 3 n'est pas aussi mauvais que vous le pensez
• Pourquoi l'huile de palme n'est pas aussi mauvaise que vous le pensez

Ce que tout le monde devrait savoir sur _________

Cette formule vise à répondre à la FOMO, c'est-à-dire la peur de manquer quelque chose. Les utilisateurs cliqueront pour s'assurer qu'ils connaissent déjà tout ce que vous abordez dans l'article ou pour apprendre quelque chose de nouveau afin de faire partie de "tout le monde" qui le connaît.

Exemples :

• Ce que tout le monde devrait savoir sur Ranktracker
• Ce que tout le monde devrait savoir sur HARO pour la création de liens

___________ en toute simplicité

Les gens aiment les moyens rapides et faciles de résoudre leurs problèmes, et c'est en fait ce qu'ils veulent trouver lorsqu'ils viennent en ligne. Votre titre avec des mots comme "facile", "simple", "rapide", etc. est un déclencheur pour cliquer et vérifier.

Formules alternatives à essayer ici :

• 5 minutes pour un meilleur _____________
• The Lazy ________ Way to _________
• Voici une méthode rapide pour _____________

Par exemple :

• 5 minutes pour mieux rédiger un titre
• Voici un moyen rapide d'accéder aux Google Snippets
• La méthode du blogueur paresseux pour publier du contenu chaque semaine

La liste/guide ultime de _________

Un tel titre promet un contenu très complet et évolutif que les utilisateurs peuvent consulter lorsqu'ils ont besoin de tout savoir sur un sujet. Il y a de fortes chances qu'ils se réfèrent à ce contenu de nombreuses fois, ce qui signifie plus de clics, de trafic et de conversion.

Il va de soi que le contenu lui-même doit être complet et riche en informations. Le titre seul n'y changera rien : Un visiteur clique, voit un contenu médiocre ou non pertinent et s'en va ; en conséquence, votre taux de rebond augmente, le temps de visite diminue et les résultats globaux du référencement se détériorent.

(Source : The Step-by-Step Guide to Building a Best-in-Class SEO-Driven Content Calendar)

X Choses que j'aurais aimé savoir sur _________

Ce type de titre suscite une grande curiosité, motivant les utilisateurs à cliquer et à vérifier s'ils font quelque chose de mal ou s'ils manquent quelque chose.

Une autre formule de titre à essayer ici : **Ce que tout le monde devrait savoir sur ____________.**(Cela rappelle la formule "Ce que tout le monde devrait savoir sur ________".)

Exemples

• Ce que tout le monde doit savoir sur le référencement raisonnable
• Ce que tout le monde doit savoir sur la rédaction de grands titres

Voici ce qui se passe lorsque ___________

Ce type de titre concerne à la fois l'écart de curiosité et la preuve sociale, ce qui le rend efficace. (Si vous satisfaites l'intention de recherche de l'utilisateur, bien sûr).

Exemples :

• Voici ce qui se passe quand tu bois des protéines.
• Voici ce qui se passe lorsque vous publiez des groupes de sujets sur votre blog.

Une autre formule de titre à essayer ici : Des études de cas qui prouvent _____________.

Exemples :

• Des études de cas qui prouvent que les groupes de thèmes fonctionnent pour le référencement
• Des études de cas qui prouvent l'impact du contenu vidéo sur le marketing

Une variante alternative : Avant de vous rendre sur __________, lisez ce billet.

Par exemple :

• Avant d'essayer les groupes de sujets pour le référencement, lisez cet article.
• Avant de lancer votre premier blog WordPress, lisez cet article

Titre + Petit plus

Il s'agira d'une valeur ajoutée pour les utilisateurs. Rédigez un titre et mettez en évidence un petit plus pour accroître la curiosité et susciter l'envie de cliquer et de vérifier ce qu'il y a à l'intérieur.

Exemples :

• Comment corriger un essai (+ petits trucs que la plupart des écrivains ignorent)
• 7 façons alternatives d'augmenter le nombre de followers sur Instagram (nous essayons le n°3 aujourd'hui)

Une autre formule de titre à essayer ici : **Les titres + les sous-titres. **Vous commencez par une ouverture, placez deux points et ajoutez un sous-titre qui aide les lecteurs à comprendre l'intérêt de votre contenu.

(Source : Comment rédiger une hypothèse : le guide ultime avec des exemples)

Plus d'exemples :

• Quiz sur les livres : Pouvez-vous deviner l'auteur ?
• La vie grecque à l'université : Avantages et considérations pour les étudiants
• Référencement pour les restaurants : 7 détails à retenir

Faites ___________ comme un pro

La formule "Faites quelque chose comme" est parfaite pour donner aux utilisateurs un sentiment d'adhésion et de participation à quelque chose. Tenez compte des intérêts de votre public cible lorsque vous choisissez un motivateur.

Exemples :

• Faites du référencement comme Brian Dean
• Parler espagnol comme un diplomate
• Bloguer comme un A-Lister

Faites-vous ces erreurs ?

Cette formule de titre est un puissant capteur d'attention. Après tout, personne n'a envie de faire des erreurs et de chercher des méthodes et des opportunités pour les éviter, n'est-ce pas ?

Exemples :

• Faites-vous ces erreurs dans le référencement ?
• Faites-vous ces erreurs de WordPress ?

(Source : Erreurs simples de référencement à éviter sur WordPress)

Donc, voici votre liste de contrôle de toutes les formules de titres que nous avons couvertes :

1. Chiffres + Adjectif + Mot clé cible + Raison d'être + Promesse
2. Qui d'autre veut ______
3. Le secret de ________
4. La vérité sur ____________
5. Les X meilleures façons d'accéder à ________
6. Pourquoi _______ n'échoue jamais
7. Comment ________ peut vous aider à réussir
8. X trucs géniaux qui vous aideront ________
9. Ce que _______ ne veut pas que vous sachiez
10. Le mini-titre : 4 mots ou moins
11. Pourquoi __________ n'est pas aussi mauvais que vous le pensez
12. Ce que tout le monde devrait savoir sur _________
13. ___________ en toute simplicité
14. 5 minutes pour un meilleur _____________
15. The Lazy ________ Way to _________
16. Voici une méthode rapide pour ____________
17. La liste/guide ultime de _________
18. X Choses que j'aurais aimé savoir sur __________
19. Ce que tout le monde doit savoir sur ______________
20. Voici ce qui se passe lorsque ___________
21. Des études de cas qui prouvent que _____________
22. Avant de vous rendre sur __________, lisez ce billet
23. Titre + Petit plus
24. Titre + sous-titre
25. Faites ___________ comme un pro
26. Faites-vous ces erreurs ?

À emporter

• Les titres ont une influence sur la conversion : Parfois, il suffit de changer un titre mais de laisser un ancien texte - et les résultats vous surprendront.
• Il n'y a pas de formule de titre qui fonctionne pour tout le monde. Parfois, un seul mot peut attirer davantage l'attention que la phrase entière.
• Votre titre changera en fonction du canal que vous utilisez pour la promotion du contenu : Les titres courts et intrigants sont parfaits pour les séquences d'e-mails automatisées; les mots clés bien placés sont essentiels pour les annonces contextuelles ; les pages de destination ont besoin de titres qui incitent les utilisateurs à lire la première phrase.

Maintenant que vous avez tant de formules de titres dans votre poche, il est temps de commencer à vous exercer et de voir laquelle fonctionnera le mieux pour vos objectifs de référencement.